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Am 6. August bemerkte ein Reporter von Beijing Business Daily, dass Xiaomi-CEO Lei Jun das „Xiaomi Band 9 Series Smart Bracelet“ im Produktanzeigefenster seines persönlichen Douyin-Kontos „Lei Jun“ auf den Markt brachte. Der Preis beträgt 249 Yuan, und Sie können direkt eine Bestellung aufgeben. Die aktuelle Gesamtzahl der Fans von Lei Jun beträgt 28,441 Millionen.

Heutzutage hat Lei Juns Traffic den vieler Prominenter und Moderatoren übertroffen, und auch Marktstimmen fordern ihn auf, schnell Produkte auf den Markt zu bringen. Wie Xiaomi jedoch im Rahmen des „vollständig ökologischen Konzepts“ erfahrungsorientiertere Verkaufsszenarien entwickeln kann „Menschen, Autos und Häuser“ ist immer noch die Frage.

Verkehrssegen

Bezüglich des Verhaltens von Lei Jun gibt es Stimmen, die sagen, dass sie offiziell mit dem Versand von Waren begonnen haben. In diesem Zusammenhang sagte der zuständige Verantwortliche von Xiaomi einem Reporter von Beijing Business Daily: „Es ist ein einfaches Verhalten, es besteht keine Notwendigkeit, es zu übertreiben.“ interpretiere es.

Bereits im Jahr 2020 startete Lei Jun seine erste Live-Übertragung, brachte jedoch keine Waren mit. Zuvor schlugen einige Internetnutzer vor, dass Lei Jun während der Live-Übertragung der Rückkehr des Jahres einige Geschäftsaufträge entgegennehmen sollte Rede im Jahr 2024, antwortete Lei Jun, ich möchte auch kommerzielle Bestellungen annehmen, aber derzeit suchen keine Händler nach mir. Ich sagte, dass alle Produkte, die ich bisher eingeführt habe, keine kommerziellen Bestellungen sind, sondern Produkte, die ich erkenne.

Für Unternehmer ist es zur Routine geworden, Waren persönlich vorbeizubringen, darunter NIO-Gründer Li Bin, Xpeng Motors-Gründer He Xiaopeng, Nezha Motor-CEO Zhang Yong, Great Wall Motor-Vorsitzender Wei Jianjun, Chery Group-Vorsitzender Yin Tongyue und Geely Holding-Vorsitzender Li Shufu usw. Alle Live-Übertragungen wurden gestartet. Einige Leute nutzen sogar KI-Technologie. Zuvor erschien die digitale KI-Person „Purchasing and Marketing Dongge“ in Form von Liu Qiangdong in den Live-Übertragungsräumen für Haushaltsgeräte und Einrichtungsgegenstände von JD.com und im Supermarkt.

Im Vergleich zu anderen Unternehmern hat Lei Jun mehr Verkehrsunterstützung, sogar mehr als viele Top-Anker. Mit der Veröffentlichung des Xiaomi SU7 ist Lei Jun auch zu einem der „Großen der Autoindustrie“ geworden. Gemessen an der Weibo-Verkehrsleistung im Juli wurden Lei Jun, Li Yunfei von BYD und Deep Blue Deng Chenghao die Top-Weibo-Nutzer in diesem Monat. Insbesondere veröffentlichte Lei Jun im Juli fast 200 Weibo-Beiträge mit einer durchschnittlichen Anzahl von Likes, Kommentaren und Heben Sie sich von den CEOs ab.

Obwohl Lei Jun nicht die Absicht hat, Waren mitzubringen, können seine beiläufigen Bemerkungen der Marke oft „großen Reichtum“ bringen. In einer Live-Übertragung auf Douyin am 18. April sagte er, dass er normalerweise T-Shirts, Jeans und Canvas von Vancl trage . Shoes kehrte Vancl Eslite wieder in den Fokus der Öffentlichkeit und der Umsatz verdreifachte sich in der folgenden Woche. Zu diesem Zeitpunkt dauerte die Live-Übertragung zwei Stunden, hatte fast 200 Millionen Likes und die kumulierte Zuschauerzahl erreichte 33,94 Millionen.

„Voll ökologisches“ Denken

Aus Branchensicht entspricht das Live-Streaming von Waren durch Unternehmenschefs den aktuellen Marketingtrends. Der Branchenbeobachter Ding Shaojiang analysierte einen Reporter der Beijing Business Daily, dass Unternehmen in der Vergangenheit mehr auf Prominente setzten, um Waren zu bringen. Obwohl sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen können, passen Prominente schließlich nicht vollständig zum Unternehmensimage und zum Produktimage, und der CEO selbst schon Kann das Markenkonzept zweifellos besser interpretieren.

Gleichzeitig wiesen Experten auch darauf hin, dass der Verkauf von Waren durch CEOs im Vergleich zum Verkauf von Waren durch prominente Moderatoren immer noch ein neuer Weg sei, der die Neugier der Verbraucher wecken, die Distanz zwischen Marken und Nutzern verkürzen und die Kaufbereitschaft der Menschen erhöhen könne.

Es ist erwähnenswert, dass die Leute allgemein glauben, dass er das Xiaomi-Telefon an Lu Weibing und das Redmi-Telefon an Wang Teng übergeben hat, seit Lei Jun angekündigt hat, dass er sich auf den Bau von Autos konzentrieren wird Das Xiaomi-Armband scheint diesen Anspruch zunichte zu machen.

Generalmajor Ding glaubt, dass die Strategie von Xiaomi ganz klar ist: Sie setzt auf ThePaper OS, um ein „vollständiges Ökosystem für Menschen, Autos und Häuser“ zu schaffen, sie alle sind der Einstieg Was ist im Vergleich zu ThePaper OS besser? Noch wichtiger ist, dass Xiaomi Produkte kontinuierlich in das Ökosystem integrieren möchte, um seine Benutzerbasis und seinen Einfluss zu erweitern.

Gemessen an den Funktionen des Xiaomi Mi Band sind seine ökologischen Portalfunktionen von großer Bedeutung. Erstens begleitet es Benutzer eng bei Sportszenen und bei der Gesundheitsüberwachung. Das aktuelle neue Xiaomi-Armband unterstützt mehr als 150 Sportmodi, unterstützt die unabhängige Satellitenpositionierung und kann Bewegungsbahnen ohne Mobiltelefon präzise aufzeichnen. Im Hinblick auf die Gesundheitsüberwachung kann es den Blutsauerstoff den ganzen Tag über überwachen und den Schlaf durch Atmung überwachen egal ob Tag oder Nacht.

Branchenmeinungen weisen darauf hin, dass Xiaomis Hardware-Verkäufe zweifellos weiter steigen werden, wenn Lei Jun die Waren in Zukunft tatsächlich persönlich ausliefert, aber das ist noch nicht das Ende. Im Rahmen des Konzepts des vollständig ökologischen Konzepts von Menschen und Autos kann Xiaomi noch mehr hinzufügen szenebasierte und erlebnisorientierte Verkaufsszenarien.

Tao Feng, Reporter des Beijing Business Daily, und Wang Zhuli