Internet 30 vuotta ja 30 asiaa |. 20 vuotta lyhytvideoteollisuutta kilpailevista jättiläisistä kansalliseen viihteeseen
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Avauskieli
Huhtikuussa 1994 Kiina sai täyden pääsyn Internetiin ja siitä tuli kansainvälisen Internet-perheen 77. jäsen. Tänä vuonna tulee kuluneeksi 30 vuotta Kiinan kattavasta Internet-yhteydestä, ja se on myös tärkeä solmu "puolen vuoden" aikana.
Vain 30 vuoden kehityshistoria on ollut täynnä turbulenssia ja myllerrystä, ja muistamisen arvoisia "asioita" on liikaa. Viimeisten 30 vuoden aikana Kiinan Internet on kasvanut tyhjästä, pienestä suureksi, suuresta tehokkaaksi, ja monia esineitä, sovelluksia tai alustoja on syntynyt. Edellä mainittujen esineiden tai sovellusten arvo ei ole vain liiketoiminnassa, vaan myös eräänlainen sentimentti, joka ilmentää pitkäaikaisia muistoja ihmisten elämästä ja tunteista.
Tätä varten Beijing News Shell Finance ja China Internet Development Foundation China Positive Energy Network Communication Special Fund käynnisti "Internet 30 vuotta ja 30 asiaa" -erityisen aiheen. Toivomme, että kertomalla tarinoita ikonisista esineistä, sovelluksista tai alustoista Kiinan Internet-kehityksen historiassa voimme hahmotella Kiinan Internetin kehitystä viimeisen kolmenkymmenen vuoden aikana ja nähdä, mihin se menee tulevaisuudessa.
Verkkokaapeli 30 vuotta sitten mahdollisti Kiinan yhteyden maailmaan. Nykyään Internet on vain puoli vuosisataa vanha "Internetin" kehityksen jälkeen Kiina kehittää edelleen tekoälyä.
Taiteen johtaja Andy Warhol sanoi: "Jokainen voi olla kuuluisa 15 minuuttia." Kuitenkin lyhyiden videoiden aikakaudella ihmisestä tulee kuuluisa vain 15 sekunnissa.
Lähes kahden vuosikymmenen kehitystyön jälkeen lyhytvideoteollisuus on kehittynyt mikroelokuvan aikakaudesta mobiiliaikaan kansalliseen aikakauteen. Teollisuus uskoo yleisesti, että yhä useammat lyhyet videoalustat alkavat monipuolistua, kun otetaan huomioon erilaiset sisällöt ja ilmaisumuodot, myös alan toimijat ovat yhä keskittyneempiä, luottavat enemmän jättiläisten tukeen ja saavuttavat vertikaalisen ja horisontaalisen integraation. pääoman ja resurssien kautta. Lyhyitä videoita käytetään myös sisällön ilmaisu- ja jakelumuotona, ja niitä integroidaan yhä enemmän erilaisiin supersovelluksiin. Samaan aikaan valvonnan ja teknologisen kehityksen vahvistuessa lyhytvideoteollisuus tuo mukanaan myös entistä yhteensopivampaa ja laajempaa kehitystä.
mikrofilmi
Vuonna 2005 verkon nopeuden ja kaistanleveyden parantuessa sekä henkilökohtaisten tietokoneiden (PC) ja videonauhurien yleistyessä Internet alkoi siirtyä grafiikan ja tekstin aikakaudesta videon aikakauteen. Yrityksiä, kuten Tudou, Xunlei ja VeryCD (eDonkey Download), perustettiin peräkkäin.
Tämän vuoden lopulla animaatioäänitehosteinsinööri nimeltä Hu Ge editoi katkelmia elokuvasta "The Promise" lyhytelokuvaksi "A Murder Case Cased by a Steamed Bun", joka käynnisti Internetin lataukset jopa päihittivät alkuperäisen elokuvan "The Promise", joka oli Sitä pidetään mikrofilmin prototyyppinä. Mikrofilmit edistävät lyhyiden videoiden ruohonjuuritason leviämistä ja kasvattavat vahingossa verkkokäyttäjien tietoisuutta käyttää hajanaista aikaa kuvaamiseen, tuotantoon, lataamiseen ja katseluun.
Vuonna 2006 perustettu Six Rooms esitteli Hu Ge:n ja esitteli hänen myöhemmät teoksensa, mikä toi valtavasti liikennettä. Videonjakoilmapiirin vähitellen muotoutuessa Liujianfangista on yhdessä Tudoun, Youkun, Kuliu.comin jne. kanssa tullut yksi ensiluokkaisista kotimaisista videonjakosivustoista.
Aluksi nämä videosivustot asetettiin alustoiksi alkuperäisten videoiden lataamiseen ja julkaisemiseen, mikä on melko samanlainen kuin nykypäivän lyhyiden videoalustojen käsite. Tuolloin käyttötottumukset olivat kuitenkin vielä viljelyvaiheessa, ja ammuntavälineet ja latauskustannukset olivat kalliita. Vuoteen 2010 mennessä pelaajat, kuten iQiyi ja Youku, tulivat markkinoille tekijänoikeudella suojatulla sisällöllä ja pääomalla, ja mobiili-Internet-trendin myötä silloin suosittu PC-videonjakosivusto joko suljettiin tai vaihtoi omistajaa, ja Six Rooms siirtyi vähitellen viihteeseen. Suora suunta.
vedenjakaja
Vuotta 2016 voidaan sanoa olevan "vedenjakaja" lyhytvideoteollisuudessa, ja ByteDancen tulo peliin on maamerkkitapahtuma. Ennen kuin ByteDance julkisti "All-in Short Video", siellä oli lähes 400 lyhyttä videoalustaa, kuten Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video ja Tudou, ja ne nousivat nopeasti markkinoille leiri. He joko tarttuvat etusijaan segmentoiduissa markkinarakoissa ja keräävät nopeasti valtavan käyttäjäkunnan, tai niitä tukevat Internet-liikenteen jättiläiset.
Han Kun, yksi Kuliu.comin perustajista, ja Zhang Hongyu, yksi PPS:n perustajista, ovat työskennelleet lyhyen videon alalla pitkään. Kun Shanda Network osti Kuliu.comin, Han Kun perusti Yidian Technologyn vuonna 2012, Miaopain, Xiaokaxiun ja Yibon emoyhtiön, siirtyäkseen mobiilivideon jakamiseen. Zhang Hongyu liittyi iQiyiin, kun iQiyi osti PPS:n, ja hänestä tuli varhainen sijoittaja Miaopaissa. Miaopai luottaa strategiseen yhteistyöhönsä ja investointisuhteeseensa Weibon kanssa, ja sillä on monia julkkisten ja mielipidejohtajien resursseja Weibon alaisuudessa.
Kuaishou syntyi vuonna 2011. Se oli alun perin animaatioiden tuotantotyökalu Vuonna 2012 se muuttui lyhyeksi videoyhteisöksi ja keräsi nopeasti vaikutusvaltaa kolmannen ja neljännen tason kaupunkien asukkaiden keskuudessa. Mutta Kuaishou sanoi: "Kuaishou ei tee lyhyitä videoita tai suoria lähetyksiä. Se vain toivoo voivansa käyttää tekniikkaa tuodakseen mahdollisuuden tallentaa ja jakaa kaikille. Tätä tekniikkaa voidaan käyttää myös muissa muodoissa tulevaisuudessa. Toivomme, että kaikki voivat yhtäläiset mahdollisuudet kommunikoida.
Meipai korostaa kauneustoimintoa, sen asemointi on naisellisempi ja pystysuorampi, ja suurin osa sen käyttäjistä on naisia.
Vuoden 2014 kevätfestivaalin aikana sadat julkkikset, kuten Lee Min Ho, Fan Bingbing ja He Jiong, kokoontuivat Weishiin vastaanottamaan uudenvuodentervehdyksiä, jotka lähetettiin televisiossa. Tämä toi Weishille pienen huipentuman: tämä sovellus, joka oli vain lanseerattiin vuonna 2013, ja se on ollut suosittu useita peräkkäisiä vuosia. Se on edelleen App Storen viiden parhaan joukossa, ja sen 45 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää on julkaissut ja katsonut uudenvuodenaatosta uudenvuoden ensimmäiseen päivään lyhyitä uudenvuoden tervehdysvideoita Weishin kautta, yhteensä satoja miljoonia katselukertoja. Kymmenen kuukautta julkaisunsa jälkeen Weishistä tuli nopeasti itsenäinen osasto.
ByteDancen tulo vuoden 2016 toisella puoliskolla oli "vedenjakaja" lyhytvideoteollisuudelle. Syyskuussa 2016 ByteDancen perustaja Zhang Yiming julkisti "All-in short videon" ja lanseerasi kolme lyhyttä videotuotetta: Xigua Videon, Huoshan Videon ja Douyinin. Raporttien mukaan näillä kolmella tuotteella on erilainen sijoittelu. Douyin on pääasiassa nuorille tarkoitettu lyhyt musiikkivideo, Huoshan Video on päivittäisen elämän jakamisalusta ja Xigua on mobiili lyhyt videoalusta, joka käyttää tekoälyalgoritmeja sisällön välittämiseen.
ByteDancen vahvan markkinoille tulon myötä lyhytvideoteollisuus on siirtynyt uuteen kilpailuun. Mainstream Internet -yritykset ovat keskittyneet lyhyiden videoiden kenttään eivätkä halua missata uutta trendiä.
Jättiläisten taistelu
"Sota" paloi ensin taistelusta tukia vastaan. Syyskuussa 2016 Tencent ja Bytedance ehdottivat lyhyttä 1 miljardin yuanin suuruista videotukisuunnitelmaa. Vuoden 2017 ensimmäisellä puoliskolla Baidu ja Alibaba ilmoittivat jakavansa yhteensä 10 miljardia yuania Sisällöntuottajat ja Alibaba ehdottivat, että Tencent käytti 2 miljardin yuanin tukia sisällön luomisen tukemiseen marraskuussa 2017, ja se käytti 10 miljardia yuania tukia ja resursseja avatakseen sisältöalustan kumppanikonferenssissaan keskittyen tukemaan lyhytvideoyrittäjyyttä ja jopa avaamaan; oman tekijänoikeudella suojatun sisällönsä tuottajien käyttöön, ByteDancen tytäryhtiö Xigua Video ilmoitti myös välittömästi käyttävänsä 2 miljardia yuania tekijöiden ennakkomaksuina.
Samaan aikaan tuen kanssa tehdään alustan rakentamista. Aluksi BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) ei perustanut erillistä lyhyiden videoiden kokoamisalustaa, vaan päätti lisätä lyhyitä videotoimintoja alkuperäisiin supersovelluksiinsa ja rohkaisi sisällöntuottajia asettumaan erilaisille "tileille" saavuttaakseen "yksi". Tilin rekisteröinti" ja usean alustan jakelu. Tencentin "Penguin Account" on vastuussa tällaisista toiminnoista, ja Alibaban "Big Fish Account" on myös vastuussa näistä toiminnoista Baidu, NetEase ja Sohu ovat myös seuranneet esimerkkiä ja avaneet erilaisia jakelutilejä.
Lyhyiden videoiden vahvan toistovolyymin ja soittoajan houkutuksesta suuret Internet-yritykset lanseerasivat vuoden 2017 toisella puoliskolla myös omia yksittäisiä lyhytvideoalustoja. Pelkästään marraskuussa 2017 lyhytvideoteollisuus toi käyttöön neljä uutta tuotetta, joita suoraan Internet-yritykset hautoivat, nimittäin 360-luvun "Quick Video", Baidun "Haokan Video", Tencentin uudelleen käynnistämä "Weishi" ja Weibo The "cool burning". Vuoden 2017 ensimmäisellä puoliskolla Alibaba päivitti hankitun Tudou.comin lyhyeksi videoalustaksi. Tencent painottaa sosiaalisia suhteita, Alibaba keskittyy sähköiseen kaupankäyntiin ja ByteDance keskittyy tiedon jakeluun omilla osaamisalueillaan.
Lyhyiden videoiden alalla pääoman käyttöönotto on jo alkanut. Ensimmäinen, jonka jättiläinen sisällytti, oli Miaopai. Heinäkuussa 2013, syyskuussa 2014, marraskuussa 2015 ja marraskuussa 2016 Sina Weibo Fund sijoitti Miaopain emoyhtiöön Yisha Technologyn neljällä peräkkäisellä kierroksella ja oli johtava sijoittaja ainakin kahdella kierroksella. Kriittisellä hetkellä Weibo käytti Miaopaita ainutlaatuisena lyhytvideoalustanaan, mikä auttoi Miaopaita voittamaan taistelun Meipain, Xiaoyingin ja muiden alustojen kanssa.
Kuaishoua seurattiin tiiviisti Maaliskuussa 2017 Kuaishou sai 350 miljoonan dollarin rahoituksen Tencentin johdolla. Maaliskuussa 2016 Kuaishou sai rahoitusta kymmeniä miljoonia dollareita, mukaan lukien Baidu Investment Department. Veteraanipelaaja "Meipai" on sidoksissa Hongkongissa listattuun Meitu-yhtiöön. Xigua Video, Huoshan Video ja Douyin ovat ByteDancen tukemia isoja puita.
Kiinalaiset Internet-jättiläiset saivat päätökseen voimien kokoamisen lyhytvideosektorilla vuoden 2018 alussa. Pääoman näkökulmasta erilaiset lyhytvideoalustat ovat syleilleet jättiläisiä ja "saavuttaneet toisiaan" resurssien ja pääoman avulla. Sovellusominaisuuksien näkökulmasta riippumattomia lyhytvideoalustoja saattaa tulevaisuudessa olla hyvin vähän, ja suurin osa niistä integroidaan supersovelluksiin työkaluina houkutella liikennettä ja jakaa sisältöä.
Eteenpäin säätöjen aikana
Vuoden 2019 loppuun mennessä lyhytvideoliikenne on periaatteessa jaettu. QuestMobilen tiedot osoittavat, että kesäkuussa 2019 äskettäin asennettujen käyttäjien määrä lyhytvideoteollisuudessa oli lähes 100 miljoonaa ja kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien kokonaismäärä oli lähes 821 miljoonaa, mikä kattaa käytännössä kaikki maani tuolloin Internetin käyttäjät. Niiden joukossa ByteDance (Douyin, Xigua ja Huoshan) sijoittui ensimmäiseksi lähes 600 miljoonalla kuukausittaisella aktiivisella käyttäjällä kopioinnin poistamisen jälkeen, kun taas Kuaishou sijoittui toiseksi lähes 350 miljoonalla kuukausittaisella aktiivisella käyttäjällä, jota seurasivat tiiviisti suuret liikenneportaalit Tencent-sarja (Weishi, Hotpot) ja Baidu-sarja (Haokan, Quanmin).
Useita kaupallistamistoimia tehdään lähes samanaikaisesti. Sisällöntuottajille on tänä vuonna avattu mainonta, verkkokauppa, suorat lähetykset, yritystilit ja lyhytvideoiden kaupallistamismenetelmät. Monet sisältöyrittäjät sanoivat suoraan, että juuri Tencent Weishin ja Baidu Haokan Videon "hyökkäyksen" vuoksi Douyin ja Kuaishou olivat valmiita avaamaan kaikki nämä verkkokaupan, mainonnan ja muut alkuperäiset alustan tulokanavat sisältöyrittäjille he voivat saada enemmän osuutta ekosysteemistä.
Voidaan sanoa, että lyhyistä videoista on tullut 4G-aikakauden suurin trendi, eikä mikään jättiläinen halua olla poissa Vaikka Tencent ja Baidu jäivät tuolloin jälkeen Kuaishousta ja ByteDancesta, he kaikki toivovat pysyvänsä pöydässä ja odottavansa. 5G-aikakausi. Vain vuotta myöhemmin "onnekas" Tencent odotti WeChat-videotiliä, ja Baidu ilmoitti "häpeästi" vuoden 2020 lopussa ostavansa Huanju Groupin tytäryhtiön YY Live Broadcastingin yli 3 miljardilla yuanilla.
Samalla kun lyhytvideoteollisuus kukoistaa, myös alan valvonta on yhä tiukempaa. Vuonna 2018 asiaankuuluvat osastot haastattelivat peräkkäin lyhyitä videoalustoja, kuten Kuaishou, Huoshan Video, Meipai ja Douyin, ja käskivät tehdä korjauksia. Douyin Community Convention" vahvistamaan itsekuria; Vuoden 2019 alussa Kiinan online-audiovisuaalisten ohjelmien palveluyhdistys julkaisi "Online Short Video Platform Management Specifications" ja "Online Short Video Content Review Standards and Details Rules" ohjaamaan standardoitua kehitystä vuonna 2020, Xiaokaxiu ja Li Video poistettiin hyllyiltä. 2021 on sama kuin "14. viisivuotissuunnitelman" alussa, lyhytvideoteollisuus aloitti "historian vahvimman valvonnan". Online Audiovisual Program Service Association on julkaissut "Online Short Video Content Review Standards and Rules" -säännöt, joiden tarkoituksena on säännellä lyhyiden videoiden sisältöä tarkemmin.
Uusimmat tiedot osoittavat, että vuonna 2023 lisättiin 112,9187 miljoonaa tuntia uusia Internet-video-ohjelmia, joista 547,4626 miljoonaa tuntia lyhyitä videoita Internetin käyttäjät katsovat Internetin audiovisuaalisia ohjelmia (mukaan lukien lyhyet videot) keskimäärin noin 3 tuntia päivässä. yli 750 miljoonaa käyttäjää lataa lyhyitä videoita.
Teollisuus uskoo yleisesti, että yhä useammat lyhyet videoalustat alkavat monipuolistua, kun otetaan huomioon erilaiset sisällöt ja ilmaisumuodot, myös alan toimijat ovat yhä keskittyneempiä, luottavat enemmän jättiläisten tukeen ja saavuttavat vertikaalisen ja horisontaalisen integraation. pääoman ja resurssien kautta. Lyhyitä videoita käytetään myös sisällön ilmaisu- ja jakelumuotona, ja niitä integroidaan yhä enemmän erilaisiin supersovelluksiin. Samaan aikaan valvonnan ja teknologisen kehityksen vahvistuessa lyhytvideoteollisuus tuo mukanaan myös entistä yhteensopivampaa ja laajempaa kehitystä.
Tätä tapahtumaa rahoittaa China Internet Development Foundationin China Positive Energy Network Communication Special Fund.
Beijing Newsin päätoimittaja Bai Jinlei Toimittaja Yue Caizhou Oikoluku Liu Baoqing
