uutiset

Beijing Business Dailyn toimittaja huomasi 6. elokuuta, että Xiaomin toimitusjohtaja Lei Jun julkaisi "Xiaomi Band 9 Series Smart Rannekorun" henkilökohtaisen Douyin-tilinsä "Lei Jun" tuotenäyttöikkunassa. Hinta on 249 yuania, ja voit tee tilaus suoraan. Lei Junin fanien kokonaismäärä on tällä hetkellä 28,441 miljoonaa.

Nykyään Lei Junin liikenne on ylittänyt monien julkkisten ja ankkurien liikenteen, ja myös markkinaäänet kehottavat häntä tuomaan tuotteita nopeasti. Kuitenkin alan näkökulmasta, miten Xiaomi voi kehittää elämyksellisempiä myyntiskenaarioita "täysi ekologisen konseptin alla. ihmiset, autot ja kodit” on edelleen kysymys.

Liikenteen siunaus

Lei Junin käytöksestä kuuluu ääniä, joiden mukaan se on virallisesti aloittanut tavaroiden toimittamisen. Tältä osin Xiaomista vastaava henkilö kertoi Beijing Business Daily -lehden toimittajalle: "Se on yksinkertaista käytöstä, ei ole tarvetta liioitella. tulkitse sitä."

Jo vuonna 2020 Lei Jun aloitti ensimmäisen suoran lähetyksensä, mutta hän ei ole tuonut mitään. Aiemmin jotkut nettiläiset ehdottivat, että Lei Jun ottaisi joitain yritystilauksia "tukeakseen kotitalouskuluja". Puheessa 2024, Lei Jun vastasi, haluan myös ottaa kaupallisia tilauksia, mutta minua ei tällä hetkellä ole etsimässä. Sanoin, että kaikki tähän mennessä esille ottamani tuotteet eivät ole kaupallisia tilauksia, vaan tuotteita, jotka tunnistan.

Yrittäjille on tullut rutiinikäytäntö tuoda tavaroita henkilökohtaisesti, mukaan lukien NIO:n perustaja Li Bin, Xpeng Motorsin perustaja He Xiaopeng, Nezha Motorin toimitusjohtaja Zhang Yong, Great Wall Motorin puheenjohtaja Wei Jianjun, Chery Groupin puheenjohtaja Yin Tongyue, Geely Holdingin hallituksen puheenjohtaja Li Shufu jne. Kaikki suorat lähetykset on aloitettu. On jopa ihmisiä, jotka käyttävät tekoälytekniikkaa. Aiemmin "Purchasing and Marketing Dongge" AI digitaalinen henkilö Liu Qiangdongin kuvassa esiintyi JD.com Home Appliancesin ja JD.com Supermarketin osto- ja markkinointitiloissa.

Muihin yrittäjiin verrattuna Lei Junilla on enemmän liikennetukea, jopa enemmän kuin monilla huippuankkureilla. Xiaomi SU7:n julkaisun myötä Lei Junista on tullut myös yksi "autoteollisuuden suurista tyypeistä". Heinäkuussa tapahtuneen Weibo-liikenteen perusteella Lei Junista, BYD:n Li Yunfeista ja Deep Blue Deng Chenghaosta tulivat suosituimmat Weibon käyttäjät heinäkuussa. Erityisesti Lei Jun julkaisi lähes 200 Weibo-viestiä heinäkuussa, ja he saivat keskimäärin tykkäyksiä, kommentteja ja kommentteja. noin 6 000 uudelleentwiittiä Erotu joukosta toimitusjohtajista.

Vaikka Lei Junilla ei ole aikomusta tuoda tavaroita, hänen satunnaiset huomautuksensa voivat usein tuoda "valtavia rikkauksia" brändille. Suorassa lähetyksessä Douyinissa 18. huhtikuuta hän sanoi käyttävänsä yleensä Vanclin T-paitoja, farkkuja ja kangasta. Kengät, Vancl Eslite palasi jälleen julkisuuteen, ja myynti kolminkertaistui seuraavan viikon aikana. Tuolloin suora lähetys kesti kaksi tuntia, lähes 200 miljoonan tykkäyksen kera, ja kumulatiivinen katsojamäärä oli 33,94 miljoonaa.

"Täysin ekologista" ajattelua

Toimialan näkökulmasta yritysten toimitusjohtajien tavaroiden suoratoisto on nykyisten markkinointitrendien mukainen. Alan tarkkailija Ding Shaojiang analysoi Beijing Business Daily -toimittajaa, että aiemmin yritykset luottivat enemmän julkkiksiin tuodakseen tavaroita. epäilemättä integroitu yritykseen Voi paremmin tulkita brändin käsitettä.

Samalla asiantuntijat huomauttivat myös, että tavaroita myyviin julkkisankkureihin verrattuna tavaroiden myynti on edelleen uusi raita, joka voi herättää kuluttajien uteliaisuutta, lyhentää tuotemerkkien ja käyttäjien välistä etäisyyttä sekä lisätä ihmisten ostohalua.

On syytä huomata, että koska Lei Jun ilmoitti keskittyvänsä autojen rakentamiseen, ihmiset uskovat yleensä, että hän luovutti Xiaomi-puhelimen Lu Weibingille ja Redmi-puhelimen Wang Tengille Xiaomi-rannekoru näyttää rikkoneen tämän väitteen.

Kenraalimajuri Ding uskoo, että Xiaomin strategia on hyvin selkeä, eli luottaa ThePaper OS:ään luomaan "täydellinen ekosysteemi ihmisille, autoille ja koteille", olipa kyseessä autot, matkapuhelimet tai älykkäät puettavat laitteet ThePaper OS -käyttöjärjestelmään verrattuna, mikä on parempi, Xiaomin toive on jatkuvasti integroida tuotteita ekosysteemiin laajentaakseen käyttäjäkuntaansa ja vaikutusvaltaansa.

Xiaomi Mi Bandin toiminnoista päätellen sen ekologiset portaaliominaisuudet ovat erittäin tärkeitä Ensinnäkin, se on käyttäjien mukana urheiluskenissä ja terveydentilan seurannassa. Nykyinen uusi Xiaomi-rannerengas tukee yli 150 urheilutilaa, tukee riippumatonta satelliittipaikannusta ja voi tallentaa tarkasti liikeradat ilman matkapuhelinta Terveyden seurannan kannalta se voi seurata veren happea koko päivän ja voi seurata unta hengityksen kautta väliä päivä vai yö.

Alan mielipiteet huomauttavat, että jos Lei Jun todella toimittaa tavarat henkilökohtaisesti tulevaisuudessa, Xiaomin laitteistomyynti epäilemättä kasvaa entisestään, mutta tämä ei ole loppu ihmisten ja autojen täydellisen ekologisen käsitteen mukaan kohtauspohjaiset ja kokemukselliset tuotteet.

Beijing Business Daily -toimittaja Tao Feng ja Wang Zhuli