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Zhou Shuyue, investigador de agricultura, silvicultura, ganadería y pesca de GF Securities.

Hu Sen, director de ventas de Nestlé Purina Región Sur de China.

Wu Xinli, director nacional de ventas de PNC, H&H Group.

Chen Ling, director técnico del Departamento de Productos Agrícolas y Alimentos de SGS China.

Wu Jianbing, director de canal de Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marca de alimentos para mascotas WoWo).

Desde 2024, han surgido uno tras otro productos de moda en el mercado de consumo. En términos de consumo de alta calidad, como el consumo ecológico y el consumo saludable, algunas empresas también han realizado intentos y exploraciones notables. Bajo la nueva tendencia de consumo, el hecho de que una empresa pueda obtener información sobre la demanda de los consumidores, aprovechar las oportunidades de las tendencias y crear nuevos escenarios de consumo distintivos determinará si una empresa puede capturar los corazones de los consumidores y convertirse en un "jugador superior" en la industria.

Los "Premios al Consumo 2024" de la Nanduwan Financial Society tienen como objetivo descubrir los aspectos más destacados del consumo de la industria, ayudar a los residentes a mejorar su consumo y agregar color a una vida mejor. Como parte de una serie de eventos de premios al consumo, Nanduwan Financial Society lanzará sucesivamente seminarios industriales basados ​​en puntos críticos de consumo. Este número se centra en la economía de las mascotas.

No se puede subestimar el poder de consumo que aportan los “niños peludos”.

En la última promoción 618, la cadena de consumo de mascotas muestra una tasa de crecimiento de más del 200%; las estadísticas muestran que en 2026, el consumo relacionado con mascotas en mi país puede superar los 360 mil millones de yuanes y la tasa de crecimiento compuesta es del doble de dígitos; aumentó.

Un periodista de la Sociedad Financiera de Nanduwan observó que la "economía de las mascotas" se está convirtiendo en un nuevo punto de consumo. A medida que aumenta el número de dueños de mascotas, el consumo de mascotas se está convirtiendo en un nuevo mercado incremental. Las industrias de alimentos para mascotas, suministros para mascotas, medicina para mascotas y otras industrias impulsadas por esto han mejorado rápidamente.

Vale la pena señalar que la cría de mascotas puede tardar no más de 20 años en pasar de "nicho" a "gran escala" en mi país. En algunos segmentos de la industria de las mascotas, varias industrias están pasando de ser importaciones de propiedad exclusiva a ser fabricantes de equipos originales. La industria está avanzando hacia derechos de propiedad independientes. En comparación con el sistema relativamente maduro de la industria de mascotas en el extranjero, la industria de mi país se encuentra en la etapa "embrionaria" de "próspera".

En un entorno industrial que es casi todo un "océano azul", ¿qué industrias del consumo de mascotas tienen un gran potencial de desarrollo? ¿Qué tipo de tendencia de desarrollo mostrará la industria en el futuro? Recientemente, en el "Seminario Anual de Economía de Mascotas 2024", el tercer evento de preparación de la "Serie de Premios al Consumidor" celebrado por la Nanduwan Financial Society, se cree que los representantes de corretaje participantes, las instituciones de pruebas, los fabricantes de alimentos para mascotas y los profesionales sociales de mascotas que en medio del rápido desarrollo de la industria, los alimentos para mascotas siguen siendo la corriente principal del consumo de mascotas, y el "refinamiento" puede convertirse en la dirección principal del desarrollo futuro de la industria.

El consumo de mascotas está creciendo rápidamente y la comida es un “océano azul”

Las marcas privadas pueden recibir valoraciones más altas

En los últimos años, la economía de las mascotas se ha convertido en una de las áreas de consumo de más rápido crecimiento. Según el "Libro blanco de la industria de mascotas de China (Informe de consumo) 2023-2024", la escala del mercado de consumo de mascotas urbano de mi país alcanzó los 279,3 mil millones de yuanes. el año pasado, y se espera que alcance los 279,3 mil millones de yuanes y aumentará a 361,3 mil millones de yuanes en 2026.

Como tendencia que se ha acelerado en los últimos años, se considera que la economía de las mascotas tiene un enorme potencial de consumo y perspectivas de mercado. El informe de investigación pertinente de GF Securities utiliza como punto de referencia el estado de desarrollo de la economía de las mascotas en Estados Unidos y Japón. Según datos de la investigación, la tasa de propiedad de mascotas en los hogares estadounidenses ha alcanzado el 70%, y el mercado de consumo de mascotas ha aumentado aproximadamente un 5%, la tasa de propiedad de mascotas en los hogares japoneses ha alcanzado aproximadamente el 40%, y la inversión de los hogares en el consumo de mascotas; También ha seguido aumentando. La razón de esto es el nivel de ingreso per cápita. El aumento de la edad para contraer matrimonio, el aumento del número de personas solteras y el envejecimiento de la población son factores importantes para el rápido desarrollo del consumo de mascotas. .

El informe de investigación de GF Securities también señaló que, en comparación con Estados Unidos y Japón, la tasa de propiedad de mascotas en China (principalmente perros y gatos) es de aproximadamente el 20%. En el futuro, a medida que aumente el nivel de ingreso per cápita nacional, aumentará. Por muchos factores, incluida la mejora de las emociones y los conceptos de consumo, existe un espacio de mercado muy amplio en este campo de consumo.

Se entiende que la alimentación sigue siendo la “industria pilar” del consumo de mascotas, y también es un “océano azul”. Según el informe de investigación de GF Securities, desde la perspectiva de la estructura del consumo, los alimentos para mascotas (principalmente alimentos para mascotas) representan más del 50% de la cuota de mercado del consumo de mascotas. El año pasado, el tamaño del mercado urbano de alimentos para perros y gatos era de 146. mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual de 146 mil millones de yuanes, alcanzando el 6,5%, lo que demuestra que los alimentos para mascotas tienen una fuerte capacidad de recuperación del consumo.

A juzgar por los datos de las empresas que cotizan en bolsa, los alimentos para mascotas tienen una gran capacidad de recuperación del crecimiento. Un reportero de Nanduwan Financial Society revisó los informes del primer trimestre de Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares y Luce Shares y notó que el crecimiento de los ingresos de estas cinco empresas que cotizan en bolsa fue del 21,33%, 24,42%, 1,4% y 142,37. % respectivamente. %, 7,34%, el tamaño del mercado continúa creciendo y algunas empresas han aumentado en más de dos dígitos, mientras que las tasas de crecimiento del beneficio neto fueron 74,49%, 259%, 148,44%, 209,56% y 5,06% respectivamente; la actuación también es "impresionante".

Vale la pena señalar que Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. y Luce Co., Ltd. tienen sus propias marcas de alimentos para mascotas en China. El desempeño de las dos primeras aumentó significativamente en el primer trimestre de este año, y su desempeño. Las marcas propias se han convertido en un "arma punzante" para apalancar el mercado de alimentos para mascotas.

En el seminario, Zhou Shuyue, investigador de agricultura, silvicultura, ganadería y pesca de GF Securities, dijo que bajo la premisa de que el mercado de capitales generalmente presta atención a la economía de las mascotas, los productos alimenticios para mascotas con marcas independientes pueden ser más populares en el mercado Utilizando alimentos para animales en el sector agrícola como comparación horizontal, el mercado general La valoración es de aproximadamente 15 veces, pero los alimentos para mascotas pueden llegar a 30 a 40 veces. La principal base de inversión para las valoraciones altas es la escasez del objetivo y el largo plazo. -crecimiento a plazo.

Zhou Shuyue dijo con franqueza que, en comparación con el gran entusiasmo inversor en el mercado primario en 2021, el capital y las instituciones han elegido la participación accionaria, las fusiones y adquisiciones, etc., como objetivos de inversión en alimentos para mascotas en los últimos dos años. Algunos objetivos de alimentos para mascotas relativamente buenos, especialmente algunas marcas privadas con potencial de desarrollo, “pero ahora, a excepción de algunas empresas que cotizan en bolsa, muchas marcas privadas aún no han alcanzado la rentabilidad, basándose en el margen de beneficio neto del 20% o más de las principales marcas en el extranjero. empresas, el mercado todavía está dispuesto a invertir en mascotas privadas".

El consumo está segmentado. ¿Qué “vías” tienen oportunidades de desarrollo?

La comida para mascotas sigue dominando y la demanda de nutrición personalizada está aumentando

Según un periodista de Nanduwan Financial News, el creciente consumo de mascotas es casi una réplica del consumo humano. Además de las categorías de alimentos mencionadas anteriormente, también incluye productos farmacéuticos, tratamientos médicos, artículos de primera necesidad, electrodomésticos y servicios de educación y formación, etc. ., y aunque cada vía se encuentra en su etapa inicial de desarrollo, muestra perspectivas de crecimiento y desarrollo relativamente buenas.

Entonces, a los ojos de los conocedores de la industria, ¿qué tan segmentada está la industria de la economía de las mascotas? ¿Qué pistas subdivididas se consideran que tienen oportunidades de desarrollo?

Hu Sen, gerente de ventas de Nestlé Purina Región Sur de China, dijo que además de los alimentos para mascotas relativamente maduros, también han surgido muchos negocios emergentes, como atención médica para mascotas, subsalud para mascotas, seguros para mascotas, viajes, envío de mascotas y funerales de mascotas. y Clonación, etc., son industrias emergentes que han atraído mucha atención. Sin embargo, dado que el consumo de alimentos para mascotas ocupa actualmente una posición dominante, los alimentos personalizados para mascotas, la nutrición para mascotas y los snacks para mascotas basados ​​en diferentes ciclos de vida, diferentes tipos de cuerpo, diferentes necesidades nutricionales y problemas de salud secundaria están recibiendo actualmente más atención. También presentó que, basándose en las "Pautas de alimentación y nutrición de mascotas de China" emitidas por la Sociedad de Nutrición de China, Nestlé Purina utiliza materias primas de alto nivel + fórmulas basadas en evidencia científica + procesos de producción estrictos para diseñar una serie de dietas integrales y equilibradas. Soluciones, como nuestra serie común de etapas de vida completa, series de atención profesional, alimentos recetados, suplementos nutricionales, etc.

"En mi opinión, la importancia de los alimentos para mascotas mayores puede volverse gradualmente más prominente en el futuro. Actualmente, todos los alimentos nacionales para perros y gatos mayores están etiquetados como aptos para siete años o más. Sin embargo, en el extranjero, los productos alimentarios relevantes para perros y gatos tienen Se ha desarrollado para personas de 12 años o más. Por lo tanto, se puede ver que el envejecimiento de las mascotas en el extranjero es significativamente mayor que el de China, lo que también proporciona una referencia para nuestra industria en el futuro, el desarrollo de alimentos básicos y productos de salud. para las mascotas mayores puede ser una mejor vía de desarrollo", afirmó Hu Sen.

Wu Xinli, Director Nacional de Ventas de PNC del Grupo H&H, cree que la segmentación actual del consumo doméstico de mascotas se concentra en la segmentación de escenarios de ciclo de vida, la segmentación de formas de alimentos para mascotas y la segmentación de funciones de productos. Cree que la ruta de segmentación es relativamente prometedora en el futuro. Centrarse en la funcionalidad y la eficacia, como la función intestinal, el crecimiento del cabello y la función inmune de las mascotas, son vías muy prometedoras.

“Entre ellos, creemos que el cuidado del cabello tiene un potencial relativamente grande. En los últimos años, el cuidado doméstico sofisticado y de alta calidad de las mascotas ha mostrado una tendencia al alza. La salud del cabello en sí también representa y refleja la salud de las mascotas jóvenes. Las personas que crían mascotas ahora le dan gran importancia. La imagen de la mascota, especialmente si el cabello es brillante y si se cae, etc., tiene un gran potencial de desarrollo". En este sentido, Wu Xinli también utilizó productos relacionados con la salud como Por ejemplo, diga que actualmente está desarrollando productos nutricionales y alimentos para mascotas relacionados con el embellecimiento del cabello. Espera, abre esta pista.

¿Qué experiencias se pueden extraer del consumo de mascotas en el extranjero?

Mejorar la cadena de suministro puede ayudar a las industrias nacionales a avanzar

Según un periodista de Nanduwan Financial News, aunque el consumo interno de mascotas está en auge, en comparación con el extranjero, la economía y el consumo de mascotas en el país todavía se encuentran en la etapa "incipiente", tomando como ejemplo los alimentos para mascotas convencionales, en el lado de la producción, OEM/. ODM y otros agentes El modelo industrial sigue siendo el modelo principal en términos de marca, todavía está "dejando florecer cien flores" y se está formando una verdadera empresa líder;

En el extranjero, con más de 100 años de historia de cría de mascotas, la industria del consumo de mascotas ha formado una cadena industrial relativamente completa, con marcas líderes reconocidas, y las fases upstream, middle y downstream son relativamente maduras. Entonces, para la industria nacional de consumo de mascotas, ¿qué lecciones y significado de referencia traerá a la industria nacional el camino de desarrollo de la economía de mascotas en el extranjero?

Wu Xinli cree que la "acumulación central" de las marcas extranjeras de alimentos para mascotas está en el control de calidad del producto, que también está impulsado por la acumulación de tiempo y la mejora de los estándares en la industria.

Wu Xinli presentó como ejemplo el negocio de nutrición y salud de mascotas de Jianhe. Dijo que en el proceso de producción de alimentos para mascotas en el extranjero, todo el sistema de la cadena de suministro tiene estándares relativamente altos, como la exigencia de fórmulas científicas, es decir, a través de una gran cantidad. número de experimentos científicos para verificar la eficacia y seguridad del producto; la calidad y seguridad de las materias primas, es decir, se requiere que las materias primas de producción provengan de productos de alta calidad y que tengan un alto nivel de producción; Es decir, la fábrica de producción debe tener altos estándares y altas capacidades de control de calidad, como los productos de Jianhe producidos en una de las fábricas más grandes de la industria en América del Norte.

En cuanto a la importancia de referencia del desarrollo económico de las mascotas en el extranjero para China, Hu Sen compartió las tres dimensiones de la cadena de suministro de materias primas, las marcas y fábricas intermedias y las tiendas finales.

En el lado upstream, las marcas extranjeras tienen un control muy estricto sobre las materias primas, incluido el uso de salmón, krill blanco y pollo 100% trazables y 100% sostenibles. Por lo tanto, si las marcas nacionales pueden establecer estándares más altos para las materias primas, esto equivale a establecer un. "punto de inflexión" y la competencia desordenada puede desaparecer lentamente; en el medio, las marcas extranjeras tienen fórmulas basadas en evidencia científica y procesos de producción estrictos, por ejemplo, Nestlé Purina puede completar de forma independiente desde la investigación y el desarrollo hasta la producción. fórmulas centrales, tecnologías, procesos de producción e incluso líneas de producción, etc., que son oportunidades para una "emergencia repentina" en términos de downstream, las instituciones downstream para mascotas en el extranjero incluyen hospitales de mascotas, tiendas de mascotas, etc., en el "grande y completo"; y "pequeño y" estadounidense "y otros aspectos están maduros, pero a nivel nacional todavía se encuentra en la etapa de exploración y desarrollo diversificado, y también enfrentará problemas como costos, formato de negocios, involución, etc., por lo que la dirección del desarrollo en el extranjero puede También sirven como referencia para la industria nacional.

¿Algunos productos para mascotas carecen de estándares?

Los expertos recomiendan generar confianza a través de la certificación, y la industria debería fortalecer la autodisciplina y las salvaguardias

Por supuesto, si bien la industria se está desarrollando rápidamente, el control de calidad y la calidad de los productos también han atraído la atención de los dueños de mascotas, las industrias y las empresas. Por ejemplo, durante el período del "15 de marzo" de este año, quedó al descubierto el caos en el mercado de alimentos para mascotas. Las materias primas "mezcladas con polvo de piedra" y "polvo de plumas" dañaron gravemente la salud de las mascotas y ensombrecieron la industria. .

El reportero de Nanduwan Financial News también descubrió que actualmente, además de los estándares nacionales que garantizan los requisitos básicos para alimentos y suministros para mascotas, existen relativamente pocos estándares específicos de la industria y, por lo tanto, todavía hay relativamente pocos estándares en formulación de estándares y control de calidad. Gran margen de mejora.

Respecto al estado de desarrollo del consumo de mascotas y la formulación de estándares, Chen Ling, gerente técnico del Departamento de Agricultura y Alimentación de SGS China, dijo que los consumidores primero buscan productos de calidad, seguidos de necesidades personalizadas y orientadas al servicio. Sin embargo, algunos problemas de calidad que existen actualmente en el mercado, como el uso de materias primas de baja calidad para fabricar productos de alto precio, pueden provocar una crisis de confianza de los consumidores.

Para mantener el desarrollo saludable de la industria de las mascotas, Chen Ling cree que las agencias de pruebas de terceros pueden mejorar la seguridad de los productos para mascotas, proporcionar informes de pruebas precisos y mejorar los estándares de la industria. "La estandarización y la normalización desempeñarán un papel en la mejora del nivel de toda la industria, y un informe de datos preciso también puede ganarse la confianza de los consumidores".

En términos de control de calidad del producto, Chen Ling dijo que se puede dividir principalmente en cuatro aspectos: control de calidad de la materia prima, control del enlace de producción, inspección del producto terminado y seguimiento de problemas. "Hoy en día, los consumidores tendrán una crisis de confianza en la calidad del producto, y es crucial promover la confianza del consumidor a través de la certificación. No sólo mejora nuestra comprensión del producto, sino que también mejora el control de nuestra empresa sobre este producto. La calidad de".

Además de restaurar la confianza de los consumidores, Chen Ling cree que mejorar la transparencia de los productos e instar a las empresas a mejorar también son claves. "La información transparente puede ayudar a los consumidores a tomar decisiones de compra y también podemos promover el mecanismo de estandarización de toda la industria instando a mejorar". Chen Ling dijo que, desde los aspectos anteriores, muy bien puede promover una parte de la cadena de la industria. lograr el intercambio de recursos y el beneficio mutuo, promover los intercambios y la cooperación entre empresas upstream y downstream, y luego formar un patrón de desarrollo colaborativo.

Un periodista de Nanduwan Financial News notó que con respecto al control de calidad del producto, algunas empresas de la industria están fortaleciendo aún más la autodisciplina y aumentando las pruebas relevantes para garantizar la calidad del producto.

Wu Jianbing, director de canal de Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marca de alimentos para mascotas WoWo), dijo en su intercambio que además de las auditorías iniciales de fábricas y materias primas, la compañía también invierte una gran cantidad de dinero en terceros. -pruebas de productos cada año, desde materias primas hasta alimentos básicos. Hay hasta más de 900 elementos de prueba de productos terminados para ciertas materias primas que pueden estar adulteradas, se agregarán análisis y pruebas multidimensionales.

Zhang Ye, gerente general de Weishi Brand, presentó en su intercambio que en la actualidad existe una gran brecha en los estándares relevantes de la industria de las mascotas, que se puede decir que está muy por detrás de las necesidades de desarrollo de la industria. obstáculo para el desarrollo estandarizado de la industria y tiene un impacto negativo en la estandarización de la industria. Además de la correspondiente gestión de control de calidad desde las materias primas hasta los productos terminados, la compañía también ha establecido un centro de evaluación de la salud y pruebas de alimentos para mascotas y ha desarrollado 200. métodos para la función, seguridad y estabilidad de los alimentos para mascotas, así como métodos de prueba del índice de salud de las mascotas. Los indicadores son incluso "únicos" para los alimentos y la salud de las mascotas. "Además, también hemos elaborado 15 estándares grupales este año. "

Producido por: Departamento de Noticias Comerciales y del Consumidor del Centro de Noticias Financieras del Área de la Bahía de Nandu

Coordinador: Chen Yangkai

Entrevista y redacción: reportero de Nandu Bay Financial News Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina pasante Xue Botong Lin Tianxing

Fotografía/Vídeo: Xiao Ziqi, investigador de la Sociedad Financiera Nandu·Wan, y Cao Zhanxuan, pasante