noticias

El 6 de agosto, un periodista del Beijing Business Daily notó que el CEO de Xiaomi, Lei Jun, lanzó la "Pulsera inteligente Xiaomi Band 9 Series" en la ventana de exhibición del producto de su cuenta personal de Douyin, "Lei Jun". El precio es de 249 yuanes, y usted puede hacerlo. Haz un pedido directamente. El número total actual de fans de Lei Jun es 28.441 millones.

Hoy en día, el tráfico de Lei Jun ha superado el de muchas celebridades y presentadores, y las voces del mercado también lo instan a traer productos rápidamente. Sin embargo, desde la perspectiva de la industria, cómo Xiaomi puede desarrollar escenarios de ventas más experienciales bajo el "concepto ecológico completo de". personas, automóviles y hogares” sigue siendo una cuestión clave.

Bendición del tráfico

En cuanto al comportamiento de Lei Jun, hay voces que dicen que ha comenzado oficialmente a enviar mercancías. En este sentido, el responsable de Xiaomi le dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "Es un comportamiento simple, no hay necesidad de exagerar". interpretarlo."

Ya en 2020, Lei Jun comenzó su primera transmisión en vivo, pero no trajo ningún producto. Anteriormente, algunos internautas sugirieron que Lei Jun aceptara algunos pedidos comerciales para "subsidiar los gastos del hogar". En el discurso de 2024, Lei Jun respondió: También quiero aceptar pedidos comerciales, pero actualmente no hay comerciantes buscándome. Dije que todos los productos que he introducido hasta ahora no son pedidos comerciales, sino productos que reconozco.

Se ha convertido en una práctica rutinaria para los empresarios traer productos en persona, incluido el fundador de NIO, Li Bin, el fundador de Xpeng Motors, He Xiaopeng, el director ejecutivo de Nezha Motor, Zhang Yong, el presidente de Great Wall Motor, Wei Jianjun, el presidente del Grupo Chery, Yin Tongyue, el presidente de Geely Holding, Li Shufu. , etc. Se han iniciado todas las transmisiones en vivo. Incluso hay personas que utilizan tecnología de inteligencia artificial. Anteriormente, la persona digital de inteligencia artificial "Dongge de compras y marketing" con la imagen de Liu Qiangdong apareció en las salas de transmisión en vivo de compras y marketing de JD.com Home Appliances y JD.com Supermarket.

En comparación con otros emprendedores, Lei Jun tiene más apoyo de tráfico, incluso más que muchos presentadores importantes. Con el lanzamiento de Xiaomi SU7, Lei Jun también se ha convertido en uno de los "grandes de la industria automovilística". A juzgar por el rendimiento del tráfico de Weibo en julio, Lei Jun, Li Yunfei de BYD y Deep Blue Deng Chenghao se convirtieron en los principales usuarios de Weibo ese mes. En particular, Lei Jun publicó casi 200 publicaciones en Weibo en julio, con un número promedio de me gusta, comentarios y comentarios. Entre los CEO destacan alrededor de 6.000 retuits.

Aunque Lei Jun no tiene intención de traer productos, sus comentarios casuales a menudo pueden traer "gran riqueza" a la marca. En una transmisión en vivo en Douyin el 18 de abril, dijo que normalmente usa camisetas, jeans y lonas de Vancl. . Shoes, Vancl Eslite volvió a aparecer en el ojo público y las ventas se triplicaron la semana siguiente. En ese momento, la transmisión en vivo duró dos horas, con casi 200 millones de me gusta, y el número acumulado de espectadores alcanzó los 33,94 millones.

Pensamiento “plenamente ecológico”

Desde una perspectiva de la industria, la transmisión en vivo de productos por parte de los directores ejecutivos de las empresas está en línea con las tendencias de marketing actuales. El observador de la industria Ding Shaojiang analizó a un reportero del Beijing Business Daily que en el pasado, las empresas dependían más de las celebridades para traer productos. Aunque pueden atraer la atención de las personas, después de todo, las celebridades no pueden encajar completamente en la imagen corporativa y la imagen del producto, y el propio CEO sí lo es. Sin duda integrado con la empresa. Puede interpretar mejor el concepto de marca.

Al mismo tiempo, los expertos también señalaron que, en comparación con las celebridades que venden productos, la venta de productos por parte de los directores ejecutivos sigue siendo una vía nueva, que puede despertar la curiosidad de los consumidores, acortar la distancia entre las marcas y los usuarios y aumentar la disposición de las personas a comprar.

Vale la pena señalar que desde que Lei Jun anunció que se centraría en la construcción de automóviles, la gente generalmente cree que entregó el teléfono Xiaomi a Lu Weibing y el teléfono Redmi a Wang Teng. La electrónica de consumo ya no es el foco, y el lanzamiento de. La pulsera de Xiaomi parece destrozar esta afirmación.

El mayor general Ding cree que la estrategia de Xiaomi es muy clara: confiar en ThePaper OS para crear un "ecosistema completo para personas, automóviles y hogares, ya sean automóviles, teléfonos móviles o dispositivos portátiles inteligentes, son todas las entradas". Según ThePaper OS, en comparación con sopesar cada línea, ¿cuál es mejor? Más importante aún, el deseo de Xiaomi es integrar continuamente productos dentro del ecosistema para expandir su base de usuarios e influencia.

A juzgar por las funciones de Xiaomi Mi Band, sus características de portal ecológico son muy importantes. En primer lugar, acompaña de cerca a los usuarios en escenas deportivas y seguimiento de la salud. La nueva pulsera Xiaomi actual admite más de 150 modos deportivos, admite posicionamiento satelital independiente y puede registrar con precisión trayectorias de movimiento sin un teléfono móvil. En términos de monitoreo de salud, puede monitorear el oxígeno en sangre durante todo el día y puede monitorear el sueño sin respirar. importa la calidad del día o de la noche.

Las opiniones de la industria señalan que si Lei Jun realmente entrega los productos en persona en el futuro, las ventas de hardware de Xiaomi sin duda aumentarán aún más, pero este no es el final. Bajo el concepto de concepto ecológico completo de personas y automóviles, Xiaomi puede agregar más. Escenario de venta de productos basado en escena y experiencial.

Tao Feng y Wang Zhuli, reporteros del Beijing Business Daily