berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Pada tanggal 19 Juli, situs resmi Nike di Tiongkok meluncurkan video promosi bertema "Tidak Semua Orang Bisa Menjadi Pemenang". Dalam film tersebut, adegan seorang atlet wanita menjilati raket tenis meja menimbulkan kontroversi di kalangan netizen menyebabkan ketidaknyamanan psikologis, dan akan berdampak negatif pada merek. Pada tanggal 23 Juli, topik ini menjadi pencarian hangat di Weibo. Hingga saat ini, video promosi tersebut masih diposting di situs resmi Tiongkok, dan pejabat Nike belum memberikan tanggapan. Selain itu, layanan pelanggan situs web resmi Nike mengatakan dalam komunikasi tersebut, “Departemen layanan pelanggan terutama menangani layanan purna jual terkait produk. Kami akan mencatat tanggapan Anda dan memberikannya kembali ke departemen terkait.”

Tangkapan layar video promosi.

"Menang bukan untuk semua orang" (Menang bukan untuk semua orang) adalah proyek merek baru dan blockbuster merek yang dirilis secara global. Versi lengkap dari film ini dicampur dengan Kobe Bryant, Cristiano Ronaldo dan bintang olahraga terkenal lainnya di Potongan cepat tahun 90an. Aktor Amerika Willem Dafoe berperan sebagai narasi, dibuka dengan subtitle "Apakah saya orang jahat?" untuk menciptakan kembali momen-momen penting di lapangan. Juru bicara Nike sebelumnya mengatakan iklan tersebut mewakili monolog batin para atlet Olimpiade yang tampil baik dan "merayakan segala yang diperlukan untuk menjadi pemenang."

Menurut laporan sebelumnya dari Nandu, pada tanggal 27 Juni, Nike merilis hasil keuangan kuartal keempat dan setahun penuh untuk tahun fiskal 2024 per tanggal 31 Mei 2024. Pada tanggal 31 Mei, pendapatan grup pada kuartal fiskal keempat adalah US$12,606 miliar, lebih rendah dari ekspektasi pasar dan turun 2% tahun-ke-tahun; pendapatan pada tahun 2024 adalah US$51,362 miliar, rata-rata tahun-ke-tahun. Data angin menunjukkan ini adalah pertumbuhan penjualan tahunan Nike yang paling lambat sejak tahun 2010. Keesokan harinya, harga saham Nike anjlok 19,98%, ditutup pada US$75,37, jatuh ke level terendah intraday di US$74,555, penurunan satu hari terbesar dalam sejarah. Nilai pasar saat ini sekitar US$113,76 miliar, dan nilai pasarnya menguap sekitar US$28,41 miliar (sekitar RMB 206,46 miliar).Laporan sebelumnya: Harga saham Nike anjlok hampir 20% setelah rilis hasil keuangan, dengan pertumbuhan penjualan berada pada laju paling lambat dalam 14 tahun

Dibandingkan dengan pertumbuhan Nike yang terhenti, Adidas telah menunjukkan tren pemulihan pada sepatu dan pakaian olahraga lamanya. Adidas baru-baru ini mengumumkan data awal untuk kuartal fiskal kedua. Pendapatan grup tersebut melonjak 11% menjadi 5,822 miliar euro. Jika penjualan Yeezy dalam dua tahun terakhir tidak dimasukkan, pertumbuhan pendapatan sebesar 16%, dan laba operasional melonjak 97% menjadi 346 juta euro. euro. , termasuk sekitar 50 juta euro yang disumbangkan oleh penjualan beberapa sisa inventaris Yeezy. Ini merupakan kelanjutan pertumbuhan Adidas sejak kuartal pertama. Laporan keuangan kuartal pertama tahun 2024 menunjukkan Adidas meraih pendapatan sebesar 5,458 miliar euro pada kuartal tersebut, meningkat 8% dibandingkan periode yang sama tahun lalu ketika nilai tukar tetap tidak berubah, laba operasional mencapai 336 juta euro, dan laba kotor. margin meningkat sebesar 6,4 poin persentase menjadi 51,2%.Laporan sebelumnya: Adidas dan ASICS mengalami lonjakan pendapatan pada kuartal kedua dan meningkatkan perkiraan laba setahun penuh

Menurut survei yang dilakukan oleh analis Citi, Paul Lejuez, meskipun Nike masih menjadi pemimpin dalam peralatan olahraga di pasar Amerika Utara, Eropa, dan Amerika, daya tarik merek tersebut di pasar Tiongkok tidak lagi semenarik Adidas sehingga menimbulkan kekhawatiran tingkat tinggi. Berdasarkan survei tersebut, konsumen Tiongkok percaya bahwa Adidas adalah merek paling inovatif dan merek yang paling mungkin mereka beli. Dilaporkan bahwa Paul Lejuez mewawancarai 1.600 konsumen Amerika Utara, 1.000 konsumen Tiongkok, dan 900 konsumen Eropa. Hasilnya menunjukkan bahwa konsumen Amerika Utara dan Eropa relatif konsisten, dan Nike termasuk yang terbaik dalam hal Net Promoter Score (NPS) dan pembelian. Namun di Tiongkok, merek yang cenderung dibeli responden adalah Adidas.

Pada saat yang sama, bank-bank besar di Wall Street telah menurunkan peringkat saham Nike. JPMorgan Chase menurunkan peringkat saham Nike menjadi "netral" setelah memberi peringkat "overweight". Morgan Stanley menurunkan peringkat Nike dari "overweight" menjadi "hold and wait and see", terutama karena kinerja Nike yang mengecewakan. Menurut analis industri, konsumen menjadi lebih pilih-pilih mengenai pengeluaran yang tidak penting, dan Nike telah meluncurkan lebih banyak produk klasik dan lama, mendorong merek olahraga profesional baru seperti On dan Hoka untuk secara bertahap mencuri pelanggan dari dealer olahraga yang sudah mapan.

Pada tahun 2023, pasar Tiongkok menyumbang 15% terhadap total pendapatan Nike, turun dari 16% pada tahun 2020. Dilihat dari pendapatan sebesar US$7,5 miliar di Tiongkok Raya pada tahun fiskal 2024, pendapatan tersebut menyumbang sekitar 14% dari total pendapatan Nike dan terus menurun dari tahun ke tahun. Chief Financial Officer Nike Matthew Friend mengungkapkan dalam laporan pendapatannya: "Jika pasar Tiongkok tidak memulai Festival Belanja 618 lebih cepat dari jadwal, penjualan Nike di Tiongkok tidak akan mampu memenuhi ekspektasi internalnya."

Diwawancarai dan ditulis oleh: reporter Nandu Wang Xin