Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

19 июля официальный сайт Nike в Китае запустил тематический рекламный видеоролик «Не каждый может стать победителем». В фильме сцена, в которой спортсменка облизывает ракетку для настольного тенниса, вызвала споры среди пользователей сети. вызвать психологический дискомфорт и окажет негативное влияние на бренд. 23 июля эта тема стала самой популярной в Weibo. На данный момент рекламный видеоролик все еще размещен на официальном сайте Китая, а представители Nike пока не ответили. Кроме того, на официальном сайте службы поддержки клиентов Nike говорится: «Отдел обслуживания клиентов в основном занимается послепродажным обслуживанием продуктов. Мы запишем ваши отзывы и передадим их в соответствующие отделы».

Скриншот рекламного ролика.

«Winning is not for all» (Победа не для всех) — новый брендовый проект и брендовый блокбастер, выпущенный во всем мире. В полной версии фильма участвуют Коби Брайант, Криштиану Роналду и другие известные звезды спорта. В качестве повествования выступает американский актер Уиллем Дефо, открывающийся подзаголовком «Я плохой человек?», Чтобы воссоздать ключевые моменты на поле. В нем также участвовали некоторые известные спортсмены, подписавшие контракт с Nike. Представитель Nike ранее заявил, что реклама представляет собой внутренний монолог олимпийцев, которые хорошо выступают и «отмечают все, что нужно, чтобы стать победителем».

Согласно предыдущим отчетам Нанду, 27 июня Nike опубликовала финансовые результаты за четвертый квартал и весь год за 2024 финансовый год по состоянию на 31 мая 2024 года. По состоянию на 31 мая выручка группы в четвертом финансовом квартале составила 12,606 млрд долларов США, что ниже ожиданий рынка и на 2% ниже, чем в прошлом году. Выручка в 2024 году составила 51,362 млрд долларов США, не изменившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные о ветре показывают, что это самый медленный годовой рост продаж Nike с 2010 года. На следующий день цена акций Nike упала на 19,98%, закрывшись на уровне 75,37 долларов США. Она упала до внутридневного минимума в 74,555 долларов США, что является крупнейшим однодневным снижением в истории. Текущая рыночная стоимость составляет примерно 113,76 миллиарда долларов США, а рыночная стоимость выросла. испарилось примерно на 28,41 миллиарда долларов США (приблизительно 206,46 миллиарда юаней).Предыдущий отчет: Цена акций Nike упала почти на 20% после публикации финансовых результатов, при этом рост продаж был самым медленным темпом за 14 лет.

По сравнению с застопорившимся ростом Nike, Adidas продемонстрировал тенденцию восстановления своей старой спортивной обуви и одежды. Adidas недавно объявила предварительные данные за второй финансовый квартал. Выручка группы выросла на 11% до 5,822 млрд евро. Если не учитывать продажи Yeezy за последние два года, рост выручки составил 16%, а операционная прибыль выросла на 97% до 346 млн евро. евро, в том числе около 50 миллионов евро, полученные от продажи некоторых оставшихся запасов Yeezy. Это продолжающийся рост Adidas с первого квартала. Финансовый отчет за первый квартал 2024 года показывает, что Adidas достигла выручки в размере 5,458 млрд евро за квартал, что на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда обменный курс оставался неизменным, операционная прибыль достигла 336 млн евро, а валовая прибыль Маржа выросла на 6,4 процентных пункта до 51,2%.Предыдущие отчеты: Adidas и ASICS зафиксировали рост выручки во втором квартале и повысили прогнозы прибыли на весь год.

Согласно опросу, проведенному аналитиком Citi Полом Лежуезом, хотя Nike по-прежнему является лидером в области спортивного инвентаря на рынках Северной Америки, Европы и Америки, привлекательность бренда на китайском рынке уже не так привлекательна, как Adidas, что вызывает обеспокоенность на высоком уровне. Согласно опросу, китайские потребители считают Adidas самым инновационным брендом и брендом, который они с наибольшей вероятностью купят. Сообщается, что Поль Лежуез опросил 1600 потребителей из Северной Америки, 1000 потребителей из Китая и 900 потребителей из Европы. Результаты показали, что потребители из Северной Америки и Европы относительно стабильны, а Nike входит в число лучших по показателю Net Promoter Score (NPS) и покупкам. Однако в Китае респонденты чаще покупают бренд Adidas.

В то же время крупные банки Уолл-стрит понизили рейтинг акций Nike. JPMorgan Chase понизил рейтинг акций Nike до «нейтрального» после того, как присвоил им рейтинг «выше рынка». Morgan Stanley понизил рейтинг Nike с «избыточного» до «подожди и посмотрим», главным образом из-за разочаровывающих результатов Nike. По мнению отраслевых аналитиков, потребители стали более разборчивы в отношении несущественных расходов, а Nike выпускает все больше классических и старых продуктов, подталкивая новые профессиональные спортивные бренды, такие как On и Hoka, постепенно переманивать клиентов у известных спортивных дилеров.

В 2023 году доля китайского рынка в общей выручке Nike составила 15% по сравнению с 16% в 2020 году. Судя по выручке Большого Китая в 7,5 млрд долларов США в 2024 финансовом году, она составляет около 14% от общей выручки Nike и продолжает снижаться из года в год. Финансовый директор Nike Мэтью Френд заявил в отчете о финансовых результатах: «Если бы китайский рынок не начал 618 Shopping Festival раньше запланированного срока, продажи Nike в Китае не смогли бы оправдать внутренние ожидания».

Беседовал и написал: репортер Наньду Ван Синь