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Em 19 de julho, o site oficial chinês da Nike lançou o vídeo promocional com o tema "Nem todos podem ser os vencedores". No filme, a cena de uma atleta lambendo uma raquete de tênis de mesa causou polêmica entre os internautas. Muitos internautas acreditaram que a cena poderia facilmente. causar desconforto psicológico e terá um impacto negativo na marca. Em 23 de julho, esse tópico se tornou uma pesquisa quente no Weibo. No momento, o vídeo promocional ainda está postado no site oficial chinês e os funcionários da Nike ainda não responderam. Além disso, o site oficial de atendimento ao cliente da Nike disse na comunicação: “O departamento de atendimento ao cliente lida principalmente com os serviços pós-venda relacionados ao produto. Registraremos seus comentários e os enviaremos aos departamentos relevantes”.

Captura de tela do vídeo promocional.

“Vencer não é para todos” (Vencer não é para todos) é um novo projeto da marca e sucesso de bilheteria lançado globalmente. A versão completa do filme é misturada com Kobe Bryant, Ronaldo e outras estrelas do esporte conhecidas nos anos 90. corte rápido. O ator americano Willem Dafoe faz a narração, abrindo com o subtítulo "Sou uma pessoa má" para recriar momentos importantes em campo. Um porta-voz da Nike disse anteriormente que o anúncio representa o monólogo interno dos atletas olímpicos que têm um bom desempenho e “celebram tudo o que é preciso para ser um vencedor”.

De acordo com relatórios anteriores de Nandu, em 27 de junho, a Nike divulgou seus resultados financeiros do quarto trimestre e do ano fiscal para o ano fiscal de 2024 em 31 de maio de 2024. Em 31 de maio, a receita do grupo no quarto trimestre fiscal foi de US$ 12,606 bilhões, inferior às expectativas do mercado e uma queda de 2% em relação ao ano anterior, a receita em 2024 foi de US$ 51,362 bilhões, estável em relação ao ano anterior; Os dados do vento mostram que este é o crescimento anual de vendas mais lento da Nike desde 2010. No dia seguinte, o preço das ações da Nike despencou 19,98%, fechando em US$ 75,37. Caiu para uma baixa intradiária de US$ 74,555, o maior declínio em um único dia da história. O valor de mercado atual é de aproximadamente US$ 113,76 bilhões, e o valor de mercado diminuiu. evaporou em aproximadamente US$ 28,41 bilhões (aproximadamente RMB 206,46 bilhões).Relatório anterior: O preço das ações da Nike despencou quase 20% após a divulgação do seu relatório financeiro e o crescimento das vendas foi o mais lento em 14 anos.

Em comparação com o crescimento estagnado da Nike, a Adidas mostrou uma tendência de recuperação nos seus antigos calçados e vestuário esportivos. A Adidas anunciou recentemente dados preliminares para o segundo trimestre fiscal, a receita do grupo aumentou 11%, para 5,822 mil milhões de euros. Se as vendas da Yeezy nos últimos dois anos não forem incluídas, o crescimento da receita foi de 16% e o lucro operacional aumentou 97%, para 346 milhões. euros, incluindo aproximadamente 50 milhões de euros contribuídos pela venda de algum inventário remanescente da Yeezy. Este é o crescimento contínuo da Adidas desde o primeiro trimestre. O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024 mostra que a Adidas obteve receitas de 5,458 mil milhões de euros no trimestre, um aumento de 8% face ao mesmo período do ano passado, quando a taxa de câmbio permaneceu inalterada, o lucro operacional atingiu 336 milhões de euros, e o lucro bruto a margem aumentou 6,4 pontos percentuais para 51,2%.Relatórios anteriores: Adidas e ASICS tiveram aumento de receita no segundo trimestre e aumentaram as previsões de lucro para o ano inteiro

Segundo pesquisa do analista do Citi Paul Lejuez, embora a Nike ainda seja líder em equipamentos esportivos nos mercados norte-americano e europeu e americano, o apelo da marca no mercado chinês já não é tão atraente quanto o da Adidas, causando preocupações de alto nível. De acordo com a pesquisa, os consumidores chineses acreditam que a Adidas é a marca mais inovadora e a marca que têm maior probabilidade de comprar. É relatado que Paul Lejuez entrevistou 1.600 consumidores norte-americanos, 1.000 consumidores chineses e 900 consumidores europeus. Os resultados mostraram que os consumidores norte-americanos e europeus são relativamente consistentes, e a Nike está entre as melhores em termos de Net Promoter Score (NPS) e compra. intenção. Mas na China, a marca que os entrevistados tendem a comprar é a Adidas.

Ao mesmo tempo, os principais bancos de Wall Street rebaixaram as classificações das ações da Nike. O JPMorgan Chase rebaixou a classificação das ações da Nike para "neutra" após classificá-la como "sobreponderada". O Morgan Stanley rebaixou a classificação da Nike de “excesso de peso” para “manter e esperar para ver”, principalmente devido ao desempenho decepcionante da Nike. De acordo com analistas do setor, os consumidores tornaram-se mais exigentes em relação a despesas não essenciais e a Nike lançou cada vez mais produtos clássicos e antigos, forçando novas marcas desportivas profissionais, como On e Hoka, a roubar gradualmente clientes de concessionários desportivos estabelecidos.

Em 2023, o mercado chinês contribuiu com 15% da receita total da Nike, uma diminuição em relação aos 16% em 2020. A julgar pela receita de 7,5 mil milhões de dólares na Grande China no ano fiscal de 2024, representa cerca de 14% da receita total da Nike e continua a diminuir ano após ano. O diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, revelou na teleconferência: “Se o mercado chinês não tivesse iniciado o 618 Shopping Festival antes do previsto, as vendas da Nike na China não teriam sido capazes de atender às suas expectativas internas”.

Entrevistado e escrito por: Repórter Nandu Wang Xin