Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Чжоу Шуюэ, исследователь сельского, лесного хозяйства, животноводства и рыболовства в GF Securities.

Ху Сен, менеджер по продажам Nestlé Purina в Южно-Китайском регионе.

У Синьли, национальный директор по продажам PNC, H&H Group.

Чэнь Лин, технический менеджер отдела сельскохозяйственной продукции и продуктов питания SGS China.

У Цзяньбин, директор канала Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (бренд кормов для домашних животных WoWo).

С 2024 года на потребительском рынке одна за другой появляются горячие продукты. Что касается высококачественного потребления, такого как экологически чистое потребление и здоровое потребление, некоторые компании также предприняли замечательные попытки и исследования. В условиях новой тенденции потребления то, сможет ли компания получить представление о потребительском спросе, воспользоваться возможностями тенденций и создать новые уникальные сценарии потребления, будет определять, сможет ли компания завоевать сердца потребителей и стать «ведущим игроком» в отрасли.

Целью премии «Награды за потребление 2024 года», учрежденной Финансовым обществом Нандуваня, является выявить основные аспекты потребления в отрасли, помочь жителям улучшить свое потребление и добавить красок в лучшую жизнь. В рамках серии мероприятий по вручению наград в области потребления Финансовое общество Нандуваня последовательно запускает отраслевые семинары, посвященные «горячим точкам» потребления. Этот выпуск посвящен экономике домашних животных.

Потребляющую силу, которую приносят «волосатые дети», нельзя недооценивать.

В ходе последней акции 618 цепочка потребления домашних животных демонстрирует темпы роста более чем на 200%, статистика показывает, что в 2026 году потребление домашних животных в моей стране может превысить 360 миллиардов юаней, а совокупный темп роста увеличится вдвое. Число цифр; повысился.

Репортер Финансового общества Нандувана заметил, что «экономика домашних животных» становится новой точкой потребления. По мере того, как число владельцев домашних животных увеличивается, потребление домашних животных становится новым дополнительным рынком. Корма для домашних животных, товары для домашних животных, медицина для домашних животных и другие отрасли, движимые этим, быстро улучшились.

Стоит отметить, что для того, чтобы разведение домашних животных превратилось из «нишевого» в «крупномасштабное» в моей стране, может потребоваться не более 20 лет. В некоторых сегментах индустрии домашних животных различные отрасли переходят от стопроцентного импорта к OEM-производителям. Промышленность движется к независимым правам собственности. По сравнению с относительно зрелой системой индустрии домашних животных за рубежом, промышленность моей страны находится на «эмбриональной» стадии «процветания».

Какие отрасли потребления домашних животных имеют большой потенциал развития в такой отрасли, которая почти полностью представляет собой «голубой океан»? Какую тенденцию развития отрасль продемонстрирует в будущем? Недавно на «Ежегодном экономическом семинаре по домашним животным 2024 года», третьем разминочном мероприятии «Серии потребительских наград», проводимом Финансовым обществом Нандуваня, приняли участие представители брокерских компаний, испытательных учреждений, производителей кормов для домашних животных и социальных специалистов для домашних животных. что на фоне быстрого развития отрасли корм для домашних животных по-прежнему остается основным направлением потребления домашних животных, и «улучшение» может стать основным направлением будущего развития отрасли.

Потребление домашних животных стремительно растёт, а еда — это «голубой океан»

Частные бренды могут получить более высокие оценки

В последние годы экономика домашних животных стала одной из самых быстрорастущих областей потребления. Согласно «Белой книге индустрии домашних животных Китая на 2023-2024 годы (Отчет о потреблении)», масштаб городского рынка потребления домашних животных в моей стране достиг 279,3 млрд юаней. в прошлом году и, как ожидается, достигнет 279,3 млрд юаней. В 2026 году этот показатель увеличится до 361,3 млрд юаней.

Считается, что экономика домашних животных, которая в последние годы ускорилась, имеет огромный потребительский потенциал и рыночные перспективы. В соответствующем исследовательском отчете GF Securities в качестве ориентира используется состояние развития экономики домашних животных в США и Японии. Согласно данным исследования, уровень владения домашними животными в американских семьях достиг 70%, а рынок потребления домашних животных увеличился примерно на 5%, уровень владения домашними животными в японских семьях достиг примерно 40%, а инвестиции домохозяйств в потребление домашних животных увеличились; Причиной этого является уровень доходов на душу населения. Увеличение возраста вступления в брак, увеличение числа одиноких людей и старение населения являются важными факторами быстрого развития потребления домашних животных. .

В исследовательском отчете GF Securities также отмечается, что по сравнению с Соединенными Штатами и Японией уровень владения домашними животными в моей стране (в основном кошками и собаками) составляет около 20%. В будущем, по мере увеличения внутреннего дохода на душу населения, этот показатель будет увеличиваться. Благодаря многим факторам, включая совершенствование эмоций и концепций потребления, в этой потребительской сфере существует очень широкое рыночное пространство.

Понятно, что продукты питания по-прежнему являются «опорной отраслью» потребления домашних животных, а также «голубым океаном». Согласно исследовательскому отчету GF Securities, с точки зрения структуры потребления, на корм для домашних животных (в основном корм для домашних животных) приходится более 50% рыночной доли потребления домашних животных. В прошлом году размер городского рынка кормов для собак и кошек составил 146. млрд юаней, при этом темпы роста в годовом исчислении составили 146 млрд юаней. Достигнув 6,5%, это показывает, что корма для домашних животных обладают высокой потребительской устойчивостью.

Судя по данным листинговых компаний, корма для домашних животных действительно обладают высокой устойчивостью к росту. Репортер финансового общества Нандувань просмотрел отчеты компаний Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares и Luce Shares за первый квартал и заметил, что рост выручки этих пяти листинговых компаний составил 21,33%, 24,42%, 1,4% и 142,37. % соответственно, 7,34%, размер рынка продолжает расти, а у некоторых компаний темпы роста чистой прибыли составили 74,49%, 259%, 148,44%, 209,56% и 5,06% соответственно; исполнение тоже «впечатляет».

Стоит отметить, что Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. и Luce Co., Ltd. имеют свои собственные бренды кормов для домашних животных в Китае. Показатели первых двух значительно выросли в первом квартале этого года, и их производительность значительно выросла. собственные бренды стали «острым оружием» для усиления рынка кормов для домашних животных.

На семинаре Чжоу Шуюэ, исследователь сельского хозяйства, лесного хозяйства, животноводства и рыболовства в GF Securities, сказал, что, если исходить из того, что рынок капитала в целом уделяет внимание экономике домашних животных, продукты для домашних животных с независимыми брендами могут быть более популярны в рынок Использование кормов для животных в сельскохозяйственном секторе в качестве горизонтального сравнения, общий рынок Оценка составляет около 15 раз, но корм для домашних животных может достигать 30-40 раз. Основной инвестиционной основой для высоких оценок является нехватка цели и долгосрочность. -срочный рост.

Чжоу Шуюэ откровенно сказал, что по сравнению с высоким инвестиционным энтузиазмом на первичном рынке в 2021 году, капитал и учреждения выбрали участие в акционерном капитале, слияния и поглощения и т. Д. В качестве целей инвестиций в корм для домашних животных в последние два года также обращают внимание листинговые компании. некоторые относительно хорошие цели по кормам для домашних животных, особенно некоторые частные бренды с потенциалом развития, «но сейчас, за исключением некоторых зарегистрированных на бирже компаний, многие частные бренды еще не достигли прибыльности, однако, исходя из чистой прибыли в 20% или выше, чем у ведущих зарубежных. компаний, рынок по-прежнему готов инвестировать в частных домашних животных».

Потребление сегментировано. Какие «направления» имеют возможности развития?

Корма для домашних животных по-прежнему доминируют, а спрос на персонализированное питание растет.

По словам репортера Nanduwan Financial News, бурный рост потребления домашних животных почти полностью повторяет потребление человеком. В дополнение к упомянутым выше категориям продуктов питания он также включает фармацевтические препараты, медицинские процедуры, предметы первой необходимости, электроприборы, услуги по образованию и обучению и т. д. ., и хотя каждый трек находится на ранней стадии разработки, он показывает относительно хорошие перспективы роста и развития.

Итак, с точки зрения инсайдеров отрасли, насколько сегментирована отрасль экономики домашних животных? Какие разделенные треки считаются перспективными для развития?

Ху Сен, менеджер по продажам Nestlé Purina в Южно-Китайском регионе, сказал, что помимо относительно зрелых кормов для домашних животных также появилось много новых предприятий, таких как медицинский уход за домашними животными, поддержание здоровья домашних животных, страхование домашних животных, путешествия, доставка домашних животных, похороны домашних животных. клонирование и т. д. — все это новые отрасли, привлекшие большое внимание. Однако, поскольку потребление кормов для домашних животных в настоящее время занимает доминирующее положение, персонализированные корма для домашних животных, питание для домашних животных и закуски для домашних животных, основанные на различных жизненных циклах, различных типах телосложения, различных потребностях в питании и проблемах со здоровьем, в настоящее время привлекают все больше внимания. Он также сообщил, что в соответствии с «Китайскими рекомендациями по кормлению и кормлению домашних животных», изданными Китайским обществом питания, Nestlé Purina использует высококачественное сырье + научно обоснованные формулы + строгие производственные процессы для разработки серии комплексных и сбалансированных диетических продуктов. решения, такие как наши общие серии для этапов всей жизни, серии для профессионального ухода, рецептурные продукты, пищевые добавки и т. д.

«По моему мнению, важность кормов для пожилых собак может постепенно стать более заметной в будущем. В настоящее время все отечественные корма для пожилых собак и кошек маркируются как пригодные для детей от семи лет и старше. Однако за рубежом соответствующие корма для собак и кошек имеют был разработан для лиц в возрасте от 12 лет и старше. Таким образом, видно, что старение домашних животных за границей значительно выше, чем в Китае, что также является ориентиром для нашей отрасли в будущем, развитие основных продуктов питания и товаров для здоровья. для стареющих домашних животных может быть лучшим путем развития», — сказал Ху Сен.

У Синьли, национальный директор по продажам PNC группы H&H, считает, что текущая сегментация домашнего потребления домашних животных сосредоточена на сегментации сценариев жизненного цикла, сегментации форм кормов для домашних животных и сегментации функций продуктов. Он считает, что сегментация является относительно многообещающей в будущем. Это очень многообещающие направления, ориентированные на функциональность и эффективность, такие как функция кишечника, рост шерсти и иммунная функция домашних животных.

«Среди них мы считаем, что уход за волосами имеет относительно большой потенциал. В последние годы высококачественный и сложный уход за домашними животными демонстрирует тенденцию к росту. В то же время здоровье волос также отражает здоровье молодых домашних животных. люди, которые выращивают домашних животных, теперь придают этому большое значение. Имидж домашних животных, особенно то, блестят ли их волосы, линяют ли они и т. д., имеют большой потенциал для развития». В этом отношении У Синьли также использовал продукты, связанные со здоровьем, в качестве пример, в котором говорится, что в настоящее время он разрабатывает продукты для ухода за волосами и корм для домашних животных. Подождите, откройте этот трек.

Какой опыт можно извлечь из потребления домашних животных за границей?

Улучшение цепочки поставок может помочь отечественной промышленности прорваться вперед

По словам репортера Nanduwan Financial News, хотя потребление домашних животных внутри страны находится на подъеме по сравнению с зарубежными, отечественная экономика и потребление домашних животных все еще находятся на «зарождающейся» стадии. Если взять в качестве примера массовые корма для домашних животных, то в сфере производства OEM /. ODM и другие агенты. Промышленная модель по-прежнему является основной моделью с точки зрения брендинга, она по-прежнему «позволяет расцвести сотням цветов», и формируется настоящая ведущая компания.

За рубежом, с более чем 100-летней историей выращивания домашних животных, индустрия потребления домашних животных сформировала относительно полную производственную цепочку с хорошо известными ведущими брендами, а добывающие, средние и перерабатывающие предприятия являются относительно зрелыми. Итак, какие уроки и справочное значение принесет путь развития зарубежной экономики домашних животных для отечественной индустрии потребления домашних животных?

У Синьли считает, что «основное накопление» зарубежных брендов кормов для домашних животных заключается в контроле качества продукции, что также обусловлено накоплением времени и обновлением стандартов в отрасли.

У Синьли в качестве примера привел бизнес Цзяньхэ по питанию и здоровью домашних животных. Он сказал, что в процессе зарубежного производства кормов для домашних животных вся система цепочки поставок имеет относительно высокие стандарты, такие как требование научных формул, то есть через большой объем производства. количество научных экспериментов для проверки эффективности и безопасности продукта; качество и безопасность сырья, то есть сырье для производства должно быть из высококачественной продукции и соответствовать высоким стандартам производства; То есть производственное предприятие должно соответствовать высоким стандартам и иметь возможности высокого контроля качества, например, продукция Jianhe производится на одном из крупнейших заводов отрасли в Северной Америке.

Что касается значимости экономического развития зарубежных домашних животных для Китая, Ху Сен рассказал о трех измерениях: цепочка поставок сырья, промежуточные бренды и фабрики, а также перерабатывающие магазины.

Что касается добычи, зарубежные бренды имеют очень строгий контроль над сырьем, включая использование 100% отслеживаемого и 100% экологически чистого лосося, белого криля и курицы. Поэтому, если отечественные бренды могут установить более высокие стандарты для сырья, это эквивалентно установлению «водораздел» и беспорядочная конкуренция могут постепенно исчезнуть; в середине пути зарубежные бренды имеют научно обоснованные формулы и строгие производственные процессы. Например, Nestlé Purina может самостоятельно завершить этап исследований и разработок до производства отечественных брендов. основные формулы, технологии, производственные процессы и даже производственные линии и т. д., которые представляют собой возможности для «внезапного появления» с точки зрения последующей переработки, зарубежные учреждения по переработке домашних животных включают зообольницы, зоомагазины и т. д. в «больших и всеобъемлющих»; и «малый и «США» и другие аспекты созрели, но внутри страны они все еще находятся на стадии разведки и диверсифицированного развития, а также столкнутся с такими проблемами, как стоимость, бизнес-формат, инволюция и т. д., поэтому направление развития за рубежом может также служат ориентиром для отечественной промышленности.

Некоторые товары для домашних животных не соответствуют стандартам?

Эксперты рекомендуют укреплять доверие посредством сертификации, а отрасли следует усилить самодисциплину и меры безопасности.

Конечно, хотя отрасль быстро развивается, контроль качества и качества продукции также привлекли внимание владельцев домашних животных, отраслей и предприятий. Например, в период «15 марта» этого года был разоблачен хаос на рынке кормов для домашних животных. Сырье, «смешанное с каменным порошком» и «перьевым порошком», серьезно нанесло вред здоровью домашних животных и бросило тень на отрасль. .

Репортер Nanduwan Financial News также обнаружил, что в настоящее время, помимо национальных стандартов, гарантирующих основные требования к кормам и материалам для домашних животных, существует относительно мало отраслевых и целевых стандартов. Таким образом, по-прежнему существует относительно мало стандартов в разработке стандартов и контроле качества. .Большой потенциал для улучшения.

Что касается развития потребления домашних животных и разработки стандартов, Чэнь Лин, технический менеджер департамента сельского хозяйства и продовольствия SGS China, сказал, что потребители в первую очередь стремятся к качественным продуктам, а затем к персонализированным и ориентированным на обслуживание потребностям. Однако некоторые проблемы качества, существующие в настоящее время на рынке, такие как использование некачественного сырья для производства дорогостоящей продукции, могут привести к кризису доверия потребителей.

Чэнь Лин считает, что для поддержания здорового развития индустрии домашних животных сторонние агентства по тестированию могут повысить безопасность товаров для домашних животных, предоставлять точные отчеты об испытаниях и улучшать отраслевые стандарты. «Стандартизация и нормализация сыграют роль в повышении уровня всей отрасли, а точный отчет о данных также может завоевать доверие потребителей».

Что касается контроля качества продукции, Чэнь Лин сказал, что его можно в основном разделить на четыре аспекта: контроль качества сырья, контроль производственных связей, проверку готовой продукции и отслеживание проблем. «Сегодня у потребителей возникнет кризис доверия к качеству продукции, и крайне важно повышать доверие потребителей посредством сертификации. Это не только улучшает наше понимание продукта, но и улучшает контроль нашей компании над этим продуктом. качество».

Помимо восстановления доверия потребителей, Чэнь Лин считает, что ключевым моментом также является повышение прозрачности продукции и призыв к компаниям совершенствоваться. «Прозрачная информация может помочь потребителям принимать решения о покупке, и мы также можем продвигать механизм стандартизации всей отрасли, призывая к улучшениям». добиться совместного использования ресурсов и взаимовыгодного сотрудничества, способствовать обмену и сотрудничеству между добывающими и перерабатывающими предприятиями, а затем сформировать модель совместного развития.

Репортер Nanduwan Financial News заметил, что что касается контроля качества продукции, некоторые отраслевые компании еще больше укрепляют самодисциплину и увеличивают количество соответствующих испытаний для обеспечения качества продукции.

У Цзяньбин, директор канала Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (бренд кормов для домашних животных WoWo), рассказал, что в дополнение к предварительному аудиту заводов и сырья компания также инвестирует большие суммы денег в третьи Ежегодное партийное тестирование продуктов: от сырья до основных продуктов питания. Для определенного сырья, которое может быть фальсифицировано, будут добавлены многомерные анализы и испытания.

Чжан Е, генеральный директор Weishi Brand, сообщил в своем сообщении, что в настоящее время существует большой разрыв в соответствующих стандартах индустрии домашних животных, который, можно сказать, сильно отстает от потребностей развития отрасли. Препятствует стандартизированному развитию отрасли и оказывает негативное влияние на стандартизацию отрасли. Помимо соответствующего управления контролем качества от сырья до готовой продукции, компания также создала центр тестирования и оценки здоровья кормов для домашних животных и разработала 200. методы определения функциональности, безопасности и стабильности кормов для домашних животных, а также методы тестирования индекса здоровья домашних животных. Эти показатели являются «уникальными» даже для кормов для домашних животных и здоровья домашних животных. «Кроме того, в этом году мы также предприняли разработку 15 групповых стандартов. "

Продюсер: Департамент коммерческих и потребительских новостей Центра финансовых новостей района залива Нанду.

Координатор: Чэнь Янкай

Интервью и написание: репортер финансовых новостей Nandu Bay Бэйбэй Цю Канчжэн Чжань Даньцин Ван Цзинцзюань Ван Лейна, стажер Сюэ Ботун Линь Тяньсин

Фото/Видео: исследователь Финансового общества Наньду·Вань Сяо Цзыци и стажер Цао Чжаньсюань