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Il 19 luglio, il sito web ufficiale cinese di Nike ha lanciato il video promozionale "Non tutti possono essere i vincitori". Nel film, la scena di un'atleta che lecca una racchetta da ping pong ha causato polemiche tra gli utenti della rete. Molti netizen credevano che la scena potesse facilmente causare disagio psicologico e avrà un impatto negativo sul marchio. Il 23 luglio, questo argomento è diventato una delle ricerche più gettonate su Weibo. Al momento, il video promozionale è ancora pubblicato sul sito ufficiale cinese e i funzionari Nike non hanno ancora risposto. Inoltre, il servizio clienti del sito web ufficiale di Nike ha affermato nella comunicazione: "Il servizio clienti gestisce principalmente i servizi post-vendita relativi ai prodotti. Registreremo il tuo feedback e lo trasmetteremo ai dipartimenti competenti".

Screenshot del video promozionale.

"Winning is not for Everyone" (Vincere non è per tutti) è un nuovo progetto di marca e un marchio di successo distribuito in tutto il mondo. La versione completa del film è mescolata con Kobe Bryant, Ronaldo e altre famose star dello sport negli anni '90. un taglio veloce. L'attore americano Willem Dafoe funge da narrazione, aprendosi con il sottotitolo "Sono una persona cattiva?" per ricreare i momenti chiave sul campo. Un portavoce della Nike aveva precedentemente affermato che lo spot rappresenta il monologo interiore degli olimpionici che si comportano bene e "celebrano tutto ciò che serve per essere un vincitore".

Secondo precedenti rapporti di Nandu, il 27 giugno Nike ha pubblicato i risultati finanziari del quarto trimestre e dell’intero anno per l’anno fiscale 2024 al 31 maggio 2024. Al 31 maggio, i ricavi del gruppo nel quarto trimestre fiscale sono stati di 12,606 miliardi di dollari, inferiori alle aspettative del mercato e in calo del 2% su base annua. I ricavi nel 2024 sono stati di 51,362 miliardi di dollari, stabili su base annua; I dati sull’energia eolica mostrano che si tratta della crescita annuale delle vendite di Nike più lenta dal 2010. Il giorno successivo, il prezzo delle azioni Nike è crollato del 19,98%, chiudendo a 75,37 dollari. È sceso al minimo intraday di 74,555 dollari, il più grande calo in un giorno della storia. L'attuale valore di mercato è di circa 113,76 miliardi di dollari evaporato per circa 28,41 miliardi di dollari (circa 206,46 miliardi di RMB).Rapporto precedente: il prezzo delle azioni Nike è crollato di quasi il 20% dopo la pubblicazione del rapporto finanziario e la crescita delle vendite è stata la più lenta degli ultimi 14 anni.

Rispetto allo stallo della crescita di Nike, Adidas ha mostrato un trend di ripresa per le sue vecchie scarpe sportive e abbigliamento. Adidas ha recentemente annunciato i dati preliminari per il secondo trimestre fiscale. I ricavi del gruppo sono aumentati dell'11% a 5,822 miliardi di euro Se non si includono le vendite di Yeezy negli ultimi due anni, la crescita dei ricavi è stata del 16% e l'utile operativo è salito del 97% a 346 milioni. euro, inclusi circa 50 milioni di euro apportati dalla vendita di alcune rimanenti scorte di Yeezy. Questa è la continua crescita di Adidas dal primo trimestre. Il rapporto finanziario per il primo trimestre del 2024 mostra che Adidas ha realizzato un fatturato di 5,458 miliardi di euro nel trimestre, in aumento dell'8% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, quando il tasso di cambio rimase invariato, l'utile operativo raggiunse 336 milioni di euro e l'utile lordo il margine è aumentato di 6,4 punti percentuali al 51,2%.Rapporti precedenti: Adidas e ASICS hanno registrato un aumento dei ricavi nel secondo trimestre e hanno aumentato le previsioni sugli utili per l'intero anno

Secondo un sondaggio dell'analista di Citi Paul Lejuez, sebbene Nike sia ancora leader nell'attrezzatura sportiva nei mercati nordamericani ed europei, l'attrattiva del marchio sul mercato cinese non è più così attraente come quella di Adidas, causando preoccupazioni di alto livello. Secondo il sondaggio, i consumatori cinesi ritengono che Adidas sia il marchio più innovativo e il marchio che acquisteranno con maggiore probabilità. È stato riferito che Paul Lejuez ha intervistato 1.600 consumatori nordamericani, 1.000 consumatori cinesi e 900 consumatori europei. I risultati hanno mostrato che i consumatori nordamericani ed europei sono relativamente coerenti e Nike si colloca tra i migliori in termini di Net Promoter Score (NPS) e di acquisti. intenzione Ma in Cina, il marchio che gli intervistati tendono ad acquistare è Adidas.

Allo stesso tempo, le principali banche di Wall Street hanno declassato il rating delle azioni di Nike. JPMorgan Chase ha declassato il rating delle azioni di Nike a "neutrale" dopo averle giudicate "sovrapesate". Morgan Stanley ha declassato il rating di Nike da "sovrappeso" a "aspetta, aspetta e vedi", principalmente a causa della performance deludente di Nike. Secondo gli analisti del settore, i consumatori sono diventati più esigenti riguardo alle spese non essenziali, e Nike ha lanciato sempre più prodotti classici e vecchi, spingendo nuovi marchi sportivi professionistici come On e Hoka a sottrarre gradualmente clienti ai rivenditori sportivi affermati.

Nel 2023, il mercato cinese ha contribuito per il 15% alle entrate totali di Nike, in calo rispetto al 16% nel 2020. A giudicare dai ricavi di 7,5 miliardi di dollari nella Grande Cina nell’anno fiscale 2024, essi rappresentano circa il 14% dei ricavi totali di Nike e continuano a diminuire di anno in anno. Matthew Friend, direttore finanziario di Nike, ha rivelato nella conferenza sugli utili: "Se il mercato cinese non avesse avviato il 618 Shopping Festival prima del previsto, le vendite di Nike in Cina non sarebbero state in grado di soddisfare le sue aspettative interne".

Intervistato e scritto da: giornalista Nandu Wang Xin