インターネット 30 年と 30 のこと | 競合する巨人から国民的エンターテイメントまで、ショートビデオ業界の 20 年
2024-08-07
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オープニングライン
1994 年 4 月、中国はインターネットへの完全なアクセスを獲得し、国際インターネット ファミリーの 77 番目のメンバーになりました。今年は中国がインターネットへのフル機能のアクセスを開始してから 30 周年を迎え、インターネットは「半年」の期間における重要な結節点でもあります。
わずか30年の開発の歴史は波瀾万丈で、記憶に残る「こと」が多すぎる。過去 30 年間、中国のインターネットはゼロから、小規模から大規模、大規模から強力へと成長し、多くのオブジェクト、アプリケーション、プラットフォームが誕生しました。上記のオブジェクトやアプリケーションの価値は、ビジネスだけでなく、人々の生活や感情の長期的な記憶を体現する一種の感情でもあります。
この目的を達成するために、北京ニュースシェルファイナンスと中国インターネット発展財団中国積極エネルギーネットワークコミュニケーション特別基金は、「インターネット30年と30の事柄」特別トピックを立ち上げました。私たちは、中国のインターネット発展の歴史における画期的なオブジェクト、アプリケーション、またはプラットフォームのストーリーを伝えることで、過去 30 年間にわたる中国のインターネットの進化を概説し、それが将来どこに向かうのかを知ることができることを願っています。
30 年前のネットワーク ケーブルにより、中国は世界と接続できるようになりました。インターネットが誕生してまだ半世紀しか経っていない現在、中国ではAIの開発が進んでいます。
芸術界のリーダー、アンディ・ウォーホルは「誰でも15分間は有名になれる」と言いました。しかし、ショートビデオの時代では、人が有名になるまでにかかる時間はわずか 15 秒です。
20 年近くの発展を経て、ショートビデオ業界はマイクロフィルム時代からモバイル時代、そして国家時代へと進化してきました。業界は一般に、さまざまなコンテンツや表現形式を考慮して、ますます多くのショートビデオプラットフォームが多様化し始めると考えています。また、業界関係者もより集中し、大手企業のサポートにさらに依存し、垂直的および水平的統合を達成しています。資本とリソースを通じて。ショートビデオはコンテンツ表現や配信の一形態としても使用され、さまざまなスーパーアプリケーションにますます統合されるようになるでしょう。同時に、監督の強化と技術の進歩により、ショートビデオ業界もより規制に準拠した広範な発展を遂げるでしょう。
マイクロフィルム
2005 年、ネットワーク速度と帯域幅の向上、パーソナル コンピューター (PC) とビデオ レコーダーの普及により、インターネットはグラフィックとテキストの時代からビデオの時代に移行し始めました。 Tudou、Xunlei、VeryCD (eDonkey Download) などの企業が相次いで設立されました。
また、同年末には、アニメーション効果音技師の胡格氏が、映画「約束」のクリップを編集して短編映画「饅頭による殺人事件」を制作し、そのダウンロード数はインターネットを上回った。オリジナル映画『約束』はマイクロフィルムの原型と考えられています。マイクロフィルムはショートビデオの草の根化を促進し、撮影、制作、アップロード、視聴に断片的な時間を使うというネチズンの意識を図らずも培ってきました。
2006 年に設立されたシックス ルームズは、胡歌の作品を紹介し、その後の作品を初公開し、膨大なトラフィックをもたらしました。動画共有の雰囲気が徐々に形づくられるにつれ、Lijianfang は Tudou、Youku、Kuliu.com などと並んで国内トップクラスの動画共有 Web サイトの 1 つになりました。
当初、これらの動画 Web サイトはオリジナル動画をアップロードおよび公開するためのプラットフォームとして位置づけられており、今日のショート動画プラットフォームの概念とよく似ています。しかし、当時はユーザーの習慣がまだ育成段階にあり、撮影機材やアップロード費用も高価でした。 2010 年までに、iQiyi や Youku などのプレーヤーが、著作権で保護されたコンテンツと資本を持って市場に参入しました。モバイル インターネット トレンドの到来により、当時人気のあった PC ビデオ共有 Web サイトは閉鎖されるか経営者が変わり、Six Rooms は徐々にエンターテイメントに転向しました。ライブディレクション。
流域
2016年はショートビデオ業界の「分水嶺」と言えるが、バイトダンスの参入は画期的な出来事だ。 ByteDance が「All-in Short Video」を発表する前には、Kuaishou、Miaopai、Xigua Video、Meipai、Huoshan Video、Tudou など、大小合わせて 400 近くのショートビデオ プラットフォームが急速に台頭し、市場に参入しました。キャンプ。彼らは細分化されたニッチ分野で先行者利益を獲得し、すぐに巨大なユーザーベースを蓄積するか、インターネットトラフィックの巨人の支援を受けています。
Kuliu.com の創設者の 1 人である Han Kun と PPS の創設者の 1 人である Zhang Honyu は、ショート ビデオの分野で長い間働いてきました。 Kuliu.com が Shanda Network に買収された後、Han Kun 氏は 2012 年に Miaopai、Xiaokaxiu、Yibo の親会社である Yidian Technology を設立し、モバイルビデオ共有に参入しました。 Zhang Honyu 氏は、PPS が iQiyi に買収されたときに iQiyi に入社し、Miaopai の初期投資家になりました。 Miaopai は Weibo との戦略的協力と投資関係に依存しており、Weibo の下に多くの著名人やオピニオンリーダーのリソースを抱えており、放送トラフィックのほとんどは Weibo で実現されています。
Kuaishou は 2011 年に誕生しました。元々はアニメーション制作ツールでしたが、2012 年に短編ビデオ コミュニティに変わり、急速に 3 級都市と 4 級都市の住民の間で影響力を築きました。しかし、Kuaishou 氏は次のように述べています。「Kuaishou は、短いビデオや生放送を作成しているわけではありません。テクノロジーを使用して、録画して共有できる機能をすべての人に提供したいと考えているだけです。このテクノロジーは、将来的には他の形式でも使用できます。私たちは、誰もがそれを利用できることを願っています」コミュニケーションの機会は平等にあります。」
Meipai は美容機能を重視しており、そのポジショニングはより女性的で垂直的であり、ユーザーのほとんどは女性です。
2014 年の春節中、イ ミンホ、ファン ビンビン、ヘ ジョンなど数百人の有名人が新年の挨拶をするために Weishi に集まり、その様子がテレビで放映されました。これは Weishi に小さなクライマックスをもたらしました。このアプリケーションは、ほんのわずかでした。 2013 年にリリースされたこのアプリは、数年連続で App Store のトップ 5 に留まり、大晦日から旧正月の初日まで、何百万人ものユーザーが投稿し視聴しました。 Weishi を通じて公開された新年の挨拶ビデオは、合計数億回の再生回数を誇ります。発足から 10 か月後、Weishi はすぐに独立した部門になりました。
2016年下半期のByteDanceの参入はショートビデオ業界にとって「分水嶺」となった。 2016年9月、ByteDanceの創設者Zhang Yiming氏は「オールインショートビデオ」を発表し、Xigua Video、Huoshan Video、Douyinの3つのショートビデオ製品を発売した。報道によると、Douyinは主に若者向けのショートミュージックビデオ、Huoshan Videoは日常生活共有プラットフォーム、XiguaはAIアルゴリズムを使用してユーザーにコンテンツをプッシュするモバイルショートビデオプラットフォームであるというそれぞれ異なる位置付けだという。
ByteDance の強力な参入により、ショートビデオ業界は新たな競争環境に入り、主流のインターネット企業はショートビデオ分野に注目しており、新しいトレンドを見逃すことはできません。
巨人の戦い
「戦争」はまず補助金獲得をめぐる闘いで燃え上がった。 2016年9月、テンセントとバイトダンスはほぼ同時にそれぞれ10億元のショートビデオ補助金計画を提案し、2017年上半期にはバイドゥとアリババもこれに続き、総額100億元を出資すると発表した。コンテンツプロデューサーとアリババは、2017年11月にコンテンツ制作を支援するために20億元の補助金を使用し、テンセントはパートナーカンファレンスでコンテンツプラットフォームをオープンするために100億元の補助金とリソースを使用し、短編ビデオの起業家精神のサポートとさらにはそのオープンに焦点を当てた。 ByteDance の子会社である Xigua Video も、クリエイター向けの前払い制作費として 20 億元を支出すると直ちに発表した。
補助金と同時にプラットフォーム構築も行われる。当初、BAT (Baidu、Alibaba、Tencent) は、別個のショートビデオ集約プラットフォームを設立しませんでしたが、独自のスーパー アプリケーションにショートビデオ機能を追加することを選択し、コンテンツ プロバイダーが「1 つのアカウント」を達成するためにさまざまな「アカウント」に定着することを奨励しました。アカウント登録』、マルチプラットフォーム配信。テンセントの「ペンギンアカウント」がこうした機能を担っており、アリババの「ビッグフィッシュアカウント」も同様の機能を担っており、百度、網易、捜狐もこれに倣い、さまざまな流通アカウントを開設している。
ショートビデオの高い再生量と再生時間に誘惑されて、2017 年下半期には、大手インターネット企業も独自のショートビデオ プラットフォームを立ち上げました。 2017 年 11 月だけでも、ショート ビデオ業界は、インターネット企業が直接開発した 4 つの新製品、すなわち 360 の「Quick Video」、Baidu の「Haokan Video」、Tencent が再始動した「Weishi」、そして Weibo The 「Cool Burning」を発表しました。 2017年上半期、アリババは買収したTudou.comをショートビデオプラットフォームにアップグレードした。 Tencent は社会的関係を重視し、Alibaba は電子商取引トラフィックを重視し、ByteDance は情報配信を重視しており、それぞれの専門分野でショートビデオに注力しています。
ショートビデオの分野では、すでに資本導入が始まっています。巨人に最初に組み込まれたのは苗パイだった。 2013年7月、2014年9月、2015年11月、2016年11月、新浪微博基金は苗パイの親会社である宜沙科技に4ラウンド連続で投資し、少なくとも2ラウンドではリード投資家となった。重要な瞬間に、Weibo は Miaopai を独自のショートビデオ プラットフォームとして使用し、Miaopai が Meipai、Xiaoying、その他のプラットフォームとの戦いに勝つのに役立ちました。
Kuaishou は、2017 年 3 月にテンセント主導で 3 億 5,000 万米ドルの融資を受け、2016 年 3 月には百度投資部門を含む数千万米ドルの融資を受けました。ベテランプレイヤー「メイパイ」は香港上場企業のメイトゥに所属。 Xigua Video、Huoshan Video、Douyin は ByteDance が支援する大きな木です。
中国のインターネット大手は、2018年初めにショートビデオ分野での戦力結集を完了した。資本の観点から見ると、ショートビデオプラットフォームは大手を受け入れ、リソースと資本の助けを借りて「お互いに達成」してきました。アプリケーションの属性の観点から見ると、将来的には独立したショートビデオプラットフォームはほとんど存在しなくなる可能性があり、そのほとんどはトラフィックを集めてコンテンツを配信するツールとしてスーパーアプリケーションに統合されることになるでしょう。
調整しながら前進
2019 年末までに、ショートビデオのトラフィックは基本的に分割されました。 QuestMobile のデータによると、2019 年 6 月の時点で、ショート ビデオ業界で新規にインストールされたユーザーの数は 1 億人近く、月間アクティブ ユーザーの合計は 8 億 2,100 万人近くで、ほぼ当時の我が国のすべてのインターネット ユーザーをカバーしています。その中で、ByteDance (Douyin、Xigua、Huoshan) が重複排除後の月間アクティブ ユーザー数約 6 億人で 1 位となり、Kuaishou が月間アクティブ ユーザー数約 3 億 5,000 万で 2 位となり、それに僅差で巨大トラフィック ポータル Tencent シリーズ (Weishi、Hotpot) を持つ企業が続きました。 Baidu シリーズ (Haokan、Quanmin)。
今年は、広告、電子商取引、生放送、企業アカウント、ショートビデオの収益化方法がすべてほぼ同時に行われ、コンテンツ制作者に公開されました。多くのコンテンツ起業家は、Tencent Weishi と Baidu Haokan Video の「攻撃」のためこそ、Douyin と Kuaishou が電子商取引や広告などの独自のプラットフォーム側手数料チャネルをすべてコンテンツ起業家に開放する用意があると率直に述べた。エコシステム内でより多くのシェアを獲得できるようにするためです。
ショートビデオは 4G 時代の最大のトレンドになっていると言える。当時、テンセントと百度は快手とバイトダンスに後れを取っていたが、いずれもテーブルに留まって待ちたいと考えている。 5G時代。わずか1年後、「幸運な」テンセントはWeChatビデオアカウントの開設を待ち、百度は2020年末に「慌てて」環居グループの子会社であるYYライブブロードキャスティングを30億元以上で買収すると発表した。
ショートビデオ業界が活況を呈している一方で、業界の監督もますます厳しくなっています。 2018年、Kuaishou、Huoshan Video、Meipai、Douyinなどのショートビデオプラットフォームは相次いで関連部門の聴取を受け、是正を命じられた。当時、Douyinは社会の各部門が共同で「」を策定するためのプラットフォーム上での取り組みを開始した。自己規律を強化するための「Douyin Community Convention」; 2019 年の初めに、中国オンライン視聴覚プログラムサービス協会は、標準化された開発の指針となる「オンライン ショート ビデオ プラットフォーム管理仕様」および「オンライン ショート ビデオ コンテンツ審査基準および細則」を発行しました。 2020年にはXiaokaxiuとLi Videoが店頭から撤去され、2021年には「第14次5カ年計画」の開始に伴い、ショートビデオ業界は「史上最強の監督体制」を迎えた。オンライン オーディオビジュアル プログラム サービス協会は、ショート ビデオ コンテンツをより詳細に規制するための「オンライン ショート ビデオ コンテンツ レビュー基準および規則」を発行しました。
最新のデータによると、2023 年には 1 億 1,291 万 7,000 時間の新しいインターネット ビデオ プログラムが追加され、そのうち 5 億 4,746 万 2,600 時間のショート ビデオがインターネット ユーザーは 1 日あたり平均約 3 時間インターネット オーディオビジュアル プログラム (ショート ビデオを含む) を視聴しています。 7 億 5,000 万人を超えるユーザーが短いビデオをアップロードしています。
業界は一般に、さまざまなコンテンツや表現形式を考慮して、ますます多くのショートビデオプラットフォームが多様化し始めると考えています。また、業界関係者もより集中し、大手企業のサポートにさらに依存し、垂直的および水平的統合を達成しています。資本とリソースを通じて。ショートビデオはコンテンツ表現や配信の一形態としても使用され、さまざまなスーパーアプリケーションにますます統合されるようになるでしょう。同時に、監督の強化と技術の進歩により、ショートビデオ業界もより規制に準拠した広範な発展を遂げるでしょう。
このイベントは、中国インターネット発展財団の中国積極エネルギーネットワーク通信特別基金によって資金提供されています。
北京ニュース首席記者 バイ・ジンレイ 編集者 岳才州 校正担当 劉宝清
