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Le 19 juillet, le site officiel chinois de Nike a lancé une vidéo promotionnelle sur le thème « Tout le monde ne peut pas être gagnant ». Dans le film, une scène d'une athlète léchant une raquette de tennis de table a suscité la controverse parmi les internautes. provoquer un inconfort psychologique, et cela aura un impact négatif sur la marque. Le 23 juillet, ce sujet est devenu une recherche brûlante sur Weibo. Pour l’instant, la vidéo promotionnelle est toujours publiée sur le site officiel chinois et les responsables de Nike n’ont pas encore répondu. En outre, le service client du site officiel de Nike a déclaré dans la communication : « Le service client gère principalement les services après-vente liés aux produits. Nous enregistrerons vos commentaires et les transmettrons aux services concernés.

Capture d'écran de la vidéo promotionnelle.

"Gagner n'est pas pour tout le monde" (Gagner n'est pas pour tout le monde) est un nouveau projet de marque et un blockbuster de marque diffusé dans le monde entier. La version complète du film est mélangée avec Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo et d'autres stars du sport bien connues. Coupe rapide des années 90. L'acteur américain Willem Dafoe sert de narration, s'ouvrant sur le sous-titre « Suis-je une mauvaise personne ? » pour recréer des moments clés sur le terrain. Certains athlètes célèbres signés par Nike ont également participé. Un porte-parole de Nike a précédemment déclaré que la publicité représentait le monologue intérieur des Olympiens qui performent bien et « célèbrent tout ce qu'il faut pour être un gagnant ».

Selon des rapports précédents de Nandu, le 27 juin, Nike a publié ses résultats financiers du quatrième trimestre et de l'exercice 2024 au 31 mai 2024. Au 31 mai, le chiffre d'affaires du groupe au quatrième trimestre fiscal s'élevait à 12,606 milliards de dollars, inférieur aux attentes du marché et en baisse de 2 % sur un an ; le chiffre d'affaires en 2024 s'élevait à 51,362 milliards de dollars, stable sur un an. Les données éoliennes montrent qu'il s'agit de la croissance annuelle des ventes de Nike la plus lente depuis 2010. Le lendemain, le cours de l'action Nike a chuté de 19,98 %, clôturant à 75,37 dollars américains. Il est tombé à un plus bas intrajournalier de 74,555 dollars américains, la plus forte baisse sur une journée de l'histoire. La valeur marchande actuelle est d'environ 113,76 milliards de dollars américains. évaporé d'environ 28,41 milliards de dollars américains (environ 206,46 milliards de RMB).Rapport précédent : le cours de l'action Nike a chuté de près de 20 % après la publication des résultats financiers, avec une croissance des ventes au rythme le plus lent depuis 14 ans.

Par rapport à la croissance stagnante de Nike, Adidas a montré une tendance à la reprise dans ses anciennes chaussures et vêtements de sport. Adidas a récemment annoncé des données préliminaires pour le deuxième trimestre fiscal, les revenus du groupe ont augmenté de 11% à 5,822 milliards d'euros, si l'on ne tient pas compte des ventes de Yeezy au cours des deux dernières années, la croissance des revenus a été de 16% et le bénéfice d'exploitation a grimpé de 97% à 346 millions. euros, dont environ 50 millions d'euros apportés par la vente d'une partie du stock restant de Yeezy. Il s' agit d 'une croissance continue d' Adidas depuis le premier trimestre. Le rapport financier du premier trimestre 2024 montre qu'Adidas a réalisé un chiffre d'affaires de 5,458 milliards d'euros au cours du trimestre, soit une augmentation de 8 % par rapport à la même période de l'année dernière lorsque le taux de change est resté inchangé, que le bénéfice d'exploitation a atteint 336 millions d'euros et que le bénéfice brut la marge a augmenté de 6,4 points de pourcentage à 51,2%.Rapports précédents : Adidas et ASICS ont vu leur chiffre d'affaires augmenter au deuxième trimestre et ont relevé leurs prévisions de bénéfices pour l'ensemble de l'année.

Selon une enquête menée par Paul Lejuez, analyste de Citi, bien que Nike soit toujours leader en matière d'équipement sportif sur les marchés nord-américain, européen et américain, l'attrait de la marque sur le marché chinois n'est plus aussi attractif que celui d'Adidas, ce qui suscite de vives inquiétudes. Selon l'enquête, les consommateurs chinois estiment qu'Adidas est la marque la plus innovante et la marque qu'ils sont le plus susceptibles d'acheter. On rapporte que Paul Lejuez a interrogé 1 600 consommateurs nord-américains, 1 000 consommateurs chinois et 900 consommateurs européens. Les résultats ont montré que les consommateurs nord-américains et européens sont relativement cohérents et que Nike se classe parmi les meilleurs en termes de Net Promoter Score (NPS) et d'achat. Mais en Chine, la marque que les personnes interrogées ont tendance à acheter est Adidas.

Dans le même temps, les principales banques de Wall Street ont abaissé la note des actions de Nike, après l'avoir jugée "surpondérée". Morgan Stanley a abaissé la note de Nike de « surpondération » à « attendre et voir », principalement en raison des performances décevantes de Nike. Selon les analystes du secteur, les consommateurs sont devenus plus pointilleux sur les dépenses non essentielles et Nike a lancé de plus en plus de produits classiques et anciens, poussant de nouvelles marques de sport professionnel comme On et Hoka à voler progressivement des clients aux revendeurs de sport établis.

En 2023, le marché chinois a contribué à 15 % du chiffre d'affaires total de Nike, contre 16 % en 2020. À en juger par les 7,5 milliards de dollars de revenus réalisés dans la Grande Chine au cours de l'exercice 2024, ils représentent environ 14 % du chiffre d'affaires total de Nike et continuent de diminuer d'une année sur l'autre. Matthew Friend, directeur financier de Nike, a révélé lors de la conférence téléphonique sur les résultats : « Si le marché chinois n'avait pas lancé le 618 Shopping Festival plus tôt que prévu, les ventes de Nike en Chine n'auraient pas été en mesure de répondre à ses attentes internes ».

Interviewé et écrit par : le journaliste de Nandu Wang Xin