noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Red de inversores" Han Yijia

Si observamos el mercado actual de snacks, los precios y los canales parecen haberse convertido en la trama principal.

Entre las marcas de snacks establecidas, Three Squirrels ha invertido mucho en canales en línea y abrió más de 40 salas de transmisión en vivo de subcategoría en Douyin. En el primer trimestre de 2024, su beneficio neto también logró un crecimiento del 60,08%. Qiaqia Food es una tienda cooperativa de venta minorista masiva de snacks que ha logrado un aumento del 35,15% en su beneficio neto en el primer trimestre de 2024. En el segmento de venta masiva de snacks, Zhao Yiming y Snack Busy se fusionaron para formar "Mingming Busy" para captar aún más los canales fuera de línea.

BESTORE, que alguna vez fue uno de los "Tres Grandes" en snacks, parece no haber logrado recuperarse a tiempo. Recientemente, BESTORE publicó su pronóstico de desempeño semestral para 2024. El anuncio mostró que se espera lograr una ganancia neta de 21 a 30 millones de yuanes en el primer semestre de 2024, una disminución interanual del 84,15%. 88,91%.

Desde el posicionamiento inicial de bocadillos de alta gama hasta la reducción de precios a gran escala para crear una ruta de precios bajos, mientras el sector de los bocadillos continúa persiguiendo nuevas tendencias, Bestore parece estar todavía buscando una manera de recuperarse y sobrevivir.

Los recortes de precios son difíciles de evitar la caída de los beneficios

El rendimiento del beneficio neto de BESTORE en los últimos años no ha sido optimista. En 2021, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz de la empresa fue de 282 millones de yuanes, una disminución interanual del 18,06%, se recuperó en 2022, y para 2023, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 180 millones de yuanes. un fuerte descenso del 46,26% interanual. La situación del beneficio neto no ha mejorado en el primer trimestre de 2024, y la caída se ha ampliado aún más, con una caída interanual del 57,98%.

En cuanto a la fuerte caída del beneficio neto en 2023, Bestore dijo que se debió a los ajustes de precios provocados por su estrategia de reducción de precios, que provocaron una disminución del margen de beneficio bruto. Al mismo tiempo, los subsidios gubernamentales en este período se vieron afectados por. el ritmo, que en general condujo a una disminución en el beneficio neto.

En noviembre de 2023, Yang Yinfen, el recién nombrado presidente y director general de Bestore, anunció el principio de "bajar los precios sin reducir la calidad" e implementó la mayor reducción de precios por primera vez en 17 años, con una reducción de precio promedio del 22%. sobre 300 productos y una reducción máxima del 45%. En 2023, la empresa logró unos ingresos operativos de 8.046 millones de yuanes, una disminución interanual del 14,76%.

En consecuencia, la estrategia de reducción de precios ha supuesto para BESTORE una disminución continua del margen de beneficio bruto. El margen de beneficio bruto anual en el primer trimestre de 2024 fue del 26,43%, una fuerte caída del 6,3% con respecto a 2015, estableciendo un nuevo mínimo desde que estuvieron disponibles los datos de divulgación financiera. Con el margen de beneficio bruto general de la industria de snacks entre el 18% y el 25%, la estrategia de reducción de precios de Bestore ha comprimido aún más su espacio de crecimiento de beneficios.

A juzgar por los datos específicos, además de la estrategia de reducción de precios, los canales online y offline de BESTORE se están desarrollando débilmente. En términos de canales en línea, los datos muestran que los ingresos del comercio electrónico en línea de BESTORE en 2023 serán de 852 millones de yuanes, una disminución interanual del 19,42% en términos de tráfico de comercio electrónico en plataformas tradicionales como Taoxi; Canales fuera de línea, aunque la nueva BESTORE abrió 567 tiendas fuera de línea, pero también cerró 500, de las cuales 324 se cerraron debido a pérdidas.

La continua caída de los beneficios netos también ha provocado reacciones en el mercado de capitales. En los últimos años, varios accionistas importantes de Bestore han reducido sucesivamente sus participaciones.

En enero de 2024, Bestore emitió un anuncio de que el segundo mayor accionista de la empresa, Dayong Co., Ltd., había reducido sus tenencias de acciones de la empresa en 20,05 millones de acciones mediante licitaciones centralizadas y transacciones en bloque, lo que representa el 5% del capital social total de la empresa. El ratio de participación se redujo del 30,30% al 25,30%. En mayo, la empresa emitió un anuncio en el que afirmaba que Ningbo Hanyi y Dayong Co., Ltd. planeaban, respectivamente, reducir sus participaciones en no más de 12,03 millones de acciones. Aunque el plan de reducción de acciones ha finalizado recientemente, la intención continua de los accionistas clave, incluido el equipo fundador y el segundo mayor accionista, de reducir sus participaciones. Además, el ratio de participación del principal inversor Hillhouse Capital cayó significativamente hasta el 4% durante la oferta pública inicial. , lo que también generó dudas en el mercado de que el capital se está retirando.

En medio de problemas internos y externos, BESTORE todavía lucha con la rentabilidad después de recortar los precios para sobrevivir.

Transformar y explorar el espacio del mercado

A juzgar por sus estrategias comerciales a lo largo de los años, BESTORE parece estar constantemente buscando avances.

En 2024, Bestore lanzó una nueva propuesta de valor de marca, "Nuevos refrigerios naturales y saludables", con nuevos refrigerios naturales y saludables representados por brotes de bambú silvestre recientemente mejorados, panqueques crujientes y ciruelas pasas como productos principales. Bestore dijo que se lanzarán más en el mercado. futuro Los snacks saludables mejorados continúan mejorando la competitividad de los productos de la empresa.

Esta no es la primera vez que Bestore se transforma para sobrevivir. En 2019, Bestore tomó la delantera en la industria al proponer el posicionamiento de snacks de alta gama, centrándose en tres direcciones principales: aclarar los estándares de productos de alta calidad, centrarse en la salud y nutrición de grupos segmentados y satisfacer las necesidades de vida del consumidor. escenarios. Esto también convirtió a Bestore en la primera empresa de snacks en tomar la ruta de alta gama en ese momento.

En 2020, BESTORE obtuvo unos ingresos de 7.894 millones de yuanes, un ligero aumento interanual del 2,32 %. En 2021, BESTORE logró unos ingresos de 9.324 millones de yuanes, un aumento interanual del 18,11%. Sin embargo, a partir de 2022, BESTORE comenzó a disminuir y los ingresos aumentaron solo un 1,24%. Para 2023, los ingresos cayeron un 14,76% interanual.

Algunos participantes del mercado dijeron que es difícil que el posicionamiento de los snacks de alta gama se convierta en la corriente principal del mercado de snacks. Hoy en día, los principales compradores del segmento de snacks son principalmente los jóvenes, y el poder de consumo general se inclina más hacia lo asequible y. masa. Este grupo es para el precio también es bastante sensible.

Ante la tendencia a la baja del rendimiento y la continua homogeneización de la industria de los snacks, en 2023, Bestore también renunció a su eslogan original de alta gama y lanzó medidas de reducción de precios a gran escala, pero esto no parece poder revertir por completo la tendencia. desarrollo. Es difícil atraer empresas con exceso de comercio debido al alto precio. Sin mencionar que incluso los supermercados y minoristas están comenzando a desarrollar sus propias marcas de snacks para apoderarse de este mercado.

"Si observamos la industria, el tráfico de consumo en línea está cambiando, la competencia se está intensificando, están floreciendo varios modelos de refrigerios fuera de línea y están surgiendo una serie de nuevas especies. Si observamos a los usuarios, el consumo ha entrado en una era racional y las billeteras de las personas están más ajustadas. Los niveles de consumo de la población son más diferenciados y distintos, y cómo satisfacer las necesidades de los diferentes usuarios también es una prueba que tenemos ante nosotros". Yang Yinfen, presidente y director general de BESTORE, también expresó los cambios en la demanda de snacks en un ámbito interno. carta publicada el año pasado la opinión de.

Hoy en día, BESTORE sigue trabajando arduamente para ponerse al día con nuevos "puntos de poder". En el sector de ventas masivas de snacks calientes, Bestore lanzó temprano los snacks Zhao Yiming, pero el desarrollo posterior no fue satisfactorio.

En febrero de 2023, Guangyuan Juyi Company (en lo sucesivo, "Guangyuan Juyi"), una subsidiaria de propiedad total de Bestore, invirtió 45 millones de yuanes en una inversión conjunta con Black Ant Capital en Zhao Yiming Snacks y obtuvo el 3% del capital de Zhao Yiming. . En octubre de 2023, la empresa transfirió su participación del 3% en Zhao Yiming Snacks por aproximadamente 105 millones de yuanes y recibió unos ingresos por inversiones de aproximadamente 60 millones de yuanes.

Sin embargo, en noviembre, después del cierre de la transacción, Snacks estaba muy ocupado y Zhao Yiming Snacks anunció una fusión estratégica. Según el Sistema Nacional de Publicidad de Información Crediticia Empresarial, Snacks Busy y Zhao Yiming Snacks completaron el registro de cambios industriales y comerciales el día que anunciaron su fusión. Con respecto a esta "transacción flash", Bestore cree que "durante el período de tenencia de acciones, Zhao Yiming nunca consultó al accionista Fang Bestore sobre la fusión con Snack Busy" y ocultó información importante sobre la transacción, y en noviembre de 2023. Durante el período de cooperación entre Entre las dos partes, la empresa ocultó deliberadamente asuntos importantes de la empresa y perjudicó el derecho de los pequeños accionistas a saber, y presentó formalmente una demanda contra Zhao Yiming Snacks.

El caso aún está pendiente. Aunque la disputa entre las dos empresas aún no se ha resuelto, esta operación sin duda cortó directamente el ritmo de cooperación entre Bestore y las empresas mayoristas de snacks en el mercado. A juzgar por los resultados, BESTORE no ha renunciado a las ventas masivas de snacks y está implementando activamente la nueva marca "Snack Nuggets" para expandir el nuevo negocio de la cadena de snacks.

Hoy en día, el patrón de la ruta de los refrigerios está cambiando. Las nuevas empresas del mercado masivo, como Snacks, están muy ocupadas, Zhao Yiming y Haoxianglai ocupan la nueva ruta, mientras que las empresas de refrigerios tradicionales Bestore, Three Squirrels y Qiaqia Food también están explorando constantemente nuevas. caminos de crecimiento. Three Squirrels reiteró su objetivo de decenas de miles de millones y Qiaqia Food profundizó sus esfuerzos en nuevos canales... Los desafíos planteados por la industria cambiante siempre han estado antes que BESTORE. (Producido por Thinking Finance)■

Mejorar