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El 19 de julio, el sitio web oficial chino de Nike lanzó el video promocional "No todos pueden ser ganadores". En la película, una escena de una atleta lamiendo una raqueta de tenis de mesa causó controversia entre los internautas. Muchos internautas creían que la escena podría fácilmente. causar malestar psicológico y tendrá un impacto negativo en la marca. El 23 de julio, este tema se convirtió en una búsqueda candente en Weibo. Por el momento, el vídeo promocional todavía está publicado en el sitio web oficial chino y los funcionarios de Nike aún no han respondido. Además, el servicio al cliente del sitio web oficial de Nike decía en el comunicado: "El departamento de servicio al cliente se encarga principalmente de los servicios posventa relacionados con el producto. Registraremos sus comentarios y los enviaremos a los departamentos pertinentes".

Captura de pantalla del vídeo promocional.

"Winning is not for Everyone" (Ganar no es para todos) es un nuevo proyecto de marca y un éxito de taquilla lanzado a nivel mundial. La versión completa de la película se mezcla con Kobe Bryant, Ronaldo y otras conocidas estrellas del deporte de los años 90. Corte rápido. El actor estadounidense Willem Dafoe sirve de narrador, abriendo con el subtítulo "¿Soy una mala persona?" para recrear momentos clave en el campo. También participaron algunos deportistas famosos fichados por Nike. Un portavoz de Nike dijo anteriormente que el anuncio representa el monólogo interno de los atletas olímpicos que se desempeñan bien y "celebran todo lo necesario para ser un ganador".

Según informes anteriores de Nandu, el 27 de junio, Nike publicó sus resultados financieros del cuarto trimestre y de todo el año para el año fiscal 2024 al 31 de mayo de 2024. Al 31 de mayo, los ingresos del grupo en el cuarto trimestre fiscal fueron de 12.606 millones de dólares, inferiores a las expectativas del mercado y un descenso del 2% interanual. Los ingresos en 2024 fueron de 51.362 millones de dólares, sin cambios interanuales; Los datos eólicos muestran que este es el crecimiento anual de ventas más lento de Nike desde 2010. Al día siguiente, el precio de las acciones de Nike se desplomó un 19,98%, cerrando en 75,37 dólares. Cayó a un mínimo intradiario de 74,555 dólares, la mayor caída en un solo día de la historia. El valor de mercado actual es de aproximadamente 113,76 mil millones de dólares, y el valor de mercado ha aumentado. se evaporó en aproximadamente 28,41 mil millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 206,46 mil millones de RMB).Informe anterior: El precio de las acciones de Nike se desplomó casi un 20% después de la publicación de su informe financiero y el crecimiento de las ventas fue el más lento en 14 años.

En comparación con el crecimiento estancado de Nike, Adidas ha mostrado una tendencia de recuperación en su antiguo calzado y ropa deportivos. Adidas anunció recientemente datos preliminares para el segundo trimestre fiscal. Los ingresos del grupo aumentaron un 11% hasta los 5.822 millones de euros. Si no se incluyen las ventas de Yeezy en los últimos dos años, el crecimiento de los ingresos fue del 16% y el beneficio operativo se disparó un 97% hasta los 346 millones. euros, incluidos aproximadamente 50 millones de euros aportados por la venta de parte del inventario restante de Yeezy. Este es el crecimiento continuo de Adidas desde el primer trimestre. El informe financiero del primer trimestre de 2024 muestra que Adidas logró unos ingresos de 5.458 millones de euros en el trimestre, un aumento del 8% respecto al mismo período del año pasado, cuando el tipo de cambio se mantuvo sin cambios, el beneficio operativo alcanzó los 336 millones de euros y el beneficio bruto. El margen aumentó 6,4 puntos porcentuales hasta el 51,2%.Informes anteriores: Adidas y ASICS experimentaron un aumento en los ingresos del segundo trimestre y aumentaron las previsiones de beneficios para todo el año

Según una encuesta del analista de Citi Paul Lejuez, aunque Nike sigue siendo líder en equipamiento deportivo en los mercados norteamericano, europeo y americano, el atractivo de la marca en el mercado chino ya no es tan atractivo como el de Adidas, lo que genera preocupaciones de alto nivel. Según la encuesta, los consumidores chinos creen que Adidas es la marca más innovadora y la que es más probable que compren. Se informa que Paul Lejuez entrevistó a 1.600 consumidores norteamericanos, 1.000 consumidores chinos y 900 consumidores europeos. Los resultados mostraron que los consumidores norteamericanos y europeos son relativamente consistentes, y Nike se ubica entre los mejores en términos de Net Promoter Score (NPS) y compra. intención, pero en China la marca que los encuestados tienden a comprar es Adidas.

Al mismo tiempo, los principales bancos de Wall Street han rebajado la calificación de las acciones de Nike. JPMorgan Chase rebajó la calificación de las acciones de Nike a "neutral" después de calificarlas como "sobreponderadas". Morgan Stanley rebajó la calificación de Nike de "sobreponderar" a "mantener y esperar y ver", debido principalmente al decepcionante desempeño de Nike. Según analistas de la industria, los consumidores se han vuelto más exigentes con los gastos no esenciales, y Nike ha lanzado cada vez más productos clásicos y antiguos, empujando a nuevas marcas deportivas profesionales como On y Hoka a robar gradualmente clientes a los distribuidores de deportes establecidos.

En 2023, el mercado chino contribuyó con el 15% de los ingresos totales de Nike, una disminución del 16% en 2020. A juzgar por los ingresos de 7.500 millones de dólares en la Gran China en el año fiscal 2024, representan alrededor del 14% de los ingresos totales de Nike y continúan disminuyendo año tras año. El director financiero de Nike, Matthew Friend, reveló en la conferencia telefónica sobre resultados: "Si el mercado chino no hubiera iniciado el 618 Shopping Festival antes de lo previsto, las ventas de Nike en China no habrían podido cumplir con sus expectativas internas".

Entrevistado y escrito por: el reportero Nandu Wang Xin