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지난 7월 19일 나이키 중국 공식 홈페이지에는 '모두가 승자가 될 수는 없다'라는 주제의 홍보 영상이 공개됐다. 영화 속 여성 운동선수가 탁구 라켓을 핥는 장면이 네티즌들 사이에서 논란을 불러일으켰다. 심리적인 불편함을 야기하며, 브랜드에도 부정적인 영향을 미치게 됩니다. 7월 23일 이 주제는 웨이보에서 인기 검색어가 됐다. 현재 중국 공식 홈페이지에는 홍보 영상이 계속 게재되고 있으며, 나이키 관계자는 아직 답변을 내놓지 않고 있다. 또 나이키 공식 홈페이지 고객센터는 “고객서비스 부서는 주로 제품 관련 애프터 서비스를 담당하고 있다”며 “고객님의 피드백을 기록해 관련 부서에 피드백하겠다”고 밝혔다.

홍보영상 스크린샷.

'Winning is not for everything'(Winning is not for everything)은 전 세계적으로 개봉되는 새로운 브랜드 프로젝트이자 브랜드 블록버스터로, 영화 풀버전에는 코비 브라이언트, 호날두 등 90년대 유명 스포츠 스타들이 등장한다. 퀵 컷에는 미국 배우 윌렘 데포(Willem Dafoe)가 내레이션을 맡아 '나는 나쁜 사람인가? 이전에 나이키 대변인은 이 광고가 좋은 성적을 거두고 "승자가 되기 위해 필요한 모든 것을 축하하는" 올림픽 선수들의 내면의 독백을 표현한다고 말했습니다.

지난 6월 27일 난두(Nandu)의 이전 보고서에 따르면 나이키는 2024년 5월 31일 기준 2024 회계연도 4분기 및 연간 재무 결과를 발표했습니다. 5월 31일 현재 그룹의 4회계 분기 수익은 126억 6천만 달러로 시장 예상보다 낮았으며 2024년 매출은 전년 동기 대비 2% 감소한 513억 6200만 달러를 기록했습니다. Wind 데이터에 따르면 이는 2010년 이후 나이키의 연간 매출 증가율이 가장 낮은 것으로 나타났습니다. 다음날 나이키 주가는 19.98% 급락해 미화 75.37달러로 장을 마감했습니다. 장중 최저치인 미화 74.555달러로 하락해 현재 시장 가치는 약 1,137억 6천만 달러입니다. 약 284억 1천만 달러(약 2,064억 6천만 위안)가 증발했습니다.이전 보고서: 나이키의 주가는 재무 보고서 발표 이후 20% 가까이 폭락했으며 매출 증가율은 14년 만에 가장 낮았습니다.

나이키의 성장 정체에 비해 아디다스는 오래된 운동화와 의류 부문에서 회복세를 보이고 있다. 아디다스는 최근 2회계연도 잠정 데이터를 발표했는데, 지난 2년간의 이지(Yeezy) 매출을 제외하면 매출은 16%, 영업이익은 97% 증가한 3억4천600만 유로를 기록했다. 여기에는 일부 Yeezy 재고 판매로 기부된 약 5천만 유로가 포함됩니다. 1분기부터 아디다스가 지속적인 성장세를 이어가고 있는 모습이다. 2024년 1분기 재무보고서에 따르면 아디다스는 이번 분기에 매출 54억5800만유로를 달성해 환율이 변하지 않은 지난해 같은 기간보다 8% 증가했고, 영업이익은 3억3600만유로, 매출총이익은 3억3600만유로에 달했다. 마진율은 51.2%로 6.4%포인트 증가했다.이전 보고서: Adidas와 ASICS는 2분기 매출 급증을 기록하고 연간 수익 예측을 상향 조정했습니다.

씨티 애널리스트 폴 레후에즈(Paul Lejuez)의 조사에 따르면 나이키는 북미, 유럽, 미국 시장에서 여전히 스포츠 장비 분야의 선두주자이지만 중국 시장에서의 브랜드 매력은 더 이상 아디다스만큼 매력적이지 않아 높은 우려를 낳고 있다. 조사에 따르면 중국 소비자들은 아디다스가 가장 혁신적인 브랜드이자 구매할 가능성이 가장 높은 브랜드라고 믿고 있습니다. 폴 레쥬에즈가 북미 소비자 1,600명, 중국 소비자 1,000명, 유럽 소비자 900명을 인터뷰한 결과, 북미와 유럽 소비자는 비교적 일관성이 있었고, 순추천지수(NPS)와 구매력 측면에서 나이키가 상위권에 랭크된 것으로 알려졌다. 하지만 중국에서는 응답자들이 구매하는 경향이 있는 브랜드가 아디다스입니다.

동시에, 주요 월스트리트 은행들은 Nike의 주식 등급을 하향 조정했습니다. JPMorgan Chase는 Nike의 주식 등급을 '비중'으로 평가한 후 '중립'으로 하향 조정했습니다. Morgan Stanley는 Nike의 실망스러운 실적을 이유로 Nike의 등급을 "과체중"에서 "보류하고 기다려 보세요"로 하향 조정했습니다. 업계 분석가에 따르면 소비자들은 불필요한 지출에 대해 더욱 까다로워졌고 나이키는 점점 더 클래식하고 오래된 제품을 출시하면서 온(On)과 호카(Hoka) 같은 새로운 프로 스포츠 브랜드가 점차 기존 스포츠 딜러로부터 고객을 빼앗도록 압력을 가하고 있습니다.

2023년 중국 시장은 나이키 총 매출의 15%를 차지했는데, 이는 2020년 16%에서 감소한 수치입니다. 2024회계연도 중화권 매출 75억 달러로 볼 때 이는 나이키 전체 매출의 약 14%를 차지하며 전년 대비 계속 감소하고 있다. 나이키 최고 재무 책임자(CFO) 매튜 프렌드는 실적 발표에서 "중국 시장이 예정보다 일찍 618 쇼핑 페스티벌을 시작하지 않았다면 나이키의 중국 판매는 내부 기대치를 충족시키지 못했을 것"이라고 밝혔습니다.

인터뷰 및 작성 : Nandu 기자 Wang Xin