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Zhou Shuyue, ricercatore in agricoltura, silvicoltura, zootecnia e pesca presso GF Securities.

Hu Sen, direttore delle vendite di Nestlé Purina, regione della Cina meridionale.

Wu Xinli, Direttore vendite nazionali di PNC, Gruppo H&H.

Chen Ling, direttore tecnico del dipartimento Prodotti agricoli e alimentari di SGS Cina.

Wu Jianbing, direttore del canale di Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marchio di alimenti per animali domestici WoWo).

Dal 2024, i prodotti caldi sono emersi uno dopo l'altro nel mercato dei consumatori. In termini di consumo di alta qualità come consumo verde e consumo sano, alcune aziende hanno anche fatto notevoli tentativi ed esplorazioni. Secondo il nuovo trend di consumo, la capacità di un’azienda di acquisire informazioni sulla domanda dei consumatori, cogliere opportunità di tendenza e creare nuovi scenari di consumo distintivi determinerà se un’azienda riuscirà a catturare il cuore dei consumatori e diventare un “top player” nel settore.

I "2024 Consumption Awards" della Nanduwan Financial Society mirano a scoprire i punti salienti del consumo del settore, aiutare i residenti a migliorare i propri consumi e aggiungere colore a una vita migliore. Nell'ambito di una serie di eventi di premiazione del consumo, la Nanduwan Financial Society lancerà successivamente seminari di settore basati sui punti caldi del consumo. Questo numero si concentra sull'economia degli animali domestici.

Il potere di consumo portato dai “bambini pelosi” non può essere sottovalutato.

Nella passata promozione 618, la catena di consumo che coinvolge gli animali domestici mostra un tasso di crescita superiore al 200%, le statistiche mostrano che nel 2026, il consumo relativo agli animali domestici nel mio paese potrebbe superare i 360 miliardi di yuan e il tasso di crescita composto sarà doppio; è aumentato.

Un giornalista della Nanduwan Financial Society ha notato che la "pet economy" sta diventando un nuovo punto di consumo. Con l'aumento del numero di proprietari di animali domestici, il consumo di animali domestici sta diventando un nuovo mercato incrementale. I settori degli alimenti per animali domestici, delle forniture per animali domestici, della medicina per animali domestici e altri settori guidati da ciò sono rapidamente migliorati.

Vale la pena notare che nel mio paese potrebbero volerci non più di 20 anni perché l’allevamento di animali domestici passi da “di nicchia” a “su larga scala”. In alcuni segmenti dell’industria degli animali domestici, vari settori stanno passando da importazioni interamente controllate a OEM. L'industria si sta muovendo verso diritti di proprietà indipendenti Rispetto al sistema relativamente maturo dell'industria degli animali domestici all'estero, l'industria del mio paese è nella fase "embrionale" di "fiorente".

In un contesto industriale che è quasi tutto "oceano blu", quali settori hanno un grande potenziale di sviluppo nel settore del consumo di animali domestici? Che tipo di trend di sviluppo mostrerà il settore in futuro? Recentemente, al "Seminario annuale sull'economia degli animali domestici del 2024", il terzo evento di riscaldamento della "Consumer Awards Series" organizzato dalla Nanduwan Financial Society, hanno partecipato rappresentanti di intermediazione, istituti di test, produttori di alimenti per animali domestici e operatori sociali per animali domestici. che, in mezzo al rapido sviluppo del settore, il cibo per animali domestici è ancora la corrente principale del consumo di animali domestici, e la "raffinazione" potrebbe diventare la direzione principale del futuro sviluppo del settore.

Il consumo di animali domestici è in rapida crescita e il cibo è un “oceano blu”

I marchi privati ​​possono ricevere valutazioni più elevate

Negli ultimi anni, l'economia degli animali domestici è diventata una delle aree di consumo in più rapida crescita. Secondo il "Libro bianco sull'industria degli animali domestici in Cina 2023-2024 (rapporto sui consumi)", la portata del mercato del consumo di animali domestici urbani nel mio paese ha raggiunto i 279,3 miliardi di yuan. l’anno scorso e si prevede che raggiungerà i 279,3 miliardi di yuan, per poi salire a 361,3 miliardi di yuan nel 2026.

Si ritiene che l'economia degli animali domestici abbia registrato un'accelerazione negli ultimi anni e che abbia un enorme potenziale di consumo e prospettive di mercato. Il relativo rapporto di ricerca di GF Securities utilizza come punto di riferimento lo stato di sviluppo dell'economia degli animali domestici negli Stati Uniti e in Giappone. Secondo i dati della ricerca, il tasso di proprietà di animali domestici nelle famiglie americane ha raggiunto il 70% e il mercato del consumo di animali domestici è aumentato di circa il 5%; il tasso di proprietà di animali domestici nelle famiglie giapponesi ha raggiunto circa il 40% e gli investimenti delle famiglie nel consumo di animali domestici ha continuato ad aumentare, anche perché il livello del reddito pro capite è un fattore importante per il rapido sviluppo del consumo di animali domestici. .

Il rapporto di ricerca di GF Securities ha inoltre sottolineato che, rispetto agli Stati Uniti e al Giappone, il tasso di possesso di animali domestici (principalmente cani e gatti) nel mio paese è di circa il 20%. da molti fattori tra cui l'aggiornamento delle emozioni e dei concetti di consumo, esiste uno spazio di mercato molto ampio in questo campo di consumo.

Resta inteso che il cibo è ancora il “pilastro dell’industria” per il consumo di animali domestici, ed è anche un “oceano blu”. Secondo il rapporto di ricerca di GF Securities, dal punto di vista della struttura del consumo, il cibo per animali domestici (principalmente cibo per animali domestici) rappresenta oltre il 50% della quota di mercato del consumo di animali domestici. L'anno scorso, la dimensione del mercato urbano degli alimenti per cani e gatti era di 146 miliardi di yuan, con un tasso di crescita anno su anno di 146 miliardi di yuan, raggiungendo il 6,5%, ciò dimostra che il cibo per animali domestici ha una forte resilienza al consumo.

A giudicare dai dati delle società quotate, il cibo per animali domestici ha una forte resilienza alla crescita. Un giornalista della Nanduwan Financial Society ha analizzato i rapporti del primo trimestre di Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares e Luce Shares e ha notato che la crescita dei ricavi di queste cinque società quotate è stata del 21,33%, 24,42%, 1,4% e 142,37. % rispettivamente, 7,34%, la dimensione del mercato continua a crescere e alcune aziende sono aumentate di oltre la doppia cifra mentre i tassi di crescita dell'utile netto sono stati rispettivamente del 74,49%, 259%, 148,44%, 209,56% e 5,06%. anche la performance è "impressionante".

Vale la pena notare che Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. e Luce Co., Ltd. hanno tutti i propri marchi di alimenti per animali in Cina. Le prestazioni dei primi due sono aumentate significativamente nel primo trimestre di quest'anno, e loro i propri marchi sono diventati una "arma affilata" per sfruttare il mercato degli alimenti per animali domestici.

Al seminario, Zhou Shuyue, ricercatore di agricoltura, silvicoltura, zootecnia e pesca presso GF Securities, ha affermato che, partendo dalla premessa che il mercato dei capitali presta generalmente attenzione all'economia degli animali domestici, i prodotti alimentari per animali domestici con marchi indipendenti potrebbero essere più popolari in il mercato. Utilizzando i mangimi per animali nel settore agricolo come confronto orizzontale, il mercato generale La valutazione è di circa 15 volte, ma il cibo per animali domestici può raggiungere da 30 a 40 volte La principale base di investimento per valutazioni elevate è la scarsità dell'obiettivo e lungo crescita a lungo termine.

Zhou Shuyue ha affermato francamente che, rispetto all'elevato entusiasmo per gli investimenti nel mercato primario nel 2021, negli ultimi due anni il capitale e le istituzioni hanno scelto partecipazioni azionarie, fusioni e acquisizioni, ecc. come obiettivi di investimento negli alimenti per animali domestici alcuni target relativamente buoni di alimenti per animali domestici, in particolare alcuni marchi privati ​​con potenziale di sviluppo, “ma ora, ad eccezione di alcune società quotate, molti marchi privati ​​non hanno ancora raggiunto la redditività, sulla base del margine di profitto netto del 20% o superiore aziende, il mercato è ancora disposto a investire negli animali domestici privati”.

I consumi sono segmentati. Quali “binari” hanno opportunità di sviluppo?

Il cibo per animali domestici è ancora dominante e la domanda di un’alimentazione personalizzata è in aumento

Secondo un giornalista di Nanduwan Financial News, il boom del consumo di animali domestici è quasi una replica del consumo umano, oltre alle categorie alimentari sopra menzionate, comprende anche prodotti farmaceutici, cure mediche, beni di prima necessità, elettrodomestici, servizi di istruzione e formazione, ecc. ., e sebbene ogni traccia sia nella sua fase di sviluppo iniziale, mostra prospettive di crescita e sviluppo relativamente buone.

Quindi, agli occhi degli addetti ai lavori, quanto è segmentato il settore della pet economy? Quali percorsi suddivisi si ritiene abbiano opportunità di sviluppo?

Hu Sen, direttore delle vendite di Nestlé Purina nella regione della Cina meridionale, ha affermato che oltre agli alimenti per animali domestici relativamente maturi, sono emerse anche molte attività emergenti, come assistenza medica per animali domestici, assistenza sanitaria per animali domestici, assicurazione per animali domestici, viaggi, spedizione di animali domestici, funerali di animali domestici. e la clonazione, ecc., sono tutte industrie emergenti che hanno attirato molta attenzione. Tuttavia, poiché il consumo di alimenti per animali domestici occupa attualmente una posizione dominante, gli alimenti per animali personalizzati, la nutrizione e gli snack per animali domestici basati su diversi cicli di vita, diversi tipi di corporatura, diversi bisogni nutrizionali e problemi di salute ricevono attualmente maggiore attenzione. Ha inoltre introdotto che, sulla base delle "Linee guida per la nutrizione e l'alimentazione degli animali domestici" emesse dalla Chinese Nutrition Society, Nestlé Purina utilizza materie prime di alto livello + formule basate su prove scientifiche + processi di produzione rigorosi per definire una serie di programmi dietetici completi ed equilibrati soluzioni, come le nostre serie comuni per tutta la vita, le serie di cure professionali, gli alimenti soggetti a prescrizione, gli integratori alimentari, ecc.

"Secondo me, l'importanza degli alimenti per animali domestici anziani potrebbe gradualmente diventare più importante in futuro. Attualmente, tutti gli alimenti domestici per cani e gatti anziani sono etichettati come idonei per sette anni o più. Tuttavia, all'estero, i prodotti alimentari per cani e gatti rilevanti hanno stato sviluppato per quelli di età pari o superiore a 12 anni. Pertanto, si può vedere che l’invecchiamento degli animali domestici all’estero è significativamente più elevato di quello della Cina, che fornisce anche un riferimento per il nostro settore in futuro, per lo sviluppo di alimenti di base e prodotti sanitari per gli animali domestici che invecchiano potrebbe essere un percorso di sviluppo migliore", ha affermato Hu Sen.

Wu Xinli, Direttore nazionale delle vendite di PNC del gruppo H&H, ritiene che l'attuale segmentazione del consumo di animali domestici sia concentrata nella segmentazione dello scenario del ciclo di vita, nella segmentazione della forma del cibo per animali e nella segmentazione della funzione del prodotto. Ritiene che il percorso di segmentazione sia relativamente promettente in futuro Concentrandosi sulla funzionalità e sull'efficacia, come la funzione intestinale, la crescita dei peli e la funzione immunitaria degli animali domestici, questi sono percorsi molto promettenti.

“Tra questi, crediamo che la cura dei capelli abbia un potenziale relativamente grande. Negli ultimi anni, la cura domestica di fascia alta e sofisticata ha mostrato una tendenza al rialzo e allo stesso tempo rappresenta e riflette la salute degli animali domestici le persone che allevano animali domestici ora attribuiscono grande importanza all'immagine dell'animale domestico, soprattutto se il pelo è lucido e se perde pelo, ecc., hanno tutti un grande potenziale di sviluppo." A questo proposito, Wu Xinli ha utilizzato anche prodotti relativi alla salute come un esempio, dicendo che sta attualmente sviluppando prodotti nutrizionali e alimenti per animali domestici legati all'abbellimento dei capelli. Aspetta, apri questa traccia.

Quali esperienze si possono trarre dal consumo di animali domestici all’estero?

Migliorare la catena di fornitura può aiutare le industrie nazionali a sfondare

Secondo un giornalista di Nanduwan Financial News, sebbene il consumo di animali domestici sia in forte espansione, rispetto all'estero, l'economia e il consumo di animali domestici sono ancora in una fase "nascente" Prendendo come esempio il cibo per animali tradizionale, dal lato della produzione, OEM/. ODM e altri agenti Il modello industriale è ancora il modello principale; in termini di branding, sta ancora "facendo sbocciare cento fiori" e si sta formando una vera azienda leader.

All'estero, con più di 100 anni di storia dell'allevamento di animali domestici, l'industria del consumo di animali domestici ha formato una catena industriale relativamente completa, con marchi leader ben noti, e le fasi a monte, a medio e a valle sono relativamente mature. Quindi, per il settore del consumo domestico di animali domestici, quali lezioni e significato di riferimento porterà il percorso di sviluppo dell’economia degli animali domestici all’estero al settore domestico?

Wu Xinli ritiene che il "principale accumulo" dei marchi di alimenti per animali domestici d'oltremare risieda nel controllo della qualità dei prodotti, che è anche guidato dall'accumulo di tempo e dall'aggiornamento degli standard nel settore.

Wu Xinli ha presentato come esempio il business della nutrizione e della salute degli animali domestici di Jianhe. Ha affermato che nel processo di produzione all'estero di alimenti per animali domestici, l'intero sistema della catena di fornitura ha standard relativamente elevati, come la richiesta di formule scientifiche, cioè attraverso un ampio. numero di esperimenti scientifici.Per verificare l'efficacia e la sicurezza del prodotto; la qualità e la sicurezza delle materie prime, ovvero le materie prime di produzione devono provenire da prodotti di alta qualità e tracciabili; cioè, lo stabilimento di produzione deve avere standard elevati e capacità di controllo di alta qualità, come i prodotti Jianhe prodotti in una delle più grandi fabbriche del settore del Nord America.

Per quanto riguarda l’importanza di riferimento dello sviluppo economico degli animali domestici all’estero per la Cina, Hu Sen ha condiviso le tre dimensioni della catena di approvvigionamento delle materie prime a monte, dei marchi e delle fabbriche midstream e dei negozi a valle.

A monte, i marchi esteri hanno un controllo molto rigoroso sulle materie prime, incluso l’utilizzo di salmone, krill bianco e pollo sostenibili al 100% e tracciabili. Pertanto, se i marchi nazionali possono stabilire standard più elevati per le materie prime, ciò equivale a stabilire un "spartiacque" e la concorrenza disordinata potrebbe lentamente scomparire; nel mezzo, i marchi esteri hanno formule scientificamente provate e processi di produzione rigorosi. Ad esempio, Nestlé Purina può completare in modo indipendente la ricerca e lo sviluppo fino alla produzione, per i marchi nazionali formule fondamentali, tecnologie, processi di produzione e persino linee di produzione, ecc., che rappresentano opportunità di "emergenza improvvisa" in termini di istituzioni a valle per animali domestici all'estero che includono ospedali per animali, negozi di animali, ecc., nel "grande e completo"; e "piccolo" e "Stati Uniti" e altri aspetti sono maturi, ma a livello nazionale è ancora nella fase di esplorazione e sviluppo diversificato e dovrà affrontare anche problemi come costi, formato aziendale, involuzione, ecc., quindi la direzione dello sviluppo estero può fungere anche da riferimento per l'industria nazionale.

Alcuni prodotti per animali domestici non rispettano gli standard?

Gli esperti raccomandano di creare fiducia attraverso la certificazione e l’industria dovrebbe rafforzare l’autodisciplina e le tutele

Naturalmente, mentre l'industria si sta sviluppando rapidamente, il controllo e la qualità dei prodotti hanno attirato anche l'attenzione dei proprietari di animali domestici, delle industrie e delle imprese. Ad esempio, durante il periodo del "15 marzo" di quest'anno, è stato messo in luce il caos nel mercato degli alimenti per animali domestici. Le materie prime "miscelate con polvere di pietra" e "polvere di piume" hanno gravemente danneggiato la salute degli animali domestici e gettano un'ombra sul settore. .

Il giornalista di Nanduwan Financial News ha anche scoperto che attualmente, oltre agli standard nazionali che garantiscono i requisiti di base per gli alimenti e le forniture per animali domestici, esistono relativamente pochi standard specifici e mirati per il settore. Pertanto, ci sono ancora relativamente pochi standard nella formulazione standard e nel controllo di qualità Grandi margini di miglioramento.

Per quanto riguarda lo stato di sviluppo del consumo di animali domestici e la formulazione di standard, Chen Ling, direttore tecnico del Dipartimento Agricoltura e Alimentazione di SGS Cina, ha affermato che i consumatori perseguono innanzitutto prodotti di qualità, seguiti da esigenze personalizzate e orientate al servizio. Tuttavia, alcuni problemi di qualità attualmente presenti sul mercato, come l’uso di materie prime di bassa qualità per realizzare prodotti a prezzi elevati, potrebbero portare a una crisi di fiducia dei consumatori.

Al fine di mantenere un sano sviluppo del settore degli animali domestici, Chen Ling ritiene che le agenzie di test di terze parti possano migliorare la sicurezza dei prodotti per animali domestici, fornire rapporti di test accurati e migliorare gli standard del settore. "La standardizzazione e la normalizzazione giocheranno un ruolo nel migliorare il livello dell'intero settore e un rapporto accurato sui dati può anche conquistare la fiducia dei consumatori."

In termini di controllo della qualità del prodotto, Chen Ling ha affermato che può essere suddiviso principalmente in quattro aspetti: controllo della qualità delle materie prime, controllo del collegamento di produzione, ispezione del prodotto finito e tracciamento dei problemi. "Al giorno d'oggi, i consumatori vivranno una crisi di fiducia nella qualità del prodotto ed è fondamentale promuovere la fiducia dei consumatori attraverso la certificazione. Non solo migliora la nostra comprensione del prodotto, ma migliora anche il controllo della nostra azienda su questo prodotto. sulla qualità."

Oltre a ripristinare la fiducia dei consumatori, Chen Ling ritiene che siano fondamentali anche aumentare la trasparenza dei prodotti e sollecitare le aziende a migliorare. "Un'informazione trasparente può aiutare i consumatori a prendere decisioni di acquisto e possiamo anche promuovere il meccanismo di standardizzazione dell'intero settore sollecitando miglioramenti." Chen Ling ha affermato che, dagli aspetti di cui sopra, si può benissimo promuovere una parte della catena industriale ottenere la condivisione delle risorse e vantaggi per tutti, promuovere gli scambi e la cooperazione tra le imprese a monte e a valle e quindi formare un modello di sviluppo collaborativo.

Un giornalista di Nanduwan Financial News ha notato che per quanto riguarda il controllo della qualità dei prodotti, alcune aziende del settore stanno rafforzando ulteriormente l'autodisciplina e aumentando i test pertinenti per garantire la qualità dei prodotti.

Wu Jianbing, direttore del canale di Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marchio di alimenti per animali domestici WoWo), ha affermato nella sua condivisione che oltre agli audit front-end delle fabbriche e delle materie prime, l'azienda investe anche una grande quantità di denaro in terzi test di gruppo sui prodotti ogni anno. Dalle materie prime agli alimenti di base Sono previsti oltre 900 elementi di test sui prodotti finiti. Per alcune materie prime che potrebbero essere adulterate, verranno aggiunti test e analisi multidimensionali.

Zhang Ye, direttore generale di Weishi Brand, ha affermato nella sua condivisione che attualmente esiste un ampio divario negli standard pertinenti del settore degli animali domestici, che si può dire essere molto indietro rispetto alle esigenze di sviluppo del settore ostacolo allo sviluppo standardizzato del settore e ha un impatto negativo sulla standardizzazione del settore Oltre alla corrispondente gestione del controllo qualità dalle materie prime ai prodotti finiti, l'azienda ha anche istituito un centro di analisi e valutazione sanitaria degli alimenti per animali domestici e ha sviluppato 200 prodotti. metodi per la funzionalità, la sicurezza e la stabilità degli alimenti per animali domestici, nonché metodi di test dell'indice di salute degli animali domestici. Gli indicatori sono addirittura "unici" per gli alimenti per animali domestici e la salute degli animali domestici "Inoltre, quest'anno abbiamo anche intrapreso la stesura di 15 standard di gruppo. "

Prodotto da: Dipartimento di notizie commerciali e di consumo del Nandu Bay Area Financial News Center

Coordinatore: Chen Yangkai

Intervista e scrittura: giornalista di Nandu Bay Financial News Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina stagista Xue Botong Lin Tianxing

Fotografia/Video: Xiao Ziqi, ricercatore della Nandu·Wan Financial Society e stagista Cao Zhanxuan