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Zhou Shuyue, chercheur en agriculture, foresterie, élevage et pêche chez GF Securities.

Hu Sen, directeur commercial de Nestlé Purina pour la région Chine du Sud.

Wu Xinli, directeur national des ventes de PNC, H&H Group.

Chen Ling, directeur technique du département des produits agricoles et alimentaires de SGS Chine.

Wu Jianbing, directeur de la chaîne de Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marque d'aliments pour animaux WoWo).

Depuis 2024, des produits phares sont apparus les uns après les autres sur le marché de consommation. En termes de consommation de haute qualité telle que la consommation verte et la consommation saine, certaines entreprises ont également fait des tentatives et des explorations remarquables. Dans le cadre des nouvelles tendances de consommation, la capacité d'une entreprise à mieux comprendre la demande des consommateurs, à saisir les opportunités de tendance et à créer de nouveaux scénarios de consommation distinctifs déterminera si une entreprise peut conquérir le cœur des consommateurs et devenir un « acteur de premier plan » dans l'industrie.

Les « 2024 Consumption Awards » de la Nanduwan Financial Society visent à découvrir les points forts de la consommation de l'industrie, à aider les résidents à améliorer leur consommation et à ajouter de la couleur à une vie meilleure. Dans le cadre d'une série de récompenses de consommation, la Nanduwan Financial Society lancera successivement des séminaires industriels basés sur les points chauds de la consommation. Ce numéro se concentre sur l'économie des animaux de compagnie.

Le pouvoir de consommation apporté par les « enfants poilus » ne peut être sous-estimé.

Au cours de la dernière promotion 618, la chaîne de consommation des animaux de compagnie a affiché un taux de croissance de plus de 200 % ; les statistiques montrent qu'en 2026, la consommation liée aux animaux de compagnie en Chine pourrait dépasser 360 milliards de yuans, et le taux de croissance composé est à deux chiffres. augmenté.

Un journaliste de la Nanduwan Financial Society a remarqué que « l'économie des animaux de compagnie » est en train de devenir un nouveau point de consommation. À mesure que le nombre de propriétaires d'animaux de compagnie augmente, la consommation d'animaux de compagnie devient un nouveau marché supplémentaire. Les secteurs de la nourriture pour animaux de compagnie, des fournitures pour animaux de compagnie, de la médecine des animaux de compagnie et d'autres industries qui en découlent se sont rapidement améliorés.

Il convient de noter qu'il ne faudra peut-être pas plus de 20 ans pour que l'élevage d'animaux de compagnie passe d'une « niche » à une « grande échelle » en Chine. Dans certains segments de l'industrie des animaux de compagnie, diverses industries passent des importations en propriété exclusive aux équipementiers. L'industrie évolue vers des droits de propriété indépendants. Par rapport au système relativement mature de l'industrie des animaux de compagnie à l'étranger, l'industrie chinoise est au stade « embryonnaire » de « prospérité ».

Dans un tel contexte industriel qui est presque entièrement « océan bleu », quelles industries de la consommation d'animaux de compagnie ont un grand potentiel de développement ? Quel type de tendance de développement l'industrie affichera-t-elle à l'avenir ? Récemment, lors du « 2024 Annual Pet Economic Seminar », le troisième événement préparatoire de la « Consumer Awards Series » organisé par la Nanduwan Financial Society, les représentants des courtiers participants, les institutions de test, les fabricants d'aliments pour animaux de compagnie et les praticiens sociaux des animaux de compagnie ont tous cru qu'au milieu du développement rapide de l'industrie, les aliments pour animaux de compagnie restent la principale consommation d'animaux de compagnie et que le « raffinement » pourrait devenir la principale direction du développement futur de l'industrie.

La consommation d’animaux de compagnie augmente rapidement et la nourriture est un « océan bleu »

Les marques privées peuvent recevoir des valorisations plus élevées

Ces dernières années, l'économie des animaux de compagnie est devenue l'un des domaines de consommation à la croissance la plus rapide. Selon le « Livre blanc sur l'industrie chinoise des animaux de compagnie 2023-2024 (rapport sur la consommation) », l'ampleur du marché de la consommation urbaine d'animaux de compagnie en Chine a atteint 279,3 milliards de yuans. l’année dernière, et devrait atteindre 279,3 milliards de yuans. Il passera à 361,3 milliards de yuans en 2026.

En tant que tendance qui s'est accélérée ces dernières années, l'économie des animaux de compagnie est considérée comme ayant un potentiel de consommation et des perspectives de marché énormes. Le rapport de recherche pertinent de GF Securities utilise l'état de développement de l'économie des animaux de compagnie aux États-Unis et au Japon comme référence. Selon les données de recherche, le taux de possession d'animaux de compagnie dans les ménages américains a atteint 70 % et le marché de la consommation d'animaux de compagnie a augmenté d'environ 5 % ; le taux de possession d'animaux de compagnie dans les ménages japonais a atteint environ 40 % et les investissements des ménages dans la consommation d'animaux de compagnie ont augmenté. a également continué d'augmenter. La raison en est le niveau de revenu par habitant. L'augmentation de l'âge du mariage, l'augmentation du nombre de célibataires et le vieillissement de la population sont des facteurs importants pour le développement rapide de la consommation d'animaux de compagnie. .

Le rapport de recherche de GF Securities a également souligné que par rapport aux États-Unis et au Japon, le taux de possession d'animaux de compagnie en Chine (principalement des chats et des chiens) est d'environ 20 %. À l'avenir, à mesure que le niveau de revenu national par habitant augmentera, il augmentera. en raison de nombreux facteurs, notamment l'amélioration des émotions et des concepts de consommation, il existe un espace de marché très large dans ce domaine de consommation.

Il est entendu que l’alimentation reste « l’industrie pilier » de la consommation des animaux de compagnie, et qu’elle constitue également un « océan bleu ». Selon le rapport de recherche de GF Securities, du point de vue de la structure de la consommation, les aliments pour animaux de compagnie (principalement les aliments pour animaux de compagnie) représentent plus de 50 % de la part de marché de la consommation d'animaux de compagnie l'année dernière, la taille du marché des aliments pour chiens et chats en milieu urbain était de 146. milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel de 146 milliards de yuans, atteignant 6,5 %, cela montre que les aliments pour animaux de compagnie ont une forte résilience en matière de consommation.

À en juger par les données des sociétés cotées, les aliments pour animaux de compagnie présentent une forte résilience en matière de croissance. Un journaliste de la Nanduwan Financial Society a passé au peigne fin les rapports du premier trimestre de Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares et Luce Shares et a remarqué que la croissance des revenus de ces cinq sociétés cotées était de 21,33 %, 24,42 %, 1,4 % et 142,37. % respectivement. %, 7,34 %, la taille du marché continue de croître et certaines entreprises ont augmenté de plus de deux chiffres, tandis que les taux de croissance du bénéfice net étaient respectivement de 74,49 %, 259 %, 148,44 %, 209,56 % ; la performance est également "impressionnante".

Il convient de noter que Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. et Luce Co., Ltd. ont toutes leurs propres marques d'aliments pour animaux de compagnie en Chine. Les performances des deux premières ont considérablement augmenté au premier trimestre de cette année, et leur performance a considérablement augmenté. Les marques propres sont devenues une « arme tranchante » pour exploiter le marché des aliments pour animaux de compagnie.

Lors du séminaire, Zhou Shuyue, chercheur en agriculture, foresterie, élevage et pêche chez GF Securities, a déclaré que, en partant du principe que le marché des capitaux prête généralement attention à l'économie des animaux de compagnie, les produits alimentaires pour animaux de compagnie de marques indépendantes pourraient être plus populaires en Chine. le marché. En utilisant les aliments pour animaux dans le secteur agricole comme comparaison horizontale, le marché général La valorisation est d'environ 15 fois, mais les aliments pour animaux de compagnie peuvent atteindre 30 à 40 fois. La principale base d'investissement pour des valorisations élevées est la rareté de la cible et la durée. -croissance à terme.

Zhou Shuyue a déclaré franchement que par rapport au fort enthousiasme pour l'investissement sur le marché primaire en 2021, les capitaux et les institutions ont choisi la participation au capital, les fusions et acquisitions, etc. comme objectifs d'investissement dans les aliments pour animaux de compagnie au cours des deux dernières années. certains objectifs relativement bons en matière d'aliments pour animaux de compagnie, en particulier certaines marques privées avec un potentiel de développement, « mais maintenant, à l'exception de certaines sociétés cotées, de nombreuses marques privées n'ont pas encore atteint la rentabilité, sur la base d'une marge bénéficiaire nette de 20 % ou plus des leaders à l'étranger. entreprises, le marché est toujours prêt à investir dans les animaux de compagnie privés. » Les marques alimentaires bénéficient de valorisations plus élevées.

La consommation est segmentée. Quelles « filières » ont des opportunités de développement ?

Les aliments pour animaux de compagnie restent dominants et la demande de nutrition personnalisée augmente

Selon un journaliste de Nanduwan Financial News, la consommation croissante d'animaux de compagnie est presque une réplique de la consommation humaine. Outre les catégories alimentaires mentionnées ci-dessus, elle comprend également les produits pharmaceutiques, les traitements médicaux, les produits de première nécessité, les appareils électriques et les services d'éducation et de formation, etc. ., et bien que chaque piste en soit à ses premiers stades de développement, elle présente des perspectives de croissance et de développement relativement bonnes.

Alors, aux yeux des initiés de l’industrie, dans quelle mesure l’industrie de l’économie des animaux de compagnie est-elle segmentée ? Quelles pistes subdivisées sont considérées comme présentant des opportunités de développement ?

Hu Sen, directeur des ventes de Nestlé Purina pour la région Chine méridionale, a déclaré qu'en plus des aliments pour animaux de compagnie relativement matures, de nombreuses entreprises émergentes ont également vu le jour, telles que les soins médicaux pour animaux de compagnie, la sous-santé des animaux de compagnie, l'assurance pour animaux de compagnie, les voyages, l'expédition d'animaux de compagnie, les funérailles d'animaux de compagnie. et le clonage, etc., sont autant d'industries émergentes qui ont attiré beaucoup d'attention. Cependant, comme la consommation d’aliments pour animaux de compagnie occupe actuellement une position dominante, les aliments personnalisés pour animaux de compagnie, la nutrition et les collations pour animaux de compagnie basés sur différents cycles de vie, différents types de corps, différents besoins nutritionnels et problèmes de sous-santé font actuellement l’objet de davantage d’attention segmentée. Il a également expliqué que, sur la base des « Directives chinoises en matière de nutrition et d'alimentation des animaux de compagnie » publiées par la Société chinoise de nutrition, Nestlé Purina utilise des matières premières de haute qualité + des formules fondées sur des preuves scientifiques + des processus de production stricts pour élaborer une série de produits alimentaires complets et équilibrés. solutions. , telles que notre série commune sur les étapes de la vie, nos séries de soins professionnels, nos aliments sur ordonnance, nos suppléments nutritionnels, etc.

« À mon avis, l'importance des aliments pour animaux de compagnie âgés pourrait progressivement devenir plus importante à l'avenir. Actuellement, tous les aliments nationaux pour chiens et chats âgés sont étiquetés comme étant appropriés pour sept ans ou plus. Cependant, à l'étranger, les produits alimentaires pour chiens et chats pertinents ont a été développé pour les personnes âgées de 12 ans et plus. On constate donc que le vieillissement des animaux de compagnie à l'étranger est nettement plus élevé qu'en Chine, qui constitue également une référence pour notre industrie à l'avenir, le développement des aliments de base et des produits de santé. pour les animaux de compagnie vieillissants pourrait être une meilleure voie de développement", a déclaré Hu Sen.

Wu Xinli, directeur national des ventes de PNC du groupe H&H, estime que la segmentation actuelle de la consommation domestique d'animaux de compagnie est concentrée dans la segmentation des scénarios de cycle de vie, la segmentation des formes d'aliments pour animaux de compagnie et la segmentation des fonctions des produits. Il estime que la piste de segmentation est relativement prometteuse à l'avenir. En se concentrant sur la fonctionnalité et l'efficacité, comme la fonction intestinale, la croissance des poils et la fonction immunitaire des animaux, ce sont des pistes très prometteuses.

" Parmi eux, nous pensons que le toilettage des cheveux a un potentiel relativement important. Ces dernières années, les soins domestiques haut de gamme et sophistiqués pour animaux de compagnie ont montré une tendance à la hausse. La santé des cheveux elle-même représente et reflète également la santé des animaux de compagnie jeunes. " les gens qui élèvent des animaux de compagnie y attachent désormais une grande importance. L'image de l'animal, en particulier si les poils sont brillants et s'ils perdent leurs poils, etc., ont tous un grand potentiel de développement. " À cet égard, Wu Xinli a également utilisé des produits liés à la santé comme produits de santé. un exemple, disant qu'il développe actuellement des produits nutritionnels et des aliments pour animaux de compagnie liés à l'embellissement des cheveux. Attendez, ouvrez cette piste.

Quelles expériences peut-on tirer de la consommation d’animaux de compagnie à l’étranger ?

L’amélioration de la chaîne d’approvisionnement pourrait aider les industries nationales à percer

Selon un journaliste de Nanduwan Financial News, bien que la consommation nationale d'animaux de compagnie soit en plein essor par rapport à l'étranger, l'économie et la consommation nationales d'animaux de compagnie en sont encore au stade « naissant », en prenant comme exemple les aliments pour animaux de compagnie traditionnels, du côté de la production, OEM/. ODM et autres agents Le modèle industriel reste le modèle principal ; en termes de branding, il « laisse fleurir cent fleurs », et une véritable entreprise leader est en train de se constituer.

À l'étranger, avec plus de 100 ans d'histoire dans l'élevage d'animaux de compagnie, l'industrie de la consommation d'animaux de compagnie a formé une chaîne industrielle relativement complète, avec des marques leaders bien connues, et les secteurs en amont, intermédiaire et en aval sont relativement matures. Ainsi, pour l'industrie nationale de la consommation d'animaux de compagnie, quelles leçons et quelle signification de référence la voie de développement de l'économie des animaux de compagnie à l'étranger apportera-t-elle à l'industrie nationale ?

Wu Xinli estime que « l'accumulation de base » des marques étrangères d'aliments pour animaux de compagnie réside dans le contrôle de la qualité des produits, qui est également motivé par l'accumulation de temps et l'amélioration des normes dans l'industrie.

Wu Xinli a présenté à titre d'exemple l'activité de nutrition et de santé des animaux de compagnie de Jianhe. Il a déclaré que dans le processus de production d'aliments pour animaux de compagnie à l'étranger, l'ensemble du système de chaîne d'approvisionnement répond à des normes relativement élevées, telles que l'exigence de formules scientifiques, c'est-à-dire via un vaste réseau. nombre d'expériences scientifiques. Pour vérifier l'efficacité et la sécurité du produit ; la qualité et la sécurité des matières premières, c'est-à-dire que les matières premières de production doivent provenir de produits de haute qualité et traçables, c'est-à-dire Autrement dit, l'usine de production doit avoir des normes élevées et des capacités de contrôle de qualité élevées, telles que les produits Jianhe fabriqués dans l'une des plus grandes usines de l'industrie en Amérique du Nord.

Concernant l'importance de référence du développement économique des animaux de compagnie à l'étranger pour la Chine, Hu Sen a partagé les trois dimensions de la chaîne d'approvisionnement en matières premières en amont, des marques et usines intermédiaires et des magasins en aval.

En amont, les marques étrangères exercent un contrôle très strict sur les matières premières, notamment en utilisant du saumon, du krill blanc et du poulet 100 % traçables et 100 % durables. Par conséquent, si les marques nationales peuvent fixer des normes plus élevées pour les matières premières, cela équivaut à établir un. « un tournant » et la concurrence désordonnée pourrait lentement disparaître ; dans le secteur intermédiaire, les marques étrangères ont des formules scientifiquement fondées et des processus de production stricts. Par exemple, Nestlé Purina peut mener à bien de manière indépendante la recherche et le développement jusqu'à la production. les formules de base, les technologies, les processus de production et même les lignes de production, etc., qui sont des opportunités « d'émergence soudaine » en termes d'aval, les institutions étrangères en aval pour les animaux de compagnie comprennent les hôpitaux pour animaux de compagnie, les animaleries, etc., dans le « grand et complet » ; et "petit" et "américain" et d'autres aspects sont matures, mais au niveau national, il est encore au stade de l'exploration et du développement diversifié, et sera également confronté à des problèmes tels que le coût, le format commercial, l'involution, etc., de sorte que l'orientation du développement à l'étranger puisse servent également de référence pour la branche de production nationale.

Certains produits pour animaux de compagnie manquent-ils de normes ?

Les experts recommandent d'instaurer la confiance grâce à la certification, et l'industrie devrait renforcer l'autodiscipline et les garanties.

Bien entendu, alors que l'industrie se développe rapidement, le contrôle de la qualité des produits et la qualité ont également attiré l'attention des propriétaires d'animaux de compagnie, des industries et des entreprises. Par exemple, au cours de la période du « 15 mars » de cette année, le chaos sur le marché des aliments pour animaux de compagnie a été révélé. Les matières premières « mélangées à de la poudre de pierre » et de la « poudre de plumes » ont gravement nui à la santé des animaux de compagnie et ont jeté une ombre sur l'industrie. .

Le journaliste de Nanduwan Financial News a également constaté qu'actuellement, en plus des normes nationales qui garantissent les exigences de base en matière d'aliments et de fournitures pour animaux de compagnie, il existe relativement peu de normes spécifiques à l'industrie et ciblées. Par conséquent, il existe encore relativement peu de normes en matière de formulation standard et de contrôle de qualité. .Grande marge d'amélioration.

Concernant l'état de développement de la consommation d'animaux de compagnie et la formulation de normes, Chen Ling, directeur technique du Département de l'agriculture et de l'alimentation de SGS Chine, a déclaré que les consommateurs recherchent d'abord des produits de qualité, suivis de besoins personnalisés et axés sur le service. Cependant, certains problèmes de qualité qui existent actuellement sur le marché, comme l'utilisation de matières premières de mauvaise qualité pour fabriquer des produits coûteux, pourraient conduire à une crise de confiance des consommateurs.

Afin de maintenir le développement sain de l'industrie des animaux de compagnie, Chen Ling estime que des agences de test tierces peuvent améliorer la sécurité des produits pour animaux de compagnie, fournir des rapports de tests précis et améliorer les normes de l'industrie. « la normalisation et la normalisation joueront un rôle dans l'amélioration du niveau de l'ensemble du secteur, et des rapports de données précis peuvent également gagner la confiance des consommateurs. »

En termes de contrôle de la qualité des produits, Chen Ling a déclaré qu'il peut être principalement divisé en quatre aspects : le contrôle de la qualité des matières premières, le contrôle des liens de production, l'inspection des produits finis et la recherche des problèmes. "De nos jours, les consommateurs connaîtront une crise de confiance dans la qualité des produits, et il est crucial de promouvoir la confiance des consommateurs par le biais de la certification. Cela améliore non seulement notre compréhension du produit, mais améliore également le contrôle de notre entreprise sur la qualité de ce produit."

En plus de restaurer la confiance des consommateurs, Chen Ling estime qu'il est également essentiel d'améliorer la transparence des produits et d'inciter les entreprises à s'améliorer. « Des informations transparentes peuvent aider les consommateurs à prendre des décisions d'achat, et nous pouvons également promouvoir le mécanisme de normalisation de l'ensemble de l'industrie en exhortant à des améliorations. » Chen Ling a déclaré que, à partir des aspects ci-dessus, cela pourrait très bien promouvoir une partie de la chaîne industrielle. parvenir au partage des ressources et au gagnant-gagnant, promouvoir les échanges et la coopération entre les entreprises en amont et en aval, puis former un modèle de développement collaboratif.

Un journaliste de Nanduwan Financial News a remarqué qu'en ce qui concerne le contrôle de la qualité des produits, certaines entreprises du secteur renforcent encore leur autodiscipline et multiplient les tests pertinents pour garantir la qualité des produits.

Wu Jianbing, directeur de la chaîne de Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marque d'aliments pour animaux de compagnie WoWo), a déclaré dans son partage qu'en plus des audits initiaux des usines et des matières premières, la société investit également des sommes importantes dans des projets tiers. -des tests de produits chaque année. Des matières premières aux aliments de base. Il existe jusqu'à 900+ éléments de test de produits finis. Pour certaines matières premières qui peuvent être frelatées, des analyses et des tests multidimensionnels seront ajoutés.

Zhang Ye, directeur général de la marque Weishi, a expliqué qu'à l'heure actuelle, il existe un écart important entre les normes pertinentes de l'industrie des animaux de compagnie, ce qui peut être considéré comme étant loin des besoins de développement de l'industrie. obstacle au développement standardisé de l'industrie et a un impact négatif sur la normalisation de l'industrie. En plus de la gestion correspondante du contrôle de qualité des matières premières aux produits finis, la société a également créé un centre d'essais et d'évaluation sanitaire des aliments pour animaux de compagnie et en a développé 200. méthodes pour le fonctionnement, la sécurité et la stabilité des aliments pour animaux de compagnie, ainsi que les méthodes de test de l'indice de santé des animaux de compagnie. Les indicateurs sont même « uniques » aux aliments pour animaux de compagnie et à la santé des animaux de compagnie. « De plus, nous avons également entrepris l'élaboration de 15 normes de groupe cette année. "

Produit par : Département des informations commerciales et de consommation du Centre d'informations financières de la région de Nandu Bay

Coordinateur : Chen Yangkai

Interview et rédaction : Beibei Qiu Kangzheng, journaliste de Nandu Bay Financial News, Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina, stagiaire Xue Botong Lin Tianxing

Photographie/Vidéo : Xiao Ziqi, chercheur à la Nandu·Wan Financial Society, et Cao Zhanxuan, stagiaire