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Il 6 agosto, un giornalista del Beijing Business Daily ha notato che il CEO di Xiaomi Lei Jun ha lanciato il "braccialetto intelligente Xiaomi Band 9 Series" nella vetrina del prodotto del suo account Douyin personale "Lei Jun. Il prezzo è 249 yuan, e puoi". effettuare un ordine direttamente. L'attuale numero totale di fan di Lei Jun è di 28,441 milioni.

Al giorno d'oggi, il traffico di Lei Jun ha superato quello di molte celebrità e conduttori, e anche le voci del mercato lo spingono a portare rapidamente i prodotti. Tuttavia, dal punto di vista del settore, Xiaomi può sviluppare scenari di vendita più esperienziali secondo il "concetto completamente ecologico di". persone, automobili e case” è ancora una domanda.

Benedizione del traffico

Per quanto riguarda il comportamento di Lei Jun, ci sono voci che dicono che abbia ufficialmente iniziato a spedire merci. A questo proposito, il responsabile di Xiaomi ha detto a un giornalista del Beijing Business Daily: "È un comportamento semplice, non c'è bisogno di esagerare. interpretarlo."

Già nel 2020, Lei Jun ha iniziato la sua prima trasmissione in diretta, ma non ha portato alcuna merce. In precedenza, alcuni utenti della rete hanno suggerito a Lei Jun di prendere alcuni ordini commerciali per "sovvenzionare le spese domestiche durante la trasmissione in diretta della restituzione dell'annuale". discorso nel 2024, Lei Jun ha risposto, voglio anche prendere ordini commerciali, ma al momento non ci sono commercianti che mi cercano. Ho detto che tutti i prodotti che ho presentato finora non sono ordini commerciali, ma prodotti che riconosco.

È diventata una pratica di routine per gli imprenditori portare le merci di persona, tra cui il fondatore di NIO Li Bin, il fondatore di Xpeng Motors He Xiaopeng, il CEO di Nezha Motor Zhang Yong, il presidente di Great Wall Motor Wei Jianjun, il presidente di Chery Group Yin Tongyue, il presidente di Geely Holding Li Shufu , ecc. Tutte le trasmissioni in diretta sono state avviate. Ci sono anche persone che utilizzano la tecnologia AI In precedenza, la persona digitale AI "Acquisti e marketing Dongge" nell'immagine di Liu Qiangdong è apparsa nelle sale di trasmissione in diretta di acquisti e marketing di JD.com Home Appliances e JD.com Supermarket.

Rispetto ad altri imprenditori, Lei Jun ha più supporto nel traffico, anche più di molti importanti conduttori. Con l'uscita dello Xiaomi SU7, Lei Jun è diventato anche uno dei “grandi ragazzi dell'industria automobilistica”. A giudicare dalle prestazioni del traffico Weibo a luglio, Lei Jun, Li Yunfei di BYD e Deep Blue Deng Chenghao sono diventati i migliori utenti Weibo quel mese. In particolare, Lei Jun ha pubblicato quasi 200 post Weibo a luglio, con un numero medio di Mi piace, commenti e circa 6.000 retweet si distinguono tra gli amministratori delegati.

Sebbene Lei Jun non abbia intenzione di portare merci, le sue osservazioni casuali possono spesso portare "grande ricchezza" al marchio. In una trasmissione in diretta su Douyin il 18 aprile, ha detto che di solito indossa magliette, jeans e tele di Vancl. Scarpe, Vancl Eslite tornò di nuovo alla ribalta e le vendite triplicarono nella settimana successiva. A quel tempo, la trasmissione in diretta durò due ore, con quasi 200 milioni di Mi piace, e il numero cumulativo di spettatori raggiunse i 33,94 milioni.

Pensiero “totalmente ecologico”.

Dal punto di vista del settore, lo streaming live delle merci da parte dei CEO aziendali è in linea con le attuali tendenze di marketing. L'osservatore del settore Ding Shaojiang ha analizzato un giornalista del Beijing Business Daily che in passato le aziende si affidavano maggiormente alle celebrità per portare beni. Sebbene possano attirare l'attenzione della gente, dopo tutto, le celebrità non possono adattarsi completamente all'immagine aziendale e all'immagine del prodotto, e lo stesso CEO lo è indubbiamente integrato con l'azienda. Può interpretare al meglio il concetto di marca.

Allo stesso tempo, gli esperti hanno anche sottolineato che, rispetto alle celebrità che vendono beni, la vendita di beni da parte dei CEO è ancora una strada nuova, che può suscitare la curiosità dei consumatori, accorciare la distanza tra marchi e utenti e aumentare la disponibilità all'acquisto delle persone.

Vale la pena notare che da quando Lei Jun ha annunciato che si sarebbe concentrato sulla costruzione di automobili, le persone generalmente credono che abbia consegnato il telefono Xiaomi a Lu Weibing e il telefono Redmi a Wang Teng L'elettronica di consumo non è più al centro dell'attenzione e il lancio di il braccialetto Xiaomi sembra aver infranto questa affermazione.

Il Maggiore Generale Ding ritiene che la strategia di Xiaomi sia molto chiara, ovvero fare affidamento sul sistema operativo ThePaper per creare un "ecosistema completo per persone, automobili e case. Che si tratti di automobili, telefoni cellulari o dispositivi indossabili intelligenti, sono tutti gli ingressi". al sistema operativo ThePaper Rispetto alla valutazione di ogni linea, quale è la migliore? Ancora più importante, il desiderio di Xiaomi è quello di integrare continuamente i prodotti all'interno dell'ecosistema per espandere la propria base di utenti e la propria influenza.

A giudicare dalle funzioni di Xiaomi Mi Band, le caratteristiche del suo portale ecologico sono molto significative. Innanzitutto accompagna da vicino gli utenti nelle scene sportive e nel monitoraggio della salute. L'attuale nuovo braccialetto Xiaomi supporta più di 150 modalità sportive, supporta il posizionamento satellitare indipendente e può registrare con precisione le traiettorie di movimento senza telefono cellulare. In termini di monitoraggio della salute, può monitorare l'ossigeno nel sangue durante il giorno e può monitorare il sonno attraverso la respirazione importa la qualità del giorno o della notte.

Le opinioni del settore sottolineano che se Lei Jun in futuro consegnerà davvero la merce di persona, le vendite di hardware di Xiaomi aumenteranno sicuramente ulteriormente, ma questa non è la fine Nell'ambito del concetto completamente ecologico di persone e automobili, Xiaomi potrebbe aggiungere altro prodotti basati sulla scena ed esperienziali.

Il giornalista del Beijing Business Daily Tao Feng e Wang Zhuli