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GF Securities의 농업, 임업, 목축 및 수산 연구원인 Zhou Shuyue입니다.

Nestlé Purina 중국 남부 지역 영업 관리자 Hu Sen.

H&H Group PNC 국내 영업 이사 Wu Xinli.

SGS China 농산물 및 식품 부서 기술 관리자 Chen Ling.

광저우 마이바오 생명공학 유한회사(WoWo 애완동물 식품 브랜드) 채널 이사 우젠빙(Wu Jianbing).

2024년부터 소비자 시장에 핫한 제품들이 속속 등장하고 있다. 녹색소비, 건강한 소비 등 질 높은 소비 측면에서도 일부 기업에서는 눈에 띄는 시도와 탐구를 펼치고 있다. 새로운 소비 트렌드 속에서 기업이 소비자 수요에 대한 통찰력을 얻고, 트렌드 기회를 포착하며, 차별화된 새로운 소비 시나리오를 창출할 수 있는지 여부가 기업이 소비자의 마음을 사로잡고 업계의 '톱 플레이어'가 될 수 있는지를 결정하게 됩니다.

Nanduwan Financial Society의 '2024년 소비 어워드'는 산업 소비의 하이라이트를 탐구하고, 주민들의 소비 개선을 돕고, 더 나은 삶에 다채로움을 더하는 것을 목표로 합니다. 일련의 소비자 시상식 행사의 일환으로 Nanduwan Financial Society는 소비 핫스팟을 기반으로 업계 세미나를 연속적으로 시작할 예정입니다. 이번 호는 애완동물 경제에 초점을 맞췄습니다.

털이 많은 아이들이 가져오는 소비력은 과소평가할 수 없다.

지난 618 프로모션에서 애완동물 관련 소비 체인은 200% 이상의 성장률을 보이고 있으며, 통계에 따르면 2026년 우리나라 애완동물 관련 소비액은 3,600억 위안을 초과할 것으로 예상되며 복합 성장률은 두 자릿수입니다. 증가했습니다.

Nanduwan Financial Society의 기자는 '애완동물 경제'가 새로운 소비 포인트로 자리잡고 있으며, 반려동물 소유자의 규모가 커지면서 반려동물 소비가 새로운 증분 시장으로 자리잡고 있다고 지적했습니다. 이로 인해 애완동물 사료, 애완동물 용품, 애완동물 의료 및 기타 산업이 급속히 개선되었습니다.

우리나라에서 애완동물 사육이 "틈새"에서 "대규모"로 바뀌는 데 20년이 채 걸리지 않는다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 일부 애완동물 산업 부문에서는 다양한 산업이 완전 소유 수입에서 OEM으로 전환하고 있습니다. 업계는 해외의 상대적으로 성숙한 애완동물 산업 시스템과 비교할 때, 우리나라의 산업은 "번성"하는 "태아" 단계에 있습니다.

거의 모든 것이 "블루 오션"인 산업 배경에서 애완동물 소비 분야의 어떤 산업이 큰 발전 잠재력을 가지고 있습니까? 앞으로 업계는 어떤 발전 추세를 보일 것인가? 최근 난두완금융학회가 주최한 '소비자 시상 시리즈' 세 번째 워밍업 행사인 '2024 연례 애완동물 경제세미나'에는 참가 중개사 대표, 시험기관, 반려동물 사료 제조사, 반려동물 사회 실천가들이 모두 참석한 것으로 알려졌다. 산업의 급속한 발전 속에서 애완동물 사료는 여전히 애완동물 소비의 주류이며, '정제화'는 미래 산업 발전의 주요 방향이 될 수 있습니다.

반려동물 소비는 빠르게 증가하고 있으며, 식품은 '블루오션'입니다.

프라이빗 브랜드는 더 높은 평가를 받을 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 애완동물 경제는 가장 빠르게 성장하는 소비 분야 중 하나가 되었습니다. "2023-2024년 중국 애완동물 산업 백서(소비 보고서)"에 따르면 우리나라 도시 애완동물 소비 시장 규모는 2,793억 위안에 달합니다. 지난해에는 2,793억 위안에 달할 것으로 예상되며, 2026년에는 3,613억 위안으로 늘어날 것으로 예상된다.

최근 가속화되고 있는 추세로 반려동물 경제는 엄청난 소비 잠재력과 시장 전망을 갖고 있는 것으로 평가된다. GF증권의 관련 리서치 보고서는 미국과 일본의 반려동물 경제 발전 현황을 벤치마크로 삼고 있다. 연구 데이터에 따르면, 미국 가구의 애완동물 소유율은 70%에 이르렀고, 애완동물 소비 시장은 약 5% 증가했으며, 일본 가구의 애완동물 소유율은 약 40%에 이르렀으며, 애완동물 소비에 대한 가계 투자가 증가했습니다. 그 이유는 1인당 소득수준의 증가와 결혼연령의 증가, 인구의 고령화 등이 반려동물 소비의 급속한 발전에 중요한 요인으로 작용하고 있기 때문이다. .

GF증권 리서치 보고서도 미국, 일본과 비교해 우리나라의 반려동물 보유율(주로 고양이와 개)이 20% 정도라고 지적했다. 감정과 소비 개념의 업그레이드를 포함한 많은 요인으로 인해 이 소비자 분야의 시장 공간은 매우 넓습니다.

식품은 여전히 ​​반려동물 소비의 '주축 산업'이자 '블루 오션'인 것으로 이해된다. GF증권 조사보고서에 따르면, 소비구조 관점에서 반려동물 사료(주로 반려동물 사료)가 반려동물 소비 시장의 50% 이상을 차지하고 있으며, 지난해 도시형 개·고양이 사료 시장 규모는 146위안이다. 연간 성장률은 1,460억 위안으로 6.5%에 달해 애완동물 사료의 소비 탄력성이 강하다는 것을 보여줍니다.

상장기업의 데이터로 볼 때 반려동물 사료는 성장 탄력성이 강합니다. Nanduwan Financial Society의 한 기자는 Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares 및 Luce Shares의 1분기 보고서를 조사한 결과 이들 5개 상장 기업의 매출 성장률이 21.33%, 24.42%, 1.4%, 142.37임을 확인했습니다. %, 7.34%, 시장 규모는 지속적으로 성장하고 있으며 일부 기업은 두 자릿수 이상 증가했으며 순이익 성장률은 각각 74.49%, 259%, 148.44%, 5.06%입니다. 성능도 "인상적"입니다.

Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. 및 Luce Co., Ltd.는 모두 중국에서 자체 애완동물 식품 브랜드를 보유하고 있으며, 이전 두 회사의 실적이 올해 1분기에 크게 증가했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 자체 브랜드는 애완동물 사료 시장을 활용하는 "예리한 무기"가 되었습니다.

세미나에서 GF 증권의 농업, 임업, 축산 및 수산 연구원인 Zhou Shuyue는 자본 시장이 일반적으로 애완동물 경제에 주목하고 있다는 전제하에 독립 브랜드의 애완동물 사료 제품이 국내에서 더 인기를 끌 수 있다고 말했습니다. 시장을 수평적 비교로 농업 부문의 동물 사료를 사용하면 일반 시장의 밸류에이션은 15배 정도이지만, 애완동물 사료는 30~40배에 달할 수도 있습니다. -기간 성장.

Zhou Shuyue는 2021년 1차 시장의 높은 투자 열정과 비교하여 지난 2년 동안 자본 및 기관이 애완동물 사료 투자 대상으로 지분 참여, 인수 합병 등을 선택했다고 솔직하게 말했습니다. 일부 상대적으로 좋은 반려동물 사료 타겟, 특히 개발 잠재력이 있는 일부 프라이빗 브랜드는 "그러나 현재 일부 상장 기업을 제외하고 많은 프라이빗 브랜드가 아직 수익성을 달성하지 못했습니다. 그러나 20% 이상의 해외 선두 기업의 순이익률을 기준으로 기업들에 비해 시장은 여전히 ​​자기 소유의 반려동물에 투자할 의향이 있습니다." 식품 브랜드에 더 높은 가치를 부여하고 있습니다."

소비는 어떤 "트랙"에 개발 기회가 있습니까?

애완동물 사료가 여전히 지배적이며, 맞춤형 영양에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

난두완 파이낸셜 뉴스(Nanduwan Financial News) 기자에 따르면 애완동물 소비 급증은 위에서 언급한 식품 카테고리 외에도 의약품, 의료, 생활 필수품, 전기 제품, 교육 및 훈련 서비스 등도 포함된다. ., 각 트랙은 아직 초기 개발 단계이지만 상대적으로 좋은 성장과 발전 전망을 보여주고 있다.

그렇다면 업계 관계자의 눈으로 볼 때 애완동물 경제 산업은 얼마나 세분화되어 있습니까? 어떤 세분화된 트랙이 개발 기회가 있는 것으로 간주됩니까?

Nestlé Purina 중국 남부 지역 영업 관리자 Hu Sen은 상대적으로 성숙한 애완동물 식품 외에도 애완동물 의료, 애완동물 하위 건강, 애완동물 보험, 여행, 애완동물 배송, 애완동물 장례식 등 많은 신흥 비즈니스도 등장했다고 말했습니다. 복제 등은 모두 많은 주목을 받고 있는 신흥 산업이다. 그러나 현재 반려동물 사료 소비가 지배적인 위치를 점유함에 따라 다양한 생애 주기, 다양한 신체 유형, 다양한 영양 요구 사항 및 하위 건강 문제를 기반으로 한 맞춤형 반려동물 사료, 반려동물 영양 및 반려동물 간식이 더욱 세분화된 영역으로 주목받고 있습니다. 그는 또한 중국 영양학회가 발행한 "중국 애완동물 영양 및 급식 지침"을 기반으로 네슬레 퓨리나가 높은 수준의 원료, 과학적 증거 기반 공식, 엄격한 생산 공정을 사용하여 일련의 포괄적이고 균형 잡힌 식단을 제시한다고 소개했습니다. 일반적인 전체 생애 단계 시리즈, 전문 케어 시리즈, 처방 식품, 영양 보충제 등과 같은 솔루션.

"제 생각에는 앞으로 노령견 사료의 중요성이 점점 더 부각될 수 있을 것 같아요. 현재 국내 모든 노령견, 고양이 사료에는 7세 이상 사용 가능 표시가 붙어 있습니다. 하지만 해외에서는 관련 개, 고양이 사료에 따라서 12세 이상 연령층을 대상으로 개발된 만큼 해외 반려동물의 노령화가 중국에 비해 현저히 높은 것을 알 수 있으며, 이는 향후 주식 및 건강식품 개발에도 참고가 될 것입니다. 노화된 애완동물을 위한 더 나은 개발 경로가 될 수 있습니다."라고 Hu Sen은 말했습니다.

H&H 그룹 PNC의 전국 영업 이사 Wu Xinli는 현재 국내 애완동물 소비 세분화가 수명주기 시나리오 세분화, 애완동물 식품 형태 세분화 및 제품 기능 세분화에 집중되어 있다고 믿습니다. 그는 향후 세분화 트랙이 상대적으로 유망하다고 믿습니다. 장 기능, 모발 성장, 반려동물 면역 기능 등 기능성과 효능에 중점을 둔 매우 유망한 트랙입니다.

“그 중에서도 헤어 그루밍은 상대적으로 큰 잠재력을 가지고 있다고 생각합니다. 최근 국내의 고급스럽고 정교한 애완동물 관리는 모발 건강 자체도 애완동물의 건강을 대표하고 반영하는 경향을 보이고 있습니다. 요즘 애완동물을 키우는 사람들은 애완동물의 이미지, 특히 머리카락이 빛나는지, 빠지는지 등 모두 발전 가능성이 크다고 생각합니다." 이런 점에서 Wu Xinli는 건강 관련 제품도 활용했습니다. 예를 들어 현재 모발 미용 관련 영양 제품과 반려동물 사료를 개발하고 있다고 합니다. 잠깐, 이 트랙을 열어보세요.

해외 반려동물 소비를 통해 어떤 경험을 얻을 수 있나요?

공급망 개선은 국내 산업의 돌파구를 마련하는 데 도움이 될 수 있습니다

난두완 파이낸셜 뉴스(Nanduwan Financial News) 기자에 따르면, 국내 반려동물 소비가 호황을 누리고 있지만, 해외에 비해 국내 반려동물 경제와 소비는 여전히 '초기' 단계에 있으며, 주류 반려동물 사료 생산 측면에서 OEM/ ODM 및 기타 대리점 산업 모델은 여전히 ​​브랜드 측면에서 주요 모델이며 여전히 "백화를 피우는 것"이며 진정한 선도 기업이 형성되고 있습니다.

해외에서는 100년 이상의 애완동물 사육 역사를 가지고 있으며 애완동물 소비 산업은 잘 알려진 선도 브랜드를 포함하여 상대적으로 완전한 산업 체인을 형성했으며 상류, 중류 및 하류는 상대적으로 성숙했습니다. 그렇다면 국내 반려동물 소비산업에 있어서 해외 반려동물 경제의 발전 경로는 국내 산업에 어떤 교훈과 참고의의를 가져올 것인가?

Wu Xinli는 해외 애완동물 사료 브랜드의 "핵심 축적"이 제품 품질 관리에 있다고 믿으며, 이는 또한 시간의 축적과 업계 표준의 업그레이드에 의해 주도됩니다.

Wu Xinli는 Jianhe의 애완동물 영양 및 건강 사업을 예로 소개했습니다. 그는 애완동물 사료의 해외 생산 과정에서 전체 공급망 시스템이 과학적 공식을 요구하는 등 상대적으로 높은 기준을 가지고 있다고 말했습니다. 제품의 효능과 안전성을 검증하기 위해, 즉 생산 원료는 고품질 제품이어야 하며, 높은 수준의 생산이 가능해야 합니다. 즉, 생산 공장은 북미 업계 최대 규모의 공장 중 하나에서 생산되는 Jianhe의 제품과 같이 높은 표준과 품질 관리 능력을 갖추어야 합니다.

중국의 해외 애완동물 경제 발전의 참조 중요성에 대해 Hu Sen은 업스트림 원자재 공급망, 미드스트림 브랜드 및 공장, 다운스트림 매장의 세 가지 차원을 공유했습니다.

업스트림 측면에서 해외 브랜드는 100% 추적 가능하고 100% 지속 가능한 연어, 화이트 크릴 및 닭고기를 사용하는 등 원자재에 대해 매우 엄격한 통제를 하고 있습니다. "유역", 무질서한 경쟁이 중류에서 서서히 사라질 수 있습니다. 예를 들어, 네슬레 퓨리나(Nestlé Purina)는 연구 개발부터 생산까지 독립적으로 완료할 수 있습니다. 다운스트림 측면에서 '돌발적 출현'의 기회가 되는 핵심 공식, 기술, 생산 공정 및 심지어 생산 라인 등, 해외 애완동물 다운스트림 기관에는 '대규모 및 종합' 분야의 애완동물 병원, 애완동물 매장 등이 포함됩니다. '소형'과 '미국' 등의 측면은 성숙했지만 국내에서는 아직 탐색과 다각화 개발 단계에 있으며 비용, 사업 형식, 혁신 등의 문제도 직면하게 되므로 해외 개발 방향은 국내 산업계의 참고자료로도 활용된다.

일부 애완동물 제품에는 표준이 부족합니까?

전문가들은 인증을 통해 신뢰를 구축할 것을 권고하고 업계는 자제력과 안전장치를 강화해야 한다.

물론 업계가 급속도로 발전하는 동안 제품 품질 관리와 품질도 애완동물 소유자, 산업 및 기업의 관심을 끌었습니다. 일례로 올해 '3·15' 기간 반려동물 사료 시장의 대혼란이 드러났는데, '석가루 혼합'과 '깃털가루' 원료가 반려동물의 건강을 심각하게 해치고 업계에 그림자를 드리웠다. .

난두완 파이낸셜 뉴스(Nanduwan Financial News) 기자는 또한 현재 애완동물 사료 및 용품에 대한 기본 요구 사항을 보장하는 국가 표준 외에도 산업별 표준 및 목표 표준이 상대적으로 적기 때문에 표준 제정 및 품질 관리에 대한 표준이 아직 상대적으로 적다는 사실을 발견했습니다. . 개선의 여지가 큽니다.

애완동물 소비의 발전 상황과 표준 수립과 관련하여 SGS China 농식품부 기술 관리자 Chen Ling은 소비자가 먼저 고품질 제품을 추구하고 그 다음으로 개인화되고 서비스 지향적인 요구가 따른다고 말했습니다. 그러나 현재 시장에 나와 있는 일부 품질 문제, 즉 낮은 품질의 원자재를 사용하여 고가의 제품을 만드는 등의 일부 품질 문제는 소비자 신뢰의 위기로 이어질 수 있습니다.

애완동물 산업의 건전한 발전을 유지하기 위해 Chen Ling은 제3자 테스트 기관이 애완동물 제품 안전성을 향상하고 정확한 테스트 보고서를 제공하며 업계 표준을 향상시킬 수 있다고 믿습니다. "표준화와 표준화는 업계 전체의 수준을 높이는 역할을 할 것이며, 정확한 데이터 보고는 소비자의 신뢰도 얻을 수 있습니다."

제품 품질 관리 측면에서 Chen Ling은 주로 원자재 품질 관리, 생산 링크 관리, 완제품 검사 및 문제 추적의 네 가지 측면으로 나눌 수 있다고 말했습니다. "요즘 소비자들은 제품 품질에 대한 신뢰의 위기에 직면하게 될 것이며, 인증을 통해 소비자 신뢰를 높이는 것이 중요합니다. 이는 제품에 대한 이해도를 높일 뿐만 아니라, 이 제품에 대한 우리 회사의 통제력도 향상시킵니다."

Chen Ling은 소비자 신뢰를 회복하는 것 외에도 제품 투명성을 높이고 기업의 개선을 촉구하는 것도 중요하다고 믿습니다. "투명한 정보는 소비자가 구매 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있으며 개선을 촉구하여 전체 산업의 표준화 메커니즘을 촉진할 수도 있습니다." Chen Ling은 위의 측면에서 산업 체인의 한 부분을 매우 잘 홍보할 수 있다고 말했습니다. 자원 공유와 상생을 달성하고 상류 기업과 하류 기업 간의 교류와 협력을 촉진하며 공동 개발 패턴을 형성합니다.

Nanduwan Financial News의 기자들은 제품 품질 관리와 관련하여 일부 업계 기업이 제품 품질을 보장하기 위해 자체 규율을 더욱 강화하고 관련 테스트를 늘리고 있다는 점에 주목했습니다.

광저우 마이바오 생명공학 유한회사(WoWo 애완동물 식품 브랜드)의 채널 이사 Wu Jianbing은 회사가 공장 및 원자재에 대한 사전 감사 외에도 3차 산업에 많은 돈을 투자하고 있다고 공유했습니다. -매년 제품에 대한 당사자 테스트 원자재부터 주요 식품까지 900개 이상의 완제품 테스트 항목이 있으며, 불순물이 있을 수 있는 특정 원자재에 대해 다차원 분석 및 테스트가 추가됩니다.

Weishi Brand의 총책임자인 Zhang Ye는 현재 애완동물 산업의 관련 표준에 큰 격차가 있으며 이는 업계의 발전 요구에 훨씬 뒤떨어져 있다고 소개했습니다. 산업의 표준화된 발전을 방해하고 산업의 표준화에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 회사는 원료부터 완제품까지 이에 상응하는 품질 관리를 수행하는 것 외에도 애완동물 사료 테스트 및 건강 평가 센터를 설립하고 애완동물 식품의 기능, 안전성 및 안정성에 대한 200가지 방법과 애완동물 건강 지수 테스트 방법을 개발했습니다. 이 지표는 애완동물 식품 및 애완동물 건강에 대해 "독특한" 지표이기도 합니다. 년도."

제작: 난두만 지역 금융 뉴스 센터 상업 및 소비자 뉴스부

코디네이터 : Chen Yangkai

인터뷰 및 집필: Nandu Bay Financial News 기자 Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina 인턴 Xue Botong Lin Tianxing

사진/영상: Nandu·Wan Financial Society 연구원 Xiao Ziqi 및 인턴 Cao Zhanxuan