uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Sijoittajaverkosto" Han Yijia

Tämän päivän välipalamarkkinoita tarkasteltaessa hinnoittelusta ja kanavista näyttää muodostuneen pääjuttu.

Vakiintuneista välipalabrändeistä Three Squirrels on investoinut voimakkaasti verkkokanaviin ja avannut yli 40 alakategorian suoraa lähetyshuonetta. Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä sen nettotulos kasvoi myös 60,08 %. Qiaqia Food on osuustoiminnallinen välipalojen massakauppa, joka on saavuttanut 35,15 %:n lisäyksen nettotulokseen vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä. Välipalamassamyynnin kappaleessa Zhao Yiming ja Snack Busy yhdistyivät "Mingming Busyksi" offline-kanavien vangitsemiseksi.

BESTORE, joka oli kerran yksi välipalojen "kolmesta suuresta", näyttää epäonnistuneen toipuneen ajoissa. BESTORE julkaisi äskettäin puolivuotisen tulosennusteensa vuodelle 2024. Ilmoitus osoitti, että sen odotetaan saavuttavan 21–30 miljoonan yuanin nettovoiton vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 84,15 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. 88,91 %.

Huippuluokan välipalojen alkuperäisestä sijoittamisesta laajamittaiseen hinnanalennukseen edullisen reitin luomiseksi, kun välipalapolku jatkaa uusien trendien jahtaamista, Bestore näyttää edelleen hapuilevan tapaa toipua ja selviytyä.

Hintojen alennuksilla on vaikea säästää voittoja putoamiselta

Bestoren tuloskehitys viime vuosina ei ole ollut optimistinen. Vuonna 2021 yhtiön emoyhtiölle kuuluva nettotulos oli 282 miljoonaa yuania, mikä on 18,06 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja vuonna 2023 emoyhtiölle kuuluva nettotulos oli 180 miljoonaa yuania. 46,26 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Nettotulostilanne ei ole parantunut vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä, ja lasku on edelleen laajentunut, ja se laski 57,98 % edellisvuodesta.

Vuoden 2023 nettotuloksen jyrkän laskun osalta Bestore sanoi, että se johtui sen hinnanalennusstrategian tuomista hinnanmuutoksesta, joka johti bruttokateprosentin laskuun rytmi, joka kokonaisvaltaisesti johti nettotuloksen laskuun.

Marraskuussa 2023 Bestoren äskettäin nimitetty puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Yang Yinfen julkisti periaatteen "laskea hintoja heikentämättä laatua" ja toteutti suurimman hinnanalennuksen ensimmäistä kertaa 17 vuoteen keskimääräisellä 22 prosentin hinnanalennuslla. 300 tuotteesta ja enintään 45 % alennus. Vuonna 2023 yhtiön liiketulos oli 8,046 miljardia juania, mikä on 14,76 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Vastaavasti hinnanalennusstrategia on tuonut BESTORElle jatkuvan myyntikatteen laskun. Vuotuinen bruttokate vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä oli 26,43 %, mikä on jyrkkä 6,3 %:n lasku vuodesta 2015, mikä asettaa uuden pohjan sen jälkeen, kun taloudellisia tietoja oli saatavilla. Välipalateollisuuden bruttokatteen ollessa 18–25 %, Bestoren hinnanalennusstrategia on kutistanut entisestään sen voiton kasvua.

Tarkemmasta tiedosta päätellen hinnanalennusstrategian lisäksi BESTORE:n online- ja offline-kanavat kehittyvät heikosti. Online-kanavien osalta tiedot osoittavat, että BESTORE:n verkkokaupan liikevaihto vuonna 2023 on 852 miljoonaa yuania, mikä on 19,42 % vähemmän kuin vuotta aiemmin offline-kanavia, vaikka BESTOREn uusi Se avasi 567 offline-myymälää, mutta sulki myös 500, joista 324 suljettiin tappioiden vuoksi.

Nettotuloksen jatkuva lasku on myös herättänyt reaktioita pääomamarkkinoilta. Viime vuosina useat Bestoren suuret osakkeenomistajat ovat peräkkäin vähentäneet omistustaan.

Tammikuussa 2024 Bestore ilmoitti, että yhtiön toiseksi suurin osakkeenomistaja Dayong Co., Ltd. oli vähentänyt omistustaan ​​yhtiön osakkeista 20,05 miljoonalla osakkeella keskitetyillä tarjouskilpailuilla ja lohkokaupoilla, mikä on 5 % yhtiön koko osakepääomasta. Omistussuhde laski 30,30 prosentista 25,30 prosenttiin. Toukokuussa yhtiö julkaisi ilmoituksen, jonka mukaan Ningbo Hanyi ja Dayong Co., Ltd. suunnittelivat vähentävänsä omistustaan ​​enintään 12,03 miljoonalla osakkeella. Vaikka omistusosuuden vähennyssuunnitelma on päätetty hiljattain, avainomistajien, mukaan lukien perustajatiimi ja toiseksi suurin osakkeenomistaja, jatkuva aikomus pienentää omistusosuuttaan. Lisäksi suuren sijoittajan Hillhouse Capitalin omistusosuus putosi listautumisannin aikana merkittävästi 4 prosenttiin , joka myös herätti markkinoiden mielipiteitä pääoman vetäytymisestä.

Sisäisten ja ulkoisten ongelmien keskellä BESTORE kamppailee edelleen kannattavuuden kanssa leikattuaan hintoja selviytyäkseen.

Muuta ja tutki markkinatilaa

Vuosien mittaisten liiketoimintastrategioidensa perusteella BESTORE näyttää etsivän jatkuvasti läpimurtoja.

Vuonna 2024 Bestore lanseerasi uuden brändin arvolupauksen "Uudet luonnolliset ja terveelliset välipalat", jonka päätuotteina ovat uudet luonnolliset ja terveelliset välipalat, joita edustavat äskettäin päivitetyt bambunversot, rapeat pannukakut ja kuivatut luumut tulevaisuus Päivitetyt terveelliset välipalat parantavat edelleen yhtiön tuotteiden kilpailukykyä.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Bestore on muuttanut itsensä selviytyäkseen. Vuonna 2019 Bestore otti alan johtoaseman huippuvälipalojen asemointiehdotuksessa keskittyen kolmeen ydinsuuntaan: laadukkaiden tuotestandardien selkiyttämiseen, segmentoituneiden ryhmien terveyteen ja ravitsemukseen keskittymiseen sekä kuluttajaelämän tarpeisiin vastaamiseen. skenaarioita. Tämä teki Bestoresta myös ensimmäisen välipalayrityksen, joka valitsi tuolloin huippuluokan reitin.

Vuonna 2020 BESTORE saavutti 7,894 miljardin yuanin liikevaihdon, mikä on 2,32 %:n vuosikasvu. Vuonna 2021 BESTORE saavutti 9,324 miljardin yuanin liikevaihtoa, mikä on 18,11 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Vuodesta 2022 lähtien BESTORE alkoi kuitenkin laskea, ja liikevaihto kasvoi vain 1,24 % Vuoteen 2023 mennessä liikevaihto laski 14,76 % edellisvuodesta.

Jotkut markkinaosapuolet sanoivat, että korkealaatuisten välipalojen asemoinnin on vaikea nousta välipalamarkkinoiden valtavirtaan. Nykyään välipalaradan pääostajat ovat pääosin nuoria, ja kokonaiskulutusvoima on taipuvainen edullisempaan ja edullisempaan. massa Tämä ryhmä on myös melko herkkä.

Suorituskyvyn laskusuhdanteen ja välipalateollisuuden jatkuvan homogenisoitumisen vuoksi Bestore luopui vuonna 2023 myös alkuperäisestä huippusloganistaan ​​ja käynnisti laajamittaiset hinnanalennustoimenpiteet, mutta tämä ei näytä pystyvän täysin kumoamaan kehitystä. Ylikauppaa tekeviä yrityksiä on vaikea houkutella korkean hinnan vuoksi. Puhumattakaan siitä, että jopa supermarketit ja vähittäiskauppiaat alkavat nyt kehittää omia välipalabrändejään valloittaakseen nämä markkinat.

"Toimialalta katsottuna verkkokulutusliikenne muuttuu, kilpailu kiristyy, erilaiset offline-välipalamallit kukoistavat ja uusia lajeja syntyy. Käyttäjiä tarkasteltuna kulutus on astunut rationaaliseen aikakauteen ja ihmisten lompakot kiristyvät. Erilaisia Väestön kulutustasot ovat erilaistuneet ja erottuvampia, ja se, miten vastata eri käyttäjien tarpeisiin, on myös edessämme oleva testi." BESTORE:n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Yang Yinfen ilmaisi myös välipalojen kysynnän muutoksia sisäisessä tiedotteessa. viime vuonna julkaistun kirjeen.

Nykyään BESTORE työskentelee edelleen lujasti saavuttaakseen uusia "voimapisteitä". Kuuman välipalan massamyynnin radalla Bestore lanseerasi Zhao Yiming -välipalat aikaisin, mutta myöhempi kehitys ei ollut tyydyttävää.

Helmikuussa 2023 Guangyuan Juyi Company (jäljempänä "Guangyuan Juyi"), Bestoren kokonaan omistama tytäryhtiö, sijoitti 45 miljoonaa yuania yhteissijoitukseen Black Ant Capitalin kanssa Zhao Yiming Snacksiin ja sai 3 % Zhao Yimingin osakepääomasta. . Lokakuussa 2023 yhtiö siirsi 3 %:n osuutensa Zhao Yiming Snacksista noin 105 miljoonalla yuanilla ja sai noin 60 miljoonan yuanin sijoitustuloa.

Marraskuussa kaupan päätyttyä Snacks oli kuitenkin erittäin kiireinen ja Zhao Yiming Snacks ilmoitti strategisesta sulautumisesta. National Enterprise Credit Information Publicity Systemin mukaan Snacks Busy ja Zhao Yiming Snacks saivat teollisen ja kaupallisen muutoksen rekisteröinnin päätökseen sinä päivänä, jona he ilmoittivat yhdistymisestä. Tämän "flash-transaktion" osalta Bestore uskoo, että "osakkeiden hallussapitoaikana Zhao Yiming ei koskaan kuullut osakkeenomistajaa Fang Bestorea yhdistymisestä Snack Busyn kanssa", ja piilotti tärkeitä transaktiotietoja, ja marraskuussa 2023. molemmat osapuolet, yritys salasi tietoisesti yrityksen tärkeimmät asiat ja loukkasi pienten osakkeenomistajien oikeuksia tietää, ja nosti virallisesti kanteen Zhao Yiming Snacksia vastaan.

Asia on edelleen vireillä. Vaikka yritysten välinen riita on edelleen ratkaisematta, tämä operaatio katkaisi epäilemättä suoraan Bestoren ja välipalojen tukkukauppiaiden välisen yhteistyön rytmin markkinoilla. Tuloksista päätellen BESTORE ei ole luopunut välipalamassamyyntipolusta ja ottaa aktiivisesti käyttöön uutta tuotemerkkiä "Snack Nuggets" laajentaakseen uutta välipalaketjuliiketoimintaa.

Nykyään välipalaradan malli muuttuu Uudet massamarkkinat, kuten Snacks, ovat erittäin kiireisiä, Zhao Yiming ja Haoxianglai vallitsevat uudella radalla, kun taas perinteiset välipalayritykset Bestore, Three Squirrels ja Qiaqia Food etsivät jatkuvasti uusia. kasvupolut. Three Squirrels toisti kymmenien miljardien tavoitteensa ja Qiaqia Food syvensi ponnistelujaan uusiin kanaviin... Muuttuvan teollisuuden tuomat haasteet ovat aina olleet ennen BESTOREa. (Tuottaja Thinking Finance)■

Bestore