Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στις 19 Ιουλίου, ο επίσημος κινεζικός ιστότοπος της Nike κυκλοφόρησε το διαφημιστικό βίντεο «Not Everyone Can Be the Winner», μια σκηνή μιας αθλήτριας που γλείφει μια ρακέτα πινγκ πονγκ προκάλεσε διαμάχη μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου προκαλέσει ψυχολογική δυσφορία και θα έχει αρνητικό αντίκτυπο στην επωνυμία. Στις 23 Ιουλίου, αυτό το θέμα έγινε μια καυτή αναζήτηση στο Weibo. Προς το παρόν, το διαφημιστικό βίντεο εξακολουθεί να αναρτάται στον επίσημο ιστότοπο της Κίνας και οι υπεύθυνοι της Nike δεν έχουν απαντήσει ακόμη. Επιπλέον, ο επίσημος ιστότοπος εξυπηρέτησης πελατών της Nike ανέφερε στην ανακοίνωση: «Το τμήμα εξυπηρέτησης πελατών χειρίζεται κυρίως τις υπηρεσίες μετά την πώληση που σχετίζονται με τα προϊόντα. Θα καταγράψουμε τα σχόλιά σας και θα τα τροφοδοτήσουμε στα αρμόδια τμήματα».

Στιγμιότυπο οθόνης διαφημιστικού βίντεο.

Το "Winning isn't for Every" (Το Winning isn't for Everyone) είναι ένα νέο έργο της επωνυμίας και η μεγάλη επιτυχία που κυκλοφόρησε παγκοσμίως. Ο αμερικανός ηθοποιός Willem Dafoe λειτουργεί ως αφήγηση, ανοίγοντας με τον υπότιτλο "Am I a bad person to recrease moments in the field?" Ένας εκπρόσωπος της Nike είπε προηγουμένως ότι η διαφήμιση αντιπροσωπεύει τον εσωτερικό μονόλογο των Ολυμπιονικών που έχουν καλή απόδοση και «γιορτάζουν ό,τι χρειάζεται για να είναι νικητές».

Σύμφωνα με προηγούμενες αναφορές της Nandu, στις 27 Ιουνίου, η Nike δημοσίευσε τα οικονομικά της αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο και το πλήρες έτος για το οικονομικό έτος 2024 στις 31 Μαΐου 2024. Στις 31 Μαΐου, τα έσοδα του ομίλου κατά το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο ήταν 12,606 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, χαμηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς και μειωμένα κατά 2% από έτος σε έτος, ήταν 51,362 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σταθερά σε ετήσια βάση. Τα στοιχεία της Wind δείχνουν ότι αυτή είναι η πιο αργή ετήσια αύξηση των πωλήσεων της Nike από το 2010. Την επόμενη μέρα, η τιμή της μετοχής της Nike υποχώρησε κατά 19,98%, κλείνοντας στα 75,37 δολάρια ΗΠΑ, στο χαμηλότερο επίπεδο των 74,555 δολαρίων ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη ημερήσια πτώση στην ιστορία. Η τρέχουσα αξία της αγοράς είναι περίπου 113,76 δισ. δολάρια εξατμίστηκε κατά περίπου 28,41 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 206,46 δισεκατομμύρια RMB).Προηγούμενη αναφορά: Η τιμή της μετοχής της Nike έπεσε σχεδόν 20% μετά την δημοσίευση της οικονομικής της έκθεσης και η αύξηση των πωλήσεων ήταν η πιο αργή των τελευταίων 14 ετών.

Σε σύγκριση με την καθυστερημένη ανάπτυξη της Nike, η Adidas έχει δείξει μια τάση ανάκαμψης στα παλιά αθλητικά παπούτσια και ρούχα της. Η Adidas ανακοίνωσε πρόσφατα προκαταρκτικά στοιχεία για το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο Τα έσοδα του ομίλου αυξήθηκαν κατά 11% στα 5,822 δισεκατομμύρια ευρώ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένων περίπου 50 εκατομμυρίων ευρώ που συνεισέφερε η πώληση ορισμένων αποθεμάτων Yeezy. Αυτή είναι η συνεχιζόμενη ανάπτυξη της Adidas από το πρώτο τρίμηνο. Η οικονομική έκθεση για το πρώτο τρίμηνο του 2024 δείχνει ότι η Adidas πέτυχε έσοδα 5,458 δισεκατομμυρίων ευρώ το τρίμηνο, αύξηση 8% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, όταν η ισοτιμία παρέμεινε αμετάβλητη, τα λειτουργικά κέρδη έφθασαν τα 336 εκατομμύρια ευρώ και τα μικτά κέρδη Το περιθώριο αυξήθηκε κατά 6,4 ποσοστιαίες μονάδες στο 51,2%.Προηγούμενες αναφορές: Η Adidas και η ASICS σημείωσαν αύξηση εσόδων για το δεύτερο τρίμηνο και αύξησαν τις προβλέψεις κερδών για ολόκληρο το έτος

Σύμφωνα με έρευνα του αναλυτή της Citi, Paul Lejuez, αν και η Nike εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης στον αθλητικό εξοπλισμό στις αγορές της Βόρειας Αμερικής και της Ευρώπης και της Αμερικής, η απήχηση της μάρκας στην κινεζική αγορά δεν είναι πλέον τόσο ελκυστική όσο η Adidas, προκαλώντας ανησυχίες υψηλού επιπέδου. Σύμφωνα με την έρευνα, οι Κινέζοι καταναλωτές πιστεύουν ότι η Adidas είναι η πιο καινοτόμος μάρκα και η μάρκα που είναι πιο πιθανό να αγοράσουν. Αναφέρεται ότι ο Paul Lejuez πήρε συνεντεύξεις με 1.600 καταναλωτές της Βόρειας Αμερικής, 1.000 Κινέζους καταναλωτές και 900 Ευρωπαίους καταναλωτές. Πρόθεση όμως στην Κίνα, η μάρκα που τείνουν να αγοράζουν οι ερωτηθέντες είναι η Adidas.

Την ίδια στιγμή, οι μεγάλες τράπεζες της Wall Street υποβάθμισαν τις αξιολογήσεις της Nike για τη μετοχή της JPMorgan Chase σε «ουδέτερη» αφού την βαθμολόγησαν ως «υπερβαρή». Η Morgan Stanley υποβάθμισε την αξιολόγηση της Nike από «υπερβαρή» σε «περιμένετε και δείτε», κυρίως λόγω της απογοητευτικής απόδοσης της Nike. Σύμφωνα με αναλυτές του κλάδου, οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί για μη βασικές δαπάνες και η Nike λανσάρει όλο και περισσότερα κλασικά και παλιά προϊόντα, ωθώντας νέες επαγγελματικές αθλητικές μάρκες όπως η On και η Hoka να κλέβουν σταδιακά πελάτες από καθιερωμένους αντιπροσώπους αθλημάτων.

Το 2023, η κινεζική αγορά συνεισέφερε το 15% των συνολικών εσόδων της Nike, μια μείωση από 16% το 2020. Κρίνοντας από τα έσοδα 7,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ στην Ευρύτερη Κίνα το οικονομικό έτος 2024, αντιπροσωπεύει περίπου το 14% των συνολικών εσόδων της Nike και συνεχίζει να μειώνεται από έτος σε έτος. Ο Οικονομικός Διευθυντής της Nike, Matthew Friend, αποκάλυψε στην κλήση κερδών: «Αν η κινεζική αγορά δεν είχε ξεκινήσει το 618 Shopping Festival νωρίτερα, οι πωλήσεις της Nike στην Κίνα δεν θα μπορούσαν να ανταποκριθούν στις εσωτερικές της προσδοκίες».

Συνέντευξε και έγραψε: ο δημοσιογράφος Nandu Wang Xin