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7月19日、ナイキの中国公式ウェブサイトは「誰もが勝者になれるわけではない」というテーマのプロモーションビデオを公開し、この映画の中で女性アスリートが卓球ラケットを舐めるシーンがネット民の間で物議を醸した。心理的な不快感を引き起こし、ブランドに悪影響を及ぼします。 7 月 23 日、このトピックは Weibo でホット検索になりました。現時点ではプロモーションビデオはまだ中国の公式ウェブサイトに掲載されており、ナイキ関係者からの返答はまだ得られていない。また、ナイキの公式ウェブサイトのカスタマーサービスは、「カスタマーサービス部門は主に製品関連のアフターサービスを担当しており、お客様からのフィードバックを記録し、関連部門にフィードバックします」とのコミュニケーションの中で述べた。

プロモーションビデオのスクリーンショット。

「Winning isn't forEveryone」（勝利は誰のためでもない）は、世界的に公開された新しいブランドプロジェクトであり、ブランドの大ヒット作であり、映画のフルバージョンには、コービー・ブライアント、ロナウド、その他の90年代の有名なスポーツスターがミックスされています。アメリカの俳優ウィレム・デフォーがナレーションを務め、「私は悪い人ですか？」という字幕で始まり、ナイキと契約した有名アスリートも参加した。ナイキの広報担当者は以前、この広告は好成績を収め「勝者になるために必要なことをすべて称賛する」オリンピック選手の内なる独白を表していると述べた。

Nanduの以前のレポートによると、6月27日、ナイキは2024年5月31日時点での2024会計年度の第4四半期および通年の財務結果を発表しました。 5月31日時点で、第4四半期のグループの収益は126億600万米ドルで市場予想を下回り、前年比2％減少したが、2024年の収益は513億6200万米ドルで前年比横ばいとなった。 風力データによると、これはナイキの年間売上高の伸びとしては2010年以来で最も低い。翌日、ナイキの株価は19.98％急落し、75.37ドルで取引を終え、1日としては史上最大の下落率となった。現在の市場価値は約1,137億6,000万ドルとなった。約284億1,000万米ドル（約2,064億6,000万人民元）が蒸発した。前回のレポート: ナイキの株価は財務報告書の発表後 20% 近く急落し、売上高の伸びは 14 年間で最低となった。

成長が停滞するナイキと比較して、アディダスは古いスポーツシューズとアパレルで回復傾向を示している。アディダスは最近、第 2 会計四半期の暫定データを発表し、過去 2 年間の Yeezy の売上を含めない場合、グループの収益は 11% 増加し、営業利益は 97% 増加して 3 億 4,600 万ユーロとなりました。残りの Yeezy 在庫の売却による約 5,000 万ユーロを含む。これは、アディダスの第 1 四半期以来の継続的な成長です。 2024年第1四半期の財務報告書によると、アディダスは同四半期に売上高54億5,800万ユーロを達成し、為替レートが変わらなかった前年同期と比べて8%増加し、営業利益は3億3,600万ユーロに達し、粗利益は3億3,600万ユーロに達した。利益率は 6.4 ポイント増加して 51.2% となりました。以前のレポート: アディダスとアシックスは第2四半期の収益が急増し、通年の利益予想を引き上げた

シティのアナリスト、ポール・ルジュエ氏の調査によると、ナイキは依然として北米および欧米市場ではスポーツ用品のリーダーであるものの、中国市場におけるブランドの魅力はもはやアディダスほどではなく、高レベルの懸念を引き起こしている。調査によると、中国の消費者はアディダスが最も革新的なブランドであり、最も購入する可能性が高いブランドであると信じている。ポール・ルジュエ氏が北米の消費者1,600人、中国の消費者1,000人、ヨーロッパの消費者900人にインタビューしたと報告されており、その結果、北米と欧州の消費者は比較的一致しており、ナイキはネットプロモータースコア（NPS）と購入の点で最高ランクにランクされていることが示された。しかし、中国で回答者が購入する傾向にあるブランドはアディダスです。

同時に、ウォール街の大手銀行はナイキの株式格付けを引き下げ、JPモルガン・チェースはナイキの株式格付けを「オーバーウエート」とした後、「中立」に引き下げた。モルガン・スタンレーは、主にナイキの期待外れの業績を理由に、ナイキの格付けを「オーバーウエート」から「様子見」に引き下げた。業界アナリストによると、消費者は不要不急の支出に対してよりうるさくなり、ナイキはますますクラシックで古い製品を発売し、オンやホカなどの新しいプロスポーツブランドが既存のスポーツディーラーから徐々に顧客を奪うようになっています。

2023年、中国市場はナイキの総収益に占める割合は15％となり、2020年の16％から減少した。 2024会計年度の中華圏での75億米ドルの収益から判断すると、ナイキの総収益の約14％を占め、前年比で減少し続けています。ナイキの最高財務責任者マシュー・フレンド氏は決算会見で、「もし中国市場が予定より早く618ショッピングフェスティバルを開始していなかったら、中国でのナイキの売上は社内の期待に応えることができなかったでしょう」と明らかにした。

取材・文：Nandu記者 王欣