Internet 30 tahun dan 30 hal |. 20 tahun industri video pendek, dari raksasa bersaing hingga hiburan nasional
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
baris pembuka
Pada bulan April 1994, Tiongkok memperoleh akses penuh ke Internet dan menjadi anggota ke-77 keluarga Internet internasional. Tahun ini menandai tahun ke-30 akses fitur lengkap Tiongkok ke Internet, dan juga merupakan titik penting dalam periode “setengah tahun”.
Sejarah pembangunan hanya dalam 30 tahun penuh dengan gejolak dan gejolak, dan terlalu banyak "hal" yang perlu diingat. Dalam tiga puluh tahun terakhir, Internet Tiongkok telah berkembang dari nol, dari kecil menjadi besar, dari besar menjadi kuat, dan banyak objek, aplikasi, atau platform telah lahir. Nilai dari objek atau aplikasi tersebut di atas tidak hanya dalam bisnis, tetapi juga semacam sentimen, yang mewujudkan kenangan jangka panjang tentang kehidupan dan emosi masyarakat.
Untuk mencapai tujuan ini, Beijing News Shell Finance dan China Internet Development Foundation China Positive Energy Network Communication Special Fund meluncurkan topik khusus "Internet 30 Tahun dan 30 Hal". Kami berharap dengan menceritakan kisah-kisah tentang objek, aplikasi, atau platform penting dalam sejarah perkembangan Internet Tiongkok, kami dapat menguraikan evolusi Internet Tiongkok selama tiga puluh tahun terakhir dan melihat ke mana arahnya di masa depan.
Kabel jaringan 30 tahun lalu memungkinkan Tiongkok terhubung dengan dunia. Saat ini, Internet baru berusia setengah abad. Mengikuti perkembangan "Internet", Tiongkok masih mengembangkan AI.
Pemimpin seni Andy Warhol berkata, "Setiap orang bisa menjadi terkenal dalam 15 menit." "Semua orang bisa menjadi terkenal dalam 15 menit." Namun di era video pendek, seseorang hanya membutuhkan waktu 15 detik untuk menjadi terkenal.
Setelah hampir dua dekade berkembang, industri video pendek telah berevolusi dari era film mikro ke era seluler hingga era nasional. Industri secara umum percaya bahwa semakin banyak platform video pendek akan mulai melakukan diversifikasi, dengan mempertimbangkan keragaman konten dan bentuk ekspresi. Para pelaku industri juga menjadi lebih terkonsentrasi, lebih mengandalkan dukungan dari raksasa, dan mencapai integrasi vertikal dan horizontal; melalui modal dan sumber daya. Video pendek juga akan digunakan sebagai bentuk ekspresi dan distribusi konten, serta akan semakin terintegrasi ke dalam berbagai aplikasi super. Pada saat yang sama, dengan penguatan pengawasan dan kemajuan teknologi, industri video pendek juga akan membawa perkembangan yang lebih patuh dan luas.
mikrofilm
Pada tahun 2005, dengan peningkatan kecepatan dan bandwidth jaringan, serta mempopulerkan komputer pribadi (PC) dan perekam video, Internet mulai berpindah dari era grafik dan teks ke era video. Perusahaan seperti Tudou, Xunlei, dan VeryCD (eDonkey Download) didirikan secara berturut-turut.
Juga di akhir tahun itu, seorang insinyur efek suara animasi bernama Hu Ge mengedit klip dari film "The Promise" menjadi film pendek "Kasus Pembunuhan yang Disebabkan oleh Steamed Bun" yang bahkan melampaui jumlah unduhan di Internet film asli "The Promise", yang dianggap sebagai prototipe film mikro. Mikrofilm telah mempromosikan video pendek ke akar rumput dan secara tidak sengaja menumbuhkan kesadaran netizen untuk menggunakan waktu yang terfragmentasi untuk merekam, memproduksi, mengunggah, dan menonton.
Six Rooms, didirikan pada tahun 2006, memperkenalkan Hu Ge dan menayangkan perdana karya-karya berikutnya, mendatangkan banyak pengunjung. Seiring dengan terbentuknya suasana berbagi video secara bertahap, Liujianfang, bersama dengan Tudou, Youku, Kuliu.com, dll., telah menjadi salah satu situs berbagi video domestik teratas.
Awalnya, website video ini diposisikan sebagai platform untuk mengunggah dan mempublikasikan video asli, yang sangat mirip dengan konsep platform video pendek saat ini. Namun pada saat itu, kebiasaan pengguna masih dalam tahap penggarapan, dan biaya peralatan pengambilan gambar serta pengunggahan mahal. Pada tahun 2010, pemain seperti iQiyi dan Youku memasuki pasar dengan konten dan modal yang dilindungi hak cipta, dan dengan munculnya tren Internet seluler, situs web berbagi video PC yang populer saat itu ditutup atau berpindah tangan, dan Six Rooms secara bertahap beralih ke hiburan. Arah langsung.
batas air
Tahun 2016 dapat dikatakan sebagai "titik balik" dalam industri video pendek, dan masuknya ByteDance ke dalam game ini merupakan peristiwa penting. Sebelum ByteDance mengumumkan "Video Pendek Lengkap", ada hampir 400 platform video pendek, besar dan kecil. Platform seperti Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video, dan Tudou dengan cepat menjadi terkenal dan memasuki pasar terlebih dahulu kamp. Mereka bisa mengambil keuntungan sebagai penggerak pertama dalam ceruk yang tersegmentasi dan dengan cepat mengumpulkan basis pengguna yang besar, atau mereka didukung oleh raksasa lalu lintas Internet.
Han Kun, salah satu pendiri Kuliu.com, dan Zhang Hongyu, salah satu pendiri PPS, sudah lama berkecimpung di bidang video pendek. Setelah Kuliu.com diakuisisi oleh Shanda Network, Han Kun mendirikan Yidian Technology pada tahun 2012, yang merupakan perusahaan induk dari Miaopai, Xiaokaxiu, dan Yibo, untuk memasuki berbagi video seluler. Zhang Hongyu bergabung dengan iQiyi ketika PPS diakuisisi oleh iQiyi, dan menjadi investor awal di Miaopai. Miaopai mengandalkan kerja sama strategis dan hubungan investasi dengan Weibo, dan memiliki banyak sumber daya selebriti dan pemimpin opini di bawah Weibo. Sebagian besar lalu lintas siarannya dicapai di Weibo.
Kuaishou lahir pada tahun 2011. Awalnya merupakan alat produksi animasi. Pada tahun 2012, ia berubah menjadi komunitas video pendek dan dengan cepat mengumpulkan pengaruh di kalangan penduduk kota tingkat ketiga dan keempat. Namun Kuaishou berkata: "Kuaishou tidak membuat video pendek atau siaran langsung. Ia hanya berharap dapat menggunakan teknologi untuk memberikan kemampuan merekam dan berbagi kepada semua orang. Teknologi ini juga dapat digunakan dalam bentuk lain di masa depan. Kami berharap semua orang bisa mempunyai kesempatan yang sama untuk berkomunikasi.”
Meipai mengedepankan fungsi kecantikan, positioningnya lebih feminim dan vertikal, dan sebagian besar penggunanya adalah perempuan.
Selama Festival Musim Semi tahun 2014, ratusan selebriti termasuk Lee Min Ho, Fan Bingbing, dan He Jiong berkumpul di Weishi untuk memberikan ucapan selamat Tahun Baru, yang disiarkan di TV. Ini membawa klimaks kecil ke Weishi: aplikasi ini, yang hanya ada diluncurkan pada tahun 2013, telah populer selama beberapa tahun berturut-turut. Aplikasi ini tetap berada di lima besar App Store dengan 45 juta pengguna aktif setiap hari. Dari Malam Tahun Baru hingga hari pertama Tahun Baru Imlek, jutaan orang memposting dan menonton secara singkat Video ucapan Tahun Baru melalui Weishi, dengan total penayangan ratusan juta. Sepuluh bulan setelah peluncurannya, Weishi dengan cepat menjadi departemen independen.
Masuknya ByteDance pada paruh kedua tahun 2016 menjadi “titik balik” bagi industri video pendek. Pada bulan September 2016, pendiri ByteDance Zhang Yiming mengumumkan "Video pendek lengkap" dan meluncurkan tiga produk video pendek: Xigua Video, Huoshan Video, dan Douyin. Menurut laporan, ketiga produk tersebut memiliki positioning yang berbeda. Douyin pada dasarnya adalah video musik pendek untuk kaum muda, Huoshan Video adalah platform berbagi kehidupan sehari-hari, dan Xigua adalah platform video pendek seluler yang menggunakan algoritme AI untuk mendorong konten ke pengguna.
Dengan masuknya ByteDance yang kuat, industri video pendek telah memasuki lanskap kompetitif baru. Perusahaan-perusahaan Internet arus utama telah memusatkan perhatian mereka pada bidang video pendek dan tidak mau ketinggalan tren baru.
Pertempuran para raksasa
"Perang" pertama kali berkobar pada perebutan subsidi. Pada bulan September 2016, Tencent dan Bytedance mengusulkan rencana subsidi video pendek masing-masing sebesar 1 miliar yuan pada waktu yang hampir bersamaan; pada paruh pertama tahun 2017, Baidu dan Alibaba mengikutinya produsen konten, dan Alibaba mengusulkan Menggunakan subsidi 2 miliar yuan untuk mendukung pembuatan konten pada November 2017, Tencent menggunakan subsidi dan sumber daya sebesar 10 miliar yuan untuk membuka platform kontennya pada konferensi mitranya, dengan fokus pada mendukung kewirausahaan video pendek dan bahkan pembukaan; membuat konten berhak ciptanya sendiri untuk digunakan oleh produser; Xigua Video, anak perusahaan ByteDance, juga segera mengumumkan bahwa mereka akan mengeluarkan 2 miliar yuan sebagai biaya produksi prabayar untuk pembuat konten.
Bersamaan dengan subsidi, pembangunan platform juga dilakukan. Pada awalnya, BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) tidak menyiapkan platform agregasi video pendek terpisah, tetapi memilih untuk menambahkan fungsi video pendek ke aplikasi super aslinya, dan mendorong penyedia konten untuk menetap di berbagai "akun" untuk mencapai "satu Pendaftaran akun", distribusi multi-platform. "Akun Penguin" Tencent bertanggung jawab atas fungsi tersebut, dan "Akun Ikan Besar" Alibaba bertanggung jawab atas fungsi tersebut. Baidu, NetEase, dan Sohu juga mengikuti dan membuka berbagai akun distribusi.
Di bawah godaan volume pemutaran dan waktu pemutaran video pendek yang kuat, pada paruh kedua tahun 2017, perusahaan Internet besar juga meluncurkan platform video pendek masing-masing. Pada bulan November 2017 saja, industri video pendek memperkenalkan empat produk baru yang diinkubasi langsung oleh perusahaan Internet, yaitu "Quick Video" 360, "Haokan Video" dari Baidu, "Weishi" yang dimulai ulang oleh Tencent, dan "cool burn" di Weibo. Pada paruh pertama tahun 2017, Alibaba meningkatkan Tudou.com yang diakuisisi menjadi platform video pendek. Tencent menekankan hubungan sosial, Alibaba berfokus pada lalu lintas e-commerce, dan ByteDance berfokus pada distribusi informasi. Raksasa internet berfokus pada video pendek di bidang keahliannya masing-masing.
Di bidang video pendek, penyebaran modal sudah dimulai. Yang pertama dimasukkan oleh raksasa itu adalah Miaopai. Pada bulan Juli 2013, September 2014, November 2015, dan November 2016, Sina Weibo Fund berinvestasi di perusahaan induk Miaopai, Yisha Technology selama empat putaran berturut-turut, dan menjadi investor utama setidaknya dalam dua putaran. Pada saat kritis, Weibo menggunakan Miaopai sebagai platform video pendek eksklusifnya, membantu Miaopai memenangkan pertarungan dengan Meipai, Xiaoying, dan platform lainnya.
Kuaishou diikuti dengan cermat. Pada bulan Maret 2017, Kuaishou menerima pembiayaan sebesar US$350 juta, dipimpin oleh Tencent; pada bulan Maret 2016, Kuaishou menerima pembiayaan sebesar puluhan juta dolar AS, termasuk Departemen Investasi Baidu. Pemain veteran "Meipai" berafiliasi dengan Meitu, sebuah perusahaan yang terdaftar di Hong Kong. Xigua Video, Huoshan Video dan Douyin adalah pohon besar yang didukung oleh ByteDance.
Raksasa internet Tiongkok menyelesaikan pengumpulan kekuatan di sektor video pendek pada awal tahun 2018. Dari perspektif permodalan, platform video pendek telah merangkul para raksasa dan “saling mencapai” dengan bantuan sumber daya dan modal. Dari perspektif atribut aplikasi, mungkin hanya ada sedikit platform video pendek independen di masa depan, dan sebagian besar akan diintegrasikan ke dalam aplikasi super sebagai alat untuk menarik lalu lintas dan mendistribusikan konten.
Bergerak maju sambil menyesuaikan
Pada akhir tahun 2019, lalu lintas video pendek pada dasarnya sudah terbagi. Data QuestMobile menunjukkan bahwa pada Juni 2019, jumlah pengguna baru di industri video pendek mendekati 100 juta, dan total pengguna aktif bulanan mendekati 821 juta, yang pada dasarnya mencakup semua pengguna Internet di negara saya pada saat itu. Di antara mereka, ByteDance (Douyin, Xigua dan Huoshan) berada di peringkat pertama dengan hampir 600 juta pengguna aktif bulanan setelah deduplikasi, sementara Kuaishou berada di peringkat kedua dengan hampir 350 juta pengguna aktif bulanan, diikuti oleh portal lalu lintas besar seri Tencent (Weishi, Hotpot) dan seri Baidu (Haokan, Quanmin).
Banyak tindakan komersialisasi yang dilakukan hampir bersamaan. Metode periklanan, e-commerce, siaran langsung, akun perusahaan, dan monetisasi video pendek semuanya telah dibuka untuk produsen konten tahun ini. Banyak pengusaha konten secara blak-blakan mengatakan bahwa justru karena "ofensif" Tencent Weishi dan Baidu Haokan Video, Douyin dan Kuaishou bersedia membuka semua saluran komisi sisi platform asli seperti e-commerce dan periklanan untuk pengusaha konten. sehingga mereka bisa mendapatkan lebih banyak bagian dalam ekosistem.
Dapat dikatakan bahwa video pendek telah menjadi tren terbesar di era 4G, dan tidak ada raksasa yang mau ketinggalan. Meskipun Tencent dan Baidu tertinggal dari Kuaishou dan ByteDance pada saat itu, mereka semua berharap untuk tetap berada di meja dan menunggu. era 5G. Setahun kemudian, Tencent yang "beruntung" menunggu akun video WeChat, dan Baidu "terburu-buru" mengumumkan pada akhir tahun 2020 bahwa mereka akan mengakuisisi YY Live Broadcasting, anak perusahaan Huanju Group, senilai lebih dari 3 miliar yuan.
Ketika industri video pendek sedang booming, pengawasan industri juga semakin ketat. Pada tahun 2018, platform video pendek seperti Kuaishou, Huoshan Video, Meipai, dan Douyin berturut-turut diwawancarai oleh departemen terkait dan diperintahkan untuk melakukan perbaikan. Pada saat itu, Douyin meluncurkan inisiatif pada platform tersebut untuk semua sektor masyarakat untuk bersama-sama merumuskan " Konvensi Komunitas Douyin" untuk memperkuat disiplin diri; Pada awal tahun 2019, Asosiasi Layanan Program Audiovisual Online China mengeluarkan "Spesifikasi Manajemen Platform Video Pendek Online" dan "Standar Tinjauan Konten Video Pendek Online dan Aturan Terperinci" untuk memandu pengembangan standar industri; pada tahun 2020, Xiaokaxiu dan Li Video dikeluarkan dari rak; tahun 2021 bertepatan dengan Pada awal "Rencana Lima Tahun ke-14", industri video pendek telah mengantarkan pada "pengawasan terkuat dalam sejarah". Asosiasi Layanan Program Audiovisual Online mengeluarkan "Standar dan Aturan Tinjauan Konten Video Pendek Online" untuk mengatur konten video pendek secara lebih rinci dan terbatas.
Data terbaru menunjukkan bahwa 112,9187 juta jam program video Internet baru ditambahkan pada tahun 2023, termasuk 547,4626 juta jam video pendek, dan pengguna Internet menonton program audio-visual Internet (termasuk video pendek) rata-rata sekitar 3 jam sehari ada lebih dari 750 juta pengguna yang mengunggah video pendek.
Industri secara umum percaya bahwa semakin banyak platform video pendek akan mulai melakukan diversifikasi, dengan mempertimbangkan keragaman konten dan bentuk ekspresi. Para pelaku industri juga menjadi lebih terkonsentrasi, lebih mengandalkan dukungan dari raksasa, dan mencapai integrasi vertikal dan horizontal; melalui modal dan sumber daya. Video pendek juga akan digunakan sebagai bentuk ekspresi dan distribusi konten, serta akan semakin terintegrasi ke dalam berbagai aplikasi super. Pada saat yang sama, dengan penguatan pengawasan dan kemajuan teknologi, industri video pendek juga akan membawa perkembangan yang lebih patuh dan luas.
Acara ini didanai oleh Dana Khusus Komunikasi Jaringan Energi Positif Tiongkok dari China Internet Development Foundation.
Kepala Reporter Berita Beijing Editor Bai Jinlei Yue Caizhou Mengoreksi Liu Baoqing
