Belegung

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Zhou Shuyue, ein Agrar-, Forst-, Tierhaltungs- und Fischereiforscher bei GF Securities.

Hu Sen, Verkaufsleiter der Nestlé Purina Region Südchina.

Wu Xinli, Nationaler Vertriebsleiter von PNC, H&H Group.

Chen Ling, technischer Leiter der Abteilung für Agrarprodukte und Lebensmittel von SGS China.

Wu Jianbing, Channel Director von Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (WoWo-Tiernahrungsmarke).

Seit 2024 sind nach und nach heiße Produkte auf dem Verbrauchermarkt aufgetaucht. Auch im Hinblick auf hochwertigen Konsum wie umweltfreundlichen Konsum und gesunden Konsum haben einige Unternehmen bemerkenswerte Versuche und Erkundungen unternommen. Ob ein Unternehmen im Rahmen des neuen Konsumtrends Einblicke in die Verbrauchernachfrage gewinnen, Trendchancen nutzen und neue, unverwechselbare Konsumszenarien schaffen kann, entscheidet darüber, ob ein Unternehmen die Herzen der Verbraucher erobern und ein „Top-Player“ in der Branche werden kann.

Ziel der „2024 Consumption Awards“ der Nanduwan Financial Society ist es, die Höhepunkte des Industriekonsums zu erkunden, den Bewohnern dabei zu helfen, ihren Konsum zu verbessern und Farbe in ein besseres Leben zu bringen. Im Rahmen einer Reihe von Verbraucherpreisverleihungen wird die Nanduwan Financial Society sukzessive Branchenseminare zu Konsum-Hotspots veranstalten. Der Schwerpunkt dieser Ausgabe liegt auf der Heimtierwirtschaft.

Die Konsumkraft, die „haarige Kinder“ mit sich bringen, ist nicht zu unterschätzen.

In der letzten 618-Promotion verzeichnete die Konsumkette mit Haustieren eine Wachstumsrate von mehr als 200 %; Statistiken zeigen, dass der haustierbezogene Konsum meines Landes im Jahr 2026 360 Milliarden Yuan überschreiten könnte, und die Gesamtwachstumsrate ist zweistellig erhöht.

Ein Reporter der Nanduwan Financial Society bemerkte, dass die „Haustierwirtschaft“ zu einem neuen Konsumpunkt wird. Da die Zahl der Haustierbesitzer zunimmt, wird der Haustierkonsum zu einem neuen, inkrementellen Markt. Die dadurch angetriebenen Branchen Tiernahrung, Heimtierbedarf, Heimtiermedizin und andere Branchen haben sich rasch verbessert.

Es ist erwähnenswert, dass es in meinem Land möglicherweise nicht länger als 20 Jahre dauert, bis sich die Heimtierzucht von einer „Nischenzucht“ zu einer „Großtierzucht“ entwickelt. Die Industrie bewegt sich in Richtung unabhängiger Eigentumsrechte. Verglichen mit dem relativ ausgereiften Heimtierindustriesystem in Übersee befindet sich die Industrie meines Landes im „embryonalen“ Stadium des „Gedeihens“.

Welche Branchen im Heimtierkonsum haben vor dem Hintergrund einer Branche, die fast ausschließlich aus „blauen Ozeanen“ besteht, großes Entwicklungspotenzial? Welchen Entwicklungstrend wird die Branche in Zukunft zeigen? Kürzlich, beim „Annual Pet Economic Seminar 2024“, der dritten Aufwärmveranstaltung der „Consumer Awards Series“, die von der Nanduwan Financial Society veranstaltet wird, haben die teilnehmenden Maklervertreter, Testinstitute, Tiernahrungshersteller und Tiersozialpraktiker allesamt angenommen dass angesichts der rasanten Entwicklung der Branche Tiernahrung immer noch der Hauptbestandteil des Heimtierkonsums ist und dass „Verfeinerung“ zur Hauptrichtung der künftigen Branchenentwicklung werden könnte.

Der Haustierkonsum nimmt rasant zu und Lebensmittel sind ein „blauer Ozean“

Eigenmarken können höhere Bewertungen erhalten

In den letzten Jahren hat sich die Heimtierwirtschaft zu einem der am schnellsten wachsenden Konsumbereiche entwickelt. Laut dem „China Pet Industry White Paper (Consumption Report)“ erreichte die Größe des städtischen Heimtierkonsummarktes in meinem Land 279,3 Milliarden Yuan im vergangenen Jahr und wird voraussichtlich 279,3 Milliarden Yuan erreichen. Im Jahr 2026 wird es auf 361,3 Milliarden Yuan ansteigen.

Da sich die Haustierwirtschaft in den letzten Jahren beschleunigt hat, wird davon ausgegangen, dass sie über ein enormes Konsumpotenzial und Marktaussichten verfügt. Der entsprechende Forschungsbericht von GF Securities verwendet den Entwicklungsstand der Haustierwirtschaft in den Vereinigten Staaten und Japan als Maßstab. Forschungsdaten zufolge hat der Anteil der Haustierhaltung in amerikanischen Haushalten 70 % erreicht, und der Markt für Haustierkonsum ist um etwa 5 % gestiegen Grund dafür ist auch das steigende Pro-Kopf-Einkommen. Die Erhöhung des Heiratsalters, die Zunahme der Zahl der Alleinstehenden und die Alterung der Bevölkerung sind wichtige Faktoren für die rasante Entwicklung des Haustierkonsums .

Der Forschungsbericht von GF Securities wies auch darauf hin, dass die Haustierhaltungsquote in meinem Land (hauptsächlich Katzen und Hunde) im Vergleich zu den USA und Japan bei etwa 20 % liegt Durch viele Faktoren, einschließlich der Aufwertung von Emotionen und Konsumkonzepten, gibt es in diesem Verbraucherbereich einen sehr breiten Marktraum.

Es versteht sich, dass Lebensmittel immer noch die „Säulenindustrie“ für den Heimtierkonsum sind und auch ein „blauer Ozean“. Laut dem Forschungsbericht von GF Securities macht Tiernahrung (hauptsächlich Tiernahrung) aus Sicht der Konsumstruktur mehr als 50 % des Marktanteils des Heimtierkonsums aus. Im vergangenen Jahr betrug die Größe des städtischen Hunde- und Katzenfuttermarkts 146 Milliarden Yuan, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 146 Milliarden Yuan, die 6,5 % erreicht, zeigt dies, dass Tiernahrung eine starke Konsumresistenz aufweist.

Den Daten börsennotierter Unternehmen zufolge weist Tiernahrung eine starke Wachstumsresistenz auf. Ein Reporter der Nanduwan Financial Society durchforstete die ersten Quartalsberichte von Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares und Luce Shares und stellte fest, dass das Umsatzwachstum dieser fünf börsennotierten Unternehmen 21,33 %, 24,42 %, 1,4 % und 142,37 betrug % bzw. 7,34 %, die Marktgröße wächst weiter, und einige Unternehmen sind um mehr als zweistellig gewachsen, während die Nettogewinnwachstumsraten jeweils 74,49 %, 259 %, 148,44 %, 209,56 % und 5,06 % betrugen. Auch die Leistung sei „beeindruckend“.

Es ist erwähnenswert, dass Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. und Luce Co., Ltd. alle ihre eigenen Tiernahrungsmarken in China haben. Die Leistung der beiden erstgenannten ist im ersten Quartal dieses Jahres deutlich gestiegen Eigenmarken sind zu einer „scharfen Waffe“ geworden, um den Tiernahrungsmarkt zu erobern.

Auf dem Seminar sagte Zhou Shuyue, ein Forscher für Land- und Forstwirtschaft, Tierhaltung und Fischerei bei GF Securities, dass unter der Voraussetzung, dass der Kapitalmarkt der Heimtierwirtschaft im Allgemeinen Aufmerksamkeit schenke, Tiernahrungsprodukte unabhängiger Marken möglicherweise beliebter seien Wenn man Tierfutter im Agrarsektor als horizontalen Vergleich betrachtet, beträgt die Bewertung des Gesamtmarktes etwa das 15-fache, aber Tiernahrung kann das 30- bis 40-fache erreichen. Die Hauptinvestitionsgrundlage für hohe Bewertungen ist die Knappheit des Ziels und lange -fristiges Wachstum.

Zhou Shuyue sagte offen, dass im Vergleich zur großen Investitionsbegeisterung im Primärmarkt im Jahr 2021 Kapitalbeteiligungen, Fusionen und Übernahmen usw. als Investitionsziele für Tiernahrung ausgewählt wurden. Auch börsennotierte Unternehmen achten darauf Einige relativ gute Tiernahrungsziele, insbesondere einige Privatmarken mit Entwicklungspotenzial, „aber mit Ausnahme einiger börsennotierter Unternehmen haben viele Privatmarken derzeit noch keine Rentabilität erreicht. Basierend auf einer Nettogewinnmarge von 20 % oder mehr der führenden Überseeunternehmen Unternehmen ist der Markt immer noch bereit, in selbst gehaltene Haustiere zu investieren. „Lebensmittelmarken werden höher bewertet.“

Der Konsum ist segmentiert. Welche „Tracks“ haben Entwicklungsmöglichkeiten?

Tiernahrung dominiert immer noch und die Nachfrage nach personalisierter Ernährung steigt

Laut einem Reporter von Nanduwan Financial News ist der boomende Haustierkonsum fast eine Nachbildung des menschlichen Konsums. Zusätzlich zu den oben genannten Lebensmittelkategorien umfasst er auch Arzneimittel, medizinische Behandlungen, Dinge des täglichen Bedarfs, Elektrogeräte sowie Bildungs- und Schulungsdienste usw ., und obwohl sich jeder Track in einem frühen Entwicklungsstadium befindet, weist er relativ gute Wachstums- und Entwicklungsaussichten auf.

Wie segmentiert ist die Heimtierbranche in den Augen von Brancheninsidern? Welche unterteilten Gleise gelten als entwicklungsfähig?

Hu Sen, Vertriebsleiter der Region Südchina von Nestlé Purina, sagte, dass neben relativ ausgereiftem Tierfutter auch viele aufstrebende Unternehmen entstanden seien, etwa medizinische Versorgung für Haustiere, Untergesundheit für Haustiere, Haustierversicherung, Reisen, Tierversand und Tierbestattungen und Klonen usw. sind alles aufstrebende Branchen, die viel Aufmerksamkeit erregt haben. Da der Verzehr von Tiernahrung jedoch derzeit eine dominierende Stellung einnimmt, erhalten personalisierte Tiernahrung, Tierernährung und Tiersnacks, die auf unterschiedlichen Lebenszyklen, unterschiedlichen Körpertypen, unterschiedlichen Ernährungsbedürfnissen und untergeordneten Gesundheitsthemen basieren, derzeit mehr Aufmerksamkeit. Er stellte außerdem vor, dass Nestlé Purina auf der Grundlage der von der Chinese Nutrition Society herausgegebenen „China Pet Nutrition and Feeding Guidelines“ hochwertige Rohstoffe, wissenschaftlich fundierte Formeln und strenge Produktionsprozesse verwendet, um eine Reihe umfassender und ausgewogener Ernährungsprodukte zu entwickeln Lösungen, wie unsere gemeinsame Lebensphasenserie, professionelle Pflegeserie, verschreibungspflichtige Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel usw.

„Meiner Meinung nach wird die Bedeutung von Futter für ältere Hunde und Katzen in der Zukunft möglicherweise immer mehr an Bedeutung gewinnen. Derzeit sind alle inländischen Futtermittel für ältere Hunde und Katzen als geeignet für sieben Jahre oder älter gekennzeichnet. Bei entsprechenden Futtermitteln für Hunde und Katzen in Übersee ist dies jedoch der Fall Es ist ersichtlich, dass die Alterung von Haustieren in Übersee deutlich höher ist als in China, was auch für die Entwicklung von Grundnahrungsmitteln und Gesundheitsprodukten eine Referenz darstellt „Für alternde Haustiere könnten ein besserer Entwicklungsweg sein“, sagte Hu Sen.

Wu Xinli, nationaler Vertriebsleiter von PNC der H&H Group, ist der Ansicht, dass sich die aktuelle Segmentierung des Haustierkonsums auf die Segmentierung von Lebenszyklusszenarien, die Segmentierung von Tierfutterformen und die Segmentierung von Produktfunktionen konzentriert. Er glaubt, dass die Segmentierung in Zukunft relativ vielversprechend ist Mit Fokus auf Funktionalität und Wirksamkeit, wie Darmfunktion, Haarwachstum und Immunfunktion von Haustieren, sind dies sehr vielversprechende Titel.

„Wir glauben, dass die Haarpflege in den letzten Jahren einen Aufwärtstrend aufweist und auch die Gesundheit junger Haustiere widerspiegelt.“ Menschen, die Haustiere aufziehen, legen jetzt großen Wert auf das Image von Haustieren, insbesondere darauf, ob die Haare glänzen und ob sie ausfallen usw., alle haben ein großes Entwicklungspotenzial.“ In diesem Zusammenhang verwendete Wu Xinli auch gesundheitsbezogene Produkte als Er sagt zum Beispiel, dass er derzeit Ernährungsprodukte und Tiernahrung für die Haarverschönerung entwickelt. Warten Sie, öffnen Sie diesen Track.

Welche Erfahrungen lassen sich aus dem Heimtierkonsum im Ausland ziehen?

Die Verbesserung der Lieferkette könnte den heimischen Industrien zum Durchbruch verhelfen

Laut einem Reporter von Nanduwan Financial News boomt der Heimtierkonsum im Inland im Vergleich zum Ausland, aber die Heimtierwirtschaft und der Heimtierkonsum befinden sich auf der Produktionsseite noch im „Entstehungsstadium“. ODM und andere Agenten Das Industriemodell ist immer noch das Hauptmodell in Bezug auf das Branding, es lässt immer noch „hundert Blumen blühen“ und es entsteht ein wirklich führendes Unternehmen.

Im Ausland hat die Heimtierkonsumindustrie mit ihrer mehr als 100-jährigen Geschichte in der Heimtierhaltung eine relativ vollständige Industriekette mit bekannten führenden Marken gebildet, und die vor-, mittleren und nachgelagerten Bereiche sind relativ ausgereift. Welche Lehren und Referenzbedeutung wird der Entwicklungspfad der ausländischen Heimtierwirtschaft für die heimische Heimtierkonsumindustrie für die heimische Industrie bringen?

Wu Xinli ist davon überzeugt, dass die „Hauptakkumulation“ ausländischer Tiernahrungsmarken in der Produktqualitätskontrolle liegt, die auch durch den Zeitaufwand und die Verbesserung der Standards in der Branche vorangetrieben wird.

Als Beispiel stellte Wu Xinli das Tiernahrungs- und Gesundheitsgeschäft von Jianhe vor. Er sagte, dass das gesamte Lieferkettensystem bei der Produktion von Tiernahrung im Ausland relativ hohe Standards habe, beispielsweise die Anforderung wissenschaftlicher Formeln, d Anzahl wissenschaftlicher Experimente. Um die Wirksamkeit und Sicherheit der Rohstoffe zu überprüfen, müssen die Rohstoffe von hoher Qualität sein und einen hohen Produktionsstandard aufweisen Das heißt, die Produktionsfabrik muss über hohe Standards und hohe Qualitätskontrollmöglichkeiten verfügen, wie zum Beispiel die Produkte von Jianhe, die in einer der größten Fabriken der Branche in Nordamerika hergestellt werden.

Bezüglich der Referenzbedeutung der wirtschaftlichen Entwicklung von Haustieren im Ausland für China erläuterte Hu Sen die drei Dimensionen der vorgelagerten Rohstofflieferkette, der mittleren Marken und Fabriken sowie der nachgelagerten Geschäfte.

Auf der vorgelagerten Seite haben ausländische Marken eine sehr strenge Kontrolle über die Rohstoffe, einschließlich der Verwendung von 100 % rückverfolgbarem und 100 % nachhaltigem Lachs, weißem Krill und Huhn. Wenn inländische Marken daher höhere Standards für Rohstoffe festlegen können, ist dies gleichbedeutend mit der Einführung eines „Wendepunkt“ und ungeordneter Wettbewerb können langsam verschwinden; in der Mitte verfügen Marken über wissenschaftlich fundierte Formeln und strenge Produktionsprozesse, die von der Forschung und Entwicklung bis zur Produktion reichen Kernformeln, Technologien, Produktionsprozesse und sogar Produktionslinien usw., die Möglichkeiten für ein „plötzliches Auftauchen“ in Bezug auf nachgelagerte, nachgelagerte Einrichtungen für Haustiere in Übersee darstellen, umfassen Tierkliniken, Tierhandlungen usw. im „großen und umfassenden“ Bereich; und „klein“ und „USA“ und andere Aspekte sind ausgereift, aber im Inland befindet es sich noch in der Phase der Exploration und diversifizierten Entwicklung und wird auch mit Problemen wie Kosten, Geschäftsformat, Involution usw. konfrontiert sein, sodass die Entwicklungsrichtung im Ausland dies kann dienen auch als Referenz für die heimische Industrie.

Fehlen bei manchen Heimtierprodukten Standards?

Experten empfehlen, durch Zertifizierung Vertrauen aufzubauen, und die Branche sollte Selbstdisziplin und Sicherheitsvorkehrungen stärken

Während sich die Branche rasant weiterentwickelt, haben die Produktqualitätskontrolle und -qualität natürlich auch die Aufmerksamkeit von Tierhaltern, Branchen und Unternehmen auf sich gezogen. Während des „15. März“ dieses Jahres wurde beispielsweise das Chaos auf dem Tiernahrungsmarkt aufgedeckt. Die Rohstoffe „gemischt mit Steinpulver“ und „Federpulver“ schadeten der Gesundheit von Haustieren ernsthaft und warfen einen Schatten auf die Branche .

Der Reporter von Nanduwan Financial News stellte außerdem fest, dass es derzeit zusätzlich zu den nationalen Standards, die grundlegende Anforderungen an Tiernahrung und -zubehör gewährleisten, relativ wenige branchenspezifische und gezielte Standards gibt. Daher gibt es immer noch relativ wenige Standards für die Standardformulierung und Qualitätskontrolle . Großes Raum für Verbesserungen.

In Bezug auf den Entwicklungsstand des Heimtierkonsums und die Formulierung von Standards sagte Chen Ling, technischer Leiter der Landwirtschafts- und Lebensmittelabteilung von SGS China, dass Verbraucher zunächst nach Qualitätsprodukten streben, gefolgt von personalisierten und serviceorientierten Bedürfnissen. Einige derzeit auf dem Markt vorhandene Qualitätsprobleme, wie beispielsweise die Verwendung minderwertiger Rohstoffe zur Herstellung hochpreisiger Produkte, können jedoch zu einer Vertrauenskrise der Verbraucher führen.

Um die gesunde Entwicklung der Heimtierbranche aufrechtzuerhalten, ist Chen Ling davon überzeugt, dass externe Prüfstellen die Sicherheit von Heimtierprodukten verbessern, genaue Prüfberichte bereitstellen und die Industriestandards verbessern können. „Standardisierung und Normalisierung werden dazu beitragen, das Niveau der gesamten Branche zu verbessern, und ein genauer Datenbericht kann auch das Vertrauen der Verbraucher gewinnen.“

In Bezug auf die Produktqualitätskontrolle sagte Chen Ling, dass sie hauptsächlich in vier Aspekte unterteilt werden kann: Rohstoffqualitätskontrolle, Kontrolle der Produktionsverbindung, Inspektion des fertigen Produkts und Problemverfolgung. „Heutzutage erleben Verbraucher eine Vertrauenskrise in die Produktqualität, und es ist von entscheidender Bedeutung, das Vertrauen der Verbraucher durch Zertifizierung zu fördern. Dies verbessert nicht nur unser Verständnis des Produkts, sondern verbessert auch die Kontrolle unseres Unternehmens über dieses Produkt. die Qualität.“

Neben der Wiederherstellung des Verbrauchervertrauens sind für Chen Ling auch die Verbesserung der Produkttransparenz und die Aufforderung an die Unternehmen zur Verbesserung von entscheidender Bedeutung. „Transparente Informationen können den Verbrauchern helfen, Kaufentscheidungen zu treffen, und wir können auch den Standardisierungsmechanismus der gesamten Branche fördern, indem wir auf Verbesserungen drängen.“ Erreichen Sie die gemeinsame Nutzung von Ressourcen und eine Win-Win-Situation, fördern Sie den Austausch und die Zusammenarbeit zwischen vor- und nachgelagerten Unternehmen und bilden Sie dann ein kollaboratives Entwicklungsmuster.

Reporter von Nanduwan Financial News stellten fest, dass einige Industrieunternehmen im Hinblick auf die Produktqualitätskontrolle ihre Selbstdisziplin weiter stärken und relevante Tests zur Sicherstellung der Produktqualität verstärken.

Wu Jianbing, Channel Director von Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (WoWo-Tiernahrungsmarke), sagte in seiner Mitteilung, dass das Unternehmen zusätzlich zu Front-End-Audits von Fabriken und Rohstoffen auch viel Geld in Dritte investiert - Jedes Jahr werden Produkte einzeln getestet, von Rohstoffen bis hin zu Grundnahrungsmitteln. Es gibt mehr als 900 Prüfgegenstände für Fertigprodukte, und für bestimmte Rohstoffe, die möglicherweise verfälscht sind, werden mehrdimensionale Analysen und Tests hinzugefügt.

Zhang Ye, General Manager von Weishi Brand, stellte in seinem Vortrag fest, dass es derzeit eine große Lücke in den relevanten Standards der Heimtierbranche gibt, die weit hinter den Entwicklungsbedürfnissen der Branche zurückbleibt Hindernis für die standardisierte Entwicklung der Branche und wirkt sich negativ auf die Standardisierung der Branche aus. Neben der Durchführung eines entsprechenden Qualitätskontrollmanagements vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt hat das Unternehmen auch ein Zentrum für Tiernahrungstests und Gesundheitsbewertung eingerichtet 200 Methoden für die Funktion, Sicherheit und Stabilität von Tiernahrung sowie Testmethoden für den Tiergesundheitsindex entwickelt. Die Indikatoren sind sogar „einzigartig“ für Tiernahrung und Tiergesundheit. „Darüber hinaus haben wir die Ausarbeitung von 15 Gruppenstandards übernommen Jahr."

Produziert von: Abteilung für Handels- und Verbrauchernachrichten des Nandu Bay Area Financial News Center

Koordinator: Chen Yangkai

Interview und Text: Nandu Bay Financial News-Reporter Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina Praktikant Xue Botong Lin Tianxing

Fotografie/Video: Forscher Xiao Ziqi von der Nandu·Wan Financial Society und Praktikant Cao Zhanxuan