uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Niken virallisella verkkosivustolla julkaistiin 19. heinäkuuta teemamainosvideo "Ei kaikki voi olla voittaja". aiheuttaa psyykkistä epämukavuutta, ja sillä on negatiivinen vaikutus brändiin. Heinäkuun 23. päivänä tästä aiheesta tuli kuuma haku Weibossa. Toistaiseksi mainosvideo on edelleen julkaistu Kiinan virallisella verkkosivustolla, eivätkä Niken viranomaiset ole vielä vastanneet. Lisäksi Niken virallisen verkkosivuston asiakaspalvelu sanoi viestinnässä: "Asiakaspalvelu käsittelee pääasiassa tuotteisiin liittyviä myynnin jälkeisiä palveluita. Tallennamme palautteesi ja toimitamme sen takaisin asianomaisille osastoille."

Kuvakaappaus mainosvideosta.

"Voitta ei ole kaikille" (Voitta ei ole kaikille) on maailmanlaajuisesti julkaistu uusi brändiprojekti ja -brändi. Elokuvan täysversio on sekoitettu Kobe Bryantin, Ronaldon ja muiden 90-luvun tunnettujen urheilutähtien kanssa. Pikaleikkauksena toimii amerikkalainen näyttelijä Willem Dafoe, jonka alaotsikko on "Olenko minä huono?" Niken tiedottaja sanoi aiemmin, että mainos edustaa olympialaisten sisäistä monologia, jotka suoriutuvat hyvin ja "juhlivat kaikkea, mitä voittajaksi tarvitaan".

Nandun aiempien raporttien mukaan Nike julkaisi 27. kesäkuuta neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden taloudelliset tulokset tilikaudelta 2024 31. toukokuuta 2024. 31. toukokuuta konsernin liikevaihto neljännellä tilikaudella oli 12,606 miljardia dollaria, mikä on markkinoiden odotuksia pienempi, ja vuoden 2024 liikevaihto oli 51,362 miljardia dollaria, mikä on ennallaan. Tuulitiedot osoittavat, että tämä on Niken hitain vuotuinen myynnin kasvu sitten vuoden 2010. Seuraavana päivänä Niken osakekurssi putosi 19,98 % ja päätyi 75,37 dollariin. Se putosi päivän alimmilleen 74,555 dollariin, mikä on historian suurin yhden päivän lasku. Nykyinen markkina-arvo on noin 113,76 miljardia dollaria haihtui noin 28,41 miljardia dollaria (noin 206,46 miljardia RMB).Edellinen raportti: Niken osakekurssi romahti lähes 20 % taloudellisen raportin julkistamisen jälkeen, ja myynnin kasvu oli hitain 14 vuoteen.

Verrattuna Niken pysähtyneeseen kasvuun Adidas on osoittanut vanhojen urheilukenkiensä ja -vaatteidensa elpymistä. Adidas julkisti äskettäin alustavat tiedot toiselta vuosineljännekseltä. Konsernin liikevaihto kasvoi 11 prosenttia 5,822 miljardiin euroon. euroa, mukaan lukien noin 50 miljoonaa euroa jäljellä olevan Yeezy-varaston myynnistä. Tämä on Adidaksen jatkuva kasvu ensimmäisestä neljänneksestä lähtien. Vuoden 2024 ensimmäisen vuosineljänneksen taloudellinen raportti osoittaa, että Adidaksen liikevaihto oli 5,458 miljardia euroa neljänneksellä, mikä on 8 % kasvua viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, jolloin valuuttakurssi pysyi ennallaan, liikevoitto oli 336 miljoonaa euroa ja bruttokate. marginaali nousi 6,4 prosenttiyksikköä 51,2 prosenttiin.Aiemmat raportit: Adidas ja ASICS näkivät toisen vuosineljänneksen liikevaihdon nousun ja nostivat koko vuoden tulosennusteita

Citi-analyytikko Paul Lejuezin tekemän tutkimuksen mukaan vaikka Nike on edelleen johtava urheiluvälinevalmistaja Pohjois-Amerikan sekä Euroopan ja Amerikan markkinoilla, brändin vetovoima Kiinan markkinoilla ei ole enää yhtä houkutteleva kuin Adidas, mikä aiheuttaa korkean tason huolta. Tutkimuksen mukaan kiinalaiset kuluttajat uskovat, että Adidas on innovatiivisin brändi ja tuotemerkki, jonka he todennäköisimmin ostavat. On kerrottu, että Paul Lejuez haastatteli 1 600 pohjoisamerikkalaista, 1 000 kiinalaista ja 900 eurooppalaista kuluttajaa. Tulokset osoittivat, että pohjoisamerikkalaiset ja eurooppalaiset kuluttajat ovat suhteellisen johdonmukaisia, ja Nike on parhaiden joukossa Net Promoter Score (NPS) ja ostojen suhteen. Mutta Kiinassa vastaajat yleensä ostavat Adidasin.

Samaan aikaan suuret Wall Streetin pankit ovat alentaneet Niken osakeluokituksia. Morgan Stanley alensi Niken luokituksen "ylipainosta" "pidä ja odota ja katso", mikä johtuu pääasiassa Niken pettymyksestä. Alan analyytikoiden mukaan kuluttajista on tullut nirsoimpia tarpeettomien menojen suhteen, ja Nike on tuonut markkinoille yhä enemmän klassisia ja vanhoja tuotteita, jotka pakottavat uudet ammattiurheilubrändit, kuten On ja Hoka, varastamaan vähitellen asiakkaita vakiintuneilta urheilukauppiailta.

Vuonna 2023 Kiinan markkinoiden osuus Niken kokonaistuloista oli 15 prosenttia, mikä on laskua vuoden 2020 16 prosentista. Päätellen Suur-Kiinan 7,5 miljardin dollarin liikevaihdosta tilikaudella 2024, se muodostaa noin 14 prosenttia Niken kokonaistuloista ja laskee edelleen vuositasolla. Niken talousjohtaja Matthew Friend paljasti tulospyynnössä: "Jos Kiinan markkinat eivät olisi aloittaneet 618 Shopping Festivalia etuajassa, Niken myynti Kiinassa ei olisi kyennyt täyttämään sen sisäisiä odotuksia."

Haastatellut ja kirjoittanut: Nandu-toimittaja Wang Xin