Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Am 19. Juli veröffentlichte Nikes offizielle Website das Werbevideo zum Thema „Nicht jeder kann der Gewinner sein“. In dem Film sorgte eine Szene, in der eine Sportlerin einen Tischtennisschläger ableckt, für Kontroversen unter den Internetnutzern Es verursacht psychische Beschwerden und wirkt sich negativ auf die Marke aus. Am 23. Juli wurde dieses Thema zu einer heißen Suche auf Weibo. Derzeit ist das Werbevideo noch auf der offiziellen chinesischen Website veröffentlicht und Nike-Verantwortliche haben noch nicht geantwortet. Darüber hinaus heißt es in der Mitteilung des offiziellen Website-Kundendienstes von Nike: „Die Kundendienstabteilung kümmert sich hauptsächlich um produktbezogene After-Sales-Services. Wir werden Ihr Feedback aufzeichnen und es an die zuständigen Abteilungen weiterleiten.“

Screenshot eines Werbevideos.

„Winning isn't for every“ ist ein neues Markenprojekt und ein weltweit veröffentlichter Markenblockbuster. Die Vollversion des Films ist mit Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo und anderen bekannten Sportstars gemischt Als Erzähler fungiert der 90er-Jahre-Schauspieler Willem Dafoe, der mit dem Untertitel „Bin ich ein schlechter Mensch?“ beginnt und Schlüsselmomente auf dem Spielfeld nachstellt. Ein Nike-Sprecher sagte zuvor, die Anzeige sei der innere Monolog von Olympioniken, die gute Leistungen erbringen und „alles feiern, was nötig ist, um ein Sieger zu sein“.

Laut früheren Berichten von Nandu veröffentlichte Nike am 27. Juni seine Finanzergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr für das Geschäftsjahr 2024 zum 31. Mai 2024. Zum 31. Mai belief sich der Umsatz der Gruppe im vierten Geschäftsquartal auf 12,606 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den Markterwartungen und um 2 % unter dem Vorjahreswert. Winddaten zeigen, dass dies das langsamste jährliche Umsatzwachstum von Nike seit 2010 ist. Am nächsten Tag stürzte der Aktienkurs von Nike um 19,98 % ab und schloss bei 74,555 US-Dollar, dem größten Tagesrückgang in der Geschichte. Der aktuelle Marktwert liegt bei etwa 113,76 Milliarden US-Dollar um etwa 28,41 Milliarden US-Dollar (ca. 206,46 Milliarden RMB) verdunstet.Vorheriger Bericht: Der Aktienkurs von Nike brach nach der Veröffentlichung der Finanzergebnisse um fast 20 % ein, wobei das Umsatzwachstum das langsamste Tempo seit 14 Jahren erreichte

Verglichen mit dem stagnierenden Wachstum von Nike zeigt Adidas einen Erholungstrend bei seinen alten Sportschuhen und -bekleidung. Adidas gab kürzlich vorläufige Daten für das zweite Geschäftsquartal bekannt. Der Umsatz des Konzerns stieg um 11 % auf 5,822 Milliarden Euro. Wenn man die Yeezy-Umsätze in den letzten zwei Jahren nicht berücksichtigt, betrug das Umsatzwachstum 16 % und der Betriebsgewinn stieg um 97 % auf 346 Millionen Euro Euro, davon etwa 50 Millionen Euro durch den Verkauf einiger verbleibender Yeezy-Bestände. Dies ist das kontinuierliche Wachstum von Adidas seit dem ersten Quartal. Aus dem Finanzbericht für das erste Quartal 2024 geht hervor, dass Adidas im Quartal einen Umsatz von 5,458 Milliarden Euro erzielte, eine Steigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, als der Wechselkurs unverändert blieb, der Betriebsgewinn 336 Millionen Euro erreichte und der Bruttogewinn 336 Millionen Euro erreichte Die Marge stieg um 6,4 Prozentpunkte auf 51,2 %.Frühere Berichte: Adidas und ASICS verzeichneten im zweiten Quartal einen Umsatzanstieg und erhöhten die Gewinnprognosen für das Gesamtjahr

Laut einer Umfrage des Citi-Analysten Paul Lejuez ist Nike zwar immer noch führend bei Sportartikeln auf dem nordamerikanischen, europäischen und amerikanischen Markt, die Attraktivität der Marke auf dem chinesischen Markt ist jedoch nicht mehr so ​​attraktiv wie die von Adidas, was große Bedenken hervorruft. Laut der Umfrage glauben chinesische Verbraucher, dass Adidas die innovativste Marke ist und die Marke, die sie am wahrscheinlichsten kaufen. Es wird berichtet, dass Paul Lejuez 1.600 nordamerikanische Verbraucher, 1.000 chinesische Verbraucher und 900 europäische Verbraucher befragt hat. Die Ergebnisse zeigten, dass nordamerikanische und europäische Verbraucher relativ konsistent sind und Nike hinsichtlich Net Promoter Score (NPS) und Kaufverhalten zu den Besten zählt Aber in China ist die Marke, die die Befragten am häufigsten kaufen, Adidas.

Gleichzeitig haben große Wall-Street-Banken die Nike-Aktienbewertung auf „Neutral“ herabgestuft, nachdem sie sie als „übergewichtet“ eingestuft hatten. Morgan Stanley stufte Nikes Rating von „Übergewichten“ auf „Halten und abwarten“ herab, hauptsächlich aufgrund der enttäuschenden Leistung von Nike. Laut Branchenanalysten sind die Verbraucher bei nicht unbedingt notwendigen Ausgaben wählerischer geworden, und Nike hat immer mehr klassische und alte Produkte auf den Markt gebracht, was neue professionelle Sportmarken wie On und Hoka dazu drängt, etablierten Sporthändlern nach und nach Kunden abzujagen.

Im Jahr 2023 trug der chinesische Markt 15 % zum Gesamtumsatz von Nike bei, gegenüber 16 % im Jahr 2020. Gemessen am Umsatz von 7,5 Milliarden US-Dollar im Großraum China im Geschäftsjahr 2024 macht dieser etwa 14 % des Gesamtumsatzes von Nike aus und geht im Vergleich zum Vorjahr weiter zurück. Matthew Friend, Chief Financial Officer von Nike, gab in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen bekannt: „Wenn der chinesische Markt das 618 Shopping Festival nicht früher als geplant gestartet hätte, hätten Nikes Verkäufe in China seine internen Erwartungen nicht erfüllen können.“

Interviewt und geschrieben von: Nandu-Reporter Wang Xin