인터넷 30년과 30가지 | 단편영화 산업의 20년, 거대 기업에서 국민 예능까지 경쟁
2024-08-07
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오프닝 언어
1994년 4월, 중국은 인터넷에 대한 완전한 접근권을 획득하고 국제 인터넷 가족의 77번째 구성원이 되었습니다. 올해는 중국이 인터넷에 대한 모든 기능을 갖춘 접근권을 갖게 된 지 30년이 되는 해이며, 이는 또한 '반년' 기간의 중요한 노드이기도 합니다.
불과 30년의 개발 역사는 격동과 격동으로 가득 차 있었고, 기억할 만한 '것들'이 너무 많습니다. 지난 30년 동안 중국의 인터넷은 처음부터 작은 것에서 큰 것으로, 큰 것에서 강력한 것으로 성장했으며 많은 개체, 애플리케이션 또는 플랫폼이 탄생했습니다. 위에서 언급한 사물이나 응용프로그램의 가치는 비즈니스뿐만 아니라 사람들의 삶과 감정에 대한 장기적인 기억을 구현하는 일종의 감정이기도 합니다.
이를 위해 베이징뉴스쉘파이낸스와 중국인터넷발전기금회 중국긍정에너지네트워크통신특별기금이 '인터넷 30년 30가지' 특집을 내놨다. 우리는 중국 인터넷 개발 역사에서 상징적인 개체, 애플리케이션 또는 플랫폼에 대한 이야기를 통해 지난 30년 동안 중국 인터넷의 발전을 개괄적으로 설명하고 미래에 어디로 갈지 확인할 수 있기를 바랍니다.
30년 전 중국은 네트워크 케이블을 통해 세계와 연결되었습니다. 오늘날 인터넷은 불과 반세기밖에 되지 않았습니다. '인터넷'이 발전한 이후에도 중국은 여전히 AI를 개발하고 있습니다.
예술의 리더 앤디 워홀은 “누구나 15분 동안은 유명해질 수 있다”고 말했습니다. 하지만 단편 영상 시대에는 한 사람이 유명해지는 데 걸리는 시간이 단 15초에 불과하다.
20년 가까이 발전한 단편영상 산업은 마이크로필름 시대를 거쳐 모바일 시대, 국민 시대를 거쳐 발전해 왔습니다. 업계는 일반적으로 다양한 콘텐츠와 표현 형식을 고려하여 점점 더 많은 단편 비디오 플랫폼이 다양화되기 시작할 것이라고 믿고 있습니다. 자본과 자원을 통해. 짧은 영상 역시 콘텐츠 표현과 배포의 한 형태로 활용될 것이며, 점차 다양한 슈퍼 애플리케이션에 통합될 것입니다. 동시에 감독 강화와 기술 발전으로 단편 비디오 산업은 더욱 규정을 준수하고 폭넓은 발전을 가져올 것입니다.
마이크로필름
2005년에는 네트워크 속도와 대역폭이 향상되고 개인용 컴퓨터(PC)와 비디오 레코더의 대중화로 인해 인터넷은 그래픽과 텍스트의 시대에서 비디오의 시대로 옮겨가기 시작했습니다. Tudou, Xunlei, VeryCD(eDonkey Download) 등의 회사가 연달아 설립되었습니다.
호가(Hu Ge)라는 애니메이션 음향효과 엔지니어가 영화 '약속'의 클립을 편집해 단편영화 '찐빵으로 인한 살인사건'을 만든 것도 올해 말이다. 다운로드 수는 마이크로필름의 원형으로 여겨지는 원작 영화 'The Promise'를 능가하기도 했습니다. 마이크로필름은 단편 비디오의 풀뿌리화를 촉진했으며, 촬영, 제작, 업로드 및 감상에 단편적인 시간을 사용하도록 네티즌의 인식을 무심코 배양했습니다.
2006년 설립된 식스 룸스(Six Rooms)는 호가(Hu Ge)를 소개하고 후속작을 선보이며 엄청난 트래픽을 불러일으켰다. 영상 공유 분위기가 점차 형성되면서 Liujianfang은 Tudou, Youku, Kuliu.com 등과 함께 국내 최고의 영상 공유 웹사이트 중 하나로 자리매김했습니다.
초기에 이들 동영상 웹사이트는 원본 동영상을 업로드하고 게시하는 플랫폼으로 자리매김했는데, 이는 오늘날의 단편 동영상 플랫폼의 개념과 매우 유사합니다. 그러나 당시에는 사용자 습관이 아직 배양 단계에 있었고 촬영 장비와 업로드 비용이 비쌌습니다. 2010년에는 iQiyi, Youku 등의 플레이어가 저작권이 있는 콘텐츠와 자본을 가지고 시장에 진출했고, 모바일 인터넷 트렌드가 도래하면서 당시 인기를 끌던 PC 영상 공유 사이트는 폐업하거나 주인이 바뀌었고 식스룸스(Six Rooms)는 점차 엔터테인먼트로 변모했습니다. 라이브 방향.
유역
2016년은 단편영상 산업의 분수령이라고 할 수 있으며, ByteDance의 게임 진출은 획기적인 사건입니다. ByteDance가 "올인 쇼트 비디오"를 발표하기 전에는 Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video, Tudou 등 크고 작은 400개에 가까운 쇼트 비디오 플랫폼이 빠르게 두각을 나타내며 시장에 뛰어들었습니다. 캠프. 그들은 분할된 틈새시장의 선점자 이점을 포착하여 대규모 사용자 기반을 빠르게 축적하거나 인터넷 트래픽 거대 기업의 지원을 받습니다.
Kuliu.com의 창립자 중 한 명인 Han Kun과 PPS의 창립자 중 한 명인 Zhang Hongyu는 오랫동안 단편 비디오 분야에서 활동해 왔습니다. Kuliu.com이 Shanda Network에 인수된 후 Han Kun은 2012년 Miaopai, Xiaokaxiu 및 Yibo의 모회사인 Yidian Technology를 설립하여 모바일 비디오 공유에 뛰어들었습니다. Zhang Hongyu는 PPS가 iQiyi에 인수되었을 때 iQiyi에 합류했으며 Miaopai의 초기 투자자가 되었습니다. Miaopai는 Weibo와의 전략적 협력 및 투자 관계에 의존하고 있으며 Weibo 아래에는 많은 유명 인사 및 오피니언 리더 자원이 있습니다. 대부분의 방송 트래픽은 Weibo에서 이루어집니다.
Kuaishou는 2011년에 탄생했습니다. 원래는 애니메이션 제작 도구였지만 2012년에 짧은 영상 커뮤니티로 변모했고 빠르게 3, 4선 도시 주민들 사이에서 영향력을 축적했습니다. 그러나 Kuaishou는 "Kuaishou는 짧은 동영상이나 라이브 방송을 만드는 것이 아닙니다. 단지 기술을 사용하여 모든 사람에게 녹음하고 공유할 수 있는 기능을 제공하기를 바랄 뿐입니다. 이 기술은 미래에 다른 형태로도 사용될 수 있습니다. 우리는 모든 사람이 할 수 있기를 바랍니다. 동등한 의사소통 기회를 가집니다.”
메이파이는 미용 기능을 강조하고 포지셔닝이 더욱 여성스럽고 수직적이며 사용자 대부분이 여성입니다.
2014년 춘절 기간에는 이민호, 판빙빙, 허지옹 등 수백 명의 연예인들이 웨이시에 모여 새해 인사를 했고, 이는 TV를 통해 방송되기도 했다. 2013년에 출시된 이 앱은 섣달 그믐날부터 설날 첫날까지 일일 활성 사용자 수가 4,500만 명에 달해 App Store 상위 5위 안에 들었습니다. Weishi를 통해 짧은 새해 인사 동영상이 총 수억 건의 조회수를 기록했습니다. 출시된 지 10개월 만에 Weishi는 빠르게 독립 부서가 되었습니다.
2016년 하반기 ByteDance의 진출은 단편영상 산업의 분수령이 되었습니다. 2016년 9월 ByteDance 창립자인 Zhang Yiming은 "올인 쇼트 비디오"를 발표하고 Xigua Video, Huoshan Video 및 Douyin의 세 가지 쇼트 비디오 제품을 출시했습니다. 보도에 따르면 세 가지 제품의 포지셔닝은 서로 다릅니다. Douyin은 주로 젊은이들을 위한 짧은 뮤직 비디오이고, Huoshan Video는 일상 생활 공유 플랫폼이며, Xigua는 AI 알고리즘을 사용하여 사용자에게 콘텐츠를 푸시하는 모바일 짧은 비디오 플랫폼입니다.
ByteDance의 강력한 진입으로 단편 비디오 산업은 새로운 경쟁 환경에 진입했습니다. 주류 인터넷 기업은 단편 비디오 분야에 관심을 집중하고 있으며 새로운 추세를 놓치지 않으려고 합니다.
거인의 전투
보조금을위한 싸움에서 처음으로 "전쟁"이 불타 올랐습니다. 2016년 9월 텐센트와 바이트댄스는 거의 동시에 10억 위안의 짧은 영상 보조금 계획을 제안했고, 바이두와 알리바바도 이에 따라 총 100억 위안을 공유하겠다고 발표했다. 콘텐츠 제작자와 Alibaba는 2017년 11월 콘텐츠 제작을 지원하기 위해 보조금으로 20억 위안을 사용할 것을 제안했으며, Tencent는 파트너 컨퍼런스에서 콘텐츠 플랫폼을 개설하기 위해 보조금과 자원으로 100억 위안을 사용하여 단편 비디오 기업가 정신을 지원하는 데 중점을 두었습니다. 제작자가 사용할 수 있는 자체 저작권 콘텐츠; ByteDance의 자회사인 Xigua Video도 제작자를 위한 선불 제작비로 20억 위안을 지출할 것이라고 즉시 발표했습니다.
보조금 지급과 동시에 플랫폼 구축도 진행된다. 처음에 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)는 별도의 단편 동영상 집계 플랫폼을 설정하지 않고 원래 슈퍼 애플리케이션에 단편 동영상 기능을 추가하기로 결정했으며 콘텐츠 제공업체가 '하나의 계정'을 달성하기 위해 다양한 '계정'에 정착하도록 장려했습니다. 계정 등록' 및 멀티 플랫폼 배포. Tencent의 'Penguin Account'가 이러한 기능을 담당하고 있으며 Alibaba의 'Big Fish Account'가 이러한 기능을 담당하고 있으며 Baidu, NetEase, Sohu도 이를 따라 다양한 유통 계정을 개설했습니다.
2017년 하반기에는 단편 영상의 강력한 재생량과 재생 시간의 유혹에 맞서 주요 인터넷 기업들도 자체 단편 영상 플랫폼을 출시했습니다. 2017년 11월에만 단편 비디오 산업은 인터넷 기업이 직접 인큐베이션한 4개의 신제품, 즉 360의 "Quick Video", Baidu의 "Haokan Video", Tencent의 다시 시작된 "Weishi", Weibo의 "cool burn"을 선보였습니다. 2017년 상반기 알리바바는 인수한 Tudou.com을 짧은 동영상 플랫폼으로 업그레이드했습니다. Tencent는 사회적 관계를 강조하고, Alibaba는 전자상거래 트래픽에 중점을 두고 있으며, ByteDance는 정보 유통에 중점을 두고 있습니다.
단편 영상 분야에서는 이미 자본 투입이 시작됐다. 거인이 최초로 통합한 것은 먀오파이(Miaopai)였습니다. 2013년 7월, 2014년 9월, 2015년 11월, 2016년 11월 Sina Weibo Fund는 Miaopai의 모회사인 Yisha Technology에 4회 연속 투자했으며 최소 2회에서 주요 투자자였습니다. 중요한 순간에 Weibo는 Miaopai를 독점적인 짧은 비디오 플랫폼으로 사용하여 Miaopai가 Meipai, Xiaoying 및 기타 플랫폼과의 전투에서 승리하도록 도왔습니다.
Kuaishou는 2017년 3월에 3억 5천만 달러의 자금 조달을 받았으며, Tencent가 투자를 주도했습니다. 2016년 3월 Kuaishou는 Baidu 투자 부서를 포함하여 수천만 달러의 자금 조달을 받았습니다. 베테랑 플레이어 "메이파이"는 홍콩 상장 회사인 메이투에 소속되어 있습니다. Xigua Video, Huoshan Video 및 Douyin은 ByteDance가 지원하는 큰 나무입니다.
중국 인터넷 거대 기업들은 2018년 초 단편영상 부문에서 전력 집결을 완료했다. 자본의 관점에서 볼 때, 단편 비디오 플랫폼은 자원과 자본의 도움으로 거대 기업을 포용하고 "서로를 성취"했습니다. 애플리케이션 속성의 관점에서 볼 때, 미래에는 독립적인 단편 비디오 플랫폼이 거의 없을 수 있으며, 대부분은 트래픽을 유도하고 콘텐츠를 배포하는 도구로서 슈퍼 애플리케이션에 통합될 것입니다.
조정하면서 전진
2019년 말 기준으로 짧은 동영상 트래픽은 기본적으로 분할되었습니다. QuestMobile 데이터에 따르면 2019년 6월 현재 단편 비디오 산업의 신규 설치 사용자 수는 1억 명에 가까웠고, 총 월간 활성 사용자 수는 8억 2,100만 명에 가까워 기본적으로 당시 우리나라의 모든 인터넷 사용자를 포괄했습니다. 그 중 ByteDance(Douyin, Xigua 및 Huoshan)는 중복 제거 후 약 6억 명의 월간 활성 사용자로 1위를 차지했으며 Kuaishou는 약 3억 5천만 명의 월간 활성 사용자로 2위를 차지했으며 대규모 트래픽 포털인 Tencent 시리즈(Weishi, Hotpot)가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 및 Baidu 시리즈(Haokan, Quanmin).
올해에는 광고, 전자상거래, 라이브 방송, 기업 계정, 짧은 동영상 수익화 방법이 모두 거의 동시에 진행되고 있습니다. 많은 콘텐츠 기업가들은 Douyin과 Kuaishou가 이러한 모든 전자상거래, 광고 및 기타 독창적인 플랫폼 수익 채널을 콘텐츠 기업가에게 기꺼이 공개하려는 것은 바로 Tencent Weishi 및 Baidu Haokan Video의 "공격적" 때문이라고 솔직하게 말했습니다. 그들은 생태계에서 더 많은 지분을 얻을 수 있습니다.
4G 시대에는 짧은 동영상이 가장 큰 트렌드가 되었으며, 당시 Tencent와 Baidu는 Kuaishou와 ByteDance에 뒤처졌지만 모두 자리를 지키고 기다리기를 원했습니다. 5G 시대. 불과 1년 후, '운이 좋은' Tencent는 WeChat 비디오 계정을 기다렸고, Baidu는 2020년 말에 Huanju Group의 자회사인 YY Live Broadcasting을 30억 위안 이상에 인수하겠다고 '서둘러' 발표했습니다.
단편영화 산업이 호황을 누리는 가운데, 산업 감독도 점점 엄격해지고 있다. 2018년에는 Kuaishou, Huoshan Video, Meipai, Douyin과 같은 단편 비디오 플랫폼이 관련 부서로부터 순차적으로 인터뷰를 받고 시정하라는 명령을 받았습니다. 당시 Douyin은 사회의 모든 부문을 위한 플랫폼에서 ' Douyin 커뮤니티 컨벤션'을 통해 자제력을 강화하고, 2019년 초 중국 온라인 시청각 프로그램 서비스 협회는 표준화된 개발을 안내하기 위해 '온라인 단편 비디오 플랫폼 관리 사양'과 '온라인 단편 비디오 콘텐츠 검토 표준 및 세부 규칙'을 발표했습니다. 2020년에는 Xiaokaxiu와 Li Video가 진열대에서 제외되었습니다. 2021년은 '14차 5개년 계획'이 시작되면서 단편 동영상 산업이 '역사상 가장 강력한 감독'을 맞이했습니다. 온라인 시청각 프로그램 서비스 협회는 짧은 비디오 콘텐츠를 보다 세부적으로 규제하고 제한하기 위해 "온라인 짧은 비디오 콘텐츠 심사 기준 및 규칙"을 발표했습니다.
최신 자료에 따르면 2023년 신규 인터넷 동영상 프로그램은 1억 1291만8700시간이 추가됐으며, 그 중 단편 동영상은 5억4746만2600시간이다. 인터넷 이용자는 하루 평균 약 3시간 동안 인터넷 시청각 프로그램(단편 동영상 포함)을 시청한다. 짧은 동영상을 업로드하는 사용자는 7억 5천만 명 이상입니다.
업계는 일반적으로 다양한 콘텐츠와 표현 형식을 고려하여 점점 더 많은 단편 비디오 플랫폼이 다양화되기 시작할 것이라고 믿고 있습니다. 자본과 자원을 통해. 짧은 영상 역시 콘텐츠 표현과 배포의 한 형태로 활용될 것이며, 점차 다양한 슈퍼 애플리케이션에 통합될 것입니다. 동시에 감독 강화와 기술 발전으로 단편 비디오 산업은 더욱 규정을 준수하고 폭넓은 발전을 가져올 것입니다.
본 행사는 중국인터넷발전기금회(China Internet Development Foundation)의 중국긍정에너지네트워크통신특별기금(China Positive Energy Network Communication Special Fund)의 지원을 받아 진행됩니다.
베이징 뉴스 수석 기자 Bai Jinlei 편집자 Yue Caizhou 교정 Liu Baoqing
