berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Zhou Shuyue, peneliti pertanian, kehutanan, peternakan dan perikanan di GF Securities.

Hu Sen, manajer penjualan Nestlé Purina Wilayah Cina Selatan.

Wu Xinli, Direktur Penjualan Nasional PNC, H&H Group.

Chen Ling, manajer teknis Departemen Produk Pertanian dan Makanan SGS Tiongkok.

Wu Jianbing, direktur saluran Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (merek makanan hewan WoWo).

Sejak tahun 2024, produk-produk populer telah muncul di pasar konsumen satu demi satu. Dalam hal konsumsi berkualitas tinggi seperti konsumsi ramah lingkungan dan konsumsi sehat, beberapa perusahaan juga telah melakukan upaya dan eksplorasi yang luar biasa. Di bawah tren konsumsi baru, apakah perusahaan dapat memperoleh wawasan tentang permintaan konsumen, memanfaatkan peluang tren, dan menciptakan skenario konsumsi baru yang berbeda akan menentukan apakah perusahaan dapat memikat hati konsumen dan menjadi "pemain top" dalam industri.

"Penghargaan Konsumsi 2024" dari Nanduwan Financial Society bertujuan untuk mengeksplorasi hal-hal penting dalam konsumsi industri, membantu masyarakat meningkatkan konsumsi mereka, dan menambah warna pada kehidupan yang lebih baik. Sebagai bagian dari rangkaian acara penghargaan konsumen, Nanduwan Financial Society secara berturut-turut akan meluncurkan seminar industri berdasarkan hot spot konsumsi. Edisi ini berfokus pada ekonomi hewan peliharaan.

Kekuatan konsumsi yang dibawa oleh “anak-anak berbulu” tidak bisa dianggap remeh.

Dalam promosi 618 yang lalu, rantai konsumsi yang melibatkan hewan peliharaan menunjukkan tingkat pertumbuhan lebih dari 200%; statistik menunjukkan bahwa pada tahun 2026, konsumsi terkait hewan peliharaan di negara saya dapat melebihi 360 miliar yuan, dan tingkat pertumbuhan gabungannya mencapai dua kali lipat. ditingkatkan.

Seorang reporter dari Nanduwan Financial Society memperhatikan bahwa "ekonomi hewan peliharaan" menjadi titik konsumsi baru. Seiring dengan meningkatnya jumlah pemilik hewan peliharaan, konsumsi hewan peliharaan menjadi pasar tambahan yang baru. Industri makanan hewan, persediaan hewan peliharaan, medis hewan, dan industri lainnya yang didorong oleh hal ini telah meningkat pesat.

Perlu dicatat bahwa mungkin diperlukan waktu tidak lebih dari 20 tahun bagi peternakan hewan peliharaan untuk berubah dari "niche" menjadi "skala besar" di negara saya. Di beberapa segmen industri hewan peliharaan, berbagai industri berubah dari impor yang dimiliki sepenuhnya menjadi OEM. Industri ini sedang bergerak menuju hak milik yang independen. Dibandingkan dengan sistem industri hewan peliharaan yang relatif matang di luar negeri, industri di negara saya berada dalam tahap "embrio" dan "berkembang".

Dengan latar belakang industri yang hampir semuanya “samudra biru”, industri konsumsi hewan peliharaan manakah yang memiliki potensi pengembangan yang besar? Tren perkembangan seperti apa yang akan ditunjukkan industri ini di masa depan? Baru-baru ini, di "Seminar Ekonomi Hewan Peliharaan Tahunan 2024", acara pemanasan ketiga dari "Seri Penghargaan Konsumen" yang diadakan oleh Nanduwan Financial Society, perwakilan pialang yang berpartisipasi, lembaga pengujian, produsen makanan hewan, dan praktisi sosial hewan peliharaan semuanya diyakini bahwa di tengah pesatnya perkembangan industri, makanan hewan masih menjadi konsumsi utama hewan peliharaan, dan “refinement” dapat menjadi arah utama pengembangan industri di masa depan.

Konsumsi hewan peliharaan meningkat pesat, dan makanan adalah “samudra biru”

Merek swasta mungkin menerima penilaian lebih tinggi

Dalam beberapa tahun terakhir, perekonomian hewan peliharaan telah menjadi salah satu sektor konsumsi dengan pertumbuhan tercepat. Menurut "Buku Putih Industri Hewan Peliharaan Tiongkok (Laporan Konsumsi) 2023-2024", ukuran pasar konsumsi hewan peliharaan perkotaan di negara saya mencapai 279,3 miliar yuan. tahun lalu, dan diperkirakan mencapai 279,3 miliar yuan. Jumlah tersebut akan melonjak menjadi 361,3 miliar yuan pada tahun 2026.

Sebagai jalur yang mengalami percepatan dalam beberapa tahun terakhir, ekonomi hewan peliharaan dinilai memiliki potensi konsumsi dan prospek pasar yang besar. Laporan penelitian GF Securities yang relevan menggunakan status perkembangan ekonomi hewan peliharaan di Amerika Serikat dan Jepang sebagai patokan. Menurut data penelitian, tingkat kepemilikan hewan peliharaan di rumah tangga Amerika telah mencapai 70%, dan pasar konsumsi hewan peliharaan telah meningkat sekitar 5%; tingkat kepemilikan hewan peliharaan di rumah tangga Jepang telah mencapai sekitar 40%, dan investasi rumah tangga dalam konsumsi hewan peliharaan Hal ini juga terus meningkat. Hal ini disebabkan oleh tingkat pendapatan per kapita. Meningkatnya usia menikah, peningkatan jumlah orang lajang dan penuaan penduduk merupakan faktor penting bagi pesatnya perkembangan konsumsi hewan peliharaan. .

Laporan penelitian GF Securities juga menunjukkan bahwa dibandingkan dengan Amerika Serikat dan Jepang, tingkat kepemilikan hewan peliharaan di negara saya (terutama kucing dan anjing) adalah sekitar 20%. Di masa depan, seiring dengan peningkatan tingkat pendapatan per kapita domestik, hal tersebut akan meningkat oleh banyak faktor termasuk peningkatan emosi dan konsep konsumsi, terdapat ruang pasar yang sangat luas di bidang konsumen ini.

Dapat dipahami bahwa makanan masih menjadi “industri pilar” untuk konsumsi hewan peliharaan, dan juga merupakan “samudra biru”. Menurut laporan penelitian GF Securities, dari perspektif struktur konsumsi, makanan hewan (terutama makanan hewan) menyumbang lebih dari 50% pangsa pasar konsumsi hewan peliharaan. Tahun lalu, ukuran pasar makanan anjing dan kucing perkotaan adalah 146 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 146 miliar yuan. Mencapai 6,5%, hal ini menunjukkan bahwa makanan hewan memiliki ketahanan konsumsi yang kuat.

Dilihat dari data emiten, pet food memang memiliki ketahanan pertumbuhan yang kuat. Seorang reporter dari Nanduwan Financial Society menelusuri laporan kuartal pertama Guabao Pets, Zhongchong Shares, Tianyuan Pets, Petty Shares, dan Luce Shares dan memperhatikan bahwa pertumbuhan pendapatan kelima emiten ini adalah 21,33%, 24,42%, 1,4%, dan 142,37 % masing-masing %, 7,34%, ukuran pasar terus tumbuh, dan beberapa perusahaan meningkat lebih dari dua digit; sedangkan tingkat pertumbuhan laba bersih masing-masing sebesar 74,49%, 259%, 148,44%, 209,56%, dan 5,06%. performanya juga "mengesankan".

Perlu dicatat bahwa Guabao Pet, China Chong Co., Ltd. dan Luce Co., Ltd. semuanya memiliki merek makanan hewannya sendiri di Tiongkok merek sendiri telah menjadi “senjata tajam” untuk memanfaatkan pasar makanan hewan.

Pada seminar tersebut, Zhou Shuyue, peneliti pertanian, kehutanan, peternakan dan perikanan di GF Securities, mengatakan bahwa dengan premis bahwa pasar modal secara umum memperhatikan ekonomi hewan peliharaan, produk makanan hewan dengan merek independen mungkin lebih populer di negara tersebut. pasar. Menggunakan pakan ternak di sektor pertanian sebagai perbandingan horizontal, pasar umum Penilaiannya sekitar 15 kali lipat, tetapi makanan hewan bisa mencapai 30 hingga 40 kali lipat. Dasar investasi utama untuk penilaian yang tinggi adalah kelangkaan target dan jangka waktu -pertumbuhan jangka panjang.

Zhou Shuyue terus terang mengatakan bahwa dibandingkan dengan tingginya antusiasme investasi di pasar primer pada tahun 2021, modal dan institusi telah memilih penyertaan saham, merger dan akuisisi, dll untuk target investasi makanan hewan dalam dua tahun terakhir juga memperhatikan beberapa target makanan hewan yang relatif baik, terutama beberapa Merek swasta dengan potensi pengembangan, "tetapi sekarang, kecuali beberapa perusahaan terdaftar, banyak merek swasta yang belum mencapai profitabilitas. Namun, berdasarkan margin laba bersih 20% atau lebih dari perusahaan terkemuka di luar negeri perusahaan, pasar masih bersedia berinvestasi pada hewan peliharaan milik sendiri." Merek makanan diberi penilaian lebih tinggi."

Konsumsi tersegmentasi. “Jalur” manakah yang memiliki peluang pengembangan?

Makanan hewan masih dominan, dan permintaan akan nutrisi yang dipersonalisasi semakin meningkat

Menurut reporter dari Nanduwan Financial News, lonjakan konsumsi hewan peliharaan hampir sama dengan konsumsi manusia. Selain kategori makanan yang disebutkan di atas, juga mencakup obat-obatan, perawatan medis, kebutuhan sehari-hari, peralatan listrik, serta layanan pendidikan dan pelatihan, dll. Dan meskipun masing-masing jalur masih dalam tahap pengembangan awal, namun menunjukkan prospek pertumbuhan dan pengembangan yang relatif baik.

Jadi, di mata orang dalam industri, seberapa tersegmentasikah industri peternakan hewan peliharaan? Jalur terbagi manakah yang dianggap memiliki peluang pengembangan?

Hu Sen, manajer penjualan Nestlé Purina Wilayah Cina Selatan, mengatakan bahwa selain makanan hewan yang relatif matang, banyak bisnis baru juga bermunculan, seperti perawatan medis hewan peliharaan, sub-kesehatan hewan peliharaan, asuransi hewan peliharaan, perjalanan, pengiriman hewan peliharaan, pemakaman hewan peliharaan. dan Kloning, dll., adalah industri baru yang menarik banyak perhatian. Namun, karena konsumsi makanan hewan saat ini menempati posisi dominan, makanan hewan yang dipersonalisasi, nutrisi hewan peliharaan, dan makanan ringan hewan peliharaan berdasarkan siklus hidup yang berbeda, tipe tubuh yang berbeda, kebutuhan nutrisi yang berbeda, dan masalah sub-kesehatan saat ini mendapat lebih banyak perhatian. Ia juga memperkenalkan bahwa berdasarkan "Pedoman Nutrisi dan Pemberian Makanan Hewan Peliharaan China" yang dikeluarkan oleh Chinese Nutrition Society, Nestlé Purina menggunakan bahan baku berstandar tinggi + formula berbasis bukti ilmiah + proses produksi yang ketat untuk menyusun rangkaian pola makan yang komprehensif dan seimbang. solusi, seperti seri tahapan kehidupan umum, seri perawatan profesional, makanan resep, suplemen nutrisi, dll.

“Menurut pendapat saya, pentingnya makanan hewan senior mungkin secara bertahap menjadi lebih menonjol di masa depan. Saat ini, semua makanan anjing dan kucing senior dalam negeri diberi label cocok untuk tujuh tahun atau lebih. Namun, di luar negeri, produk makanan anjing dan kucing yang relevan memilikinya. telah dikembangkan untuk mereka yang berusia 12 tahun ke atas. Oleh karena itu, terlihat bahwa penuaan hewan peliharaan di luar negeri jauh lebih tinggi dibandingkan di China, yang juga menjadi acuan bagi industri kita di masa depan untuk hewan peliharaan yang menua mungkin merupakan jalur pengembangan yang lebih baik." kata Hu Sen.

Wu Xinli, direktur penjualan nasional PNC di H&H Group, percaya bahwa segmentasi konsumsi hewan peliharaan domestik saat ini terkonsentrasi pada segmentasi skenario siklus hidup, segmentasi bentuk makanan hewan, dan segmentasi fungsi produk Berfokus pada fungsionalitas dan kemanjuran, seperti fungsi usus, pertumbuhan rambut, dan fungsi kekebalan hewan peliharaan, ini adalah jalur yang sangat menjanjikan.

“Di antara mereka, kami percaya bahwa perawatan rambut memiliki potensi yang relatif besar. Dalam beberapa tahun terakhir, perawatan hewan peliharaan yang canggih dan canggih telah menunjukkan tren yang meningkat. Kesehatan rambut itu sendiri juga mewakili dan mencerminkan kesehatan hewan peliharaan orang-orang yang memelihara hewan peliharaan sekarang sangat mementingkannya. Citra hewan peliharaan, terutama apakah bulunya berkilau atau rontok, dll., semuanya memiliki potensi besar untuk dikembangkan." Dalam hal ini, Wu Xinli juga menggunakan produk yang berhubungan dengan kesehatan sebagai sebuah produk. Misalnya, dia sedang mengembangkan produk nutrisi dan makanan hewan yang berhubungan dengan kecantikan rambut. Tunggu, buka jalur ini.

Pengalaman apa yang bisa diambil dari konsumsi hewan peliharaan di luar negeri?

Memperbaiki rantai pasokan dapat membantu industri dalam negeri untuk menerobos

Menurut reporter dari Nanduwan Financial News, meskipun konsumsi hewan peliharaan dalam negeri sedang booming, dibandingkan dengan di luar negeri, perekonomian dan konsumsi hewan peliharaan dalam negeri masih dalam tahap "baru lahir". Ambil contoh makanan hewan umum, di sisi produksi, OEM/ ODM dan agen lainnya Model industri masih menjadi model utama dalam hal branding, masih "membiarkan seratus bunga mekar", dan perusahaan terkemuka sejati sedang dibentuk.

Di luar negeri, dengan lebih dari 100 tahun sejarah pemeliharaan hewan peliharaan, industri konsumsi hewan peliharaan telah membentuk rantai industri yang relatif lengkap, dengan merek-merek terkemuka yang terkenal, dan hulu, menengah, dan hilir yang relatif matang. Jadi bagi industri konsumsi hewan peliharaan di dalam negeri, pembelajaran dan referensi apa yang penting dari jalur perkembangan ekonomi hewan peliharaan di luar negeri bagi industri dalam negeri?

Wu Xinli percaya bahwa "akumulasi inti" merek makanan hewan luar negeri terletak pada pengendalian kualitas produk, yang juga didorong oleh akumulasi waktu dan peningkatan standar dalam industri.

Wu Xinli memperkenalkan bisnis nutrisi dan kesehatan hewan peliharaan di Jianhe sebagai contoh. Ia mengatakan bahwa dalam proses produksi makanan hewan di luar negeri, seluruh sistem rantai pasokan memiliki standar yang relatif tinggi, seperti memerlukan formula ilmiah, yaitu melalui skala besar. sejumlah percobaan ilmiah. Untuk memverifikasi khasiat dan keamanan produk; mutu dan keamanan bahan baku, yaitu bahan baku produksi harus berasal dari produk berkualitas tinggi dan dapat ditelusuri; Artinya, pabrik produksi harus memiliki standar tinggi dan kemampuan kontrol kualitas yang tinggi, seperti produk Jianhe Diproduksi di salah satu pabrik industri terbesar di Amerika Utara.

Mengenai pentingnya referensi pengembangan ekonomi hewan peliharaan di luar negeri bagi Tiongkok, Hu Sen berbagi tiga dimensi yaitu rantai pasokan bahan mentah hulu, merek dan pabrik menengah, dan toko hilir.

Di sisi hulu, merek luar negeri memiliki kontrol yang sangat ketat terhadap bahan mentah, termasuk menggunakan salmon, krill putih, dan ayam yang 100% dapat dilacak dan 100% berkelanjutan. Oleh karena itu, jika merek dalam negeri dapat menetapkan standar bahan baku yang lebih tinggi, hal ini setara dengan menetapkan a "batas", dan persaingan yang tidak teratur mungkin perlahan hilang; di tengah-tengah, merek luar negeri memiliki formula berbasis bukti ilmiah dan proses produksi yang ketat. Misalnya, Nestlé Purina dapat menyelesaikan secara mandiri mulai dari penelitian dan pengembangan hingga produksi, untuk merek dalam negeri formula inti, teknologi, proses produksi dan bahkan jalur produksi, dll., yang merupakan peluang untuk "kemunculan tiba-tiba"; dalam hal hilir, lembaga hilir hewan peliharaan di luar negeri termasuk rumah sakit hewan peliharaan, toko hewan peliharaan, dll., dalam bentuk "besar dan komprehensif" ; dan aspek "kecil dan" AS "dan lainnya sudah matang, tetapi di dalam negeri masih dalam tahap eksplorasi dan diversifikasi pengembangan, dan juga akan menghadapi masalah seperti biaya, format bisnis, involusi, dll., sehingga arah pengembangan luar negeri dapat juga menjadi acuan bagi industri dalam negeri.

Apakah beberapa produk hewan peliharaan tidak memiliki standar?

Para ahli merekomendasikan membangun kepercayaan melalui sertifikasi, dan industri harus memperkuat disiplin diri dan perlindungan

Tentu saja, seiring dengan perkembangan industri yang pesat, pengendalian kualitas dan kualitas produk juga menarik perhatian pemilik hewan peliharaan, industri, dan perusahaan. Misalnya, selama periode "15 Maret" tahun ini, kekacauan di pasar makanan hewan terungkap. Bahan mentah yang "dicampur dengan bubuk batu" dan "bubuk bulu" sangat membahayakan kesehatan hewan peliharaan dan membayangi industri tersebut. .

Reporter Nanduwan Financial News juga menemukan bahwa saat ini, selain standar nasional yang menjamin persyaratan dasar makanan dan persediaan hewan, terdapat relatif sedikit standar yang spesifik dan ditargetkan untuk industri. Oleh karena itu, standar dalam perumusan standar dan pengendalian kualitas masih relatif sedikit . Ruang besar untuk perbaikan.

Mengenai status perkembangan konsumsi hewan peliharaan dan perumusan standar, Chen Ling, manajer teknis Departemen Pertanian dan Pangan SGS Tiongkok, mengatakan bahwa konsumen pertama-tama mengejar produk berkualitas, diikuti oleh kebutuhan yang dipersonalisasi dan berorientasi pada layanan. Namun, beberapa masalah kualitas yang ada di pasaran saat ini, seperti penggunaan bahan baku berkualitas rendah untuk membuat produk dengan harga tinggi, dapat menyebabkan krisis kepercayaan konsumen.

Untuk menjaga perkembangan industri hewan peliharaan yang sehat, Chen Ling percaya bahwa lembaga pengujian pihak ketiga dapat meningkatkan keamanan produk hewan peliharaan, memberikan laporan pengujian yang akurat, dan meningkatkan standar industri. "Standarisasi dan normalisasi akan berperan dalam meningkatkan level seluruh industri, dan laporan data yang akurat juga dapat memenangkan kepercayaan konsumen."

Dalam hal pengendalian kualitas produk, Chen Ling mengatakan bahwa hal itu dapat dibagi menjadi empat aspek: pengendalian kualitas bahan baku, pengendalian hubungan produksi, inspeksi produk jadi, dan penelusuran masalah. “Saat ini, konsumen akan mengalami krisis kepercayaan terhadap kualitas produk, dan sangat penting untuk meningkatkan kepercayaan konsumen melalui sertifikasi. Hal ini tidak hanya meningkatkan pemahaman kita tentang produk, tetapi juga meningkatkan kontrol perusahaan kami terhadap kualitas produk tersebut.”

Selain memulihkan kepercayaan konsumen, Chen Ling percaya bahwa meningkatkan transparansi produk dan mendesak perusahaan untuk melakukan perbaikan juga merupakan kuncinya. "Informasi yang transparan dapat membantu konsumen membuat keputusan pembelian, dan kami juga dapat mendorong mekanisme standardisasi seluruh industri dengan mendesak perbaikan." Chen Ling mengatakan bahwa dari aspek-aspek di atas, hal ini dapat mendorong salah satu bagian dari rantai industri mencapai pembagian sumber daya dan saling menguntungkan, mendorong pertukaran dan kerja sama antara perusahaan hulu dan hilir, dan kemudian membentuk pola pembangunan kolaboratif.

Reporter dari Nanduwan Financial News memperhatikan bahwa sehubungan dengan pengendalian kualitas produk, beberapa perusahaan industri semakin memperkuat disiplin diri dan meningkatkan pengujian yang relevan untuk memastikan kualitas produk.

Wu Jianbing, direktur saluran Guangzhou Maibao Biotechnology Co., Ltd. (merek makanan hewan WoWo), mengatakan dalam sharingnya bahwa selain audit front-end terhadap pabrik dan bahan mentah, perusahaan juga menginvestasikan sejumlah besar uang pada perusahaan ketiga. -pengujian produk pihak setiap tahun. Dari bahan mentah hingga makanan pokok Ada sebanyak 900+ item pengujian produk jadi, dan analisis serta pengujian multidimensi akan ditambahkan untuk bahan mentah tertentu yang mungkin dipalsukan.

Zhang Ye, manajer umum Weishi Brand, memperkenalkan dalam sharingnya bahwa saat ini, terdapat kesenjangan besar dalam standar relevan industri hewan peliharaan, yang dapat dikatakan jauh tertinggal dari kebutuhan pengembangan industri hambatan bagi pengembangan standar industri dan berdampak negatif pada standardisasi industri. Selain melakukan manajemen pengendalian kualitas yang sesuai dari bahan mentah hingga produk jadi, perusahaan juga telah mendirikan pusat pengujian dan evaluasi kesehatan makanan hewan. mengembangkan 200 metode untuk fungsi, keamanan dan stabilitas makanan hewan, serta metode pengujian indeks kesehatan hewan peliharaan. Bahkan indikatornya “unik” untuk makanan hewan dan kesehatan hewan peliharaan. “Selain itu, kami juga telah melakukan penyusunan 15 standar kelompok ini tahun."

Diproduksi oleh: Departemen Berita Komersial dan Konsumen Pusat Berita Keuangan Wilayah Teluk Nandu

Koordinator: Chen Yangkai

Wawancara dan penulisan: Reporter Berita Keuangan Teluk Nandu Beibei Qiu Kangzheng Zhan Danqing Wang Jingjuan Wang Leina magang Xue Botong Lin Tianxing

Fotografi/Video: Peneliti Nandu·Wan Financial Society, Xiao Ziqi dan pekerja magang Cao Zhanxuan