소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

텍스트 | 플레이 생성

“2차원이 '슈퍼비즈니스'라는 공감대가 형성되면 슈퍼버블이 온다는 뜻인가요? "올해도 일부 실무자들이 계속해서 우려를 표명했습니다. 그런데 BW를 보고 이차원군에 확신이 생겼습니다.

BW는 "bilibiliword"의 약자로 중국 최대 규모의 종합 엔터테인먼트 전시회입니다. 올해 그 규모와 인기가 새로운 최고치를 기록했습니다. 3일 동안 BW의 예상 승객 수는 270,000명이었고, 예약 티켓 615,000장이 티켓팅 첫날 30초 만에 매진되었습니다.

거기에 있다는 느낌은 숫자보다 더 직관적입니다. 여행 가방을 끌고 전국 각지에서 "야간 줄"과 "훈련"으로 달려가는 2차원 사람들은 자신의 행동으로 선언합니다. 시장 열정 곡선은 여전히 ​​상승하고 있습니다. , 여름 휴가와 결합하여 고급 소비력의 집중 방출은 "구매, 쇼핑, 여행 및 놀이"를 통합하는 2차원 문화 관광을 촉진할 것입니다.

BW는 온라인 비리빌리 커뮤니티의 오프라인 버전이라기보다는 '대규모 문화판매센터'라고 표현하는 것이 더 적절하다. 시장 공급이 크게 증가하고 틈새 시장에 대한 소비자 투자 증가율이 상당합니다. "곡물 먹기"의 인기는 줄어들지 않았지만 시장은 분열되어 있으며 광신적 구매력은 합리적으로 고품질 및 희소 제품에 집중되어 있습니다. ; 슈퍼 게임 IP는 뛰어난 특성화 및 정서적 가치 속성을 통해 파생 개발 기회가 더 많습니다. 전체적으로 2차원과 3차원의 통합이 심화되고 있다. 이러한 폭염은 소비 열풍을 불러일으킬 뿐만 아니라 비즈니스의 지속적인 반복 업그레이드를 촉진한다.

광신적이면서도 합리적인 구매력

놀라운 점은 BW 파생상품 판매 구역의 거의 모든 부스 밖에 긴 줄이 있다는 것입니다. “입장권을 사서 쇼핑하러 가는 줄”은 중산층이 LV 가방을 사기 위해 SKPS 앞에 줄을 서거나, 이모들이 유니클로 밖에서 공동 브랜드 제품을 놓고 경쟁하는 것과 다르지 않은 광경이다.

이러한 IP 파생상품이 값싼 상품이라고 생각하지 마세요. 예를 들어, 마법소녀 사쿠라의 동전 지갑은 거의 200위안이고, 하츠네 미쿠의 손바닥 크기의 검은색 가죽 펜던트는 59위안으로 유행하는 블라인드 박스와 거의 같은 가격입니다. 요즘 유행하는 제품들에 비해 품질이나 디자인을 보면 외부인들은 고개를 끄덕이며 "가격이 왜 이래?"라고 물을 것입니다. 하지만 이런 펜던트는 출시 이후 인기가 급격하게 높아져, 이를 추종하는 팬들이 중고 거래 가격을 300~500위안까지 올리며 제대로 된 '재무관리 상품'으로 자리매김했다.

아쉬운 점은 소비 의향과 구매력뿐 아니라 BW 플레이어의 '엥겔계수'가 10% 미만으로 낮을 수도 있다는 점입니다. 자판기에서 8위안짜리 음료수를 구매하는 것을 주저하고, 직접 59위안 음료수를 원 안에 '먹는 복수형'이라고 합니다. 소위 "엥겔계수"는 식품 소비에서 투입이 차지하는 비율을 말하며 사람들의 생활 수준을 반영합니다.

일부 학생 그룹은 여행 예산이 제한되어 있고 티켓, 항공권, 술과 같은 하드 비용을 제외하고 무언가를 사고 싶은 경우 일시적으로만 식욕을 "판매"할 수 있는 것으로 이해됩니다. 일부 네티즌들은 컨벤션 전시장에서 60위안이 넘는 맥도날드와 KFC 식사가 저렴한 사치품이 됐다고 지적했고, 다른 이들은 만화 전시 외에 가장 큰 사업 기회는 '찐빵 판매'라고 농담하기도 했다.

"할 수 있는 것은 음식에 아끼고, 할 수 있는 것은 곡물에 쓰라" 이차원적인 젊은 사람들은 "돈에 맞는 가치"라는 독특한 소비 개념을 가지고 있습니다.

"미친" 것처럼 보이지만 2차원적인 사람들은 실제로 매우 "실용적"입니다.

우선 BW가 매수 매력을 느끼는 주요 이유 중 하나는 현장 한정 판매인 '마켓 세일'이다. 더욱이, 모든 사람들은 쇼핑 목적이 강합니다. 그들 중 많은 사람들은 이미 여행 전에 희귀하고 독특한 컬렉션 가치를 지닌 "추천"(좋아하는 캐릭터) 아이템에 잠겨 있습니다.

둘째, 사람들은 곡물 섭취(IP 파생 상품 구매)에 대해 더욱 까다로워지고 있으며, "핸들 사진"은 더욱 풍부하고 눈길을 끌 필요가 있습니다. 여전히 국산쌀보다 일본산 수입쌀이 더 인기가 높습니다. 현장을 관찰해보면 잡화점의 가격이 온라인과 오프라인에서 비교되는 경우가 많다는 것을 알 수 있는데, '씨뷰'를 향해 '하샤샤'(사랑의 표현) 사진을 찍기 위해 휴대폰을 들고 있는 분들이 적지 않습니다. 밸리'. 계산대 앞에는 통관 10% 할인 수치도 있는데, 비웃음을 당할 것이다.

또한 각 회사에서는 "무료 자료"(자료)를 무료로 배포합니다. 이러한 무료 것들이 "즐겨 찾기"입니다.

한 BW 시청자는 "BW에서는 우표 모으기, 곡식 먹기, 원자재 교환 딱 세 가지만 한다"고 지적하며 "대형 제조사의 원자재는 리미티드 콜라보레이션을 하는 것과 같다. 에이전트가 있을 뿐만 아니라, 하지만 암표상도 있습니다.” “인기 B 게임 IP의 콘텐츠는 VIP 티켓 시청자가 거의 다 다루고 있으며 이러한 것들은 프리미엄을 받고 재판매됩니다.

"밀레가 패션 아이템이 됐어요." 중고거래 플랫폼에서는 일부 네티즌들이 '러브 앤 딥 스페이스' 부스에서 '비물질'에 대한 입찰 경매를 내놨는데, 경매 가격은 뱃지(배지)와 부채, 종이봉투 등을 포함해 500위안에 달했다. 게임 캐릭터 Qi Yu의 캐릭터로, 모두 직원 엽서 세트였습니다.

이 소비체인의 끝은 '구매'가 아니라는 점을 언급할 필요가 있다. 먹고, 일광욕을 통해 정서적 가치를 얻고, 순환 속에서 정체성을 얻는 것이 핵심이다. 샤오홍슈의 #BW2024#라는 주제가 조회수 1억 4천만 뷰를 돌파하며 '전리품 자랑'이 인기 콘텐츠로 자리 잡았습니다.

틈새 시장의 관심은 소비자 트렌드로 나뉘고 파생 개발은 여전히 ​​핵심 트랙으로 남아 있습니다.

BW의 관점에서 보면 전통적인 게임, 애니메이션 분야 외에 파생상품 소비의 풍부함과 이익집단의 규모도 나날이 확대되고 있다. 특히 IP 저작권 개발이 증가하고 시장 카테고리가 풍부해지면서 선택의 폭이 넓어지고 시장 번영을 주도하고 있습니다.

BW는 브랜드와 사용자가 '대면'하는 곳입니다. 올해는 모든 주요 제조업체가 더욱 고급스러운 전시 공간, 더욱 놀라운 장치, 공식 코스프레이어와의 몰입형 상호작용 등을 선보였습니다. '혼카이 임팩트: 스타 레일' 부스에는 높이 8m의 이동식 샘 메카가 등장하고, 그 뒤에서 가벼운 날개 애니메이션이 흔들리고, '활성화'된 캐릭터는 충격에 가득 차 있습니다. 벽람항로'는 '사령관님, 웰컴 백 투 홍콩!'의 명장면을 재현해 플레이어들이 양방향으로 질주한다. '사랑과 딥 스페이스'의 '남자 주인공'이 플레이어들과 긴밀하게 소통해 관객석에 있던 여성 플레이어들이 '수십초간 조종당하고 있다'며 비명을 지르게 만들었다.

"혼카이 임팩트: 스타 레일" 부스

'러브 앤 딥 스페이스' '남자 주인공'이 플레이어들과 긴밀하게 소통한다

게임 IP는 여전히 애니메이션 카테고리를 능가하는 수준입니다. 특히 오토메 게임의 경우 “인파가 급격하게 늘어나고 전시장 실내 온도도 2도 상승했다”고 해도 과언이 아니다. 게임 내 크립톤 골드 충전에 비해 현장 플레이어들은 더욱 강한 '쇼핑 욕구'를 보였다. 많은 출품업체가 가져온 한정판 제품이 매진되었습니다. 일본 애니메이션 IP에 비해 국내 게임 IP는 파생상품 개발의 폭과 깊이, 심지어 새로운 소비자 엔터테인먼트 경험 측면에서도 여전히 탐구할 여지가 많습니다.

놀랍게도 2D 매니아들은 웹 각색, 가상 캐릭터, 트레이딩 카드와 같은 인기 콘텐츠에 대한 소비자의 관심도 높습니다. 한때 인기가 없었고 틈새시장이었던 카테고리가 급속히 확대되고, 문화적 정체성도 향상되고 있습니다.

예를 들어, 전년도에 비해 트레이딩 카드 전시 공간은 올해 게임 플레이 프로모션, 디스플레이, 제품 판매 및 한정 출시 측면에서 획기적인 발전을 이루었습니다. 반다이남코는 '원피스', '디지몬' 등 주요 인기 게임을 내놓았고, 일본의 트레이딩 카드 대기업 부시로드도 '매직: 더 개더링', '유희왕' 등 IP카드를 다수 내놨다. " 》최고의 플레이어들이 모였고, 경쟁적인 전투 방식도 다양했습니다. 많은 사람들이 전투의 즐거움을 경험하기 위해 줄을 섰습니다.

전시회에는 귀중한 "Black Lotus"와 기타 수집 가능한 카드도 가져 왔고 많은 사람들이 모여 사진을 찍었습니다. 플레이어 기반이 확대됨에 따라 "컬렉션 가치"를 이해하는 사람들이 점점 더 많아지고 있습니다.

피할 수 없는 것 중 하나는 동질적인 경쟁으로 인해 동일한 인기 IP가 여러 참가업체 사이에서 "서로 싸우는" 관련 파생상품으로 보일 수 있다는 것입니다.

또한, 다양한 브랜드들도 트렌드 카테고리를 쫓고 있으며, 많은 카드사들은 상품 풍부성 측면에서 2차원적인 카테고리를 통합하고 있습니다. 예를 들어 카유는 다양한 IP 카드 외에도 시리얼, 문구류 제품도 선보였으며, 색종이, 바택, 아크릴 스탠드업 카드 등 인기 카테고리도 더 많이 선보였다.

다양한 유형의 IP 카드 외에도 카드 수집가들은 아크릴 스탠딩 카드, 봉제 카드 등을 포함한 IP 파생 상품도 배포하고 있습니다. 또한, 인터넷 연예인 동물을 중심으로 한 '카피발라' 캐릭터 IP를 개발하고 라이센싱 사업도 추진하고 있다.

앞으로도 선도 브랜드들은 문구류, 트렌디한 장난감, 기장, 카드 등 다양한 카테고리의 '하나의 게임'으로 범엔터테인먼트 소비의 영역을 수평적으로 확장하고, IP ​​산업 체인의 업스트림까지 진출할 것으로 예상된다. . 이것은 무기 간의 새로운 전투가 될 것입니다.

시리얼을 먹는 것은 즐겁지만, 시리얼을 먹는 것만으로는 행복이 끝나지 않습니다.

3차원 세계를 새롭게 바꾸는 것은 코스프레가 더 이상 틈새시장이 아니라는 점입니다. BW에는 COS 선수들의 비율이 높습니다. 군중 속을 걸을 때 일반 옷을 입으면 소수인 것처럼 느껴질 수도 있습니다.

BW에서 볼 수 있듯이 COS의 옷차림은 걸어다니는 '소셜 명함'에 해당하며, 그 사회적 특성을 통해 2차원의 사람들과 3차원의 사람들을 연결할 수 있습니다. 만화방에서 과감하게 '우표수집'(사진도 찍고 같이 찍기)을 요청하기만 하면 친구를 사귀고 '비물질'(직접 만든 자료)을 교환할 수 있습니다.

애니메이션 캐릭터의 유명한 장면이나 액션을 '재현'하기 위해 '어떤 역할을 연기할 것인가?'라는 생각으로 BW 의상을 기획하기 시작한 사람도 있다고 합니다.

사실 COS 생산은 더 이상 젊은이들만의 전유물이 아닙니다. 47세의 UP 진행자 '셀피 스튜디오의 나나코'는 '스파이 하우스'의 캐릭터 '조엘'로 분장해 올해 처음으로 BW에 참가했다. 3년 전, 그녀는 상하이에 코스프레 스튜디오를 열고 매장의 일상 업무를 Bilibili에 대한 일련의 업데이트로 전환했습니다. "부모가 함께 코스프레하는 것"과 "자녀가 꿈을 이루도록 동행하는 것"은 독특한 사례가 아닙니다.

30세 이상의 2D 매니아는 "(캠퍼스를 떠난 후) 2D에는 사회적 속성이 없다"고 지적했다. 직장에서는 스포츠, 애완동물에 대해 이야기할 수 있고 심지어 콘서트 소식도 공유할 수 있는데, 이는 애니메이션 이야기보다 더 좋습니다. "하지만 만화 전시회에서 코스를 입으면 품격이 떨어지겠죠." 많은 플레이어들에게 BW의 대체할 수 없는 가치는 가장 진정한 감정적 연결과 가장 전염성이 강한 영적 경험을 가져올 수 있다는 것입니다. 오프라인 현장에서 같은 생각을 가진 사람들에게 보여지고, 배려받고, 소통하는 '사회적 인정'은 2차원 그룹의 지속적인 성장을 위한 밑거름이다.

더욱이 '차원의 벽을 허물다', 2차원 문화관광 효과가 나타나기 시작했다.

BW의 인기가 계속 타오르면서 2차원의 폭염도 상하이 전역으로 확산됐다. '진통백'을 들고 코스를 걸친 젊은 2차원 사람들이 메트로시티, 바이롄 등 상하이 인기 상업시설에 쏟아졌다. ZX, 조이시티 등 거리 곳곳에서 ACG 요소를 볼 수 있다.

'플레이세대'는 최근 오픈한 '스펠리턴' 팝업의 주말 고객 유입이 '폭발적'이었고, 단 며칠 만에 매출 규모가 100만 명에 달했다는 사실을 징안조이시티로부터 알게 됐다. 문이 열리기 전에도." 줄이 길었어요." Bailian ZX도 일시적으로 전류 제한 모드를 켰습니다. BW 전시가 끝난 뒤 많은 이용자들이 여행가방을 끌고 '사고, 사고, 사고'를 이어갔다.

'2차원 효과' 붐은 요식업, 숙박, 쇼핑 등을 포함한 지역 경제를 방사하고 주도합니다. BW 출시 일주일 전, 국가전시센터(상하이) 주변 호텔 검색량이 전월 대비 약 360% 증가했으며, 가격이 800위안 미만인 호텔은 사전 매진됐다. 20%, 고급 호텔의 시간당 객실 매진율은 90%에 이른다.

CCG EXPO를 시작으로 BW2024, 다가오는 ChinaJoy까지 상하이의 수많은 대규모 만화 전시회는 여름 휴가와 결합되어 2차원 문화 관광의 물결을 일으켰습니다. 동시에 하츠네 미쿠 콘서트 등의 공연도 있을 예정입니다. 2차원 매니아들은 농담으로 "상하이를 떠나지 않는다"고 부른다.

2차원 사업은 문화 현상에서 소비 붐, 새로운 카테고리에서 새로운 사업 형식에 이르기까지 계속해서 '차원의 벽'을 뚫고 그 영향력이 틈새 시장에서 계속 확장되어 다양한 문화와 관광을 주도하고 있음을 알 수 있습니다. 여행, 외식, 쇼핑 등 소비와 드라이브 문화, 스포츠 여행산업 전시 연계. iResearch Consulting 데이터에 따르면 중국의 2차원 산업은 2023년에 27.6% 성장하여 2,219억 위안에 달해 7년 연속 두 자릿수 고속 성장을 유지할 것으로 예상됩니다. 2차원이 폭염이 되어 소비시장을 선도하는 데 있어서 무시할 수 없는 힘이 된다면, 이 문화군의 상업적 가치는 여전히 재정의될 필요가 있습니다.