Новости

6 августа репортер Beijing Business Daily заметил, что генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь запустил «Умный браслет Xiaomi Band 9 Series» в окне отображения продукта своей личной учетной записи Douyin «Лэй Цзюнь». Цена составляет 249 юаней, и вы можете. разместить заказ напрямую. Общее количество поклонников Лэй Цзюня на данный момент составляет 28,441 миллиона человек.

В настоящее время трафик Лэй Цзюня превысил трафик многих знаменитостей и ведущих, и голоса рынка также призывают его быстро предлагать продукты. Однако с точки зрения отрасли, как Xiaomi может разработать более экспериментальные сценарии продаж в рамках «полной экологической концепции». люди, машины и дома» по-прежнему остается ключевым вопросом.

Благословение дорожного движения

Что касается поведения Лэй Цзюня, раздаются голоса, что он официально начал поставку товаров. В связи с этим ответственное лицо Xiaomi сказал репортеру Beijing Business Daily: «Это простое поведение, нет необходимости переусердствовать. истолковать это».

Еще в 2020 году Лэй Цзюнь начал свою первую прямую трансляцию, но не принес никаких товаров. Ранее некоторые пользователи сети предлагали Лэй Цзюню принять некоторые деловые заказы, чтобы «субсидировать домашние расходы во время прямой трансляции возвращения ежегодного года». Выступая в 2024 году, Лэй Цзюнь ответил: «Я тоже хочу принимать коммерческие заказы, но в настоящее время меня не ищут торговцы. Я сказал, что все продукты, которые я представил до сих пор, - это не коммерческие заказы, а продукты, которые я узнаю.

Для предпринимателей стало обычной практикой привозить товары лично, в том числе основатель NIO Ли Бинь, основатель Xpeng Motors Хэ Сяопэн, генеральный директор Nezha Motor Чжан Юн, председатель Great Wall Motor Вэй Цзяньцзюнь, председатель Chery Group Инь Тонъюэ, председатель Geely Holding Ли Шуфу. и т. д. Все прямые трансляции запущены. Есть даже люди, использующие технологию искусственного интеллекта. Ранее цифровой человек с искусственным интеллектом «Дунге по закупкам и маркетингу» в образе Лю Цяндуна появлялся в залах прямых трансляций по закупкам и маркетингу бытовой техники JD.com и супермаркета JD.com.

По сравнению с другими предпринимателями, Лэй Цзюнь имеет большую поддержку трафика, даже больше, чем многие ведущие ведущие. С выпуском Xiaomi SU7 Лэй Цзюнь также стал одним из «больших парней в автомобильной индустрии». Судя по динамике трафика Weibo в июле, Лэй Цзюнь, Ли Юнфэй из BYD и Deep Blue Дэн Чэнхао стали ведущими пользователями Weibo в этом месяце. В частности, Лэй Цзюнь опубликовал около 200 постов на Weibo в июле со средним количеством лайков, комментариев и лайков. около 6000 ретвитов. Выделитесь среди руководителей.

Хотя Лэй Цзюнь не намерен привозить товары, его случайные замечания часто могут принести бренду «огромное богатство». В прямом эфире на Douyin 18 апреля он сказал, что обычно носит футболки, джинсы и холст от Vancl. Обувь, Vancl Eslite снова вернулась в поле зрения общественности, и на следующей неделе продажи утроились. На тот момент прямой эфир длился два часа, набрал почти 200 миллионов лайков, а совокупное количество зрителей достигло 33,94 миллиона.

«Полностью экологическое» мышление

С точки зрения отрасли, прямая трансляция товаров руководителями корпораций соответствует текущим маркетинговым тенденциям. Отраслевой обозреватель Дин Шаоцзян проанализировал репортера Beijing Business Daily, что в прошлом компании больше полагались на знаменитостей в доставке товаров. Хотя они могут привлечь внимание людей, в конце концов, знаменитости не могут полностью соответствовать корпоративному имиджу и имиджу продукта, а сам генеральный директор. несомненно, интегрирован с компанией. Может лучше интерпретировать концепцию бренда.

В то же время эксперты также отметили, что по сравнению со знаменитостями, продающими товары, продажа товаров генеральным директором по-прежнему является новым направлением, которое может вызвать любопытство потребителей, сократить расстояние между брендами и пользователями и повысить готовность людей покупать.

Стоит отметить, что с тех пор, как Лэй Цзюнь объявил, что сосредоточится на производстве автомобилей, люди обычно считают, что он передал телефон Xiaomi Лу Вейбингу, а телефон Redmi Ван Тэну. Бытовая электроника больше не находится в центре внимания, и запуск продукта. браслет Xiaomi, похоже, опровергает это утверждение.

Генерал-майор Дин считает, что стратегия Xiaomi очень ясна: использовать ThePaper OS для создания «полноценной экосистемы для людей, автомобилей и домов». Будь то автомобили, мобильные телефоны или умные носимые устройства, все они являются входом. на ThePaper OS. Какая из них лучше по сравнению с взвешиванием каждой линии? Что еще более важно, желание Xiaomi состоит в том, чтобы постоянно интегрировать продукты в экосистему для расширения своей пользовательской базы и влияния.

Судя по функциям Xiaomi Mi Band, возможности его экологического портала очень значительны. Прежде всего, он тесно сопровождает пользователей в спортивных состязаниях и мониторинге здоровья. Текущий новый браслет Xiaomi поддерживает более 150 спортивных режимов, поддерживает независимое спутниковое позиционирование и может точно записывать траектории движения без мобильного телефона. Что касается мониторинга здоровья, он может контролировать уровень кислорода в крови в течение дня, а также контролировать сон по дыханию. имеет значение день или ночь.

Мнения представителей отрасли указывают на то, что, если Лэй Цзюнь действительно будет доставлять товары лично в будущем, продажи оборудования Xiaomi, несомненно, будут увеличиваться, но это не конец. В соответствии с концепцией полной экологической концепции людей и автомобилей, Xiaomi может добавить больше. Сценарий продаж продуктов на основе сцен и опыта.

Репортер Beijing Business Daily Тао Фэн и Ван Чжули