30 Jahre Internet und 30 Dinge |. 20 Jahre Kurzvideoindustrie, von konkurrierenden Giganten bis hin zu nationaler Unterhaltung
2024-08-07
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Eröffnungssprache
Im April 1994 erhielt China vollen Zugang zum Internet und wurde das 77. Mitglied der internationalen Internetfamilie. Dieses Jahr markiert das 30. Jahr des voll ausgestatteten Internetzugangs Chinas und ist auch ein wichtiger Knotenpunkt im „Halbjahr“-Zeitraum.
Die Entwicklungsgeschichte von nur 30 Jahren war voller Turbulenzen und Turbulenzen, und es gibt zu viele „Dinge“, an die es sich zu erinnern lohnt. In den letzten dreißig Jahren ist Chinas Internet von Grund auf gewachsen, von klein zu groß, von groß zu leistungsstark, und es sind viele Objekte, Anwendungen oder Plattformen entstanden. Der Wert der oben genannten Objekte oder Anwendungen liegt nicht nur im geschäftlichen Bereich, sondern auch in einer Art Gefühl, das langfristige Erinnerungen an das Leben und die Emotionen der Menschen verkörpert.
Zu diesem Zweck haben die Beijing News Shell Finance und der China Internet Development Foundation China Positive Energy Network Communication Special Fund das Sonderthema „Internet 30 Years and 30 Things“ ins Leben gerufen. Wir hoffen, dass wir durch das Erzählen der Geschichten ikonischer Objekte, Anwendungen oder Plattformen in der Geschichte der Internetentwicklung Chinas die Entwicklung des chinesischen Internets in den letzten dreißig Jahren skizzieren und sehen können, wohin es in der Zukunft gehen wird.
Vor 30 Jahren ermöglichte ein Netzwerkkabel China die Verbindung zur Welt. Heutzutage ist das Internet erst ein halbes Jahrhundert alt. Nach der Entwicklung des „Internets“ entwickelt China immer noch KI.
Kunstleiter Andy Warhol sagte: „Jeder kann 15 Minuten lang berühmt sein.“ Im Zeitalter der Kurzvideos dauert es jedoch nur 15 Sekunden, bis eine Person berühmt wird.
Nach fast zwei Jahrzehnten der Entwicklung hat sich die Kurzvideobranche von der Mikrofilm-Ära über die mobile Ära bis hin zur nationalen Ära weiterentwickelt. Die Branche geht allgemein davon aus, dass sich immer mehr Kurzvideoplattformen diversifizieren werden, da die unterschiedlichen Inhalte und Ausdrucksformen ebenfalls stärker konzentriert werden, auf die Unterstützung von Giganten angewiesen sind und eine vertikale und horizontale Integration erreichen durch Kapital und Ressourcen. Kurzvideos werden auch als Form der Inhaltsdarstellung und -verbreitung eingesetzt und zunehmend in verschiedene Superanwendungen integriert. Gleichzeitig wird die Kurzvideobranche mit der Stärkung der Aufsicht und dem technologischen Fortschritt auch eine konformere und umfassendere Entwicklung einleiten.
Mikrofilm
Mit der Verbesserung der Netzwerkgeschwindigkeit und -bandbreite sowie der Verbreitung von Personalcomputern (PC) und Videorecordern begann im Jahr 2005 der Übergang des Internets von der Ära der Grafiken und Texte zur Ära der Videos. Nach und nach wurden Unternehmen wie Tudou, Xunlei und VeryCD (eDonkey Download) gegründet.
Ende dieses Jahres schnitt ein Animations-Soundeffekt-Ingenieur namens Hu Ge Clips aus dem Film „The Promise“ zu einem Kurzfilm „A Murder Case Caused by a Steamed Bun“ zusammen, der die Nummer eins auslöste Downloads schlugen sogar den Originalfilm „The Promise“, der als Prototyp des Mikrofilms gilt. Mikrofilme haben die Verbreitung von Kurzvideos gefördert und unbeabsichtigt das Bewusstsein der Internetnutzer geschärft, fragmentierte Zeit zum Drehen, Produzieren, Hochladen und Ansehen zu nutzen.
Six Rooms, gegründet im Jahr 2006, stellte Hu Ge vor und brachte seine nachfolgenden Werke zur Uraufführung, was großen Andrang bescherte. Während die Video-Sharing-Atmosphäre allmählich Gestalt annimmt, hat sich Liujianfang zusammen mit Tudou, Youku, Kuliu.com usw. zu einer der führenden inländischen Video-Sharing-Websites entwickelt.
Ursprünglich waren diese Video-Websites als Plattformen zum Hochladen und Veröffentlichen von Originalvideos positioniert, was dem Konzept der heutigen Kurzvideoplattformen ziemlich ähnlich ist. Zu diesem Zeitpunkt befanden sich die Benutzergewohnheiten jedoch noch in der Kultivierungsphase und die Schießausrüstung und die Upload-Kosten waren teuer. Im Jahr 2010 traten Spieler wie iQiyi und Youku mit urheberrechtlich geschützten Inhalten und Kapital in den Markt ein, und mit dem Aufkommen des mobilen Internettrends wurde die damals beliebte PC-Video-Sharing-Website entweder geschlossen oder wechselte den Besitzer, und Six Rooms wandte sich nach und nach der Unterhaltung zu Live-Regie.
Wasserscheide
2016 kann als „Wendepunkt“ in der Kurzvideobranche bezeichnet werden, und der Einstieg von ByteDance in das Spiel ist ein Meilenstein. Bevor ByteDance „All-in Short Video“ ankündigte, gab es fast 400 große und kleine Kurzvideoplattformen wie Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video und Tudou, die schnell auf den Markt kamen Lager. Entweder nutzen sie den First-Mover-Vorteil segmentierter Nischen und bauen schnell eine riesige Nutzerbasis auf, oder sie werden von Internet-Traffic-Giganten unterstützt.
Han Kun, einer der Gründer von Kuliu.com, und Zhang Hongyu, einer der Gründer von PPS, arbeiten seit langem im Bereich Kurzvideos. Nachdem Kuliu.com von Shanda Network übernommen wurde, gründete Han Kun 2012 Yidian Technology, die Muttergesellschaft von Miaopai, Xiaokaxiu und Yibo, um in den mobilen Video-Sharing einzusteigen. Zhang Hongyu kam zu iQiyi, als PPS von iQiyi übernommen wurde, und wurde einer der ersten Investoren von Miaopai. Miaopai verlässt sich auf seine strategische Zusammenarbeit und Investitionsbeziehung mit Weibo und verfügt über viele Ressourcen an Prominenten und Meinungsführern unter Weibo. Der Großteil seines Sendeverkehrs wird über Weibo erzielt.
Kuaishou wurde 2011 geboren. Ursprünglich war es ein Tool zur Animationsproduktion. Im Jahr 2012 entwickelte es sich zu einer Kurzvideo-Community und gewann schnell an Einfluss bei den Bewohnern von Städten der dritten und vierten Ebene. Aber Kuaishou sagte: „Kuaishou macht keine Kurzvideos oder Live-Übertragungen. Es hofft nur, die Technologie zu nutzen, um die Möglichkeit zum Aufzeichnen und Teilen für alle zu schaffen. Diese Technologie kann in Zukunft auch in anderen Formen verwendet werden. Wir hoffen, dass das jeder kann.“ haben gleiche Möglichkeiten zur Kommunikation.“
Meipai betont die Schönheitsfunktion, seine Positionierung ist femininer und vertikaler und die meisten seiner Nutzer sind Frauen.
Während des Frühlingsfestes 2014 versammelten sich Hunderte von Prominenten, darunter Lee Min Ho, Fan Bingbing und He Jiong, auf Weishi, um Neujahrsgrüße zu überbringen, die im Fernsehen übertragen wurden. Dies brachte Weishi einen kleinen Höhepunkt: diese Bewerbung, die nur war Seit seiner Einführung im Jahr 2013 erfreut es sich seit mehreren Jahren in den Top 5 des App Stores, mit 45 Millionen aktiven Nutzern pro Tag. Von Silvester bis zum ersten Tag des neuen Mondjahres haben Millionen von Menschen gepostet und zugeschaut kurze Neujahrsgrußvideos von Weishi mit insgesamt Hunderten Millionen Aufrufen. Zehn Monate nach seiner Gründung wurde Weishi schnell zu einer unabhängigen Abteilung.
Der Einstieg von ByteDance in der zweiten Jahreshälfte 2016 wurde zu einem „Wendepunkt“ für die Kurzvideobranche. Im September 2016 kündigte ByteDance-Gründer Zhang Yiming „All-in Short Video“ an und brachte drei Kurzvideoprodukte auf den Markt: Xigua Video, Huoshan Video und Douyin. Berichten zufolge haben die drei Produkte unterschiedliche Positionierungen. Douyin ist hauptsächlich ein kurzes Musikvideo für junge Leute, Huoshan Video ist eine Plattform zum Teilen des täglichen Lebens und Xigua ist eine mobile Kurzvideoplattform, die KI-Algorithmen verwendet, um Inhalte an Benutzer weiterzuleiten.
Mit dem starken Auftritt von ByteDance ist die Kurzvideobranche in eine neue Wettbewerbslandschaft eingetreten. Mainstream-Internetunternehmen haben ihre Aufmerksamkeit auf den Kurzvideobereich gerichtet und sind nicht bereit, den neuen Trend zu verpassen.
Kampf der Giganten
Der „Krieg“ entbrannte zunächst auf den Kampf um Subventionen. Im September 2016 schlugen Tencent und Bytedance fast zeitgleich einen kurzen Video-Subventionsplan in Höhe von jeweils 1 Milliarde Yuan vor; Baidu und Alibaba folgten diesem Beispiel und teilten sich mit insgesamt 10 Milliarden Yuan Inhaltsproduzenten und Alibaba schlugen vor, im November 2017 2 Milliarden Yuan an Zuschüssen zur Unterstützung der Inhaltserstellung zu verwenden. Tencent nutzte 10 Milliarden Yuan an Zuschüssen und Ressourcen, um seine Content-Plattform auf seiner Partnerkonferenz zu eröffnen, wobei der Schwerpunkt auf der Unterstützung des Kurzvideo-Unternehmertums und sogar der Eröffnung lag eigene urheberrechtlich geschützte Inhalte zur Nutzung durch Produzenten; Xigua Video, eine Tochtergesellschaft von ByteDance, kündigte außerdem sofort an, 2 Milliarden Yuan als vorausbezahlte Produktionsgebühren für die Urheber auszugeben.
Parallel zur Förderung erfolgt der Bahnsteigbau. Zunächst richtete BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) keine separate Kurzvideo-Aggregationsplattform ein, sondern entschied sich dafür, Kurzvideofunktionen zu ihren ursprünglichen Superanwendungen hinzuzufügen, und ermutigte Inhaltsanbieter, sich in verschiedenen „Konten“ niederzulassen, um „eins“ zu erreichen Kontoregistrierung“ und Multiplattform-Verteilung. Tencents „Penguin Account“ ist für solche Funktionen verantwortlich, und auch Alibabas „Big Fish Account“ ist für solche Funktionen verantwortlich, Baidu, NetEase und Sohu sind diesem Beispiel gefolgt und haben verschiedene Vertriebskonten eröffnet.
Der Versuchung der starken Abspiellautstärke und Spieldauer von Kurzvideos folgend, haben große Internetunternehmen in der zweiten Jahreshälfte 2017 auch ihre eigenen, individuellen Kurzvideoplattformen gestartet. Allein im November 2017 brachte die Kurzvideobranche vier neue Produkte auf den Markt, die direkt von Internetunternehmen entwickelt wurden, nämlich „Quick Video“ von 360, „Haokan Video“ von Baidu, „Weishi“ von Tencent und „Cool Burning“ von Weibo. Im ersten Halbjahr 2017 hat Alibaba das übernommene Tudou.com zu einer Kurzvideoplattform ausgebaut. Tencent legt Wert auf soziale Beziehungen, Alibaba konzentriert sich auf den E-Commerce-Verkehr und ByteDance konzentriert sich auf die Informationsverbreitung. Internetgiganten konzentrieren sich auf kurze Videos in ihren jeweiligen Fachgebieten.
Im Bereich der Kurzvideos hat der Kapitaleinsatz bereits begonnen. Der erste, den der Riese eingemeindete, war Miaopai. Im Juli 2013, September 2014, November 2015 und November 2016 investierte der Sina Weibo Fund in vier aufeinanderfolgenden Runden in Miaopais Muttergesellschaft Yisha Technology und war in mindestens zwei Runden der Hauptinvestor. In einem kritischen Moment nutzte Weibo Miaopai als seine exklusive Kurzvideoplattform und half Miaopai, den Kampf mit Meipai, Xiaoying und anderen Plattformen zu gewinnen.
Kuaishou erhielt im März 2017 eine Finanzierung in Höhe von 350 Millionen US-Dollar, wobei Tencent die Investition leitete. Im März 2016 erhielt Kuaishou eine Finanzierung in Höhe von mehreren zehn Millionen US-Dollar, einschließlich der Investitionsabteilung von Baidu. Der erfahrene Spieler „Meipai“ ist mit Meitu verbunden, einem in Hongkong notierten Unternehmen. Xigua Video, Huoshan Video und Douyin sind große Bäume, die von ByteDance unterstützt werden.
Chinesische Internetgiganten haben Anfang 2018 ihre Kräfte im Kurzvideobereich gebündelt. Aus Kapitalsicht haben Kurzvideoplattformen die Giganten umarmt und mithilfe von Ressourcen und Kapital „einander erreicht“. Aus Sicht der Anwendungsattribute wird es in Zukunft möglicherweise nur noch sehr wenige unabhängige Kurzvideoplattformen geben, und die meisten von ihnen werden in Superanwendungen als Tools zur Gewinnung von Datenverkehr und zur Verbreitung von Inhalten integriert.
Beim Anpassen vorwärts gehen
Bis Ende 2019 wurde der Kurzvideoverkehr grundsätzlich aufgeteilt. Daten von QuestMobile zeigen, dass die Zahl der neu installierten Nutzer in der Kurzvideobranche im Juni 2019 bei fast 100 Millionen lag und die Gesamtzahl der monatlich aktiven Nutzer bei nahezu 821 Millionen lag, was im Grunde alle Internetnutzer in meinem Land zu diesem Zeitpunkt abdeckte. Unter ihnen belegte ByteDance (Douyin, Xigua und Huoshan) mit fast 600 Millionen monatlich aktiven Nutzern nach der Deduplizierung den ersten Platz, während Kuaishou mit fast 350 Millionen monatlich aktiven Nutzern den zweiten Platz belegte, dicht gefolgt von Portalen mit großem Datenverkehr der Tencent-Serie (Weishi, Hotpot). und Baidu-Reihe (Haokan, Quanmin).
Viele Kommerzialisierungsmaßnahmen werden in diesem Jahr fast gleichzeitig für Content-Produzenten durchgeführt. Viele Content-Unternehmer sagten unverblümt, dass Douyin und Kuaishou gerade wegen der „Offensive“ von Tencent Weishi und Baidu Haokan Video bereit waren, all diese E-Commerce-, Werbe- und anderen ursprünglichen Plattform-Einnahmekanäle für Content-Unternehmer zu öffnen Sie können mehr Anteile am Ökosystem erhalten.
Man kann sagen, dass Kurzvideos zum größten Trend im 4G-Zeitalter geworden sind und kein Riese fehlen möchte. Obwohl Tencent und Baidu damals hinter Kuaishou und ByteDance zurückblieben, hoffen sie alle, am Tisch zu bleiben und abzuwarten Die 5G-Ära. Nur ein Jahr später wartete der „glückliche“ Tencent auf einen WeChat-Video-Account, und Baidu kündigte Ende 2020 „überstürzt“ an, YY Live Broadcasting, eine Tochtergesellschaft der Huanju Group, für mehr als 3 Milliarden Yuan zu übernehmen.
Während die Kurzvideobranche boomt, wird auch die Branchenaufsicht immer strenger. Im Jahr 2018 wurden Kurzvideoplattformen wie Kuaishou, Huoshan Video, Meipai und Douyin nacheinander von den zuständigen Abteilungen befragt und aufgefordert, Korrekturen vorzunehmen. Damals startete Douyin auf der Plattform eine Initiative für alle Bereiche der Gesellschaft, um gemeinsam die „“ zu formulieren. Douyin Community Convention“ zur Stärkung der Selbstdisziplin; Anfang 2019 gab die China Online Audiovisual Program Service Association die „Online Short Video Platform Management Specifications“ und „Online Short Video Content Review Standards and Detaillierte Regeln“ heraus, um die standardisierte Entwicklung zu leiten der Branche; im Jahr 2020 wurden Xiaokaxiu und Li Video aus den Regalen genommen. Mit Beginn des „14. Fünfjahresplans“ hat die Kurzvideobranche die „stärkste Aufsicht in der Geschichte“ eingeläutet Die Online Audiovisual Program Service Association hat die „Standards und Regeln für die Überprüfung von Kurzvideoinhalten“ herausgegeben, um kurze Videoinhalte detaillierter zu regeln.
Die neuesten Daten zeigen, dass im Jahr 2023 112,9187 Millionen Stunden neue Internet-Videoprogramme hinzugefügt wurden, darunter 547,4626 Millionen Stunden Kurzvideos, die durchschnittlich etwa 3 Stunden pro Tag audiovisuelle Internetprogramme (einschließlich Kurzvideos) ansehen Mehr als 750 Millionen Nutzer laden Kurzvideos hoch.
Die Branche geht allgemein davon aus, dass sich immer mehr Kurzvideoplattformen diversifizieren werden, da die unterschiedlichen Inhalte und Ausdrucksformen ebenfalls stärker konzentriert werden, auf die Unterstützung von Giganten angewiesen sind und eine vertikale und horizontale Integration erreichen durch Kapital und Ressourcen. Kurzvideos werden auch als Form der Inhaltsdarstellung und -verbreitung eingesetzt und zunehmend in verschiedene Superanwendungen integriert. Gleichzeitig wird die Kurzvideobranche mit der Stärkung der Aufsicht und dem technologischen Fortschritt auch eine konformere und umfassendere Entwicklung einleiten.
Diese Veranstaltung wird vom China Positive Energy Network Communication Special Fund der China Internet Development Foundation finanziert.
Chefreporter der Beijing News, Bai Jinlei, Redakteur Yue Caizhou, Korrekturlesen von Liu Baoqing
