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8月6日、北京ビジネスデイリーの記者は、Xiaomi CEOのLei Junが個人Douyinアカウント「Lei Jun」の製品表示ウィンドウで「Xiaomi Band 9シリーズ スマートブレスレット」を発売したことに気づきました。価格は249元で、購入できます。直接注文してください。レイ・ジュンの現在のファン総数は2,844万1,000人です。

現在、雷軍のトラフィックは多くの有名人やアンカーのトラフィックを上回っており、市場の声も彼に早急に製品を提供するよう求めていますが、業界の観点から見ると、シャオミが「完全なエコロジーコンセプト」の下でより体験的な販売シナリオをどのように開発できるか。人、車、家」が依然として重要な問題です。

交通の祝福

雷軍の行動については、正式に商品の出荷を開始したとの声もあるが、この点についてシャオミの担当者は北京経済日報の記者に対し、「単純な行動であり、過剰に対応する必要はない」と述べた。それを解釈してください。」

早くも2020年に雷軍は最初の生放送を開始しましたが、以前、一部のネチズンは雷軍に「家計補助」の生放送中にいくつかの業務命令を受けることを提案しました。 2024年のスピーチで、雷軍は「私も商用注文を受けたいのですが、現在私を探している商人がいません」と答えました。これまで紹介した商品はすべて商用注文ではなく、私が認識している製品ですと言いました。

NIO創業者の李斌氏、小鵬汽車の創業者何暁鵬氏、ネザ汽車CEOの張勇氏、長城汽車会長の魏建軍氏、奇瑞グループ会長の殷同岳氏、吉利控股集団の李書福会長など、起業家たちが直接商品を持ち込むのは日常的な習慣となっている。 、など、すべての生放送が開始されました。 AIテクノロジーを使用する人もいます。以前、劉強東をイメージした「購買およびマーケティングの東格」AIデジタル人物が京東の家電製品と家具および京東のスーパーマーケットの購買およびマーケティングのライブブロードキャストルームに登場しました。

他の起業家と比較して、Lei Jun は多くのトップアンカーよりも多くのトラフィックサポートを受けています。 Xiaomi SU7 のリリースにより、Lei Jun も「自動車業界の大物」の 1 人になりました。 7 月の Weibo トラフィックのパフォーマンスから判断すると、Lei Jun、BYD の Li Yunfei、Deep Blue Deng Chenghao が同月の Weibo のトップ ユーザーになりました。特に、Lei Jun は 7 月に約 200 件の Weibo 投稿を投稿し、平均いいね数、コメント数、そして平均数が多かったです。約6,000件のリツイートがCEOの中で目立つ。

雷軍氏には商品を持ち込むつもりはないが、彼の何気ない発言がしばしばブランドに「莫大な富」をもたらす可能性があると、4月18日のDouyinの生放送で彼は、普段はVanclのTシャツ、ジーンズ、キャンバス地を着ていると語った。靴の Vancl Eslite は再び注目を集め、翌週には売上が 3 倍になりました。当時の生放送は2時間に及び、いいね数は2億件近く、累計視聴者数は3,394万人に達した。

「フルエコ」の考え方

業界の観点から見ると、企業 CEO による商品のライブ ストリーミングは現在のマーケティング トレンドと一致しています。業界観察者の丁少江氏は、過去に企業は商品を提供するために有名人にもっと依存していたものの、結局のところ、有名人は企業イメージや製品イメージに完全に適合することはできず、CEO自身がそうであったと分析した。間違いなく、ブランドコンセプトをより良く解釈できるようになります。

同時に、専門家らは、芸能人キャスターが商品を販売するのに比べ、CEOが商品を販売することはまだ新しい道であり、消費者の好奇心を刺激し、ブランドとユーザーの距離を縮め、人々の購買意欲を高めることができると指摘した。

注目に値するのは、雷軍氏が自動車の製造に注力すると発表して以来、人々は一般に、彼がXiaomi電話をLu Weibingに、Redmi電話をWang Tengに引き渡したものと信じていることです。もはや家電製品の発売は焦点ではありません。 Xiaomi ブレスレットはこの主張を打ち砕いたようです。

ディン少将は、シャオミの戦略は非常に明確であると信じている。それは、車であれ、携帯電話であれ、スマートウェアラブルであれ、それらはすべて入り口であり、ThePaper OSを利用して「人、車、家庭のための完全なエコシステム」を構築するというものだ。各ラインを比較検討するのと、どちらが優れているのでしょうか? さらに重要なのは、Xiaomi の望みは、エコシステム内に製品を継続的に統合して、ユーザー ベースと影響力を拡大することです。

Xiaomi Mi Bandの機能から判断すると、そのエコロジカルポータル機能は、まず第一に、スポーツシーンや健康モニタリングにおいてユーザーに密接に寄り添います。現在の新しいXiaomiブレスレットは150以上のスポーツモードをサポートし、独立した衛星測位をサポートし、携帯電話なしで動きの軌跡を正確に記録できます。健康モニタリングの点では、1日を通して血中酸素を監視し、呼吸なしで睡眠を監視できます。昼も夜も重要です。

業界の意見は、将来雷軍が実際に商品を直接配達するようになれば、Xiaomiのハードウェアの売上は間違いなくさらに増加するだろうと指摘していますが、これで終わりではなく、人と車の完全なエコロジーコンセプトの下で、Xiaomiはさらに追加する可能性があります。シーンベースの体験型商品の販売シナリオ。

北京経済報記者の陶峰氏と王珠麗氏