Internet 30 anos e 30 coisas | 20 anos de indústria de vídeos curtos, de gigantes competindo ao entretenimento nacional
2024-08-07
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Idioma de abertura
Em Abril de 1994, a China obteve acesso total à Internet e tornou-se o 77º membro da família internacional da Internet. Este ano marca o 30º ano do acesso completo da China à Internet e é também um nó importante no período de “semestre”.
A história do desenvolvimento de apenas 30 anos tem sido cheia de turbulências e turbulências, e há muitas “coisas” que vale a pena lembrar. Nos últimos trinta anos, a Internet da China cresceu do zero, de pequena para grande, de grande para poderosa, e nasceram muitos objetos, aplicações ou plataformas. O valor dos objetos ou aplicações acima mencionados não é apenas nos negócios, mas também numa espécie de sentimento, incorporando memórias de longo prazo da vida e das emoções das pessoas.
Para este fim, o Beijing News Shell Finance e o Fundo Especial de Comunicação da Rede de Energia Positiva da China Internet Development Foundation lançaram o tópico especial "Internet 30 anos e 30 coisas". Esperamos que, ao contar as histórias de objetos, aplicações ou plataformas icónicas na história do desenvolvimento da Internet na China, possamos delinear a evolução da Internet na China ao longo dos últimos trinta anos e ver para onde irá no futuro.
Um cabo de rede há 30 anos permitiu que a China se conectasse ao mundo. Hoje em dia, a Internet tem apenas meio século de existência. Após o desenvolvimento da "Internet", a China ainda está a desenvolver a IA.
O líder artístico Andy Warhol disse: "Todos podem ser famosos por 15 minutos." Porém, na era dos vídeos curtos, leva apenas 15 segundos para uma pessoa se tornar famosa.
Após quase duas décadas de desenvolvimento, a indústria de vídeos curtos evoluiu da era dos microfilmes para a era móvel e para a era nacional. A indústria geralmente acredita que cada vez mais plataformas de vídeos curtos começarão a diversificar-se, tendo em conta uma variedade de conteúdos e formas de expressão. Os intervenientes da indústria também estão a tornar-se mais concentrados, contando mais com o apoio de gigantes e alcançando a integração vertical e horizontal; através de capital e recursos. Vídeos curtos também serão utilizados como forma de expressão e distribuição de conteúdo, e serão cada vez mais integrados em diversos superaplicativos. Ao mesmo tempo, com o fortalecimento da supervisão e o avanço tecnológico, a indústria de vídeos curtos também dará início a um desenvolvimento mais compatível e amplo.
microfilme
Em 2005, com a melhoria da velocidade e largura de banda da rede, bem como a popularização dos computadores pessoais (PC) e gravadores de vídeo, a Internet começou a passar da era dos gráficos e do texto para a era do vídeo. Empresas como Tudou, Xunlei e VeryCD (eDonkey Download) foram estabelecidas sucessivamente.
Foi também no final deste ano que um engenheiro de efeitos sonoros de animação chamado Hu Ge editou clipes do filme "A Promessa" em um curta-metragem "Um Caso de Assassinato Causado por um Pão Cozido no Vapor" que desencadeou o número de. os downloads até superaram o filme original "The Promise", que foi considerado o protótipo do microfilme. Os microfilmes promovem a popularização de vídeos curtos e, inadvertidamente, cultivam a consciência dos internautas de usarem o tempo fragmentado para filmar, produzir, fazer upload e assistir.
Six Rooms, fundada em 2006, apresentou Hu Ge e estreou seus trabalhos subsequentes, gerando grande tráfego. À medida que a atmosfera de compartilhamento de vídeo toma forma gradualmente, Liujianfang, juntamente com Tudou, Youku, Kuliu.com, etc., tornou-se um dos sites nacionais de compartilhamento de vídeo de primeira linha.
Inicialmente, esses sites de vídeo foram posicionados como plataformas de upload e publicação de vídeos originais, o que é bastante semelhante ao conceito das atuais plataformas de vídeos curtos. No entanto, naquela época, os hábitos dos usuários ainda estavam em fase de cultivo e os equipamentos de filmagem e os custos de upload eram caros. Em 2010, players como iQiyi e Youku entraram no mercado com conteúdo e capital protegidos por direitos autorais e, com o advento da tendência da Internet móvel, o então popular site de compartilhamento de vídeo para PC fechou ou mudou de mãos, e Six Rooms gradualmente se voltou para o entretenimento. Direção ao vivo.
bacia hidrográfica
2016 pode ser considerado um "divisor de águas" na indústria de vídeos curtos, e a entrada da ByteDance no jogo é um evento marcante. Antes de ByteDance anunciar o "All-in Short Video", havia quase 400 plataformas de vídeo curto, grandes e pequenas. Plataformas como Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video e Tudou rapidamente se tornaram proeminentes e entraram no mercado primeiro. acampamento. Eles ou aproveitam a vantagem de serem pioneiros em nichos segmentados e acumulam rapidamente uma enorme base de usuários, ou são apoiados por gigantes do tráfego da Internet.
Han Kun, um dos fundadores do Kuliu.com, e Zhang Hongyu, um dos fundadores do PPS, trabalham há muito tempo na área de vídeos curtos. Depois que a Kuliu.com foi adquirida pela Shanda Network, Han Kun fundou a Yidian Technology em 2012, a empresa controladora da Miaopai, Xiaokaxiu e Yibo, para entrar no compartilhamento de vídeo móvel. Zhang Hongyu juntou-se à iQiyi quando a PPS foi adquirida pela iQiyi e tornou-se um dos primeiros investidores na Miaopai. Miaopai depende de sua cooperação estratégica e relacionamento de investimento com o Weibo, e tem muitos recursos de celebridades e líderes de opinião no Weibo. A maior parte de seu tráfego de transmissão é obtida no Weibo.
Kuaishou nasceu em 2011. Originalmente era uma ferramenta de produção de animação. Em 2012, transformou-se numa comunidade de vídeos curtos e rapidamente acumulou influência entre os residentes de cidades de terceiro e quarto níveis. Mas Kuaishou disse: "Kuaishou não está fazendo vídeos curtos ou transmissões ao vivo. Ele apenas espera usar a tecnologia para trazer a capacidade de gravar e compartilhar para todos. Esta tecnologia também pode ser usada de outras formas no futuro. Esperamos que todos possam têm oportunidades iguais de comunicação”.
Meipai enfatiza a função de beleza, seu posicionamento é mais feminino e vertical e a maioria de suas usuárias são mulheres.
Durante o Festival da Primavera de 2014, centenas de celebridades, incluindo Lee Min Ho, Fan Bingbing e He Jiong, se reuniram no Weishi para cumprimentar o Ano Novo, que foram transmitidos na TV. Isso trouxe um pequeno clímax para Weishi: este aplicativo, que foi apenas. lançado em 2013, é popular há vários anos consecutivos. Ele permanece entre os cinco primeiros da App Store, com 45 milhões de usuários ativos diariamente. Da véspera de Ano Novo ao primeiro dia do Ano Novo Lunar, milhões de pessoas postaram e assistiram. vídeos curtos de felicitações de Ano Novo por meio do Weishi, com um total de centenas de milhões de visualizações. Dez meses após o seu lançamento, Weishi rapidamente se tornou um departamento independente.
A entrada da ByteDance no segundo semestre de 2016 tornou-se um “divisor de águas” para a indústria de vídeos curtos. Em setembro de 2016, o fundador da ByteDance, Zhang Yiming, anunciou o "All-in short video" e lançou três produtos de vídeo curto: Xigua Video, Huoshan Video e Douyin. Segundo relatos, os três produtos têm posicionamentos diferentes. Douyin é principalmente um videoclipe curto para jovens, Huoshan Video é uma plataforma de compartilhamento da vida diária e Xigua é uma plataforma móvel de vídeos curtos que usa algoritmos de IA para enviar conteúdo aos usuários.
Com a forte entrada da ByteDance, a indústria de vídeos curtos entrou em um novo cenário competitivo. As principais empresas de Internet concentraram sua atenção no campo de vídeos curtos e não estão dispostas a perder a nova tendência.
Batalha de gigantes
A “guerra” começou pela luta pelos subsídios. Em setembro de 2016, Tencent e Bytedance propuseram um plano de subsídio de vídeo curto de 1 bilhão de yuans cada, quase ao mesmo tempo, no primeiro semestre de 2017, Baidu e Alibaba anunciaram que compartilhariam um total de 10 bilhões de yuans; produtores de conteúdo e Alibaba propuseram Usado 2 bilhões de yuans em subsídios para apoiar a criação de conteúdo em novembro de 2017, a Tencent usou 10 bilhões de yuans em subsídios e recursos para abrir sua plataforma de conteúdo em sua conferência de parceiros, com foco no apoio ao empreendedorismo de vídeos curtos e até mesmo na abertura; seu próprio conteúdo protegido por direitos autorais para uso dos produtores, a Xigua Video, uma subsidiária da ByteDance, também anunciou imediatamente que gastaria 2 bilhões de yuans em taxas de produção pré-pagas para os criadores.
Simultaneamente ao subsídio, é realizada a construção da plataforma. No início, a BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) não criou uma plataforma separada de agregação de vídeos curtos, mas optou por adicionar funções de vídeos curtos aos seus superaplicativos originais e encorajou os provedores de conteúdo a se estabelecerem em várias "contas" para alcançar "um Registro de conta" e distribuição multiplataforma. A "Conta Penguin" da Tencent é responsável por tais funções, e a "Conta Big Fish" do Alibaba é responsável por tais funções. Baidu, NetEase e Sohu também seguiram o exemplo e abriram várias contas de distribuição.
Sob a tentação do forte volume de reprodução e tempo de reprodução de vídeos curtos, no segundo semestre de 2017, as principais empresas de Internet também lançaram suas próprias plataformas individuais de vídeos curtos. Só em novembro de 2017, a indústria de vídeos curtos inaugurou quatro novos produtos diretamente incubados por empresas de Internet, nomeadamente “Quick Video” do 360, “Haokan Video” do Baidu, “Weishi” reiniciado da Tencent e Weibo The “cool burn”. No primeiro semestre de 2017, o Alibaba atualizou o adquirido Tudou.com para uma plataforma de vídeos curtos. A Tencent enfatiza as relações sociais, a Alibaba concentra-se no tráfego de comércio eletrônico e a ByteDance concentra-se na distribuição de informações. Os gigantes da Internet estão se concentrando em vídeos curtos em suas respectivas áreas de especialização.
Na área de vídeos curtos, a aplicação de capital já começou. A primeira a ser incorporada pela gigante foi a Miaopai. Em julho de 2013, setembro de 2014, novembro de 2015 e novembro de 2016, o Fundo Sina Weibo investiu na Yisha Technology, empresa controladora da Miaopai, por quatro rodadas consecutivas e foi o principal investidor em pelo menos duas rodadas. Em um momento crítico, o Weibo usou o Miaopai como plataforma exclusiva de vídeos curtos, ajudando o Miaopai a vencer a batalha com Meipai, Xiaoying e outras plataformas.
Kuaishou foi seguido de perto em março de 2017, Kuaishou recebeu US$ 350 milhões em financiamento, com a Tencent liderando o investimento. Em março de 2016, Kuaishou recebeu dezenas de milhões de dólares americanos em financiamento, incluindo o Departamento de Investimentos do Baidu. O jogador veterano “Meipai” é afiliado à Meitu, uma empresa listada em Hong Kong. Xigua Video, Huoshan Video e Douyin são grandes árvores apoiadas pela ByteDance.
Os gigantes chineses da Internet concluíram a reunião de forças no setor de vídeos curtos no início de 2018. Do ponto de vista do capital, várias plataformas de vídeos curtos abraçaram os gigantes e "alcançaram-se" com a ajuda de recursos e capital. Do ponto de vista dos atributos do aplicativo, pode haver muito poucas plataformas independentes de vídeos curtos no futuro, e a maioria delas será integrada em superaplicativos como ferramentas para atrair tráfego e distribuir conteúdo.
Avançando enquanto ajusta
No final de 2019, o tráfego de vídeos curtos estava basicamente dividido. Os dados da QuestMobile mostram que em junho de 2019, o número de usuários recém-instalados na indústria de vídeos curtos estava próximo de 100 milhões, e o total de usuários ativos mensais estava próximo de 821 milhões, cobrindo basicamente todos os usuários da Internet no meu país naquela época. Entre eles, ByteDance (Douyin, Xigua e Huoshan) ficou em primeiro lugar com quase 600 milhões de usuários ativos mensais após a desduplicação, enquanto Kuaishou ficou em segundo lugar com quase 350 milhões de usuários ativos mensais, seguido de perto por aqueles com enormes portais de tráfego da série Tencent (Weishi, Hotpot) e série Baidu (Haokan, Quanmin).
Muitas ações de comercialização estão sendo realizadas quase simultaneamente. Publicidade, comércio eletrônico, transmissões ao vivo, contas corporativas e métodos de monetização de vídeos curtos foram abertos aos produtores de conteúdo este ano. Muitos empreendedores de conteúdo disseram sem rodeios que foi precisamente por causa da "ofensiva" de Tencent Weishi e Baidu Haokan Video que Douyin e Kuaishou estavam dispostos a abrir todos esses canais de comércio eletrônico, publicidade e outras plataformas originais de receita para empreendedores de conteúdo, para que. eles podem obter mais participações no ecossistema.
Pode-se dizer que os vídeos curtos se tornaram a maior tendência na era 4G, e nenhum gigante quer ficar ausente. Embora Tencent e Baidu estivessem atrás de Kuaishou e ByteDance na época, todos esperam ficar à mesa e esperar. a era 5G. Apenas um ano depois, o "sortudo" Tencent esperou por uma conta de vídeo WeChat, e o Baidu anunciou "precipitadamente" no final de 2020 que iria adquirir a YY Live Broadcasting, uma subsidiária do Grupo Huanju, por mais de 3 bilhões de yuans.
Embora a indústria de vídeos curtos esteja em expansão, a supervisão da indústria também está se tornando cada vez mais rigorosa. Em 2018, plataformas de vídeos curtos como Kuaishou, Huoshan Video, Meipai e Douyin foram sucessivamente entrevistadas pelos departamentos relevantes e obrigadas a fazer retificações. Naquela época, Douyin lançou uma iniciativa na plataforma para que todos os setores da sociedade formulassem conjuntamente o ". Convenção da Comunidade Douyin" para fortalecer a autodisciplina; No início de 2019, a Associação de Serviços de Programas Audiovisuais Online da China emitiu as "Especificações de gerenciamento da plataforma de vídeos curtos on-line" e "Padrões de revisão de conteúdo de vídeos curtos on-line e regras detalhadas" para orientar o desenvolvimento padronizado da indústria; em 2020, Xiaokaxiu e Li Video foram retirados das prateleiras; 2021 coincide com No início do "14º Plano Quinquenal", a indústria de vídeos curtos inaugurou a "supervisão mais forte da história". A Associação de Serviços de Programas Audiovisuais Online emitiu os "Padrões e regras de revisão de conteúdo de vídeos curtos online" para regular o conteúdo de vídeos curtos com mais detalhes e restrições.
Os dados mais recentes mostram que 112,9187 milhões de horas de novos programas de vídeo na Internet foram adicionados em 2023, incluindo 547,4626 milhões de horas de vídeos curtos. Os usuários da Internet assistem a programas audiovisuais na Internet (incluindo vídeos curtos) durante cerca de 3 horas por dia, e lá. são mais de 750 milhões de usuários enviando vídeos curtos.
A indústria geralmente acredita que cada vez mais plataformas de vídeos curtos começarão a diversificar-se, tendo em conta uma variedade de conteúdos e formas de expressão. Os intervenientes da indústria também estão a tornar-se mais concentrados, contando mais com o apoio de gigantes e alcançando a integração vertical e horizontal; através de capital e recursos. Vídeos curtos também serão utilizados como forma de expressão e distribuição de conteúdo, e serão cada vez mais integrados em diversos superaplicativos. Ao mesmo tempo, com o fortalecimento da supervisão e o avanço tecnológico, a indústria de vídeos curtos também dará início a um desenvolvimento mais compatível e amplo.
Este evento é financiado pelo Fundo Especial de Comunicação da Rede de Energia Positiva da China Internet Development Foundation da China Positive Energy Network.
Beijing News Repórter Chefe Bai Jinlei Editor Yue Caizhou Revisão de Liu Baoqing
