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GF Securitiesの農林畜産水産研究員、Zhou Shuyue氏はこう語る。

ネスレ ピュリナ南中国地域のセールスマネージャー、フー・セン氏は次のように述べています。

H&H グループ PNC ナショナル セールス ディレクター、Wu Xinli 氏は次のように述べています。

SGS 中国の農産物・食品部門の技術マネージャー、Chen Ling 氏は次のように述べています。

広州梅宝生物技術有限公司（WoWoペットフードブランド）のチャネルディレクター、ウー・ジャンビン氏。

2024年以降、消費者市場では、グリーン消費や健康消費といった質の高い消費の観点から、注目すべき商品が次々と登場し、注目を集めている企業もある。新しい消費トレンドの下で、企業が消費者の需要を洞察し、トレンドの機会を捉え、新たな特徴ある消費シナリオを創造できるかどうかが、消費者の心を掴み、業界の「トッププレイヤー」になれるかどうかを左右します。

Nanduwan Financial Society の「2024 年消費賞」は、産業消費のハイライトを発見し、住民の消費の向上を支援し、より良い生活に彩りを添えることを目的としています。一連の消費賞イベントの一環として、Nanduwan Financial Society は消費のホットスポットに基づいた業界セミナーを順次開催していきます。今回はペット経済に焦点を当てます。

「毛深い子供たち」がもたらす消費力は過小評価できません。

過去の618プロモーションにおいて、ペット関連の消費チェーンは200％を超える成長率を示しており、統計によると、2026年には我が国のペット関連消費は3,600億元を超える可能性があり、複合成長率は2桁になる可能性があります。増えた。

Nanduwan Financial Society の記者は、「ペット経済」が新たな消費のポイントになりつつあることに気づきました。 ペットの飼い主の数が増加するにつれて、ペットの消費は新たな増加市場になりつつあります。これに牽引されてペットフード、ペット用品、ペット医療などの業界は急速に発展しました。

私の国でペット飼育が「ニッチ」から「大規模」に変わるまでに20年もかからない可能性があることは注目に値します。ペット業界の一部では、さまざまな業界が完全輸入からOEMに変わりつつあります。業界は独立した財産権に向かって進んでいます。海外の比較的成熟したペット産業システムと比較すると、我が国の業界は「繁栄」の「初期」段階にあります。

このようなほぼブルーオーシャンな業界背景の中で、ペット消費のどの業界が発展の可能性を秘めているのでしょうか？今後、業界はどのような発展傾向を示すのでしょうか？最近、南都湾金融協会が開催した「消費者​​賞シリーズ」の第3回ウォームアップイベントである「2024年年次ペット経済セミナー」に、参加した証券会社の代表者、試験機関、ペットフードメーカー、ペットの社会専門家らが出席したと考えられている。産業が急速に発展する中、ペットフードは依然としてペット消費の主流であり、今後の産業発展の主な方向性は「洗練」になる可能性がある。

ペット消費は急速に伸び、食は「ブルーオーシャン」

プライベートブランドはより高い評価を受ける可能性がある

近年、ペット経済は最も急速に成長している消費分野の一つとなっている。「2023-2024年中国ペット産業白書（消費報告）」によると、我が国の都市部のペット消費市場の規模は2,793億元に達した。昨年は2,793億元に達し、2026年には3,613億元に跳ね上がると予想されている。

近年加速する路線として、ペットエコノミーは大きな消費の可能性と市場の将来性を秘めていると考えられており、GF証券の関連調査レポートでは、米国と日本のペットエコノミーの発展状況をベンチマークとしている。調査データによると、アメリカの家庭のペット所有率は70％に達し、ペット消費市場は約5％増加し、日本の家庭のペット所有率は約40％に達し、ペット消費に対する家計の投資も増加しています。その理由は、結婚年齢の上昇、独身者の増加、人口の高齢化もペット消費の急速な発展の重要な要因です。 。

GF証券の調査報告書はまた、米国や日本と比較して、我が国のペット（主に犬と猫）の所有率は約20％であり、将来、国内の一人当たり所得水準が上昇するにつれて、その比率が高まるだろうと指摘している。感情や消費概念の高度化など多くの要因により、この消費者分野には非常に幅広い市場空間が存在します。

食品は依然としてペット消費の「柱産業」であり、「ブルーオーシャン」でもあることがわかります。 GF証券の調査報告書によると、消費構造の観点から見ると、ペットフード（主にペットフード）がペット消費の市場シェアの50％以上を占めており、昨年の都市部の犬猫フード市場規模は146。これは、ペットフードの消費回復力が強いことを示しています。

上場企業のデータから判断すると、ペットフードは確かに成長力が強い。 Nanduwan Financial Society の記者は、Guabao Pets、Zhongchong Shares、Tianyuan Pets、Petty Shares、Luce Shares の第 1 四半期レポートを精査し、これら 5 つの上場企業の収益成長率が 21.33%、24.42%、1.4%、および 142.37% であることに気づきました。それぞれ%、7.34%と市場規模は拡大を続けており、純利益成長率はそれぞれ74.49%、259%、148.44%、209.56%、5.06%となった企業もある。パフォーマンスも「印象的」です。

Guabao Pet、China Chong Co., Ltd.、および Luce Co., Ltd. はすべて中国で独自のペットフード ブランドを持っていることは注目に値します。前者 2 社の業績は今年の第 1 四半期に大幅に増加しました。自社ブランドはペットフード市場を活用するための「鋭い武器」となっている。

GF証券の農林畜産水産研究員、周書悦氏はセミナーで、資本市場が全般的にペット経済に注目しているという前提の下では、独立したブランドのペットフード製品の人気が高まる可能性があると述べた。農業分野の動物飼料を水平比較として使用すると、一般市場の評価額は約 15 倍ですが、ペットフードの評価額は 30 ～ 40 倍に達する可能性があります。その主な投資根拠は、ターゲットの希少性と長期性です。 -期の成長。

周書悦氏は、2021年のプライマリー市場での高い投資熱と比較して、資本や機関は過去2年間、ペットフードの投資対象として資本参加や合併・買収などを選択しており、上場企業も注目していると率直に述べた。一部のペットフードは比較的良好な目標を掲げており、特に発展の可能性のある一部のプライベートブランドは「しかし、現時点では一部の上場企業を除き、多くのプライベートブランドはまだ黒字化に至っていない。しかし、海外大手企業の純利益率ベースでは20％以上だ。企業にとって、市場は依然として個人のペットへの投資に意欲的です。」

消費は細分化されています。どの「トラック」に開発の機会がありますか?

ペットフードは依然として主流であり、個別化された栄養に対する需要が高まっています

Nanduwan Financial Newsの記者によると、ペット消費の急増は、上記の食品カテゴリーに加えて、医薬品、医療品、日用品、電化製品、教育訓練サービスなども含まれています。 . であり、各トラックは開発の初期段階にありますが、比較的良好な成長と発展の見通しを示しています。

では、業界関係者の目から見て、ペットエコノミー業界はどのように細分化されているのでしょうか?開発の機会があると考えられる細分化されたトラックはどれですか?

ネスレピュリナ華南地域のセールスマネージャー、フー・セン氏は、比較的成熟したペットフードに加え、ペット医療、ペットサブヘルス、ペット保険、旅行、ペット輸送、ペット葬儀などの多くの新興ビジネスも台頭していると述べた。クローン作成など、いずれも注目を集めている新興産業です。しかし、現在ペットフードの消費が支配的な地位を占めているため、さまざまなライフサイクル、さまざまな体型、さまざまな栄養ニーズ、およびサブ健康問題に基づいて個別化されたペットフード、ペットの栄養、およびペットのスナックが現在、より多くの注目を集めています。また同氏は、中国栄養協会が発行した「中国ペットの栄養と給餌ガイドライン」に基づいて、ネスレ ピュリナが高水準の原材料 + 科学的根拠に基づいた処方 + 厳格な製造プロセスを使用して、一連の包括的でバランスの取れた食事をレイアウトしていることを紹介しました。当社共通のフルライフステージシリーズ、プロフェッショナルケアシリーズ、処方食、栄養補助食品などのソリューション。

「今後、シニア向けペットフードの重要性が徐々に高まっていくのではないかと私は考えています。現在、国内のシニア犬用・猫用フードはすべて7歳以上用と表示されていますが、海外では該当する犬用・猫用フードが販売されています。 12歳以上を対象に開発されたことから、中国に比べて海外のペットの高齢化が著しく進んでいることがわかり、今後の主食や健康製品の開発にも参考になる。ペットの高齢化はより良い成長軌道になるかもしれない」とフー・セン氏は語った。

H&H グループ PNC のナショナルセールスディレクターであるウー・シンリ氏は、現在の国内ペット消費の細分化は、ライフサイクルシナリオの細分化、ペットフードの形態の細分化、製品の機能の細分化に集中していると考えており、この細分化トラックは将来的には比較的有望であると考えています。整腸作用や育毛、ペットの免疫機能などの機能性や効能に着目した、非常に期待できるトラックです。

「その中でも、ヘアグルーミングには比較的大きな可能性があると考えています。近年、国内の高級で洗練されたペットケアは、ペットの健康そのものを表し、反映する傾向にあります。ペットを飼う人々は、ペットのイメージ、特に毛がつやつやかどうか、抜け毛がないかどうかなどを非常に重視しています。この点で、呉新麗氏は健康関連製品も活用しています。たとえば、現在、美髪関連の栄養製品やペットフードを開発中だという。このトラックを開いてください。

海外のペット消費からどのような体験が得られるでしょうか？

サプライチェーンの改善は国内産業の躍進に役立つ可能性がある

Nanduwan Financial Newsの記者によると、国内のペット消費は急成長しているものの、海外と比べると、国内のペット経済と消費はまだ「初期段階」にある。主流のペットフードを例に挙げると、生産面ではOEM/OEMが行われている。 ODM・その他代理店 ブランディングにおいては産業モデルが依然として主流であり、「百花咲かせる」真のリーディングカンパニーが形成されつつある。

海外では、100年以上のペット飼育の歴史があり、ペット消費産業は有名な一流ブランドを擁し、比較的完全な産業チェーンを形成しており、上流、中流、下流が比較的成熟しています。それでは、国内のペット消費産業にとって、海外のペット経済の発展路線はどのような教訓と参考となる重要性を国内産業にもたらすでしょうか？

Wu Xinli 氏は、海外のペットフード ブランドの「核となる蓄積」は製品の品​​質管理にあり、これも時間の蓄積と業界の基準の向上によってもたらされると考えています。

呉新立氏は、建和のペット栄養・健康事業を例に挙げ、ペットフードの海外生産過程では、サプライチェーンシステム全体が科学的な配合を要求するなど、比較的高い基準を設けていると述べた。製品の有効性と安全性を検証するための科学的実験、つまり、製造原料は高品質の製品であり、高い基準で生産されている必要があります。つまり、生産工場は高い基準と高い品質管理能力を備えている必要があり、Jianhe の製品は北米の業界最大規模の工場の 1 つで生産されています。

中国にとって海外のペット経済発展の参照的重要性について、胡セン氏は上流の原材料サプライチェーン、中流のブランドと工場、下流の店舗という3つの側面を共有した。

上流側では、海外ブランドは100％トレーサブルで100％持続可能なサーモン、白オキアミ、鶏肉を使用するなど、原材料を非常に厳しく管理しているため、国内ブランドが原材料に対してより高い基準を設定できれば、これは規制を確立することに等しい。例えば、ネスレピュリナは研究開発から生産までを自社で完結で​​きるなど、中流では無秩序な競争が徐々に消えていく可能性がある。コアとなる配合、技術、生産プロセス、さらには生産ラインなど、川下に関しては「突然出現」の機会となるが、海外のペット川下施設にはペット病院やペットショップなどが「大規模かつ総合的」に含まれる。 「小規模」「米国」などの面では成熟しているが、国内ではまだ模索・多角展開の段階にあり、コスト、業態、インボリューションなどの課題もあり、海外展開の方向性は今後も検討していきたい。国内産業の参考にもなります。

一部のペット製品には規格がありませんか?

専門家は認証を通じて信頼を築くことを推奨し、業界は自制心と安全対策を強化する必要がある

もちろん、業界が急速に発展する一方で、製品の品質管理と品質もペットの飼い主、業界、企業の注目を集めています。例えば、今年の「3.15」期間中、ペットフード市場の混乱が暴露され、原材料に「石粉」と「羽毛粉」が混入され、ペットの健康に重大な被害を及ぼし、業界に影を落としました。 。

Nanduwan Financial Newsの記者は、現在、ペットフードと用品の基本的な要件を保証する国家基準に加えて、業界固有の対象を絞った基準が比較的少ないため、基準策定と品質管理における基準がまだ比較的少ないことを発見しました。改善の余地は大きい。

ペット消費の発展状況と基準の策定について、SGS中国農業食品部技術マネージャーのチェン・リン氏は、消費者はまず高品質の製品を追求し、次に個別化されたサービス指向のニーズが続くと述べた。しかし、現在市場に出回っている一部の品質問題（例えば、低品質の原材料を使用して高価な製品を製造するなど）は、消費者の信頼の危機につながる可能性があります。

ペット業界の健全な発展を維持するために、Chen Ling 氏は、第三者の試験機関がペット製品の安全性を向上させ、正確な試験レポートを提供し、業界基準を向上させることができると信じています。 「標準化と正規化は業界全体のレベル向上に貢献し、正確なデータレポートは消費者の信頼も勝ち取ることができます。」

製品の品質管理に関して、Chen Ling 氏は、主に原材料の品質管理、生産リンクの管理、完成品の検査、問題の追跡の 4 つの側面に分類できると述べました。 「現在、消費者は製品の品​​質に対する信頼の危機に直面しています。認証を通じて消費者の信頼を促進することが重要です。これにより、製品に対する理解が向上するだけでなく、この製品の品質に対する当社の管理も向上します。」

Chen Ling 氏は、消費者の信頼を回復することに加えて、製品の透明性を高め、企業に改善を促すことも重要であると考えています。 「透明性のある情報は、消費者が購入を決定するのに役立ちます。また、改善を促すことで業界全体の標準化メカニズムを促進することもできます。」とチェン・リン氏は述べました。リソースの共有とWin-Winを実現し、上流と下流の企業間の交流と協力を促進し、協力的な発展パターンを形成します。

Nanduwan Financial Newsの記者は、製品の品質管理に関して、一部の業界企業が製品の品質を確保するために自己規律をさらに強化し、関連するテストを強化していることに気づきました。

広州梅宝生物技術有限公司（WoWoペットフードブランド）のチャネルディレクターであるウー・ジャンビン氏は、工場や原材料のフロントエンド監査に加えて、サードエンド監査にも多額の資金を投資していると共有の中で述べた。 - 原材料から主食まで、毎年製品の検査を実施 不純物の可能性がある特定の原材料については、900 を超える最終製品の検査項目が追加されます。

Weishi BrandのゼネラルマネージャーであるZhang Ye氏は、現在、ペット業界の関連基準には大きなギャップがあり、業界の発展ニーズに大きく遅れていると言えると紹介しました。業界の標準化された発展を妨げ、業界の標準化に悪影響を及ぼしている同社は、原材料から最終製品まで対応する品質管理管理に加えて、ペットフードの検査および健康評価センターを設立し、200の試験を開発しました。ペットフードの機能性、安全性、安定性に関する試験方法、ペットの健康指標の試験方法など、ペットフードとペットの健康に関する「独自の」指標も含まれています。 」

制作: Nandu Bay Area Financial News Center 商業消費者ニュース局

コーディネーター: 陳陽凱

インタビューと執筆: Nandu Bay Financial News 記者 Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina インターン Xue Botong Lin Tianxing

写真/ビデオ: Nandu・Wan Financial Society 研究員 Xiao Ziqi とインターン Cao Zhanxuan