Интернет 30 лет и 30 вещей 20 лет индустрии короткометражных видео: от конкурирующих гигантов до национальных развлечений
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Вступительный язык
В апреле 1994 года Китай получил полный доступ к Интернету и стал 77-м членом международной семьи Интернета. В этом году исполняется 30 лет полнофункциональному доступу Китая в Интернет, и это также важный узел в «полугодовом» периоде.
История развития, продолжавшаяся всего лишь 30 лет, была полна турбулентности и потрясений, и есть слишком много «вещей», о которых стоит помнить. За последние тридцать лет Интернет в Китае вырос с нуля, от малого к большому, от большого к мощному, и появилось множество объектов, приложений и платформ. Ценность вышеупомянутых предметов или приложений заключается не только в бизнесе, но и в своеобразных чувствах, воплощающих долговременные воспоминания о жизни и эмоциях людей.
С этой целью компания Beijing News Shell Finance и Китайский фонд развития Интернета Специальный фонд коммуникаций в сети позитивной энергии Китая запустили специальную тему «Интернет 30 лет и 30 вещей». Мы надеемся, что, рассказывая истории знаковых объектов, приложений или платформ в истории развития Интернета в Китае, мы сможем обрисовать эволюцию Интернета в Китае за последние тридцать лет и увидеть, куда он пойдет в будущем.
Сетевой кабель 30 лет назад позволил Китаю соединиться с миром. В настоящее время Интернету всего полвека. После развития «Интернета» Китай все еще занимается разработкой ИИ.
Арт-лидер Энди Уорхол сказал: «Каждый может быть знаменитым в течение 15 минут». «Каждый может быть знаменитым в течение 15 минут». Однако в эпоху коротких видеороликов человеку достаточно всего 15 секунд, чтобы стать знаменитым.
После почти двух десятилетий развития индустрия короткометражных видео превратилась из эпохи микрофильмов в эру мобильных устройств, а затем в национальную эпоху. В отрасли в целом полагают, что все больше и больше платформ коротких видео начнут диверсифицироваться, принимая во внимание разнообразие контента и форм выражения. Игроки отрасли также становятся более концентрированными, больше полагаясь на поддержку гигантов и достигая вертикальной и горизонтальной интеграции; через капитал и ресурсы. Короткие видеоролики также будут использоваться как форма выражения и распространения контента и будут все чаще интегрироваться в различные суперприложения. В то же время, с усилением надзора и технологическим прогрессом, индустрия короткометражных видео также положит начало более совместимому и широкому развитию.
микрофильм
В 2005 году, с улучшением скорости и пропускной способности сети, а также популяризацией персональных компьютеров (ПК) и видеорегистраторов, Интернет начал переходить из эпохи графики и текста в эпоху видео. Такие компании, как Tudou, Xunlei и VeryCD (eDonkey Download), были созданы последовательно.
Также в конце этого года инженер по звуковым эффектам анимации по имени Ху Ге смонтировал отрывки из фильма «Обещание» в короткометражный фильм «Дело об убийстве, вызванное паровой булочкой», который вызвал резонанс в Интернете. по количеству загрузок даже превзошел оригинальный фильм «Обещание», который считается прототипом микрофильма. Микрофильмы способствуют массовому распространению коротких видеороликов и непреднамеренно побуждают пользователей сети использовать фрагментированное время для съемки, производства, загрузки и просмотра.
Six Rooms, основанная в 2006 году, представила Ху Гэ и представила его последующие работы, что принесло огромный трафик. По мере того как атмосфера обмена видео постепенно обретает форму, Liujianfang вместе с Tudou, Youku, Kuliu.com и т. д. стал одним из ведущих отечественных веб-сайтов для обмена видео.
Изначально эти видеосайты позиционировались как платформы для загрузки и публикации оригинальных видеороликов, что очень похоже на концепцию сегодняшних платформ коротких видео. Однако в то время привычки пользователей все еще находились на стадии совершенствования, а затраты на съемочное оборудование и загрузку были дорогими. К 2010 году такие игроки, как iQiyi и Youku, вышли на рынок с контентом и капиталом, защищенными авторским правом, а с появлением тенденции мобильного Интернета популярный в то время веб-сайт для обмена видео с ПК либо закрылся, либо сменил владельца, и Six Rooms постепенно перешла к развлечениям. Живое направление.
водораздел
2016 год можно назвать «переломным» в индустрии короткометражных видео, а выход ByteDance в игру — знаковое событие. До того, как ByteDance анонсировала «All-in Short Video», существовало около 400 платформ для коротких видео, больших и малых. Такие платформы, как Kuaishou, Miaopai, Xigua Video, Meipai, Huoshan Video и Tudou, быстро стали заметными и первыми ворвались на рынок. лагерь. Они либо захватывают преимущество первопроходца в сегментированных нишах и быстро накапливают огромную базу пользователей, либо их поддерживают гиганты интернет-трафика.
Хань Кун, один из основателей Kuliu.com, и Чжан Хунъюй, один из основателей PPS, уже давно работают в сфере короткометражных видео. После того, как Kuliu.com был приобретен Shanda Network, Хан Кун в 2012 году основал Yidian Technology, материнскую компанию Miaopai, Xiaokaxiu и Yibo, чтобы заниматься обменом мобильным видео. Чжан Хунъюй присоединился к iQiyi, когда PPS была приобретена iQiyi, и стал одним из первых инвесторов Miaopai. Miaopai опирается на свое стратегическое сотрудничество и инвестиционные отношения с Weibo, а также располагает множеством ресурсов со знаменитостями и лидерами общественного мнения под Weibo. Большая часть трансляционного трафика приходится на Weibo.
Kuaishou родился в 2011 году. Изначально это был инструмент для производства анимации. В 2012 году он трансформировался в сообщество коротких видеороликов и быстро приобрел влияние среди жителей городов третьего и четвертого уровня. Но Куайшоу сказал: «Kuaishou не снимает короткие видеоролики или прямые трансляции. Они просто надеются использовать технологию, которая предоставит каждому возможность записывать и делиться ею. В будущем эту технологию можно будет использовать и в других формах. Мы надеемся, что каждый сможет это сделать. иметь равные возможности для общения».
Meipai подчеркивает функцию красоты, его расположение более женственное и вертикальное, а большинство его пользователей — женщины.
Во время Весеннего фестиваля в 2014 году сотни знаменитостей, в том числе Ли Мин Хо, Фань Бинбин и Хэ Цзюн, собрались на Weishi, чтобы поздравить с Новым годом, которые транслировались по телевидению. Это стало небольшой кульминацией для Weishi: это приложение, которое было всего лишь. запущенный в 2013 году, пользуется популярностью уже несколько лет подряд. Он остается в пятерке лучших приложений App Store с 45 миллионами активных пользователей в день. С кануна Нового года до первого дня Лунного Нового года миллионы людей публиковали сообщения и смотрели его. короткие новогодние поздравительные видеоролики через Weishi, набравшие в общей сложности сотни миллионов просмотров. Через десять месяцев после запуска Weishi быстро стал независимым отделом.
Появление ByteDance во второй половине 2016 года стало «переломным моментом» в индустрии короткометражных видео. В сентябре 2016 года основатель ByteDance Чжан Имин объявил о «Коротком видео All-in» и запустил три продукта для коротких видео: Xigua Video, Huoshan Video и Douyin. Согласно сообщениям, эти три продукта имеют разное позиционирование. Douyin — это в основном короткие музыкальные клипы для молодежи, Huoshan Video — это платформа для повседневного обмена информацией, а Xigua — мобильная платформа для коротких видео, которая использует алгоритмы искусственного интеллекта для продвижения контента среди пользователей.
С появлением ByteDance индустрия коротких видео вступила в новую конкурентную среду. Основные интернет-компании сосредоточили свое внимание на сфере коротких видео и не желают упускать новую тенденцию.
Битва гигантов
«Война» сначала разгорелась на борьбе за дотации. В сентябре 2016 года Tencent и Bytedance почти одновременно предложили короткий план субсидирования видео в размере 1 миллиарда юаней каждая. В первой половине 2017 года Baidu и Alibaba последовали этому примеру, объявив, что поделятся с ними в общей сложности 10 миллиардами юаней; производители контента, и Alibaba предложила использовать 2 миллиарда юаней в виде субсидий на поддержку создания контента. В ноябре 2017 года Tencent использовала 10 миллиардов юаней в виде субсидий и ресурсов для открытия своей контент-платформы на партнерской конференции, сосредоточив внимание на поддержке предпринимательства в области коротких видеороликов и даже на открытии; собственный контент, защищенный авторским правом, который могут использовать продюсеры; Xigua Video, дочерняя компания ByteDance, также немедленно объявила, что потратит 2 миллиарда юаней в качестве предоплаты за производство для создателей.
Одновременно с субсидией ведется строительство платформы. Поначалу BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) не создавала отдельную платформу для агрегирования коротких видео, а предпочитала добавлять функции коротких видео в свои оригинальные суперприложения и поощряла контент-провайдеров располагать различными «аккаунтами» для достижения «одного» Регистрация аккаунта» и мультиплатформенное распространение. За такие функции отвечает «Учетная запись Penguin» Tencent, а за такие функции отвечает «Учетная запись Big Fish» Alibaba, Baidu, NetEase и Sohu также последовали этому примеру и открыли различные дистрибьюторские счета.
Поддавшись искушению высокой громкости и времени воспроизведения коротких видеороликов, во второй половине 2017 года крупные интернет-компании также запустили свои собственные платформы для коротких видео. Только в ноябре 2017 года индустрия короткометражных видеороликов представила четыре новых продукта, созданных непосредственно интернет-компаниями, а именно 360-е «Quick Video», «Haokan Video» Baidu, перезапущенный Tencent «Weishi» и Weibo «Cool Burning». В первой половине 2017 года Alibaba модернизировала приобретенный Tudou.com до платформы для коротких видео. Tencent делает акцент на социальных отношениях, Alibaba фокусируется на трафике электронной коммерции, а ByteDance фокусируется на распространении информации. Интернет-гиганты фокусируются на коротких видеороликах в своих областях знаний.
В сфере короткометражных видеороликов уже началось развертывание капитала. Первым, кого присоединил гигант, был Миаопай. В июле 2013, сентябре 2014, ноябре 2015 и ноябре 2016 годов фонд Sina Weibo инвестировал в материнскую компанию Miaopai Yisha Technology в течение четырех раундов подряд и был ведущим инвестором как минимум в двух раундах. В критический момент Weibo использовала Miaopai в качестве эксклюзивной платформы для коротких видео, помогая Miaopai выиграть битву с Meipai, Xiaoying и другими платформами.
За Kuaishou внимательно следили. В марте 2017 года Kuaishou получила финансирование в размере 350 миллионов долларов США, при этом Tencent возглавила инвестиции. В марте 2016 года Kuaishou получила финансирование в размере десятков миллионов долларов США, включая инвестиционный департамент Baidu. Игрок-ветеран Meipai связан с Meitu, компанией, зарегистрированной в Гонконге. Xigua Video, Huoshan Video и Douyin — большие деревья, поддерживаемые ByteDance.
Китайские интернет-гиганты завершили сбор сил в секторе короткого видео в начале 2018 года. С точки зрения капитала, различные платформы коротких видео объединили гигантов и «достигли друг друга» с помощью ресурсов и капитала. С точки зрения атрибутов приложений, независимых платформ коротких видео в будущем может быть очень мало, и большинство из них будут интегрированы в суперприложения в качестве инструментов для привлечения трафика и распространения контента.
Двигаемся вперед, корректируя
К концу 2019 года трафик короткого видео практически разделился. Данные QuestMobile показывают, что по состоянию на июнь 2019 года количество новых пользователей в индустрии коротких видео приближалось к 100 миллионам, а общее количество активных пользователей в месяц приближалось к 821 миллиону, что фактически охватывало всех пользователей Интернета в моей стране на тот момент. Среди них ByteDance (Douyin, Xigua и Huoshan) занял первое место с почти 600 миллионами активных пользователей в месяц после дедупликации, а Kuaishou занял второе место с почти 350 миллионами активных пользователей в месяц, за ним следуют порталы с огромным трафиком серии Tencent (Weishi, Hotpot). и серия Baidu (Хаокан, Цюаньмин).
Многие действия по коммерциализации проводятся практически одновременно. Реклама, электронная коммерция, прямые трансляции, корпоративные аккаунты и методы монетизации коротких видео — все это в этом году было открыто для производителей контента. Многие предприниматели, занимающиеся контентом, прямо заявили, что именно из-за «наступления» Tencent Weishi и Baidu Haokan Video Douyin и Kuaishou были готовы открыть все эти каналы электронной коммерции, рекламы и других оригинальных каналов дохода от платформ для предпринимателей, занимающихся контентом. они могут получить больше акций в экосистеме.
Можно сказать, что короткие видеоролики стали самой большой тенденцией в эпоху 4G, и ни один гигант не хочет отсутствовать. Хотя Tencent и Baidu в то время отставали от Kuaishou и ByteDance, все они надеются остаться за столом и ждать. эра 5G. Следующая розетка. Всего через год «счастливчик» Tencent дождался видеоаккаунта WeChat, а Baidu «поспешно» объявила в конце 2020 года о приобретении YY Live Broadcasting, дочерней компании Huanju Group, более чем за 3 млрд юаней.
В то время как индустрия короткометражных видео переживает бум, надзор за ней становится все более строгим. В 2018 году платформы коротких видео, такие как Kuaishou, Huoshan Video, Meipai и Douyin, были последовательно опрошены соответствующими ведомствами и им было приказано внести исправления. В то время Douyin запустила инициативу на платформе для всех слоев общества по совместной формулировке «. Съезд сообщества Douyin» для укрепления самодисциплины. В начале 2019 года Китайская ассоциация онлайн-аудиовизуальных программ опубликовала «Спецификации управления онлайн-платформой для коротких видео» и «Стандарты и подробные правила онлайн-обзора короткого видео-контента», чтобы направлять стандартизированную разработку. индустрии; в 2020 году Сяокасю и Ли Видео были сняты с полок; 2021 год совпадает с началом «14-й пятилетки» в индустрии короткометражных видео начался «самый сильный контроль в истории». Ассоциация обслуживания онлайн-аудиовизуальных программ выпустила «Стандарты и правила просмотра короткого онлайн-видео», чтобы более подробно регулировать содержание коротких видео и налагать ограничения.
Последние данные показывают, что в 2023 году было добавлено 112,9187 миллиона часов новых интернет-видеопрограмм, в том числе 547,4626 миллиона часов коротких видеороликов. Интернет-пользователи смотрят интернет-аудиовизуальные программы (включая короткие видеоролики) в среднем около 3 часов в день, и там. более 750 миллионов пользователей загружают короткие видеоролики.
В отрасли в целом полагают, что все больше и больше платформ коротких видео начнут диверсифицироваться, принимая во внимание разнообразие контента и форм выражения. Игроки отрасли также становятся более концентрированными, больше полагаясь на поддержку гигантов и достигая вертикальной и горизонтальной интеграции; через капитал и ресурсы. Короткие видеоролики также будут использоваться как форма выражения и распространения контента и будут все чаще интегрироваться в различные суперприложения. В то же время, с усилением надзора и технологическим прогрессом, индустрия короткометражных видео также положит начало более совместимому и широкому развитию.
Это мероприятие финансируется Специальным фондом китайской сети позитивной энергии Китайского фонда развития Интернета.
Главный репортер новостей Пекина Бай Цзиньлэй Редактор Юэ Цайчжоу корректирует Лю Баоцин
