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Texte | Génération de jeu

"Lorsqu'il y a un consensus sur le fait que la deuxième dimension est une "super business", cela signifie-t-il qu'une super bulle est en train de se produire ? « Cette année, certains pratiquants ont continué à exprimer leurs inquiétudes. Mais après avoir regardé BW, j'ai été convaincu par l'armée bidimensionnelle.

BW signifie « bilibiliword » et constitue la plus grande exposition de divertissement complète en Chine. Cette année, son ampleur et sa popularité ont atteint de nouveaux sommets. Le flux de passagers estimé par BW au cours des trois jours était de 270 000 ; 615 000 billets de réservation ont été achetés ; 27 000 billets prioritaires ont été vendus en 30 secondes le premier jour d'émission des billets ; 100 000 billets ordinaires ont été vendus en une minute.

Le sentiment d'être là est plus intuitif que les chiffres : traînant des valises et se précipitant de tout le pays vers la « file d'attente nocturne » et la « formation », les gens bidimensionnels déclarent par leurs propres actions : la courbe d'enthousiasme du marché continue de monter. , couplé aux vacances d'été La libération concentrée de pouvoir de consommation haut de gamme favorisera un tourisme culturel bidimensionnel qui intègre « acheter, faire du shopping, voyager et jouer ».

Plutôt que de dire que BW est la version hors ligne de la communauté Bilibili en ligne, il vaut mieux dire qu'il s'agit d'un « centre de vente culturelle à grande échelle ». De là, on peut voir la tendance du commerce bidimensionnel : la richesse de l'entreprise. l'offre du marché a considérablement augmenté et les investissements des consommateurs dans des intérêts de niche. Le taux de croissance est significatif ; la popularité de « manger des céréales » n'a pas diminué, mais le marché est divisé et le pouvoir d'achat fanatique est rationnellement concentré sur des produits rares et de haute qualité. ; La propriété intellectuelle des super jeux offre de plus grandes opportunités de développement dérivé, avec des attributs de caractérisation et de valeur émotionnelle exceptionnels. Dans l'ensemble, l'intégration de la deuxième et de la troisième dimensions s'approfondit. Cette vague de chaleur non seulement stimule l'enthousiasme de la consommation, mais favorise également la modernisation itérative des entreprises.

Un pouvoir d’achat fanatique mais rationnel

Ce qui est étonnant, c'est que dans la zone de vente au détail des produits dérivés de BW, il y a une longue file d'attente devant presque chaque stand. "Acheter un ticket pour entrer et faire la queue pour faire du shopping" n'est pas différent de celui des gens de la classe moyenne faisant la queue devant SKPS pour acheter des sacs LV, ou des tantes se disputant un article co-marqué en dehors d'Uniqlo.

Ne pensez pas que ces dérivés de propriété intellectuelle sont des produits bon marché. Par exemple, le porte-monnaie de Magical Girl Sakura coûte près de 200 yuans ; un pendentif en cuir noir de la taille d'une paume de Hatsune Miku coûte 59 yuans, soit à peu près le même prix qu'une boîte aveugle tendance. Si vous comparez la qualité et le design aux produits à la mode, les étrangers se gratteront la tête et se demanderont : « Pourquoi ce prix ? » Mais pour un tel pendentif, sa popularité a soudainement augmenté après sa sortie. Les fans qui ont suivi la tendance ont augmenté le prix de transaction d'occasion à 300-500 yuans, ce qui en fait un véritable « produit de gestion financière ».

Ce qui est lamentable, ce n'est pas seulement la volonté de consommer et le pouvoir d'achat, mais le « coefficient d'Engel » des joueurs de BW peut être aussi bas que moins de 10 % : hésitant à acheter une boisson à 8 yuans au distributeur automatique, et à acheter directement un pile de boissons de 59 yuans. C'est ce qu'on appelle « manger des pluriels » dans le cercle. Le « coefficient d'Engel » fait référence à la proportion d'intrants dans la consommation alimentaire et reflète le niveau de vie des gens.

Il est entendu que certains groupes d'étudiants ont des budgets de voyage limités et excluent les dépenses importantes telles que les billets, les vols et l'alcool. S'ils veulent acheter quelque chose, ils ne peuvent que temporairement « vendre » leur appétit. Certains internautes ont souligné que les repas McDonald's et KFC d'une valeur de plus de 60 yuans dans le centre des congrès et des expositions sont devenus un luxe abordable ; d'autres ont plaisanté en disant que la plus grande opportunité commerciale en dehors de l'exposition de bandes dessinées est de « vendre des petits pains cuits à la vapeur ».

« Économisez ce que vous pouvez en nourriture et dépensez ce que vous pouvez en céréales. » Les jeunes bidimensionnels ont un concept de consommation unique de « rapport qualité-prix ».

Bien qu'ils paraissent « fous », les personnages bidimensionnels sont en réalité très « pratiques ».

Tout d'abord, l'une des principales raisons pour lesquelles BW est attrayant à l'achat réside dans les « ventes sur le marché », c'est-à-dire des ventes limitées sur place. De plus, tout le monde a un fort objectif d'achat. Beaucoup d'entre eux ont déjà verrouillé des objets « Je recommande » (personnages préférés) qui sont rares et ont une valeur de collection unique avant de voyager.

Deuxièmement, les gens sont de plus en plus exigeants en matière de consommation de céréales (achat de dérivés IP), et les « images de poignée » doivent être plus riches et plus accrocheuses. Le riz japonais importé est toujours plus populaire que le riz national. D'après l'observation sur place, nous pouvons voir que les prix des magasins généralistes sont souvent comparés en ligne et hors ligne. Rares sont ceux qui brandissent leur téléphone portable pour prendre des photos de « Hashasha » (exprimant leur amour) vers « Sea View ». Valley". Il y a même 10 % de réduction sur les chiffres de déstockage devant la caisse. sera moqué.

De plus, chaque entreprise distribue gratuitement des « matériels gratuits » (matériaux). Ces objets gratuits sont les « favoris ».

Un téléspectateur de BW a souligné : « Je ne fais que trois choses dans BW : collecter des timbres, manger des céréales et échanger des matières premières. » Il a expliqué : « Les matières premières des grands fabricants sont comme émettre des collaborations limitées. Non seulement ils ont des agents, mais ils ont aussi des scalpers. » « Le contenu des IP de jeux B populaires est presque couvert par les spectateurs de billets VIP, et ces choses seront revendues à un prix plus élevé.

"Millet est devenu un article de mode." Sur la plateforme de commerce d'occasion, certains internautes ont organisé une vente aux enchères pour des « immatériels » du stand « Love and Deep Space ». Le prix de l'enchère a atteint 500 yuans, comprenant un badge (badge), un éventail et un sac en papier. du personnage du jeu Qi Yu, qui étaient tous un ensemble de cartes postales du personnel.

Il convient de mentionner que « l'achat » n'est pas la fin de cette chaîne de consommation. L'obtention d'une valeur émotionnelle en mangeant et en prenant un bain de soleil et en gagnant une identité dans le cercle en est le noyau. Avec le sujet #BW2024# sur Xiaohongshu ayant été vu plus de 140 millions de fois, « montrer son butin » est devenu un contenu populaire.

Les intérêts de niche se divisent en tendances de consommation, et le développement de produits dérivés reste la piste principale

Du point de vue de BW, outre le secteur traditionnel du jeu et de l'animation, la richesse de la consommation de produits dérivés et l'ampleur des groupes d'intérêt s'agrandissent de jour en jour. En particulier, le développement du droit d'auteur sur la propriété intellectuelle s'est accéléré et la richesse des catégories de marché a apporté davantage de choix, favorisant ainsi la prospérité du marché.

BW est un lieu de « face à face » entre marques et utilisateurs. Cette année, tous les grands fabricants ont imaginé leurs spécialités : des espaces d'exposition plus luxueux, des appareils plus étonnants et une interaction immersive avec les cosplayers officiels, ce qui est rafraîchissant. Le stand « Honkai Impact : Star Rail » présente un mecha Sam mobile de 8 mètres de haut, avec l'animation d'aile légère se balançant derrière lui, et le personnage « activé » est plein de choc. "Azur Lane" reproduit la célèbre scène de "Commandant, bienvenue à Hong Kong !", et les joueurs courent dans les deux sens. Le « protagoniste masculin » de « Love and Deep Space » a interagi étroitement avec les joueurs, ce qui a amené les joueuses du public à crier qu'elles étaient « contrôlées pendant des dizaines de secondes ».

Stand « Honkai Impact : Star Rail »

Le « protagoniste masculin » de « Love and Deep Space » interagit en étroite collaboration avec les joueurs

L'IP du jeu est toujours disponible, dépassant même la catégorie animation. Surtout pour les jeux otome, il n'est pas exagéré de dire que « le flux de personnes a fortement augmenté et la température ambiante dans la salle d'exposition a augmenté de deux degrés ». Par rapport à la recharge d'or krypton du jeu, les joueurs sur place ont montré un « désir d'achat » plus fort. Les produits en édition limitée apportés par de nombreux exposants sont épuisés. Par rapport à la propriété intellectuelle japonaise de l'animation, la propriété intellectuelle nationale des jeux a encore beaucoup de place à explorer en termes d'ampleur et de profondeur du développement de produits dérivés, et même de nouvelles expériences de divertissement pour les consommateurs.

Étonnamment, les passionnés de 2D montrent également un fort intérêt des consommateurs pour les contenus populaires tels que les adaptations Web, les personnages virtuels et les cartes à collectionner. Les catégories autrefois impopulaires et spécialisées se développent rapidement et l'identité culturelle s'améliore également.

Par exemple, par rapport aux années précédentes, la zone d'exposition des cartes à collectionner a fait des percées cette année en termes de promotion du jeu, d'affichage, de vente de produits et de versions limitées. Bandai Namco a apporté de grands jeux populaires tels que "One Piece" et "Digimon", et le géant japonais des cartes à collectionner Bushiroad a également apporté plusieurs de ses cartes IP, ainsi que "Magic: The Gathering" et "Yu-Gi-Oh! " 》Les meilleurs joueurs se sont réunis et les méthodes de combat compétitives étaient diverses. De nombreuses personnes se sont alignées pour découvrir le plaisir de la bataille.

L'exposition a également apporté de précieux « Lotus noirs » et d'autres cartes à collectionner, et de nombreuses personnes se sont rassemblées pour prendre des photos. À mesure que la base de joueurs s'élargit, de plus en plus de personnes comprennent la « valeur de la collection ».

Une chose qui ne peut être évitée est qu'en raison d'une concurrence homogène, la même propriété intellectuelle populaire peut être considérée comme un produit dérivé entre plusieurs exploitants, « luttant les uns contre les autres ».

En outre, diverses marques recherchent également des catégories tendance et de nombreux émetteurs de cartes intègrent des catégories bidimensionnelles en termes de richesse de produits. Par exemple, en plus des cartes IP diversifiées, Kayou a également apporté des céréales et des produits de papeterie, et a présenté des catégories plus populaires telles que le papier coloré, les renforts et les cartes stand-up en acrylique.

En plus des différents types de cartes IP, les collectionneurs de cartes déploient également des dérivés IP, notamment des cartes permanentes en acrylique, des cartes en peluche, etc. En outre, la marque a développé la propriété intellectuelle du personnage « Kapibala » autour des animaux célèbres sur Internet et a encouragé les activités de licence.

Il est prévisible qu'à l'avenir, les grandes marques continueront d'élargir horizontalement les limites de la consommation pan-divertissement, « un jeu » de diverses catégories telles que la papeterie, les jouets à la mode, le mil et les cartes, et même exploreront en amont de la chaîne industrielle de la propriété intellectuelle. . Ce sera une nouvelle bataille entre les armes.

Manger des céréales, c'est amusant, mais le bonheur ne s'arrête pas à manger des céréales

Ce qui rafraîchit le monde tridimensionnel, c'est que le cosplay n'est plus une niche. Sur BW, il y a une grande proportion de joueurs du COS. En marchant parmi la foule, vous pouvez même avoir l'impression d'être une minorité si vous portez des vêtements ordinaires.

Comme le montre BW, s'habiller en COS équivaut à une « carte de visite sociale » ambulante, et ses attributs sociaux permettent aux personnes de la deuxième dimension de se connecter avec les personnes de la troisième dimension. Vous pouvez facilement vous faire un ami lors d'un spectacle de bandes dessinées. Tant que vous demandez hardiment une « collection de timbres » (prendre des photos et prendre des photos ensemble), vous pouvez vous faire des amis et échanger des « immatériels » (matériaux fabriqués personnellement).

Il est entendu que certaines personnes ont commencé à planifier des tenues BW il y a deux mois : « quel rôle jouer ? » Je vais m'entraîner à l'avance juste pour « reproduire » des scènes et des actions célèbres de personnages d'anime.

En effet, la production de COS n’est plus réservée aux jeunes. L'animatrice UP, "Nanako from the Selfie Studio", âgée de 47 ans, s'est déguisée en personnage "Joel" de "Spy's House". C'était sa première participation à BW cette année. Il y a trois ans, elle a ouvert un studio de cosplay à Shanghai, transformant les activités quotidiennes du magasin en une série de mises à jour sur Bilibili. « Les parents cosplayent ensemble » et « accompagnent leurs enfants pour réaliser leurs rêves » ne sont pas des cas uniques.

Un passionné de 2D de plus de 30 ans a souligné que « (après avoir quitté le campus) la 2D n'a pas d'attributs sociaux ». Sur le lieu de travail, vous pouvez parler de sport, d'animaux de compagnie ou même partager des nouvelles de concerts, ce qui est mieux que de parler d'anime. "Mais lors de l'exposition de bandes dessinées, porter du COS enlèvera le goût de la classe." Pour de nombreux joueurs, la valeur irremplaçable de BW est qu’il peut apporter la connexion émotionnelle la plus authentique et l’expérience spirituelle la plus contagieuse. Dans le domaine hors ligne, être vu, être soigné et interagir avec des personnes partageant les mêmes idées, la « reconnaissance sociale » est le fondement de la croissance continue des groupes bidimensionnels.

En outre, « briser le mur dimensionnel », l'effet du tourisme culturel bidimensionnel commence à apparaître

Alors que la popularité de BW continue de fermenter, la vague de chaleur de la deuxième dimension s'est également propagée à tout Shanghai. Des jeunes bidimensionnels portant des « sacs anti-douleur » et portant des vêtements de protection ont afflué dans les complexes commerciaux populaires de Shanghai tels que Metro City et Bailian. ZX, Joy City, etc., dans les rues, les éléments ACG sont visibles partout.

"Play Generation" a appris de Jing'an Joy City que le flux de clients du week-end du pop-up "Spell Return" qui vient d'ouvrir était "explosif", et que l'échelle des ventes a atteint le million en quelques jours seulement "Il y avait des files d'attente. avant même que la porte ne s'ouvre. "Il y avait une longue file d'attente." Bailian ZX a également temporairement activé le mode de limitation de courant. Après la fin de l'exposition BW, de nombreux utilisateurs ont traîné leurs valises et ont continué à « acheter, acheter, acheter ».

Le boom de « l’effet de seconde dimension » rayonne et stimule l’économie locale, notamment la restauration, l’hébergement, le shopping, etc. Juste une semaine avant le lancement de BW, le volume de recherche d'hôtels autour du Centre national des congrès et des expositions (Shanghai) a augmenté de près de 360 ​​% d'un mois à l'autre. Les hôtels dans un rayon de 5 kilomètres et dont le prix était inférieur à 800 yuans ont affiché complet. Le taux horaire était de 20 %, et les chambres horaires dans les hôtels haut de gamme étaient épuisées. Le taux atteint 90 %.

De CCG EXPO à BW2024 en passant par le prochain ChinaJoy, de nombreuses expositions de bandes dessinées à grande échelle à Shanghai, combinées aux vacances d'été, ont créé une vague de tourisme culturel bidimensionnel. Parallèlement, il y aura également des performances telles que le concert de Hatsune Miku. Les amateurs de bidimensionnalité l'appellent en plaisantant « ne pas quitter Shanghai ».

On peut voir que l'entreprise bidimensionnelle continue de briser le « mur dimensionnel », des phénomènes culturels au boom de la consommation, des nouvelles catégories aux nouveaux formats commerciaux, et que son influence continue de s'étendre à partir de cercles de niche, alimentant une diversité culturelle et touristique. consommation telle que les voyages, les restaurants et le shopping, et la conduite culturelle et sportive Lien avec les expositions commerciales de voyages. Selon les données d'iResearch Consulting, l'industrie bidimensionnelle chinoise devrait croître de 27,6 % en 2023, pour atteindre 221,9 milliards de yuans, maintenant une croissance rapide à deux chiffres pendant sept années consécutives. Lorsque la deuxième dimension se transforme en canicule et devient une force incontournable pour dominer le marché de consommation, la valeur commerciale de ce groupe de cultures doit encore être redéfinie.