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Texto | Geração de jogo

“Quando se torna consenso que a segunda dimensão é um “super negócio”, isso significa que uma super bolha está chegando? “Este ano, alguns praticantes continuaram a expressar preocupações. Mas depois de assistir ao BW, fui convencido pelo exército bidimensional.

BW significa "bilibiliword" e é a maior exposição abrangente de entretenimento da China. Este ano, sua escala e popularidade atingiram novos máximos. O fluxo estimado de passageiros da BW nos três dias foi de 270.000; 615.000 bilhetes de reserva foram adquiridos; 27.000 bilhetes prioritários foram esgotados em 30 segundos;

A sensação de estar ali é mais intuitiva do que os números: arrastando malas e correndo de todo o país para a “fila noturna” e o “treinamento”, as pessoas bidimensionais declaram com suas próprias ações: a curva de entusiasmo do mercado ainda está subindo , aliada às férias de verão A liberação concentrada de poder de consumo de alto padrão promoverá um turismo cultural bidimensional que integra “comprar, fazer compras, viajar e brincar”.

Em vez de dizer que o BW é a versão offline da comunidade online Bilibili, é melhor dizer que é um “centro de vendas culturais em grande escala”. A partir disso, podemos ver a tendência dos negócios bidimensionais: a riqueza do”. a oferta do mercado aumentou muito e o investimento do consumidor em interesses de nicho A taxa de crescimento é significativa, a popularidade de "comer grãos" não diminuiu, mas o mercado está dividido e o poder de compra fanático está racionalmente concentrado em produtos escassos e de alta qualidade; ;O IP do superjogo tem maiores oportunidades de desenvolvimento de derivados, com excelente caracterização e atributos de valor emocional. No geral, a integração da segunda dimensão e da terceira dimensão está a aprofundar-se. Esta onda de calor não só impulsiona o entusiasmo do consumo, mas também promove a melhoria iterativa contínua dos negócios.

Poder de compra fanático, mas racional

O que é surpreendente é que na área de varejo de derivativos da BW há uma longa fila do lado de fora de quase todos os estandes. “Comprar um ingresso para entrar e fazer fila para fazer compras” não é diferente das pessoas de classe média que fazem fila na frente do SKPS para comprar bolsas LV, ou das tias disputando um item de marca conjunta fora da Uniqlo.

Não pense que estes derivados de PI são produtos baratos. Por exemplo, a bolsa de moedas da Magical Girl Sakura custa quase 200 yuans; um pingente de couro preto do tamanho da palma da mão de Hatsune Miku custa 59 yuans, que é quase o mesmo preço de uma caixa cega da moda. Se você observar a qualidade e o design em comparação com os produtos da moda, quem está de fora coçará a cabeça e perguntará: “Por que é o preço?” Mas para tal pingente, sua popularidade aumentou repentinamente após seu lançamento. Os fãs que seguiram a tendência aumentaram o preço de transação de segunda mão para 300-500 yuans, tornando-o um "produto de gestão financeira" adequado.

O que é lamentável não é apenas a disposição de consumir e o poder de compra, mas o “coeficiente Engel” dos jogadores BW pode ser tão baixo quanto 10%: ele hesita em comprar uma bebida de 8 yuans na máquina de venda automática, mas compra diretamente uma pilha de 59 bebidas de yuans É chamado de "comer plurais" no círculo. O chamado “coeficiente de Engel” refere-se à proporção de insumos no consumo de alimentos e reflete o padrão de vida das pessoas.

Entende-se que alguns grupos de estudantes têm orçamentos de viagem limitados e excluem despesas pesadas, como passagens, voos e bebidas alcoólicas. Se quiserem comprar alguma coisa, só poderão “vender” temporariamente o seu apetite. Alguns internautas apontaram que as refeições do McDonald's e KFC no valor de mais de 60 yuans no centro de convenções e exposições se tornaram um luxo acessível; outros brincaram que a maior oportunidade de negócio fora da exposição de quadrinhos é "vender pães cozidos no vapor".

“Economize o que puder em alimentos e gaste o que puder em grãos.” Os jovens bidimensionais têm um conceito de consumo único de “valor pelo dinheiro”.

Embora pareçam “malucas”, as pessoas bidimensionais são na verdade muito “práticas”.

Em primeiro lugar, uma das principais razões pelas quais a BW é atraente para comprar são as “vendas no mercado”, que consistem em vendas limitadas no local. Além disso, todos têm um forte propósito de compra. Muitos deles já bloquearam itens “Eu recomendo” (personagens favoritos) que são raros e têm valor de coleção único antes de viajar.

Em segundo lugar, as pessoas estão se tornando mais exigentes quanto ao consumo de grãos (compra de derivados de propriedade intelectual), e as "imagens de identificação" precisam ser mais ricas e atraentes. O arroz japonês importado ainda é mais popular que o arroz nacional. A partir da observação no local, podemos ver que os preços dos comerciantes em geral são frequentemente comparados online e offline. Não são poucas as pessoas que erguem os seus telemóveis para tirar fotos de "Hashaha" (expressando o seu amor) em direção a "Sea View". Vale". Há até 10% de desconto nos números de liquidação na frente do caixa. será ridicularizado.

Além disso, cada empresa distribui “materiais gratuitos” (materiais) gratuitamente. Essas coisas gratuitas são os “favoritos”.

Um visualizador do BW apontou: "Eu faço apenas três coisas no BW: colecionar selos, comer grãos e trocar matérias-primas". Ele explicou: "As matérias-primas dos grandes fabricantes são como emitir colaborações limitadas. Eles não apenas têm agentes, mas eles também têm cambistas." "O conteúdo dos IPs de jogos B populares é quase coberto pelos espectadores de ingressos VIP, e essas coisas serão revendidas com preço premium.

"Millet se tornou um item de moda." Na plataforma de negociação de segunda mão, alguns internautas realizaram um leilão de lances para "imateriais" do estande "Love and Deep Space". O preço do leilão chegou a 500 yuans, incluindo um crachá (crachá), um leque e um saco de papel. do personagem do jogo Qi Yu, todos conjuntos de cartões postais.

Vale ressaltar que “comprar” não é o fim dessa cadeia de consumo. Obter valor emocional ao comer e tomar sol e ganhar identidade no círculo são o núcleo. Com o tópico #BW2024# em Xiaohongshu tendo mais de 140 milhões de visualizações, "exibir itens" se tornou um conteúdo popular.

Os interesses de nicho dividem-se em tendências de consumo e o desenvolvimento de derivados continua a ser o caminho principal

Na perspectiva da BW, além do tradicional setor de jogos e animação, a riqueza do consumo de derivados e a escala dos grupos de interesse estão se expandindo a cada dia. Em particular, o desenvolvimento dos direitos de propriedade intelectual aumentou e a riqueza das categorias de mercado trouxe mais opções, impulsionando assim a prosperidade do mercado.

BW é um lugar onde marcas e usuários “cara a cara”. Este ano, todos os grandes fabricantes apresentaram suas especialidades: áreas de exposição mais luxuosas, dispositivos mais incríveis e interação imersiva dos cosplayers oficiais, o que é revigorante. O estande "Honkai Impact: Star Rail" apresenta um Sam mecha móvel de 8 metros de altura, com a animação da asa leve balançando atrás dele, e o personagem "ativado" está cheio de choque. “Azur Lane” reproduz a famosa cena “Comandante, bem-vindo de volta a Hong Kong!”, e os jogadores correm nas duas direções. O “protagonista masculino” de “Love and Deep Space” interagiu de perto com os jogadores, fazendo com que as jogadoras na plateia gritassem que estavam “sendo controladas por dezenas de segundos”.

Estande "Honkai Impact: Star Rail"

O “protagonista masculino” de “Love and Deep Space” interage estreitamente com os jogadores

O IP do jogo continua disponível, superando até mesmo a categoria de animação. Especialmente para os jogos otome, não é exagero dizer que “o fluxo de pessoas aumentou acentuadamente e a temperatura ambiente na sala de exposições aumentou dois graus”. Em comparação com a recarga de ouro de criptônio do jogo, os jogadores locais mostraram um “desejo de compras” mais forte. Os produtos de lançamento limitado trazidos por muitos expositores estão esgotados. Comparado com o IP de animação japonês, o IP de jogos domésticos ainda tem muito espaço para exploração em termos de amplitude e profundidade do desenvolvimento de derivados e até mesmo de novas experiências de entretenimento para o consumidor.

Surpreendentemente, os entusiastas do 2D também mostram um forte interesse do consumidor em conteúdos populares, como adaptações para a web, personagens virtuais e cartões colecionáveis. Categorias que antes eram impopulares e de nicho estão em rápida expansão, e a identidade cultural também está a melhorar.

Por exemplo, em comparação com anos anteriores, a área de exposição de cartões colecionáveis ​​fez avanços este ano em termos de promoção de jogo, exibição, vendas de produtos e lançamento limitado. A Bandai Namco trouxe grandes jogadores populares como "One Piece" e "Digimon", e a gigante japonesa de cartões comerciais Bushiroad também trouxe muitos de seus cartões IP, bem como "Magic: The Gathering" e "Yu-Gi-Oh! “》Os melhores jogadores se reuniram e os métodos de batalha competitivos eram diversos. Muitas pessoas fizeram fila para experimentar a diversão da batalha.

A exposição também trouxe valiosos "Black Lotus" e outros cartões colecionáveis, e muitas pessoas se reuniram para tirar fotos. À medida que a base de jogadores se expande, mais e mais pessoas entendem o “valor da coleção”.

Uma coisa que não pode ser evitada é que, devido à concorrência homogénea, a mesma PI popular pode ser vista como derivados relacionados entre múltiplos expositores, “lutando uns contra os outros”.

Além disso, várias marcas também buscam categorias de tendências e muitos emissores de cartões estão integrando categorias bidimensionais em termos de riqueza de produtos. Por exemplo, além de cartões IP diversificados, Kayou também trouxe cereais e produtos de papelaria, e categorias mais populares, como papel colorido, barra e cartões de acrílico, foram exibidas no local.

Além de vários tipos de cartões IP, os colecionadores de cartões também estão implantando derivados de IP, incluindo cartões de acrílico, de pelúcia, etc. Além disso, a marca desenvolveu o IP do personagem “Kapibala” em torno de animais famosos da Internet e promoveu negócios de licenciamento.

É previsível que as marcas líderes continuem a expandir horizontalmente as fronteiras do consumo pan-entretenimento no futuro, "um jogo" de diversas categorias, como papelaria, brinquedos da moda, painço e cartões, e até mesmo explorar a montante da cadeia da indústria IP . Esta será uma nova batalha entre armas.

Comer cereais é divertido, mas a felicidade não se limita a comer cereais

O que atualiza o mundo tridimensional é que o Cosplay não é mais um nicho. No BW, há uma grande proporção de jogadores do COS. Ao caminhar no meio da multidão, você pode até se sentir uma minoria se usar roupas normais.

Como visto no BW, vestir-se de COS equivale a um “cartão de visita social” ambulante, e seus atributos sociais permitem que pessoas da segunda dimensão se conectem com pessoas da terceira dimensão. Você pode facilmente fazer amigos em um show de quadrinhos, desde que proponha ousadamente uma “coleção de selos” (tirar fotos e tirar fotos juntos), você pode fazer amigos e trocar “imateriais” (materiais feitos pessoalmente).

Entende-se que algumas pessoas começaram a planejar looks de BW há dois meses: “que papel vou praticar com antecedência só para “reproduzir” cenas e ações famosas de personagens de anime.

Na verdade, a produção de COS já não é exclusiva dos jovens. A apresentadora da UP de 47 anos, "Nanako do Selfie Studio", vestiu-se como o personagem "Joel" de "Spy's House". Esta foi sua primeira participação no BW este ano. Há três anos, ela abriu um estúdio de cosplay em Xangai, transformando o dia a dia da loja em uma série de atualizações sobre Bilibili. “Pais fazem cosplay juntos” e “acompanham os filhos na realização dos sonhos” não são casos únicos.

Um entusiasta do 2D com mais de 30 anos apontou que "(depois de deixar o campus) o 2D não tem atributos sociais." No local de trabalho, você pode falar sobre esportes, animais de estimação ou até mesmo compartilhar notícias de shows, o que é melhor do que falar de anime. "Mas na exposição de quadrinhos, usar COS tirará o sabor da classe." Para muitos jogadores, o valor insubstituível do BW é que ele pode trazer a conexão emocional mais autêntica e a experiência espiritual mais contagiante. No campo offline, ser visto, cuidado e interagir com pessoas que pensam como você, o “reconhecimento social” é a base para o crescimento contínuo de grupos bidimensionais.

Ainda mais “quebrando a parede dimensional”, o efeito do turismo cultural bidimensional está começando a aparecer

À medida que a popularidade do BW continua a fermentar, a onda de calor da segunda dimensão também se espalha por toda Xangai. Jovens bidimensionais carregando "sacos de dor" e usando cosnes invadiram os complexos comerciais populares de Xangai, como Metro City, Bailian. ZX, Joy City, etc., nas ruas, elementos ACG podem ser vistos em todos os lugares.

"Play Generation" aprendeu com Jing'an Joy City que o fluxo de clientes do fim de semana do pop-up "Spell Return" que acabou de abrir foi "explosivo" e a escala de vendas atingiu um milhão em apenas alguns dias. mesmo antes de a porta se abrir. "Havia uma longa fila." Bailian ZX também ativou temporariamente o modo de limitação de corrente. Após o término da exposição BW, muitos usuários arrastaram suas malas e continuaram a “comprar, comprar, comprar”.

O boom do “efeito segunda dimensão” irradia e impulsiona a economia local, incluindo restauração, alojamento, compras, etc. Apenas uma semana antes do lançamento do BW, o volume de pesquisas por hotéis ao redor do Centro Nacional de Convenções e Exposições (Xangai) aumentou quase 360% mês a mês. Hotéis em um raio de 5 quilômetros e com preços abaixo de 800 yuans tiveram lotação antecipada. taxa de 20%, e os quartos por hora em hotéis de alta estrela foram esgotados. A taxa chega a 90%.

Da CCG EXPO ao BW2024 e ao próximo ChinaJoy, muitas exposições de quadrinhos em grande escala em Xangai, combinadas com as férias de verão, criaram uma onda de turismo cultural bidimensional. Ao mesmo tempo, também haverá apresentações como o concerto de Hatsune Miku. Entusiastas bidimensionais chamam isso de brincadeira de "não sair de Xangai".

Pode-se observar que os negócios bidimensionais continuam a romper a “parede dimensional”, dos fenômenos culturais aos booms de consumo, das novas categorias aos novos formatos de negócios, e sua influência continua a se expandir a partir de círculos de nicho, impulsionando diversos setores culturais e turísticos. consumo, como viagens, restaurantes e compras, e promoção de cultura e esportes. Vinculação de exposições de negócios de viagens. De acordo com dados da iResearch Consulting, a indústria bidimensional da China deverá crescer 27,6% em 2023, atingindo 221,9 mil milhões de yuans, mantendo um rápido crescimento de dois dígitos durante sete anos consecutivos. Quando a segunda dimensão se transforma numa onda de calor e se torna uma força que não pode ser ignorada na liderança do mercado consumidor, o valor comercial deste grupo de culturas ainda precisa de ser redefinido.