uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Zhou Shuyue, maatalouden, metsätalouden, karjanhoidon ja kalastuksen tutkija GF Securitiesissa.

Hu Sen, Nestlé Purinan Etelä-Kiinan alueen myyntipäällikkö.

Wu Xinli, PNC:n kansallinen myyntijohtaja, H&H Group.

Chen Ling, SGS Kiinan maataloustuotteiden ja elintarvikeosaston tekninen johtaja.

Wu Jianbing, Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd:n kanavajohtaja (WoWo lemmikkieläinten ruokamerkki).

Vuodesta 2024 lähtien kuumat tuotteet ovat nousseet kuluttajamarkkinoille yksi toisensa jälkeen Laadukkaan kulutuksen, kuten vihreän kulutuksen ja terveellisen kulutuksen osalta jotkut yritykset ovat myös tehneet merkittäviä yrityksiä ja selvityksiä. Uuden kulutustrendin mukaan se, pystyykö yritys näkemään kulutuskysynnän, tarttumaan trendimahdollisuuksiin ja luomaan uusia erottuvia kulutusskenaarioita, ratkaisee, pystyykö yritys valloittamaan kuluttajien sydämet ja kehittymään alan "huipputoimijaksi".

Nanduwan Financial Societyn "2024 Consumption Awards" -kilpailun tavoitteena on tutkia teollisuuden kulutuksen kohokohtia, auttaa asukkaita parantamaan kulutustaan ​​ja lisätä väriä parempaan elämään. Osana kuluttajapalkintojen sarjaa Nanduwan Financial Society käynnistää peräkkäin kulutuspisteisiin perustuvia alan seminaareja. Tämä numero keskittyy lemmikkitalouteen.

"Karvaisten lasten" tuomaa kulutusvoimaa ei voi aliarvioida.

Viimeisen 618-kampanjan aikana lemmikkieläinten kulutusketjun kasvuvauhti on yli 200 %. Tilastot osoittavat, että vuonna 2026 kotimaani lemmikkieläinten kulutus voi ylittää 360 miljardia yuania, ja yhdistetty kasvuvauhti on kaksinkertainen. lisääntynyt.

Nanduwan Financial Societyn toimittaja huomasi, että "lemmikkitaloudesta" on tulossa uusi kulutuspiste Lemmikkieläinten omistajien määrän kasvaessa, lemmikkieläinten kulutuksesta on tulossa uusi lisämarkkina. Lemmikkieläinten ruoka, lemmikkieläintarvikkeet, lemmikkieläinlääketiede ja muut tämän ohjaamia toimialat ovat parantuneet nopeasti.

On syytä huomata, että voi kestää enintään 20 vuotta ennen kuin lemmikkieläinten jalostus muuttuu kotimaassani "suuren mittakaavan" tilaksi. Teollisuus on siirtymässä kohti itsenäisiä omistusoikeuksia Verrattuna suhteellisen kypsään lemmikkieläinteollisuuteen ulkomailla, kotimaani teollisuus on "kukoistava" -vaiheessa.

Millä teollisuudenaloilla lemmikkieläinten kulutuksessa on suuri kehityspotentiaali sellaisessa teollisuuden taustassa, joka on lähes kaikki "sinistä merta"? Millaista kehitystrendiä toimiala näyttää tulevaisuudessa? Äskettäin "2024 Annual Pet Economic Seminar" -tapahtumassa, joka on Nanduwan Financial Societyn järjestämä "Consumer Awards -sarjan" kolmas lämmittelytapahtuma, osallistuvat välitysliikkeen edustajat, testauslaitokset, lemmikkieläinten ruokien valmistajat ja lemmikkieläinten sosiaalialan ammattilaiset. että alan nopean kehityksen keskellä lemmikkieläinten ruoka on edelleen lemmikkieläinten kulutuksen valtavirta, ja "jalostuksesta" voi tulla tulevan teollisuuden kehityksen pääsuunta.

Lemmikkieläinten kulutus kasvaa nopeasti, ja ruoka on "sinistä merta"

Yksityiset tuotemerkit voivat saada korkeampia arvostuksia

Viime vuosina lemmikkitaloudesta on tullut yksi nopeimmin kasvavista kulutusalueista "2023-2024 Kiinan lemmikkieläinteollisuuden valkoisen kirjan (kulutusraportti)" mukaan maani kaupunkien lemmikkieläinten kulutusmarkkinoiden koko oli 279,3 miljardia yuania. viime vuonna, ja sen odotetaan nousevan 279,3 miljardiin juaniin vuonna 2026.

Lemmikkitaloudella on viime vuosina kiihtyneenä pidetty valtava kulutuspotentiaali ja markkinanäkymät. GF Securitiesin asiaa koskeva tutkimusraportti käyttää vertailukohtana lemmikkitalouden kehitystä Yhdysvalloissa ja Japanissa. Tutkimustietojen mukaan lemmikkien omistusaste amerikkalaisissa kotitalouksissa on saavuttanut 70 % ja lemmikkieläinten kulutusmarkkinat ovat kasvaneet noin 5 % japanilaisissa kotitalouksissa noin 40 % ja kotitalouksien investoinnit lemmikkien kulutukseen Syynä on myös asukasta kohti laskettu tulotaso Avioliiton iän nousu, sinkkujen määrän kasvu ja väestön ikääntyminen ovat tärkeitä tekijöitä lemmikkieläinten kulutuksen nopealle kehitykselle. .

GF Securitiesin tutkimusraportti huomautti myös, että verrattuna Yhdysvaltoihin ja Japaniin kotimaani lemmikkiomistusaste (pääasiassa kissojen ja koirien) on tulevaisuudessa noin 20 prosenttia monien tekijöiden, mukaan lukien tunteiden ja kulutuskonseptien parantaminen, ansiosta tällä kuluttajakentällä on erittäin laaja markkina-alue.

Ymmärretään, että ruoka on edelleen lemmikkieläinten kulutuksen "pilariteollisuus", ja se on myös "sininen valtameri". GF Securitiesin tutkimusraportin mukaan kulutusrakenteen näkökulmasta lemmikkieläinten ruokien (pääasiassa lemmikkieläinten ruokien) osuus lemmikkieläinten kulutuksesta on viime vuonna 146 miljardi yuania, ja vuotuinen kasvuvauhti on 146 miljardia yuania. Se saavuttaa 6,5 ​​%, mikä osoittaa, että lemmikkieläinten ruoalla on vahva kulutuskestävyys.

Pörssiyhtiöiden tiedoista päätellen lemmikkieläinruoalla on vahva kasvunsietokyky. Nanduwan Financial Societyn toimittaja kävi läpi Guabao Petsin, Zhongchong Sharesin, Tianyuan Petsin, Petty Sharesin ja Luce Sharesin ensimmäisen vuosineljänneksen raportteja ja huomasi, että näiden viiden pörssiyhtiön liikevaihdon kasvu oli 21,33 %, 24,42 %, 1,4 % ja 142,37. %, 7,34 %, markkinoiden koko kasvaa edelleen, ja jotkut yritykset ovat kasvaneet yli kaksinumeroisia, kun taas nettovoiton kasvu oli 74,49 %, 259 %, 148,44 %, 209,56 % ja 5,06 %. esitys on myös "vaikuttava".

On syytä huomata, että Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. ja Luce Co., Ltd. ovat kaikki omat lemmikkieläinten ruokabrändit Kiinassa. Kahden edellisen tuotanto kasvoi merkittävästi tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä omista tuotemerkeistä on tullut "terävä ase" lemmikkieläinten ruokamarkkinoiden hyödyntämiseksi.

Seminaarissa GF Securitiesin maatalouden, metsätalouden, karjanhoidon ja kalastuksen tutkija Zhou Shuyue sanoi, että olettaen, että pääomamarkkinat yleensä kiinnittävät huomiota lemmikkitalouteen, riippumattomilla tuotemerkeillä varustetut lemmikkieläinten ruokatuotteet voivat olla suositumpia Maatalousalan rehujen käyttäminen horisontaalisena vertailuna, yleismarkkinat Arvostus on noin 15-kertainen, mutta lemmikkieläinten ruoka voi nousta 30-40-kertaiseksi -pitkäaikainen kasvu.

Zhou Shuyue sanoi suoraan, että pääoma ja instituutiot ovat valinneet kahden viime vuoden aikana lemmikkieläinten ruokasijoituskohteiksi osakeosuuden, fuusiot ja yritysostot, verrattuna vuoden 2021 korkeaan investointiinnostukseen joitakin suhteellisen hyviä lemmikkieläinten ruokakohteita, erityisesti joitain yksityisiä tuotemerkkejä, joilla on kehityspotentiaalia, "mutta nyt, eräitä pörssiyhtiöitä lukuun ottamatta, monet yksityiset tuotemerkit eivät ole vielä saavuttaneet kannattavuutta. Kuitenkin perustuen johtavien ulkomaisten johtajien nettovoittomarginaaliin, joka on 20 % tai enemmän Yritykset, markkinat ovat edelleen valmiita investoimaan itse omistamiin lemmikkeihin." Ruokabrändeille annetaan korkeampi arvostus."

Kulutus segmentoituu Millä "raiteilla" on kehitysmahdollisuuksia?

Lemmikkieläinten ruoka on edelleen hallitseva, ja yksilöllisen ravinnon kysyntä kasvaa

Nanduwan Financial News -lehden toimittajan mukaan kukoistava lemmikkieläinten kulutus on lähes kopio ihmisravinnoksi. Edellä mainittujen ruokaryhmien lisäksi se sisältää myös lääkkeet, lääkehoidot, päivittäiset tarpeet, sähkölaitteet sekä koulutus- ja koulutuspalvelut jne. ., ja vaikka jokainen kappale on varhaisessa kehitysvaiheessa, sillä on suhteellisen hyvät kasvu- ja kehitysnäkymät.

Kuinka segmentoitunut lemmikkitalousala on alan sisäpiiriläisten silmissä? Millä alajaotuilla raiteilla katsotaan olevan kehitysmahdollisuuksia?

Hu Sen, Nestlé Purinan Etelä-Kiinan alueen myyntipäällikkö, sanoi, että suhteellisen kypsän lemmikkieläinruoan lisäksi on syntynyt myös monia nousevia yrityksiä, kuten lemmikkieläinten sairaanhoito, lemmikkieläinten osaterveys, lemmikkivakuutus, matkat, lemmikkien kuljetukset, lemmikkieläinten hautajaiset. ja kloonaus jne. ovat kaikki nousevia aloja, jotka ovat herättäneet paljon huomiota. Koska lemmikkieläinten ruoalla on tällä hetkellä hallitseva asema, yksilöllinen lemmikkieläinruoka, lemmikkieläinten ravinto ja lemmikkieläinten välipalat perustuvat erilaisiin elinkaareihin, erilaisiin vartalotyyppeihin, erilaisiin ravitsemustarpeisiin ja osa-terveyskysymyksiin. Hän esitteli myös, että Kiinan ravitsemusyhdistyksen julkaisemien "Kiinan lemmikkieläinten ravitsemus- ja ruokintaohjeiden" perusteella Nestlé Purina käyttää korkealaatuisia raaka-aineita + tieteelliseen näyttöön perustuvia kaavoja + tiukkoja tuotantoprosesseja laatiakseen sarjan kattavia ja tasapainoisia ruokavalioita. ratkaisuja, kuten yhteiset koko elämän vaihesarjat, ammattihoitosarjat, reseptiruoka, ravintolisät jne.

"Mielestäni seniorieläinruoan merkitys voi vähitellen korostua tulevaisuudessa. Tällä hetkellä kaikki kotimaiset seniorikoirien ja kissojen ruoat on merkitty seitsemäksi vuodeksi tai sitä vanhemmiksi. Kuitenkin ulkomailla asiaankuuluvat koiran- ja kissanruokatuotteet ovat on kehitetty 12-vuotiaille ja sitä vanhemmille, joten voidaan nähdä, että ulkomaisten lemmikkien ikääntyminen on huomattavasti korkeampi kuin Kiinassa, mikä tarjoaa myös jatkossa peruselintarvikkeiden ja terveystuotteiden kehittämistä ikääntyville lemmikeille voi olla parempi kehityspolku", Hu Sen sanoi.

Wu Xinli, H&H Groupin PNC:n kansallinen myyntijohtaja, uskoo, että nykyinen kotieläinten kulutuksen segmentointi keskittyy elinkaariskenaarioiden segmentointiin, lemmikkieläinten ruokien segmentointiin ja tuotetoimintojen segmentointiin. Hän uskoo, että segmentointirata on suhteellisen lupaava tulevaisuudessa Keskittyen toimivuuteen ja tehokkuuteen, kuten suoliston toimintaan, karvojen kasvuun ja lemmikkieläinten immuunitoimintaan, nämä ovat erittäin lupaavia kappaleita.

”Niiden joukossa karvahoidolla on suhteellisen suuri potentiaali lemmikkieläimiä kasvattavat ihmiset pitävät nyt sitä erittäin tärkeänä lemmikkikuvaa, erityisesti sitä, ovatko karvat kiiltävät ja irtoavatko ne jne., kaikilla on suuri kehityspotentiaali." Tässä suhteessa Wu Xinli käytti myös terveyteen liittyviä tuotteita. Esimerkiksi sanomalla, että hän kehittää parhaillaan hiusten kaunistamiseen liittyviä ravintotuotteita ja lemmikkieläinten ruokaa, avaa tämä kappale.

Mitä kokemuksia ulkomaisista lemmikkieläinten kulutuksesta voi saada?

Toimitusketjun parantaminen voi auttaa kotimaista teollisuutta murtamaan

Nanduwan Financial News -lehden toimittajan mukaan vaikka kotieläinten kulutus kasvaa ulkomailla, kotimainen lemmikkieläintalous ja -kulutus ovat vielä "syntyvässä" vaiheessa. Tuotantopuolella esimerkkinä valtavirran lemmikkieläinten ruoka, OEM/. ODM ja muut agentit Teollisuusmalli on edelleen päämalli brändäyksen kannalta, se antaa edelleen "kukkia sadan kukan", ja todellinen johtava yritys on muodostumassa.

Ulkomailla lemmikkieläinten kasvatushistorialla on yli 100 vuotta, ja lemmikkieläinten kulutusteollisuus on muodostanut suhteellisen täydellisen teollisuusketjun, jossa on tunnettuja johtavia tuotemerkkejä, ja alku-, keski- ja loppupäät ovat suhteellisen kypsiä. Mitä opetuksia ja referenssimerkitystä ulkomaisen lemmikkitalouden kehityspolku siis tuo kotimaiselle lemmikkieläinten kulutusteollisuudelle?

Wu Xinli uskoo, että ulkomaisten lemmikkieläinten ruokamerkkien "ydinkertymä" on tuotteiden laadunvalvonnassa, jota ohjaavat myös ajan kertyminen ja alan standardien parantaminen.

Wu Xinli esitteli Jianhen lemmikkieläinten ravitsemus- ja terveysliiketoiminnan esimerkkinä Hän sanoi, että lemmikkieläinten ruokien ulkomaisessa tuotannossa koko toimitusketjujärjestelmällä on suhteellisen korkeat standardit, kuten vaativat tieteellisiä kaavoja, eli suuren määrän kautta. tieteellisten kokeiden määrä Tuotteen tehokkuuden ja turvallisuuden varmistamiseksi, eli tuotantoraaka-aineiden on oltava korkealaatuisia ja jäljitettäviä; on, tuotantotehtaalla on oltava korkeat standardit ja korkeat laadunvalvontaominaisuudet, kuten Jianhen tuotteet Valmistetaan yhdessä alan suurimmista tehtaista Pohjois-Amerikassa.

Mitä tulee ulkomaisen lemmikkieläinten talouskehityksen referenssimerkitykseen Kiinalle, Hu Sen jakoi kolme ulottuvuutta: alkupään raaka-aineiden toimitusketju, keskiketjun merkit ja tehtaat sekä loppupään myymälöitä.

Alkupään puolella ulkomaiset tuotemerkit valvovat erittäin tarkasti raaka-aineita, mukaan lukien 100-prosenttisesti jäljitettävän ja 100-prosenttisen kestävän lohen, valkoisen krillin ja kanan käyttö. Jos kotimaiset tuotemerkit voivat asettaa raaka-aineille korkeampia standardeja, tämä vastaa a "Vedenjakaja" ja epäjärjestynyt kilpailu voi hitaasti hävitä keskivirtaan, merentakaisilla tuotemerkeillä on tieteellisiin todisteisiin perustuvat kaavat ja tiukat tuotantoprosessit ydin kaavat, teknologiat, tuotantoprosessit ja jopa tuotantolinjoja, jne., jotka ovat mahdollisuuksia "äkillinen ilmaantuminen" kannalta loppupään, merentakaisten lemmikkieläinten loppupään instituutioita ovat lemmikkieläinsairaalat, lemmikkikaupat, jne., "suuri ja kattava"; ja "pienet ja "Yhdysvallat" ja muut näkökohdat ovat kypsiä, mutta kotimaassa se on vielä tutkimus- ja monipuolisen kehityksen vaiheessa ja kohtaa myös ongelmia, kuten kustannuksia, liiketoimintamuotoa, involuutiota jne., joten ulkomainen kehityssuunta voi toimii myös referenssinä kotimaiselle teollisuudelle.

Puuttuuko joistakin lemmikkituotteista standardeja?

Asiantuntijat suosittelevat luottamuksen rakentamista sertifioinnilla, ja alan tulisi vahvistaa itsekuria ja suojatoimia

Samalla kun ala kehittyy nopeasti, tuotteiden laadunvalvonta ja laatu ovat tietysti myös herättäneet lemmikkieläinten omistajien, teollisuuden ja yritysten huomion. Esimerkiksi tänä vuonna "15. maaliskuuta" paljastettiin kaaos lemmikkieläinten ruokamarkkinoilla. Raaka-aineet "sekoitettuna kivijauheeseen" ja "höyhenjauheeseen" vahingoittivat vakavasti lemmikkien terveyttä ja varjostivat alaa. .

Nanduwan Financial News -toimittaja havaitsi myös, että tällä hetkellä lemmikkieläinten ruokien ja tarvikkeiden perusvaatimukset takaavien kansallisten standardien lisäksi on olemassa suhteellisen vähän toimialakohtaisia ​​ja kohdennettuja standardeja Paljon parantamisen varaa.

Lemmikkieläinten kulutuksen kehitystilanteesta ja standardien muotoilusta Chen Ling, SGS Kiinan maatalous- ja elintarvikeosaston tekninen johtaja, sanoi, että kuluttajat tavoittelevat ensin laadukkaita tuotteita ja sen jälkeen henkilökohtaisia ​​ja palvelusuuntautuneita tarpeita. Jotkin tällä hetkellä markkinoilla olevat laatuongelmat, kuten heikkolaatuisten raaka-aineiden käyttö kalliiden tuotteiden valmistukseen, voivat kuitenkin johtaa kuluttajien luottamuskriisiin.

Säilyttääkseen lemmikkieläinteollisuuden terveen kehityksen Chen Ling uskoo, että kolmannen osapuolen testausvirastot voivat parantaa lemmikkieläintuotteiden turvallisuutta, tarjota tarkkoja testausraportteja ja parantaa alan standardeja. "Standardoinnilla ja normalisoinnilla on oma roolinsa koko toimialan tason parantamisessa, ja tarkka dataraportti voi myös voittaa kuluttajien luottamuksen."

Tuotteiden laadunvalvonnan osalta Chen Ling sanoi, että se voidaan jakaa pääasiassa neljään osaan: raaka-aineiden laadunvalvonta, tuotantolinkin valvonta, valmiin tuotteen tarkastus ja ongelmien jäljitys. "Nykyään kuluttajilla on luottamuskriisi tuotteiden laatuun, ja on ratkaisevan tärkeää edistää kuluttajien luottamusta sertifioinnilla. Se ei ainoastaan ​​paranna ymmärrystämme tuotteesta, vaan myös parantaa yrityksemme hallintaa tämän tuotteen suhteen.

Kuluttajien luottamuksen palauttamisen lisäksi Chen Ling uskoo, että tuotteiden läpinäkyvyyden lisääminen ja yritysten kehottaminen parantamaan ovat myös tärkeitä asioita. "Läpinäkyvä tieto voi auttaa kuluttajia tekemään ostopäätöksiä, ja voimme myös edistää koko alan standardointimekanismia vaatimalla parannuksia." saavuttaa resurssien jakaminen ja win-win, edistää vaihtoa ja yhteistyötä alku- ja loppupään yritysten välillä ja muodostaa sitten yhteistyön kehitysmalli.

Nanduwan Financial Newsin toimittajat huomasivat, että tuotteiden laadunvalvonnan osalta jotkin alan yritykset vahvistavat edelleen itsekuriaan ja lisäävät asiaankuuluvaa testausta tuotteiden laadun varmistamiseksi.

Wu Jianbing, Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd:n (WoWo lemmikkieläinten ruokabrändi) kanavajohtaja, sanoi jakaessaan, että tehtaiden ja raaka-aineiden etupään auditoinnin lisäksi yhtiö sijoittaa myös suuren summan -Tuotteiden juhlatestaus joka vuosi Raaka-aineista peruselintarvikkeisiin Valmiiden tuotteiden testauskohteita on peräti 900, ja moniulotteinen analyysi ja testaus lisätään tietyille raaka-aineille, jotka voivat olla väärennettyjä.

Weishi Brandin pääjohtaja Zhang Ye esitteli jakaessaan, että tällä hetkellä lemmikkiteollisuuden standardeissa on suuri aukko, jonka voidaan sanoa olevan kaukana alan kehitystarpeista Estää alan standardoitua kehitystä ja vaikuttaa negatiivisesti alan standardointiin Vastaavan laadunvalvonnan suorittamisen lisäksi raaka-aineista valmiisiin tuotteisiin yhtiö on perustanut myös lemmikkieläinten ruokien testaus- ja terveysarviointikeskuksen. kehitetty 200 menetelmää lemmikkieläinten ruuan toimivuuteen, turvallisuuteen ja vakauteen sekä lemmikkieläinten terveysindeksin testausmenetelmiä. Indikaattorit ovat jopa "ainutlaatuisia" lemmikkieläinten ruoalle ja lemmikkieläinten terveydelle vuosi."

Tuottaja: Commercial and Consumer News Department of Nandu Bay Area Financial News Center

Koordinaattori: Chen Yangkai

Haastattelu ja kirjoitus: Nandu Bay Financial News -toimittaja Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina harjoittelija Xue Botong Lin Tianxing

Valokuva/video: Nandu·Wan Financial Societyn tutkija Xiao Ziqi ja harjoittelija Cao Zhanxuan