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Zhou Shuyue, pesquisador de agricultura, silvicultura, pecuária e pesca da GF Securities.

Hu Sen, gerente de vendas da Nestlé Purina Região Sul da China.

Wu Xinli, Diretor Nacional de Vendas da PNC, Grupo H&H.

Chen Ling, gerente técnico do Departamento de Produtos Agrícolas e Alimentos da SGS China.

Wu Jianbing, diretor de canal da Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marca de alimentos para animais de estimação WoWo).

Desde 2024, produtos quentes surgiram um após o outro no mercado de consumo. Em termos de consumo de alta qualidade, como consumo verde e consumo saudável, algumas empresas também fizeram tentativas e explorações notáveis. Sob a nova tendência de consumo, se uma empresa conseguir obter insights sobre a demanda do consumidor, aproveitar as oportunidades de tendências e criar novos cenários de consumo distintos determinará se uma empresa pode capturar os corações dos consumidores e se tornar um "jogador de topo" na indústria.

O "Prêmio de Consumo 2024" da Nanduwan Financial Society tem como objetivo descobrir os destaques do consumo da indústria, ajudar os residentes a melhorar seu consumo e adicionar cor a uma vida melhor. Como parte de uma série de eventos de premiação de consumo, a Sociedade Financeira de Nanduwan lançará sucessivamente seminários do setor baseados em pontos críticos de consumo. Esta edição concentra-se na economia animal de estimação.

O poder de consumo trazido pelas “crianças peludas” não pode ser subestimado.

Na última promoção 618, a cadeia de consumo envolvendo animais de estimação está apresentando uma taxa de crescimento superior a 200%, as estatísticas mostram que em 2026, o consumo relacionado a animais de estimação em meu país pode ultrapassar 360 bilhões de yuans, e a taxa composta de crescimento é o dobro do número de dígitos; aumentou.

Um repórter da Nanduwan Financial Society notou que a “economia dos animais de estimação” está se tornando um novo ponto de consumo À medida que o número de donos de animais de estimação aumenta em escala, o consumo de animais de estimação está se tornando um novo mercado incremental. As indústrias de alimentos para animais de estimação, suprimentos para animais de estimação, produtos médicos para animais de estimação e outras indústrias impulsionadas por isso melhoraram rapidamente.

É importante notar que não pode demorar mais de 20 anos para que a criação de animais de estimação mude de "nicho" para "grande escala" no meu país. Em alguns segmentos da indústria de animais de estimação, várias indústrias estão mudando de importações integrais para OEMs. A indústria está caminhando para direitos de propriedade independentes. Em comparação com o sistema relativamente maduro da indústria de animais de estimação no exterior, a indústria do meu país está no estágio "embrionário" de "prosperidade".

Num contexto industrial que é quase todo “oceano azul”, quais indústrias de consumo de animais de estimação têm grande potencial de desenvolvimento? Que tipo de tendência de desenvolvimento a indústria mostrará no futuro? Recentemente, no "Seminário Anual de Economia de Animais de Estimação de 2024", o terceiro evento de aquecimento da "Série de Prêmios ao Consumidor" realizado pela Nanduwan Financial Society, todos os representantes de corretagem participantes, instituições de teste, fabricantes de alimentos para animais de estimação e profissionais sociais de animais de estimação. que em meio ao rápido desenvolvimento da indústria, os alimentos para animais de estimação ainda são a corrente principal do consumo de animais de estimação, e o "refinamento" pode se tornar a principal direção do desenvolvimento futuro da indústria.

O consumo de animais de estimação está crescendo rapidamente e a comida é um “oceano azul”

Marcas próprias podem receber avaliações mais altas

Nos últimos anos, a economia dos animais de estimação tornou-se uma das áreas de consumo de crescimento mais rápido. De acordo com o "Livro Branco da Indústria Pet da China 2023-2024 (Relatório de Consumo)", a escala do mercado de consumo urbano de animais de estimação do meu país atingiu 279,3 bilhões de yuans. no ano passado e deverá atingir 279,3 bilhões de yuans. Saltará para 361,3 bilhões de yuans em 2026.

Como uma via que se acelerou nos últimos anos, a economia pet é considerada como tendo um enorme potencial de consumo e perspectivas de mercado. O relatório de investigação relevante da GF Securities utiliza o estado de desenvolvimento da economia pet nos Estados Unidos e no Japão como referência. De acordo com dados da pesquisa, a taxa de posse de animais de estimação nos lares americanos atingiu 70%, e o mercado de consumo de animais de estimação aumentou aproximadamente 5%, a taxa de posse de animais de estimação nos lares japoneses atingiu aproximadamente 40%, e o investimento das famílias no consumo de animais de estimação; também continuou a aumentar. A razão para isso é o nível de renda per capita. O aumento da idade de casamento, o aumento do número de pessoas solteiras e o envelhecimento da população são fatores importantes para o rápido desenvolvimento do consumo de animais de estimação. .

O relatório de pesquisa da GF Securities também apontou que, em comparação com os Estados Unidos e o Japão, a taxa de posse de animais de estimação no meu país (principalmente cães e gatos) é de cerca de 20%. por muitos fatores, incluindo a atualização das emoções e dos conceitos de consumo, existe um espaço de mercado muito amplo neste campo de consumo.

Entende-se que a alimentação ainda é a “indústria pilar” do consumo dos animais de estimação, sendo também um “oceano azul”. De acordo com o relatório de pesquisa da GF Securities, do ponto de vista da estrutura de consumo, os alimentos para animais de estimação (principalmente alimentos para animais de estimação) representam mais de 50% da participação de mercado do consumo de animais de estimação. No ano passado, o tamanho do mercado urbano de alimentos para cães e gatos foi de 146. bilhões de yuans, com uma taxa de crescimento anual de 146 bilhões de yuans, atingindo 6,5%, isso mostra que os alimentos para animais de estimação têm forte resiliência ao consumo.

A julgar pelos dados das empresas cotadas, os alimentos para animais de estimação apresentam uma forte resiliência de crescimento. Um repórter da Nanduwan Financial Society examinou os relatórios do primeiro trimestre de Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares e Luce Shares e percebeu que o crescimento da receita dessas cinco empresas listadas foi de 21,33%, 24,42%, 1,4% e 142,37. % respectivamente, 7,34%, o tamanho do mercado continua a crescer e algumas empresas aumentaram mais de dois dígitos, enquanto as taxas de crescimento do lucro líquido foram de 74,49%, 259%, 148,44%, 209,56% e 5,06%, respectivamente; o desempenho também é “impressionante”.

É importante notar que Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. e Luce Co., Ltd. têm suas próprias marcas de alimentos para animais de estimação na China. O desempenho dos dois primeiros aumentou significativamente no primeiro trimestre deste ano e seu desempenho. marcas próprias tornaram-se uma “arma afiada” para alavancar o mercado de pet food.

No seminário, Zhou Shuyue, pesquisador de agricultura, silvicultura, pecuária e pesca da GF Securities, disse que sob a premissa de que o mercado de capitais geralmente está prestando atenção à economia pet, os produtos de ração para animais de estimação com marcas independentes podem ser mais populares em o mercado.Usando a ração animal no setor agrícola como uma comparação horizontal, o mercado geral A avaliação é cerca de 15 vezes, mas a ração para animais de estimação pode chegar a 30 a 40 vezes. A principal base de investimento para altas avaliações é a escassez do alvo e o longo prazo. crescimento a prazo.

Zhou Shuyue disse francamente que, em comparação com o alto entusiasmo de investimento no mercado primário em 2021, o capital e as instituições escolheram participação acionária, fusões e aquisições, etc. para metas de investimento em alimentos para animais de estimação nos últimos dois anos. algumas metas de alimentos para animais de estimação relativamente boas, especialmente algumas marcas privadas com potencial de desenvolvimento, “mas agora, com exceção de algumas empresas listadas, muitas marcas privadas ainda não alcançaram lucratividade, com base na margem de lucro líquido de 20% ou mais das líderes no exterior. empresas, o mercado ainda está disposto a investir em animais de estimação particulares.”

O consumo é segmentado. Quais “faixas” têm oportunidades de desenvolvimento?

A alimentação para animais de estimação ainda é dominante e a procura por nutrição personalizada está a aumentar

De acordo com um repórter do Nanduwan Financial News, o crescente consumo de animais de estimação é quase uma réplica do consumo humano. Além das categorias de alimentos mencionadas acima, inclui também produtos farmacêuticos, tratamentos médicos, necessidades diárias, eletrodomésticos e serviços de educação e treinamento, etc. ., e embora cada via esteja na sua fase inicial de desenvolvimento, apresenta perspectivas relativamente boas de crescimento e desenvolvimento.

Então, aos olhos dos especialistas do setor, quão segmentada é a indústria da economia pet? Quais faixas subdivididas são consideradas como tendo oportunidades de desenvolvimento?

Hu Sen, gerente de vendas da Nestlé Purina South China Region, disse que, além de alimentos para animais de estimação relativamente maduros, também surgiram muitos negócios emergentes, como cuidados médicos para animais de estimação, sub-saúde para animais de estimação, seguros para animais de estimação, viagens, transporte de animais de estimação, funerais de animais de estimação e Clonagem, etc., são indústrias emergentes que têm atraído muita atenção. No entanto, como o consumo de alimentos para animais de estimação ocupa atualmente uma posição dominante, os alimentos personalizados para animais de estimação, a nutrição para animais de estimação e os snacks para animais de estimação com base em diferentes ciclos de vida, diferentes tipos de corpo, diferentes necessidades nutricionais e questões de sub-saúde estão atualmente a receber mais atenção. Ele também apresentou que, com base nas "Diretrizes de Nutrição e Alimentação para Animais de Estimação da China" emitidas pela Sociedade Chinesa de Nutrição, a Nestlé Purina utiliza matérias-primas de alto padrão + fórmulas baseadas em evidências científicas + processos de produção rigorosos para estabelecer uma série de dietas abrangentes e balanceadas soluções, como nossas séries comuns de estágio de vida completo, séries de cuidados profissionais, alimentos prescritos, suplementos nutricionais, etc.

"Na minha opinião, a importância dos alimentos para animais de estimação idosos pode gradualmente se tornar mais proeminente no futuro. Atualmente, todos os alimentos domésticos para cães e gatos idosos são rotulados como adequados para sete anos ou mais. No entanto, no exterior, produtos alimentares relevantes para cães e gatos têm foi desenvolvido para maiores de 12 anos. Portanto, pode-se observar que o envelhecimento dos animais de estimação no exterior é significativamente maior do que na China, o que também fornece uma referência para a nossa indústria no futuro, o desenvolvimento de alimentos básicos e produtos de saúde. para animais de estimação idosos pode ser um caminho de desenvolvimento melhor", disse Hu Sen.

Wu Xinli, Diretor Nacional de Vendas da PNC do Grupo H&H, acredita que a segmentação atual do consumo doméstico de animais de estimação está concentrada na segmentação do cenário do ciclo de vida, na segmentação da forma de alimentos para animais de estimação e na segmentação da função do produto. Com foco na funcionalidade e eficácia, como função intestinal, crescimento de pelos e função imunológica de animais de estimação, essas são pistas muito promissoras.

“Entre eles, acreditamos que o cuidado do cabelo tem um potencial relativamente grande. Nos últimos anos, os cuidados domésticos sofisticados e de alta qualidade têm mostrado uma tendência ascendente. as pessoas que criam animais de estimação agora atribuem grande importância a isso. A imagem do animal de estimação, especialmente se o cabelo é brilhante e se ele cai, etc., todos têm grande potencial de desenvolvimento." Nesse sentido, Wu Xinli também usou produtos relacionados à saúde como por exemplo, dizendo que atualmente ele está desenvolvendo produtos nutricionais e rações para animais de estimação relacionados ao embelezamento do cabelo. Espere, abra esta trilha.

Que experiências podem ser extraídas do consumo de animais de estimação no exterior?

Melhorar a cadeia de abastecimento pode ajudar as indústrias nacionais a avançar

De acordo com um repórter do Nanduwan Financial News, embora o consumo doméstico de animais de estimação esteja crescendo, em comparação com o exterior, a economia e o consumo doméstico de animais de estimação ainda estão no estágio "nascente". Tomando como exemplo os alimentos para animais de estimação convencionais, no lado da produção, OEM/. ODM e outros agentes O modelo industrial ainda é o principal modelo em termos de branding, ainda está “deixando florescer cem flores” e uma verdadeira empresa líder está se formando.

No exterior, com mais de 100 anos de história na criação de animais de estimação, a indústria de consumo de animais de estimação formou uma cadeia industrial relativamente completa, com marcas líderes bem conhecidas, e o upstream, o meio e o downstream são relativamente maduros. Portanto, para a indústria doméstica de consumo de animais de estimação, que lições e significado de referência o caminho de desenvolvimento da economia animal de estimação no exterior trará para a indústria nacional?

Wu Xinli acredita que o "acúmulo central" de marcas estrangeiras de alimentos para animais de estimação está no controle de qualidade do produto, que também é impulsionado pelo acúmulo de tempo e pela atualização dos padrões da indústria.

Wu Xinli apresentou o negócio de nutrição e saúde para animais de estimação de Jianhe como exemplo. Ele disse que no processo de produção de alimentos para animais de estimação no exterior, todo o sistema da cadeia de abastecimento tem padrões relativamente elevados, como a exigência de fórmulas científicas, ou seja, por meio de uma grande. número de experimentos científicos. Para verificar a eficácia e segurança do produto; a qualidade e segurança das matérias-primas, ou seja, as matérias-primas de produção devem ser provenientes de produtos de alta qualidade e rastreáveis; isto é, a fábrica de produção deve ter altos padrões e alta capacidade de controle de qualidade, como os produtos da Jianhe. Produzidos em uma das maiores fábricas do setor na América do Norte.

No que diz respeito à importância de referência do desenvolvimento económico dos animais de estimação no estrangeiro para a China, Hu Sen partilhou as três dimensões da cadeia de abastecimento de matérias-primas a montante, marcas e fábricas a médio prazo e lojas a jusante.

No lado upstream, as marcas estrangeiras têm um controle muito rigoroso sobre as matérias-primas, incluindo o uso de salmão, krill branco e frango 100% rastreáveis ​​e 100% sustentáveis. Portanto, se as marcas nacionais puderem estabelecer padrões mais elevados para as matérias-primas, isso equivale a estabelecer um. "divisor de águas" e a concorrência desordenada pode desaparecer lentamente no meio do caminho, as marcas estrangeiras têm fórmulas baseadas em evidências científicas e processos de produção rigorosos. Por exemplo, a Nestlé Purina pode completar de forma independente desde a pesquisa e desenvolvimento até a produção, para marcas nacionais, existem. fórmulas básicas, tecnologias, processos de produção e até mesmo linhas de produção, etc., que são oportunidades para o "surgimento repentino" em termos de instituições a jusante para animais de estimação no exterior incluem hospitais para animais de estimação, lojas de animais, etc., no "grande e abrangente"; e "pequenos e" EUA "e outros aspectos estão maduros, mas internamente ainda está em fase de exploração e desenvolvimento diversificado, e também enfrentará problemas como custo, formato de negócios, involução, etc., então a direção de desenvolvimento no exterior pode servir também de referência para a indústria nacional.

Alguns produtos para animais de estimação não possuem padrões?

Os especialistas recomendam construir confiança através da certificação, e a indústria deve fortalecer a autodisciplina e as salvaguardas

É claro que, embora a indústria esteja se desenvolvendo rapidamente, o controle e a qualidade dos produtos também atraíram a atenção de proprietários de animais de estimação, indústrias e empresas. Por exemplo, durante o período "15 de março" deste ano, o caos no mercado de alimentos para animais de estimação foi exposto. As matérias-primas "misturadas com pó de pedra" e "pó de pena" prejudicaram gravemente a saúde dos animais de estimação e lançaram uma sombra sobre a indústria. .

O repórter do Nanduwan Financial News também descobriu que atualmente, além dos padrões nacionais que garantem os requisitos básicos para alimentos e suprimentos para animais de estimação, existem relativamente poucos padrões específicos e direcionados da indústria. Portanto, ainda existem relativamente poucos padrões na formulação de padrões e no controle de qualidade. . Grande espaço para melhorias.

Em relação ao estado de desenvolvimento do consumo de animais de estimação e à formulação de padrões, Chen Ling, gerente técnico do Departamento de Agricultura e Alimentação da SGS China, disse que os consumidores buscam primeiro produtos de qualidade, seguidos por necessidades personalizadas e orientadas para serviços. No entanto, alguns problemas de qualidade actualmente presentes no mercado, como a utilização de matérias-primas de baixa qualidade para fabricar produtos de elevado preço, podem levar a uma crise de confiança do consumidor.

A fim de manter o desenvolvimento saudável da indústria pet, Chen Ling acredita que agências de testes terceirizadas podem melhorar a segurança dos produtos para animais de estimação, fornecer relatórios de testes precisos e melhorar os padrões da indústria. "A padronização e a normalização desempenharão um papel na melhoria do nível de toda a indústria, e um relatório de dados preciso também pode conquistar a confiança dos consumidores."

Em termos de controle de qualidade do produto, Chen Ling disse que ele pode ser dividido principalmente em quatro aspectos: controle de qualidade da matéria-prima, controle do link de produção, inspeção do produto acabado e rastreamento de problemas. “Hoje em dia, os consumidores terão uma crise de confiança na qualidade do produto e é crucial promover a confiança do consumidor através da certificação. Isto não só melhora a nossa compreensão do produto, mas também melhora o controlo da nossa empresa sobre este produto.

Além de restaurar a confiança do consumidor, Chen Ling acredita que aumentar a transparência dos produtos e incentivar as empresas a melhorar também são fundamentais. "Informações transparentes podem ajudar os consumidores a tomar decisões de compra, e também podemos promover o mecanismo de padronização de toda a indústria, incentivando melhorias." alcançar o compartilhamento de recursos e ganhar-ganhar, promover intercâmbios e cooperação entre empresas a montante e a jusante e, em seguida, formar um padrão de desenvolvimento colaborativo.

Um repórter do Nanduwan Financial News observou que, no que diz respeito ao controle de qualidade dos produtos, algumas empresas do setor estão fortalecendo ainda mais a autodisciplina e aumentando os testes relevantes para garantir a qualidade dos produtos.

Wu Jianbing, diretor de canal da Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (marca de alimentos para animais de estimação WoWo), disse em seu compartilhamento que, além das auditorias iniciais de fábricas e matérias-primas, a empresa também investe uma grande quantia de dinheiro em terceiros -testes de produtos todos os anos, de matérias-primas a alimentos básicos. Existem mais de 900 itens de teste de produtos acabados. Para certas matérias-primas que podem ser adulteradas, serão adicionadas análises e testes multidimensionais.

Zhang Ye, gerente geral da marca Weishi, apresentou em seu compartilhamento que, atualmente, há uma grande lacuna nos padrões relevantes da indústria pet, que pode ser considerada muito aquém das necessidades de desenvolvimento da indústria. obstáculo ao desenvolvimento padronizado da indústria e tem um impacto negativo na padronização da indústria. Além do gerenciamento de controle de qualidade correspondente, desde as matérias-primas até os produtos acabados, a empresa também estabeleceu um centro de testes e avaliação de saúde para animais de estimação e desenvolveu 200. métodos para função, segurança e estabilidade dos alimentos para animais de estimação, bem como métodos de teste do índice de saúde dos animais de estimação. Os indicadores são até "exclusivos" para alimentos para animais de estimação e saúde dos animais de estimação "Além disso, também empreendemos a elaboração de 15 padrões de grupo este ano. "

Produzido por: Departamento de Notícias Comerciais e do Consumidor do Nandu Bay Area Financial News Center

Coordenador: Chen Yangkai

Entrevista e redação: Repórter do Nandu Bay Financial News Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina estagiário Xue Botong Lin Tianxing

Fotografia/Vídeo: Xiao Ziqi, pesquisador da Nandu·Wan Financial Society, e Cao Zhanxuan, estagiário