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Testo |. Gioca a Generazione

"Quando si diffonde il consenso sul fatto che la seconda dimensione è un "super business", significa che sta arrivando una super bolla? "Quest'anno alcuni praticanti hanno continuato a esprimere preoccupazioni. Ma dopo aver visto BW, mi sono convinto dell'esercito bidimensionale.

BW sta per "bilibiliword" ed è la più grande fiera di intrattenimento completa in Cina. Quest'anno la sua portata e popolarità hanno raggiunto nuovi massimi. Il flusso passeggeri stimato di BW nei tre giorni è stato di 270.000; sono stati acquistati 615.000 biglietti prenotati; 27.000 biglietti prioritari sono stati esauriti in 30 secondi nel primo giorno di emissione dei biglietti; 100.000 biglietti ordinari sono stati esauriti in un minuto;

La sensazione di essere lì è più intuitiva dei numeri: trascinando valigie e correndo da tutto il Paese per "coda notturna" e "allenamento", le persone bidimensionali dichiarano con le proprie azioni: la curva dell'entusiasmo del mercato continua a salire verso l'alto , abbinato alle vacanze estive. Il rilascio concentrato di energia di consumo di fascia alta promuoverà un turismo culturale bidimensionale che integri "acquistare, fare shopping, viaggiare e giocare".

Più che dire che BW è la versione offline della comunità online Bilibili, è meglio dire che si tratta di un "centro di vendita culturale su larga scala". Da questo si vede l'andamento del business bidimensionale: la ricchezza di l'offerta di mercato è notevolmente aumentata e gli investimenti dei consumatori in interessi di nicchia. Il tasso di crescita è significativo, la popolarità del "mangiare cereali" non è diminuita, ma il mercato è diviso e il fanatico potere d'acquisto è razionalmente concentrato su prodotti scarsi e di alta qualità; ; l'IP del supergioco ha maggiori opportunità per lo sviluppo di derivati, con caratterizzazione eccezionale e attributi di valore emotivo. Nel complesso, l’integrazione della seconda e della terza dimensione si sta approfondendo. Questa ondata di caldo non solo stimola l’entusiasmo dei consumi, ma promuove anche il continuo aggiornamento iterativo del business.

Potere d'acquisto fanatico ma razionale

La cosa sorprendente è che nell'area vendita al dettaglio dei derivati ​​BW c'è una lunga coda fuori da quasi ogni stand. "Comprare un biglietto per entrare e fare la fila per fare acquisti" non è uno spettacolo diverso dalle persone della classe media in fila davanti a SKPS per acquistare borse LV, o dalle zie che competono per un articolo di co-branding fuori Uniqlo.

Non pensare che questi derivati ​​IP siano prodotti economici. Ad esempio, il portamonete di Magical Girl Sakura costa quasi 200 yuan; un ciondolo in pelle nera grande quanto un palmo di Hatsune Miku costa 59 yuan, che è più o meno lo stesso prezzo di una scatola cieca alla moda. Se si guarda alla qualità e al design rispetto ai prodotti di tendenza, gli estranei si gratteranno la testa e si chiederanno: "Perché il prezzo?" Ma per un ciondolo del genere, la sua popolarità è aumentata improvvisamente dopo la sua uscita. I fan che hanno seguito la tendenza hanno aumentato il prezzo della transazione di seconda mano a 300-500 yuan, rendendolo un vero e proprio "prodotto di gestione finanziaria".

Ciò che è deplorevole non è solo la volontà di consumo e il potere d'acquisto, ma il "coefficiente Engel" dei giocatori di BW può essere inferiore al 10%: esitano a comprare una bevanda da 8 yuan al distributore automatico, e comprano direttamente una pila di bevande da 59 yuan Si chiama "mangiare i plurali" nel cerchio. Il cosiddetto "coefficiente Engel" si riferisce alla percentuale di input nel consumo alimentare e riflette il tenore di vita delle persone.

Resta inteso che alcuni gruppi di studenti hanno budget di viaggio limitati ed escludono spese pesanti come biglietti, voli e alcol. Se vogliono comprare qualcosa, possono "vendere" solo temporaneamente i loro appetiti. Alcuni netizen hanno sottolineato che i pasti di McDonald's e KFC del valore di più di 60 yuan nel centro congressi ed esposizioni sono diventati un lusso accessibile, altri hanno scherzato dicendo che la più grande opportunità di business al di fuori della mostra di fumetti è "vendere panini al vapore".

"Risparmia quello che puoi sul cibo e spendi quello che puoi sul grano." I giovani bidimensionali hanno un concetto di consumo unico di "rapporto qualità-prezzo".

Anche se sembrano “pazzi”, le persone bidimensionali sono in realtà molto “pratiche”.

Innanzitutto, uno dei motivi principali per cui BW è interessante da acquistare sono le "vendite sul mercato", ovvero le vendite limitate in loco. Inoltre, tutti hanno un forte scopo di acquisto. Molti di loro hanno già bloccato in "Consiglio" (personaggi preferiti) oggetti rari e con un valore di raccolta unico prima del viaggio.

In secondo luogo, le persone stanno diventando più esigenti nel consumo di cereali (acquistando derivati ​​​​della proprietà intellettuale) e le "immagini di gestione" devono essere più ricche e accattivanti. Il riso giapponese importato è ancora più popolare del riso nazionale. Dall'osservazione sul posto, possiamo vedere che i prezzi dei merchandiser generalisti vengono spesso confrontati online e offline. Non sono poche le persone che tengono in mano i loro telefoni cellulari per scattare foto di "Hashasha" (esprimendo il loro amore) verso "Sea View". Valley". Davanti alla cassa c'è anche uno sconto del 10% sulle cifre di liquidazione. verrà deriso.

Inoltre, ogni azienda distribuisce gratuitamente "materiali gratuiti" (materiali). Queste cose gratuite sono i "preferiti".

Uno spettatore di BW ha sottolineato: "Faccio solo tre cose in BW, colleziono francobolli, mangio grano e scambiano materie prime. Ha spiegato: "Le materie prime dei grandi produttori sono come se stipulassero collaborazioni limitate. Non solo hanno agenti, ma ma hanno anche degli scalper." "Il contenuto dei famosi giochi IP di serie B è quasi coperto dagli spettatori dei biglietti VIP, e queste cose saranno rivendute a caro prezzo.

"Il miglio è diventato un oggetto di moda." Sulla piattaforma di commercio di seconda mano, alcuni netizen hanno lanciato un'asta per "non materiali" dallo stand "Love and Deep Space". Il prezzo dell'asta ha raggiunto i 500 yuan, incluso un badge (badge), un ventaglio e un sacchetto di carta del personaggio del gioco Qi Yu, che erano tutti set di cartoline dello staff.

Vale la pena ricordare che l'"acquisto" non è la fine di questa catena di consumo. L'acquisizione di valore emotivo dal mangiare e dal prendere il sole e l'acquisizione di un'identità nel circolo sono il nucleo. Con l'argomento #BW2024# su Xiaohongshu che ha oltre 140 milioni di visualizzazioni, "mostrare il bottino" è diventato un contenuto popolare.

Gli interessi di nicchia si dividono in tendenze di consumo e lo sviluppo dei derivati ​​rimane il percorso principale

Dal punto di vista di BW, oltre al tradizionale settore dei giochi e dell'animazione, la ricchezza del consumo di derivati ​​e la portata dei gruppi di interesse si stanno espandendo di giorno in giorno. In particolare, lo sviluppo del diritto d’autore sulla proprietà intellettuale è aumentato e la ricchezza delle categorie di mercato ha portato più scelte, favorendo così la prosperità del mercato.

BW è un luogo in cui marchi e utenti "faccia a faccia". Quest'anno tutti i principali produttori hanno escogitato le loro specialità: aree espositive più lussuose, dispositivi più sorprendenti e un'interazione coinvolgente con i cosplayer ufficiali, il che è rinfrescante. Lo stand "Honkai Impact: Star Rail" presenta un mecha Sam mobile alto 8 metri, con l'animazione dell'ala leggera che oscilla dietro di esso, e il personaggio "attivato" è pieno di shock. "Azur Lane" riproduce la famosa scena di "Comandante, bentornato a Hong Kong!", e i giocatori corrono in entrambe le direzioni. Il "protagonista maschile" di "Love and Deep Space" ha interagito a stretto contatto con i giocatori, facendo urlare le giocatrici tra il pubblico che erano "controllate per dozzine di secondi".

Stand "Honkai Impact: Star Rail".

Il "protagonista maschile" di "Love and Deep Space" interagisce a stretto contatto con i giocatori

L'IP di gioco è ancora disponibile, superando anche la categoria animazione. Soprattutto per gli otome games non è esagerato affermare che "il flusso di persone è aumentato notevolmente e la temperatura nella sala espositiva è aumentata di due gradi". Rispetto alla ricarica Krypton Gold del gioco, i giocatori sul posto hanno mostrato un "desiderio di shopping" più forte. I prodotti in edizione limitata portati da molti espositori sono esauriti. Rispetto all’IP di animazione giapponese, l’IP di gioco nazionale ha ancora molto spazio per l’esplorazione in termini di ampiezza e profondità dello sviluppo di derivati ​​e persino di nuove esperienze di intrattenimento per i consumatori.

Sorprendentemente, gli appassionati del 2D mostrano anche un forte interesse da parte dei consumatori per contenuti popolari come adattamenti web, personaggi virtuali e figurine. Categorie che un tempo erano impopolari e di nicchia si stanno rapidamente espandendo e anche l’identità culturale sta migliorando.

Ad esempio, rispetto agli anni precedenti, quest'anno l'area espositiva delle carte collezionabili ha fatto passi da gigante in termini di promozione del gameplay, esposizione, vendita di prodotti e rilascio limitato. Bandai Namco ha portato importanti giochi popolari come "One Piece" e "Digimon", e il gigante giapponese delle carte collezionabili Bushiroad ha portato anche molte delle sue carte IP, così come "Magic: The Gathering" e "Yu-Gi-Oh! " 》I migliori giocatori si sono riuniti e i metodi di battaglia competitivi erano diversi. Molte persone si sono messe in fila per provare il divertimento della battaglia.

La mostra ha portato anche preziose carte "Black Lotus" e altre carte da collezione, e molte persone si sono radunate per scattare foto. Man mano che la base di giocatori si espande, sempre più persone comprendono il "valore della raccolta".

Una cosa che non può essere evitata è che, a causa della concorrenza omogenea, la stessa proprietà intellettuale popolare può essere vista come derivati ​​correlati tra più espositori, "in lotta l'uno contro l'altro".

Inoltre, diversi marchi stanno inseguendo categorie di tendenza e molti emittenti di carte stanno integrando categorie bidimensionali in termini di ricchezza del prodotto. Ad esempio, oltre alle carte IP diversificate, Kayou ha portato anche cereali e prodotti di cancelleria e ha esposto categorie più popolari come carta colorata, travette e carte stand-up acriliche.

Oltre a vari tipi di carte IP, i collezionisti di carte stanno anche implementando derivati ​​IP, comprese carte permanenti acriliche, carte di peluche, ecc. Inoltre, il marchio ha sviluppato l'IP del personaggio "Kapibala" attorno agli animali delle celebrità di Internet e ha promosso attività di licenza.

È prevedibile che in futuro i marchi leader continueranno ad espandere orizzontalmente i confini del consumo pan-di intrattenimento, "un gioco" di diverse categorie come articoli di cancelleria, giocattoli alla moda, miglio e carte, ed esploreranno anche a monte della catena industriale della proprietà intellettuale . Questa sarà una nuova battaglia tra armi.

Mangiare cereali è divertente, ma la felicità non si ferma al consumo di cereali

Ciò che rinfresca il mondo tridimensionale è che il cosplay non è più così di nicchia. Su BW, ci sono una grande percentuale di giocatori COS. Quando cammini tra la folla, potresti persino sentirti una minoranza se indossi abiti normali.

Come visto da BW, vestirsi in COS equivale a un "biglietto da visita sociale" ambulante, e i suoi attributi sociali consentono alle persone nella seconda dimensione di connettersi con le persone nella terza dimensione. Puoi facilmente fare amicizia ad uno spettacolo di fumetti. Finché chiedi coraggiosamente una "collezione di francobolli" (scatta foto e scatta foto insieme), puoi fare amicizia e scambiare "non materiali" (materiali realizzati personalmente).

Resta inteso che alcune persone hanno iniziato a pianificare gli outfit BW due mesi fa: "che ruolo interpretare?" mi eserciterò in anticipo solo per "riprodurre" scene e azioni famose dei personaggi degli anime.

La produzione di COS, infatti, non è più riservata esclusivamente ai giovani. La 47enne conduttrice di UP "Nanako from the Selfie Studio" si è vestita come il personaggio "Joel" di "Spy's House". Questa era la sua prima partecipazione a BW quest'anno. Tre anni fa ha aperto uno studio di cosplay a Shanghai, trasformando l'attività quotidiana del negozio in una serie di aggiornamenti su Bilibili. “Genitori cosplay insieme” e “accompagnare i propri figli a realizzare i propri sogni” non sono casi unici.

Un appassionato di 2D di oltre 30 anni ha sottolineato che "(dopo aver lasciato il campus) il 2D non ha attributi sociali". Sul posto di lavoro puoi parlare di sport, animali domestici o persino condividere notizie sui concerti, il che è meglio che parlare di anime. "Ma alla mostra dei fumetti, indossare COS toglierà il sapore della classe." Per molti giocatori, il valore insostituibile di BW è che può portare la connessione emotiva più autentica e l'esperienza spirituale più contagiosa. Nel campo offline, essere visti, curati e interagire con persone che la pensano allo stesso modo, il "riconoscimento sociale" è il fondamento per la crescita continua di gruppi bidimensionali.

Ulteriore "rottura del muro dimensionale", l'effetto del turismo culturale bidimensionale comincia ad apparire

Mentre la popolarità del BW continua a fermentare, l'ondata di caldo della seconda dimensione si è diffusa anche nell'intera Shanghai. Giovani bidimensionali che portano "sacchi antidolorifici" e indossano cos si sono riversati nei famosi complessi commerciali di Shanghai come Metro City, Bailian. ZX, Joy City, ecc., per le strade gli elementi ACG possono essere visti ovunque.

"Play Generation" ha appreso da Jing'an Joy City che il flusso di clienti del fine settimana del pop-up "Spell Return" appena aperto è stato "esplosivo" e che le vendite hanno raggiunto il milione in pochi giorni "C'erano code ancor prima che la porta si aprisse." C'era una lunga coda." Bailian ZX ha anche attivato temporaneamente la modalità di limitazione della corrente. Dopo la fine della mostra BW, molti utenti hanno trascinato le valigie e hanno continuato a "comprare, comprare, comprare".

Il boom dell’“effetto seconda dimensione” irradia e guida l’economia locale, compresa la ristorazione, l’alloggio, lo shopping, ecc. Solo una settimana prima del lancio di BW, il volume di ricerca di hotel intorno al National Convention and Exhibition Center (Shanghai) è aumentato di quasi il 360% su base mensile. Gli hotel nel raggio di 5 chilometri e con prezzi inferiori a 800 yuan hanno registrato un tutto esaurito tasso del 20%, e le camere orarie negli alberghi di alta stella erano esaurite. Il tasso raggiunge il 90%.

Da CCG EXPO, a BW2024, all'imminente ChinaJoy, molte mostre di fumetti su larga scala a Shanghai combinate con le vacanze estive hanno creato un'ondata di turismo culturale bidimensionale. Allo stesso tempo, ci saranno anche spettacoli come il concerto di Hatsune Miku. Gli appassionati del bidimensionale lo chiamano scherzosamente “non lasciare Shanghai”.

Si può vedere che il business bidimensionale continua a sfondare il "muro dimensionale", dai fenomeni culturali al boom dei consumi, da nuove categorie a nuovi formati di business, e la sua influenza continua ad espandersi da circoli di nicchia, guidando diverse attività culturali e turistiche. consumi come viaggi, ristorazione e shopping, cultura e sport, viaggi, affari, mostre, collegamenti. Secondo i dati di iResearch Consulting, l’industria cinese bidimensionale dovrebbe crescere del 27,6% nel 2023, raggiungendo i 221,9 miliardi di yuan, mantenendo una rapida crescita a due cifre per sette anni consecutivi. Quando la seconda dimensione diventa un’ondata di caldo e diventa una forza che non può essere ignorata nel guidare il mercato dei consumatori, il valore commerciale di questo gruppo di culture deve ancora essere ridefinito.