Internet 30 anni e 30 cose |. 20 anni di industria dei cortometraggi, dai giganti in competizione all'intrattenimento nazionale
2024-08-07
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linea di apertura
Nell'aprile 1994, la Cina ha ottenuto il pieno accesso a Internet ed è diventata il 77esimo membro della famiglia internazionale di Internet. Quest’anno segna il 30° anno di accesso completo a Internet da parte della Cina, ed è anche un nodo importante nel periodo del “semestrale”.
La storia dello sviluppo, durata appena 30 anni, è stata piena di turbolenze e tumulti, e ci sono troppe “cose” che vale la pena ricordare. Negli ultimi trent'anni, Internet in Cina è cresciuta da zero, da piccola a grande, da grande a potente, e sono nati molti oggetti, applicazioni o piattaforme. Il valore degli oggetti o delle applicazioni sopra menzionati non è solo negli affari, ma anche in una sorta di sentimento, che incarnano ricordi a lungo termine della vita e delle emozioni delle persone.
A tal fine, la Beijing News Shell Finance e la China Internet Development Foundation China Positive Energy Network Communication Special Fund hanno lanciato il tema speciale "Internet 30 anni e 30 cose". Ci auguriamo che, raccontando le storie di oggetti, applicazioni o piattaforme fondamentali nella storia dello sviluppo di Internet in Cina, si possa delineare l’evoluzione di Internet in Cina negli ultimi trent’anni e vedere dove andrà in futuro.
Un cavo di rete 30 anni fa ha permesso alla Cina di connettersi al mondo. Al giorno d'oggi Internet ha solo mezzo secolo. Dopo lo sviluppo di "Internet", la Cina sta ancora sviluppando l'intelligenza artificiale.
Il leader artistico Andy Warhol disse: "Tutti possono essere famosi per 15 minuti". Tuttavia, nell’era dei video brevi, bastano 15 secondi perché una persona diventi famosa.
Dopo quasi due decenni di sviluppo, l'industria dei cortometraggi si è evoluta dall'era dei microfilm all'era dei dispositivi mobili fino all'era nazionale. L’industria generalmente ritiene che sempre più piattaforme di video brevi inizieranno a diversificarsi, tenendo conto di una varietà di contenuti e forme di espressione. Anche gli attori del settore stanno diventando più concentrati, contando maggiormente sul supporto dei giganti e raggiungendo l’integrazione verticale e orizzontale; attraverso capitali e risorse. Brevi video verranno utilizzati anche come forma di espressione e distribuzione di contenuti e saranno sempre più integrati in varie super applicazioni. Allo stesso tempo, con il rafforzamento della supervisione e il progresso tecnologico, anche l’industria dei cortometraggi introdurrà uno sviluppo più ampio e conforme.
microfilm
Nel 2005, con il miglioramento della velocità della rete e della larghezza di banda, nonché con la diffusione dei personal computer (PC) e dei videoregistratori, Internet ha iniziato a passare dall'era della grafica e del testo all'era dei video. Successivamente sono nate aziende come Tudou, Xunlei e VeryCD (eDonkey Download).
Sempre alla fine di quell'anno, un ingegnere degli effetti sonori dell'animazione di nome Hu Ge ha montato clip del film "The Promise" in un cortometraggio "Murder Case Caused by a Steamed Bun" che ha fatto esplodere Internet Il numero di download è stato addirittura battuto il film originale "The Promise", che è stato considerato il prototipo del microfilm. I microfilm hanno promosso la diffusione dal basso di brevi video e hanno inavvertitamente coltivato la consapevolezza degli utenti della rete di utilizzare un tempo frammentato per girare, produrre, caricare e guardare.
Six Rooms, fondato nel 2006, ha presentato Hu Ge e ha presentato in anteprima i suoi lavori successivi, portando un enorme traffico. Man mano che l'atmosfera di condivisione video prende gradualmente forma, Liujianfang, insieme a Tudou, Youku, Kuliu.com, ecc., è diventato uno dei migliori siti di condivisione video nazionali.
Inizialmente, questi siti web di video erano posizionati come piattaforme per caricare e pubblicare video originali, il che è abbastanza simile al concetto delle attuali piattaforme di video brevi. Tuttavia, a quel tempo, le abitudini degli utenti erano ancora in fase di sviluppo e le attrezzature di ripresa e i costi di caricamento erano costosi. Nel 2010, attori come iQiyi e Youku sono entrati nel mercato con contenuti e capitali protetti da copyright e, con l'avvento della tendenza di Internet mobile, l'allora popolare sito di condivisione video per PC ha chiuso i battenti o è passato di mano e Six Rooms si è gradualmente rivolto all'intrattenimento. Direzione dal vivo.
spartiacque
Si può dire che il 2016 sia uno "spartiacque" nel settore dei cortometraggi e l'ingresso di ByteDance nel gioco è un evento fondamentale. Prima che ByteDance annunciasse "All-in Short Video", c'erano quasi 400 piattaforme di video brevi, grandi e piccole. Piattaforme come Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video e Tudou divennero rapidamente importanti e si precipitarono sul mercato campo. O colgono il vantaggio della prima mossa in nicchie segmentate e accumulano rapidamente un’enorme base di utenti, oppure sono sostenuti dai giganti del traffico Internet.
Han Kun, uno dei fondatori di Kuliu.com, e Zhang Hongyu, uno dei fondatori di PPS, lavorano da molto tempo nel campo dei cortometraggi. Dopo che Kuliu.com è stata acquisita da Shanda Network, Han Kun ha fondato Yidian Technology nel 2012, che è la società madre di Miaopai, Xiaokaxiu e Yibo, per entrare nella condivisione video mobile. Zhang Hongyu si è unito a iQiyi quando PPS è stata acquisita da iQiyi ed è diventato uno dei primi investitori in Miaopai. Miaopai fa affidamento sulla sua cooperazione strategica e sul rapporto di investimento con Weibo e dispone di molte risorse di celebrità e opinion leader sotto Weibo. La maggior parte del suo traffico televisivo viene realizzato su Weibo.
Kuaishou è nato nel 2011. Originariamente era uno strumento di produzione di animazioni, nel 2012 si è trasformato in una comunità di brevi video e ha rapidamente accumulato influenza tra i residenti delle città di terzo e quarto livello. Ma Kuaishou ha detto: "Kuaishou non sta realizzando brevi video o trasmissioni in diretta. Spera solo di utilizzare la tecnologia per offrire a tutti la possibilità di registrare e condividere. Questa tecnologia può essere utilizzata anche in altre forme in futuro. Ci auguriamo che tutti possano avere pari opportunità di comunicare”.
Meipai enfatizza la funzione bellezza, il suo posizionamento è più femminile e verticale e la maggior parte dei suoi utenti sono donne.
Durante il Festival di Primavera del 2014, centinaia di celebrità tra cui Lee Min Ho, Fan Bingbing e He Jiong si sono riuniti a Weishi per fare gli auguri di Capodanno, che sono stati trasmessi in TV. Ciò ha portato un piccolo climax a Weishi: questa applicazione, che era unica lanciato nel 2013, è popolare da diversi anni consecutivi. Rimane nella top five dell'App Store con 45 milioni di utenti attivi ogni giorno. Da Capodanno al primo giorno del Capodanno lunare, milioni di persone hanno pubblicato e guardato i cortometraggi Video di auguri di Capodanno tramite Weishi, con un totale di centinaia di milioni di visualizzazioni. Dieci mesi dopo il suo lancio, Weishi divenne rapidamente un dipartimento indipendente.
L'ingresso di ByteDance nella seconda metà del 2016 è diventato uno “spartiacque” per l'industria dei video brevi. Nel settembre 2016, il fondatore di ByteDance Zhang Yiming ha annunciato "All-in short video" e ha lanciato tre brevi prodotti video: Xigua Video, Huoshan Video e Douyin. Secondo i rapporti, i tre prodotti hanno posizionamenti diversi. Douyin è principalmente un breve video musicale per giovani, Huoshan Video è una piattaforma di condivisione della vita quotidiana e Xigua è una piattaforma mobile di brevi video che utilizza algoritmi AI per inviare contenuti agli utenti.
Con il forte ingresso di ByteDance, l'industria dei video brevi è entrata in un nuovo panorama competitivo. Le aziende Internet mainstream hanno concentrato la loro attenzione sul campo dei video brevi e non sono disposte a lasciarsi sfuggire la nuova tendenza.
Battaglia di giganti
La "guerra" si è accesa inizialmente sulla lotta per i sussidi. Nel settembre 2016, Tencent e Bytedance hanno proposto un breve piano di sussidi video di 1 miliardo di yuan ciascuno quasi contemporaneamente, nella prima metà del 2017, Baidu e Alibaba hanno annunciato che avrebbero condiviso un totale di 10 miliardi di yuan; produttori di contenuti e Alibaba hanno proposto di utilizzare 2 miliardi di yuan in sussidi per sostenere la creazione di contenuti; nel novembre 2017, Tencent ha utilizzato 10 miliardi di yuan in sussidi e risorse per aprire la propria piattaforma di contenuti alla conferenza dei partner, concentrandosi sul sostegno all'imprenditorialità di brevi video e persino sull'apertura. ha inoltre creato i propri contenuti protetti da copyright affinché i produttori possano utilizzarli; Xigua Video, una filiale di ByteDance, ha immediatamente annunciato che avrebbe speso 2 miliardi di yuan come commissioni di produzione anticipate per i creatori.
Contemporaneamente al sussidio viene effettuata la costruzione della piattaforma. Inizialmente, BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) non ha creato una piattaforma separata di aggregazione di brevi video, ma ha scelto di aggiungere funzioni di brevi video alle loro super applicazioni originali e ha incoraggiato i fornitori di contenuti a stabilire vari "conti" per ottenere "uno Registrazione account", distribuzione multipiattaforma. Il "Conto Penguin" di Tencent è responsabile di tali funzioni, e anche il "Conto Big Fish" di Alibaba è responsabile di tali funzioni. Baidu, NetEase e Sohu hanno seguito l'esempio e aperto vari conti di distribuzione.
Sedotti dal forte volume e dalla durata di riproduzione dei brevi video, nella seconda metà del 2017 le principali aziende Internet hanno lanciato anche le proprie piattaforme individuali di brevi video. Solo nel novembre 2017, l'industria dei video brevi ha inaugurato quattro nuovi prodotti incubati direttamente dalle società Internet, vale a dire "Quick Video" di 360, "Haokan Video" di Baidu, "Weishi" riavviato da Tencent e Weibo The "cool burn". Nella prima metà del 2017, Alibaba ha aggiornato l'acquisita Tudou.com a una piattaforma di brevi video. Tencent pone l'accento sulle relazioni sociali, Alibaba si concentra sul traffico dell'e-commerce e ByteDance si concentra sulla distribuzione delle informazioni. I giganti di Internet si concentrano su brevi video nelle rispettive aree di competenza.
Nel campo dei brevi video l’impiego di capitale è già iniziato. Il primo ad essere incorporato dal gigante fu Miaopai. Nel luglio 2013, settembre 2014, novembre 2015 e novembre 2016, il fondo Sina Weibo ha investito nella società madre di Miaopai, Yisha Technology, per quattro round consecutivi, ed è stato l'investitore principale in almeno due round. In un momento critico, Weibo ha utilizzato Miaopai come piattaforma esclusiva per brevi video, aiutando Miaopai a vincere la battaglia con Meipai, Xiaoying e altre piattaforme.
Kuaishou è stato seguito da vicino. Nel marzo 2017, Kuaishou ha ricevuto finanziamenti per 350 milioni di dollari, guidati da Tencent nel marzo 2016, Kuaishou ha ricevuto finanziamenti per decine di milioni di dollari, compreso il Dipartimento per gli investimenti di Baidu; Il giocatore veterano "Meipai" è affiliato a Meitu, una società quotata a Hong Kong. Xigua Video, Huoshan Video e Douyin sono grandi alberi supportati da ByteDance.
All’inizio del 2018 i giganti cinesi di Internet hanno completato la raccolta delle forze nel settore dei brevi video. Dal punto di vista del capitale, le piattaforme di video brevi hanno abbracciato i giganti e "si sono raggiunti a vicenda" con l'aiuto di risorse e capitali. Dal punto di vista degli attributi dell'applicazione, in futuro potrebbero esserci pochissime piattaforme indipendenti per brevi video e la maggior parte di esse sarà integrata in super applicazioni come strumenti per attirare traffico e distribuire contenuti.
Andare avanti durante la regolazione
Entro la fine del 2019, il traffico dei video brevi è stato sostanzialmente suddiviso. I dati di QuestMobile mostrano che a giugno 2019 il numero di nuovi utenti installati nel settore dei video brevi era vicino a 100 milioni e il totale degli utenti attivi mensili era vicino a 821 milioni, coprendo sostanzialmente tutti gli utenti Internet nel mio paese in quel momento. Tra questi, ByteDance (Douyin, Xigua e Huoshan) si è classificato al primo posto con quasi 600 milioni di utenti attivi mensili dopo la deduplica, mentre Kuaishou si è classificato secondo con quasi 350 milioni di utenti attivi mensili, seguito da vicino da quelli con enormi portali di traffico della serie Tencent (Weishi, Hotpot) e la serie Baidu (Haokan, Quanmin).
Molte azioni di commercializzazione vengono eseguite quasi contemporaneamente. Pubblicità, e-commerce, trasmissioni in diretta, account aziendali e metodi di monetizzazione di brevi video sono stati tutti aperti ai produttori di contenuti quest'anno. Molti imprenditori di contenuti hanno affermato senza mezzi termini che è stato proprio a causa dell '"offensiva" di Tencent Weishi e Baidu Haokan Video che Douyin e Kuaishou erano disposti ad aprire tutti i canali di commissione originali lato piattaforma come l'e-commerce e la pubblicità agli imprenditori di contenuti. in modo che possano ottenere più quote nell’ecosistema.
Si può dire che i video brevi siano diventati la tendenza più importante nell'era 4G e nessun gigante vuole essere assente. Anche se Tencent e Baidu erano in ritardo rispetto a Kuaishou e ByteDance, sperano tutti di restare al tavolo e aspettare. l’era del 5G Il prossimo sbocco. Solo un anno dopo, il "fortunato" Tencent aspettava un account video WeChat, e Baidu annunciò "in fretta" alla fine del 2020 che avrebbe acquisito YY Live Broadcasting, una filiale del gruppo Huanju, per più di 3 miliardi di yuan.
Mentre l’industria dei video brevi è in forte espansione, anche la supervisione del settore sta diventando sempre più rigorosa. Nel 2018, piattaforme video brevi come Kuaishou, Huoshan Video, Meipai e Douyin sono state successivamente intervistate dai dipartimenti competenti e hanno ricevuto l'ordine di apportare rettifiche. A quel tempo, Douyin ha lanciato un'iniziativa sulla piattaforma affinché tutti i settori della società formulassero congiuntamente il ". Douyin Community Convention" per rafforzare l'autodisciplina; all'inizio del 2019, la China Online Audiovisual Program Service Association ha pubblicato le "Specifiche di gestione della piattaforma di brevi video online" e gli "Standard e regole dettagliate per la revisione dei contenuti di brevi video online" per guidare lo sviluppo standardizzato del settore; nel 2020, Xiaokaxiu e Li Video sono stati rimossi dagli scaffali; Il 2021 coincide con All'inizio del "14° piano quinquennale", l'industria dei video brevi ha inaugurato la "più forte supervisione della storia". L'Associazione dei servizi di programmi audiovisivi online ha emesso gli "Standard e regole per la revisione dei contenuti video brevi online" per regolamentare i contenuti video brevi in modo più dettagliato e le restrizioni.
Gli ultimi dati mostrano che nel 2023 sono stati aggiunti 112,9187 milioni di ore di nuovi programmi video su Internet, inclusi 547,4626 milioni di ore di brevi video che gli utenti Internet guardano in media programmi audiovisivi su Internet (compresi brevi video) per circa 3 ore al giorno sono più di 750 milioni gli utenti che caricano brevi video.
L’industria generalmente ritiene che sempre più piattaforme di video brevi inizieranno a diversificarsi, tenendo conto di una varietà di contenuti e forme di espressione. Anche gli attori del settore stanno diventando più concentrati, contando maggiormente sul supporto dei giganti e raggiungendo l’integrazione verticale e orizzontale; attraverso capitali e risorse. Brevi video verranno utilizzati anche come forma di espressione e distribuzione di contenuti e saranno sempre più integrati in varie super applicazioni. Allo stesso tempo, con il rafforzamento della supervisione e il progresso tecnologico, anche l’industria dei cortometraggi introdurrà uno sviluppo più ampio e conforme.
Questo evento è finanziato dal Fondo speciale per la comunicazione della rete di energia positiva cinese della China Internet Development Foundation.
Il redattore capo di Beijing News Bai Jinlei, il redattore Yue Caizhou, Liu Baoqing corregge le bozze
