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Texto | Generación de juego

"Cuando se llega al consenso de que la segunda dimensión es un 'súper negocio', ¿significa que se avecina una súper burbuja? "Este año algunos practicantes continuaron expresando preocupaciones. Pero después de ver BW, el ejército bidimensional me convenció.

BW significa "bilibiliword" y es la exposición de entretenimiento integral más grande de China. Este año su escala y popularidad alcanzaron nuevos máximos. El flujo estimado de pasajeros de BW en los tres días fue de 270.000; se compraron 615.000 billetes de reserva; 27.000 billetes prioritarios se agotaron en 30 segundos el primer día de emisión de billetes;

La sensación de estar allí es más intuitiva que los números: arrastrando maletas y corriendo de todo el país para hacer "cola nocturna" y "entrenar", las personas bidimensionales declaran con sus propias acciones: la curva de entusiasmo del mercado sigue subiendo. , junto con las vacaciones de verano La liberación concentrada de energía de consumo de alto nivel promoverá un turismo cultural bidimensional que integre "comprar, ir de compras, viajar y jugar".

En lugar de decir que BW es la versión fuera de línea de la comunidad Bilibili en línea, es mejor decir que es un "centro comercial de ventas culturales a gran escala". De esto podemos ver la tendencia del negocio bidimensional: la riqueza de. la oferta del mercado ha aumentado considerablemente y la inversión de los consumidores en intereses especializados La tasa de crecimiento es significativa y la popularidad de "comer cereales" no ha disminuido, pero el mercado está dividido y el poder adquisitivo fanático se concentra racionalmente en productos escasos y de alta calidad; La propiedad intelectual del súper juego tiene mayores oportunidades para el desarrollo de derivados, con características sobresalientes y atributos de valor emocional. En general, la integración de la segunda y la tercera dimensión se está profundizando. Esta ola de calor no sólo impulsa el entusiasmo por el consumo, sino que también promueve la mejora iterativa continua de los negocios.

Poder adquisitivo fanático pero racional

Lo sorprendente es que en la zona de venta de derivados de BW hay una larga cola delante de casi todos los stands. "Comprar un boleto para entrar y hacer cola para comprar" no es diferente a la gente de clase media que hace cola frente a SKPS para comprar bolsas LV, o a las tías que compiten por un artículo de marca compartida fuera de Uniqlo.

No crea que estos derivados de propiedad intelectual son productos baratos. Por ejemplo, el monedero de Magical Girl Sakura cuesta casi 200 yuanes; un colgante de cuero negro del tamaño de la palma de la mano de Hatsune Miku cuesta 59 yuanes, que es aproximadamente el mismo precio que una moderna caja ciega. Si comparamos la calidad y el diseño con los productos de moda, los forasteros se rascarán la cabeza y preguntarán: "¿Por qué el precio?". Pero para tal colgante, su popularidad aumentó repentinamente después de su lanzamiento. Los fanáticos que siguieron la tendencia elevaron el precio de la transacción de segunda mano a 300-500 yuanes, convirtiéndolo en un "producto de gestión financiera" adecuado.

Lo lamentable no es sólo la disposición a consumir y el poder adquisitivo, sino que el "coeficiente de Engel" de los jugadores de BW puede ser tan bajo como el 10%: duda en comprar una bebida de 8 yuanes en la máquina expendedora, pero directamente compra una pila. de 59 yuanes bebidas se llama "comer plurales" en el círculo. El llamado "coeficiente de Engel" se refiere a la proporción de insumos en el consumo de alimentos y refleja el nivel de vida de las personas.

Se entiende que algunos grupos de estudiantes tienen presupuestos de viaje limitados y excluyen gastos difíciles como billetes, vuelos y alcohol. Si quieren comprar algo, sólo pueden "vender" temporalmente sus apetitos. Algunos internautas señalaron que las comidas de McDonald's y KFC valoradas en más de 60 yuanes en el centro de convenciones y exposiciones se han convertido en un lujo asequible; otros bromearon diciendo que la mayor oportunidad de negocio fuera de la exposición de cómics es "la venta de bollos al vapor".

"Ahorre lo que pueda en alimentos y gaste lo que pueda en cereales". Los jóvenes bidimensionales tienen un concepto de consumo único de "relación calidad-precio".

Aunque parezcan "locos", las personas bidimensionales son en realidad muy "prácticas".

En primer lugar, una de las principales razones por las que BW resulta atractivo para comprar son las "ventas de mercado", es decir, ventas limitadas en el sitio. Además, todos tienen un fuerte propósito de compra, muchos de ellos ya han bloqueado artículos "Recomiendo" (personajes favoritos) que son raros y tienen un valor de colección único antes de viajar.

En segundo lugar, la gente se está volviendo más exigente a la hora de comer cereales (comprar derivados de propiedad intelectual), y las "imágenes del mango" deben ser más ricas y llamativas. El arroz japonés importado sigue siendo más popular que el arroz nacional. A partir de la observación in situ, podemos ver que los precios de los comerciantes generales a menudo se comparan en línea y fuera de línea. No son pocas las personas que levantan sus teléfonos móviles para tomar fotos de "Hashaha" (expresando su amor) hacia "Sea View". Valle". Incluso hay cifras de liquidación del 10% de descuento frente al mostrador de caja. Se burlarán.

Además, cada empresa distribuye "materiales gratuitos" (materiales) de forma gratuita. Estas cosas gratuitas son las "favoritas".

Un espectador de BW señaló: "Sólo hago tres cosas en BW: coleccionar sellos, comer cereales e intercambiar materias primas. Explicó: "Las materias primas de los grandes fabricantes son como emitir colaboraciones limitadas. No sólo tienen agentes, sino que también tienen agentes. pero también tienen revendedores". "El contenido de las populares IP de juegos B está casi cubierto por los espectadores de entradas VIP, y estas cosas se revenderán con una prima.

"El mijo se ha convertido en un artículo de moda". En la plataforma de comercio de segunda mano, algunos internautas realizaron una subasta de "inmateriales" del stand de "Love and Deep Space". El precio de la subasta alcanzó los 500 yuanes, incluida una insignia (insignia), un abanico y una bolsa de papel. del personaje del juego Qi Yu, todos los cuales eran Conjunto de postales.

Cabe mencionar que “comprar” no es el final de esta cadena de consumo. Obtener valor emocional al comer y tomar el sol y ganar identidad en el círculo son el núcleo. Dado que el tema #BW2024# sobre Xiaohongshu tiene más de 140 millones de visitas, "mostrar el botín" se ha convertido en un contenido popular.

Los intereses de nicho se dividen en tendencias de consumo y el desarrollo de derivados sigue siendo la vía principal

Desde la perspectiva de BW, además del sector tradicional de juegos y animación, la riqueza del consumo de derivados y la escala de los grupos de interés se expanden día a día. En particular, ha aumentado el desarrollo de los derechos de autor de propiedad intelectual y la riqueza de las categorías de mercado ha generado más opciones, impulsando así la prosperidad del mercado.

BW es un lugar donde las marcas y los usuarios están "cara a cara". Este año, los principales fabricantes han presentado sus especialidades: áreas de exhibición más lujosas, dispositivos más sorprendentes y la interacción inmersiva de los cosplayers oficiales, lo cual es refrescante. El stand "Honkai Impact: Star Rail" presenta un Sam mecha móvil de 8 metros de altura, con la animación del ala ligera balanceándose detrás de él, y el personaje "activado" está lleno de conmoción. "Azur Lane" reproduce la famosa escena de "¡Comandante, bienvenido de nuevo a Hong Kong!", y los jugadores corren en ambas direcciones. El "protagonista masculino" de "Love and Deep Space" interactuó estrechamente con los jugadores, lo que provocó que las jugadoras del público gritaran que estaban "siendo controladas durante decenas de segundos".

Stand "Honkai Impact: Star Rail"

El "protagonista masculino" de "Love and Deep Space" interactúa estrechamente con los jugadores

La IP del juego todavía está disponible, superando incluso la categoría de animación. Especialmente en el caso de los juegos otome, no es exagerado decir que "el flujo de personas aumentó considerablemente y la temperatura ambiente en la sala de exposiciones aumentó dos grados". En comparación con la recarga de oro de criptón del juego, los jugadores en el sitio mostraron un "deseo de compra" más fuerte. Los productos de lanzamiento limitado que traen muchos expositores están agotados. En comparación con la propiedad intelectual de animación japonesa, la propiedad intelectual de juegos nacional todavía tiene mucho espacio para explorar en términos de la amplitud y profundidad del desarrollo de derivados, e incluso de nuevas experiencias de entretenimiento para el consumidor.

Sorprendentemente, los entusiastas del 2D también muestran un gran interés por parte de los consumidores en contenidos populares como adaptaciones web, personajes virtuales y tarjetas coleccionables. Categorías que alguna vez fueron impopulares y específicas se están expandiendo rápidamente y la identidad cultural también está mejorando.

Por ejemplo, en comparación con años anteriores, el área de exhibición de tarjetas coleccionables ha logrado avances este año en términos de promoción del juego, exhibición, ventas de productos y lanzamiento limitado. Bandai Namco ha traído jugadores importantes y populares como "One Piece" y "Digimon", y el gigante japonés de tarjetas coleccionables Bushiroad también ha traído muchas de sus tarjetas IP, así como "Magic: The Gathering" y "Yu-Gi-Oh! " 》Los mejores jugadores se reunieron y los métodos de batalla competitivos fueron diversos. Mucha gente hizo fila para experimentar la diversión de la batalla.

La exposición también trajo valiosos "Loto Negro" y otras tarjetas coleccionables, y mucha gente se reunió para tomar fotografías. A medida que se expande la base de jugadores, más y más personas comprenden el "valor de colección".

Una cosa que no se puede evitar es que, debido a una competencia homogénea, la misma propiedad intelectual popular puede verse como derivados relacionados entre múltiples expositores, "luchando entre sí".

Además, varias marcas también están persiguiendo categorías de tendencia y muchos emisores de tarjetas están integrando categorías bidimensionales en términos de riqueza de productos. Por ejemplo, además de las tarjetas IP diversificadas, Kayou también trajo cereales y productos de papelería, y se exhibieron en el lugar categorías más populares como papel de colores, barras y tarjetas acrílicas.

Además de varios tipos de tarjetas IP, los coleccionistas de tarjetas también están implementando derivados de IP, incluidas tarjetas acrílicas, de felpa, etc. Además, la marca ha desarrollado la propiedad intelectual del personaje "Kapibala" en torno a animales famosos de Internet y ha promovido negocios de licencias.

Es previsible que las marcas líderes continúen expandiendo horizontalmente los límites del consumo de entretenimiento en el futuro, "un juego" de diversas categorías como papelería, juguetes de moda, mijo y tarjetas, e incluso exploren aguas arriba de la cadena de la industria de propiedad intelectual. . Esta será una nueva batalla entre armas.

Comer cereales es divertido, pero la felicidad no termina en comer cereales

Lo que refresca el mundo tridimensional es que el cosplay ya no es tan exclusivo. En BW, hay una gran proporción de jugadores de COS. Cuando caminas entre la multitud, puedes sentirte incluso como una minoría si usas ropa normal.

Como se ve en BW, vestirse con COS equivale a una "tarjeta de presentación social" ambulante, y sus atributos sociales permiten a las personas de la segunda dimensión conectarse con personas de la tercera dimensión. Puedes hacer amigos fácilmente en una exposición de cómics. Siempre que propongas audazmente una "colección de sellos" (tomar fotos y tomar fotos juntos), puedes hacer amigos e intercambiar "inmateriales" (materiales hechos personalmente).

Se entiende que algunas personas comenzaron a planear trajes de BW hace dos meses: "¿Qué papel desempeñaré?" Practicaré con anticipación solo para "reproducir" escenas famosas y acciones famosas de personajes de anime.

De hecho, la producción de COS ya no es exclusiva de los jóvenes. La presentadora de UP de 47 años, "Nanako from the Selfie Studio", se disfrazó del personaje "Joel" de "Spy's House". Esta fue la primera vez que participó en BW este año. Hace tres años, abrió un estudio de cosplay en Shanghai, convirtiendo el negocio diario de la tienda en una serie de actualizaciones sobre Bilibili. "Los padres hacen cosplay juntos" y "acompañan a sus hijos a realizar sus sueños" no son casos únicos.

Un entusiasta del 2D de más de 30 años señaló que "(después de abandonar el campus) el 2D no tiene atributos sociales". En el lugar de trabajo, puedes hablar sobre deportes, mascotas o incluso compartir noticias de conciertos, lo cual es mejor que hablar de anime. "Pero en la exhibición de cómics, usar COS le quitará el sabor de clase". Para muchos jugadores, el valor irremplazable de BW es que puede brindar la conexión emocional más auténtica y la experiencia espiritual más contagiosa. En el campo fuera de línea, siendo visto, atendido e interactuando con personas de ideas afines, el "reconocimiento social" es la base para el crecimiento continuo de grupos bidimensionales.

Además de "romper el muro dimensional", el efecto del turismo cultural bidimensional está comenzando a aparecer.

A medida que la popularidad de BW continúa fermentando, la ola de calor de la segunda dimensión también se ha extendido a todo Shanghai. Jóvenes bidimensionales que llevan "bolsas de dolor" y usan cos han llegado a los populares complejos comerciales de Shanghai, como Metro City, Bailian. ZX, Joy City, etc., en las calles se pueden ver elementos ACG por todas partes.

"Play Generation" se enteró de Jing'an Joy City que el flujo de clientes de fin de semana de la ventana emergente "Spell Return" que acaba de abrir fue "explosivo" y que la escala de ventas alcanzó el millón en tan solo unos días. incluso antes de que se abriera la puerta." Había una larga cola." Bailian ZX también activó temporalmente el modo de limitación actual. Una vez finalizada la exposición de BW, muchos usuarios arrastraron sus maletas y continuaron "comprando, comprando, comprando".

El auge del "efecto de segunda dimensión" irradia e impulsa la economía local, incluida la restauración, el alojamiento, las compras, etc. Apenas una semana antes del lanzamiento de BW, el volumen de búsqueda de hoteles alrededor del Centro Nacional de Convenciones y Exposiciones (Shanghai) aumentó casi un 360% mes a mes. Los hoteles en un radio de 5 kilómetros y con precios inferiores a 800 yuanes se agotaron por adelantado. tasa del 20% y las habitaciones por horas en hoteles de alta estrella se agotaron. La tasa alcanza el 90%.

Desde CCG EXPO hasta BW2024 y el próximo ChinaJoy, muchas exposiciones de cómics a gran escala en Shanghai combinadas con las vacaciones de verano han creado una ola de turismo cultural bidimensional. Al mismo tiempo, también habrá actuaciones como el concierto de Hatsune Miku. Los entusiastas de las dos dimensiones lo llaman en broma "no salir de Shanghai".

Se puede ver que el negocio bidimensional continúa rompiendo el "muro dimensional", desde los fenómenos culturales hasta el auge del consumo, desde nuevas categorías hasta nuevos formatos comerciales, y su influencia continúa expandiéndose desde círculos especializados, impulsando diversas actividades culturales y turísticas. consumo como viajes, cenas y compras, y conducción de cultura y deportes Vinculación de exposiciones de negocios de viajes. Según datos de iResearch Consulting, se espera que la industria bidimensional de China crezca un 27,6% en 2023, alcanzando los 221.900 millones de yuanes, manteniendo un rápido crecimiento de dos dígitos durante siete años consecutivos. Cuando la segunda dimensión se convierte en una ola de calor y se convierte en una fuerza que no se puede ignorar para liderar el mercado de consumo, el valor comercial de este grupo de culturas aún debe redefinirse.