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El viernes por la noche es la noche más feliz para todo trabajador migrante.

El último viernes de la primera mitad del año, Tencent Video lanzó un nuevo programa "Happy Wonderful Night" para apoyar a los trabajadores migrantes, centrándose en el "Viernes Noche de Carnaval".

Tan pronto como comenzó el programa, muchas personas olieron un olor "familiar": es producido por Fang Miwei Media, presentado por Ma Dong y se centra en interpretaciones de comedia. Este equipo ha sido el equipamiento estándar de iQiyi en años anteriores.

Antes de que todos pudieran disfrutar del espectáculo, el equipo del programa tomó la iniciativa de "causar problemas". El invitado Huang Bo se convirtió en un miembro de la audiencia que "pensó que había marcado el canal equivocado" y le preguntó directamente a Ma Dong:

"¿Por qué volviste a Tencent Video esta vez?"

"He acordado con el Partido A que cooperaré con el Partido A. Después de cooperar con el Partido A, también cooperaré con el Partido A. La cooperación del Partido A no retrasará la cooperación del Partido A. ¡Es todo el Partido A!"

Ma Dong merece ser la persona "más habladora". La respuesta detrás de esta respuesta trabalenguas es realmente muy simple:

"No existe el Partido A eterno, sólo el mercado eterno".

-Cambiar Partido A-

Esta no es la primera vez que Ma Dong cambia de partido A.

En 2012, Ma Dong, entonces subdirector de CCTV Variety Channel, decidió dimitir. Como cuadro de "nivel cuasi departamental", renunció al sistema y la identidad, asumió un nuevo puesto en iQiyi, se convirtió en el "director de contenido" y estableció Ma Dong Studio. En pocas palabras, Ma Dong tiene la última palabra sobre lo que se transmite en iQiyi.

En el año en que asumió el cargo, Ma Dong hizo revisiones drásticas al contenido de iQiyi, haciendo esfuerzos en ambas direcciones, desde la compra de derechos de autor del contenido hasta la creación de contenido propio. En ese momento, iQiyi no tenía la capacidad de producir contenido original, por lo que Ma Dong sugirió que el director ejecutivo Gong Yu fuera a su "antiguo club" Hunan TV para comprar los derechos de autor de los programas de televisión de la red.

En 1998, después de graduarse de la Academia de Cine de Beijing, Ma Dong fue asignado a Hunan TV. En ese momento, Hunan Satellite TV llevaba dos años al aire. Primero dejó su huella a través de programas como "Happy Camp" y era considerado un líder entre la televisión por satélite provincial en ese momento. Ma Dong presentaba un programa de entrevistas. llamado "Ten algo que decir" en Hunan TV, debido a la gran escala de los temas discutidos, el programa se suspendió poco después de su emisión.

En 2001, Ma Dong participó en el concurso de productores de "Challenge the Host" de CCTV y "cambió de trabajo" con éxito. Después de ingresar a CCTV, además de "Challenge the Host", también presentó otro programa: "Entrevistas culturales". En este programa sobre el destino de la cultura china, Ma Dong hizo comentarios duros. Una vez acusó a Guo Jingming de no tener sentido de responsabilidad social y de evadir el plagio. También le preguntó a Chen Danqing con preocupación: "¿Qué piensas de esta sociedad?". Sonaba un poco como un intelectual tradicional.

La experiencia de estos dos programas le permitió a Ma Dong acumular las habilidades de "hablar bien" y "entrevistas en profundidad". En la Gala del Festival de Primavera de 2009, se convirtió en director de programas de idiomas de CCTV y estuvo a cargo de todos los programas. donde habló. Sus destacadas capacidades comerciales también han hecho que Ma Dong, Cui Yongyuan y Dou Wentao sean conocidos como la "Troika" de los programas de entrevistas chinos.

Volvamos al asunto, hablemos de comprar los derechos de autor. Por sugerencia de Ma Dong, Gong Yu finalmente gastó 200 millones para comprar cinco programas de variedades populares: la temporada 2 de "Where Are We Going, Dad", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" y "Let's Date". Copyright exclusivo en línea. Con estos programas, Gong Yu ganó mucho dinero gracias a la publicidad. El valor de Ma Dong en iQiyi está empezando a mostrarse.

Además de comprar derechos de autor, otro enfoque de Ma Dong es instar a iQiyi a producir contenido original y desarrollar programas de variedades web y dramas en línea hechos por él mismo. Un año después de asumir el cargo, nació "Qi Pa Shuo". Como programa de talentos hablado, "Qi Pa Shuo" ha logrado un gran éxito.

Mou Di, el productor jefe de "Qi Pa Shuo", vino por primera vez a discutir los derechos de autor de programas de variedades con Ma Dong como representante de CCTV. Inesperadamente, Ma Dong "instigó la rebelión" con éxito y llevó a más de 20 personas de CCTV a "cambiar colectivamente de trabajo" a iQiyi.

Después de graduarse de la Universidad de Comunicación de China en 2008, Mou Di se unió a CCTV como director de "Happy China Tour". Con sólo 22 años, se convirtió en director ejecutivo del "Comité Nacional de la Gala del Festival de Medio Otoño de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino" y era el director más joven de CCTV en ese momento. Durante los 6 años de trabajo en CCTV, Mou Di creó muchos programas como "Gracias a Dios que estás aquí" y "Guinness China Night", y fue la columna vertebral del negocio de CCTV. Mou Di llevó al equipo a cambiar de trabajo colectivamente, lo que también provocó la fuga de cerebros del equipo más grande de CCTV en ese momento. Después de unirse a iQiyi, Mou Di se convirtió en director de Ma Dong Studio y trabajó con Ma Dong para crear la primera temporada de "Qi Pa Shuo".

Hay bastante drama detrás del nacimiento de "Qi Pa Shuo". Un día, Ma Dong y Gao Xiaosong estaban cenando. Los dos discutieron un tema durante varias horas. Al final, Gao Xiaosong dijo casualmente: ¿Por qué no crean un programa de debate? Cuando llegó a la empresa al día siguiente, Ma Dong le pidió a Mou Di que hiciera un plan. A los pocos días, Mou Di llegó a Ma Dong con algunas páginas de ppt para informar y la primera temporada de "Qi Pa Shuo". nació.

Cuando se lanzó por primera vez "Qi Pa Shuo Shuo", casi nadie se sentía optimista al respecto y ningún anunciante estaba dispuesto a invertir dinero. Pero como talentos de contenidos formados por los principales medios, Ma Dong y Mou Di tienen un sentido del contenido extremadamente agudo. En 2013, el número de usuarios de Internet móvil en China superó por primera vez al de usuarios de Internet por computadora. Sin embargo, si analizamos las plataformas online de aquella época, había una grave falta de contenidos originales y había pocos programas que mostraran la colisión de opiniones de los jóvenes.

"Estamos buscando un grupo de personas valientes. Solo queremos hacer un programa de variedades en línea real que sea real y diverso. Queremos que la audiencia sepa que todas las cosas se pueden ver desde todos los ángulos", dijo Ma Dong con franqueza. Intención original de "Qi Pa Shuo".

Al final, la combinación de Ma Dong y Mou Di encontró un grupo de "debatientes extraños" con características únicas y diferentes estilos en todo el país. "Reúna un grupo de 'duendes' que puedan asfixiarse hasta morir sin hablar, y puedan discutir durante dos horas sobre cualquier gran cosa, pero al final no hay resultado ..." La primera temporada de "Qi Pa Shuo "Rápidamente salió del círculo y siempre se hacía clic en él. El volumen superó los 100 millones y el número de vistas de temas de Weibo superó fácilmente la marca de los mil millones.

Cuando se lanzó la segunda temporada de "Qi Pa Shuo" en 2015, el número total de visitas superó los 600 millones y el número más alto alcanzó la asombrosa cifra de 161 millones de veces. Rompió muchos récords de la industria y también abrió la era dorada de la variedad pura en línea. muestra. Durante el mandato de Ma Dong, iQiyi también compró el drama coreano "My Love from the Star" y la versión original de "Running Man", y lanzó dramas en línea como "Tomb Raiders", lo que llevó a iQiyi a la vía rápida del desarrollo.

-Restablecer a cero-

El éxito de "Qi Pa Shuo" ha respondido a las voces que dudaban de Ma Dong. Una cosa lo demostró con su fuerza: esté donde esté, el buen contenido siempre manda.

Cuando se lanzó la tercera temporada de "Qi Pa Shuo", todos se sorprendieron al descubrir que Ma Dong ya no era el director de contenido de iQiyi, sino que aparecía como el director ejecutivo de Miwei Media. La relación entre él e iQiyi pasó de una relación laboral a una relación de cooperación. Ma Dong dirigió a Mou Di y otros equipos centrales de "Qi Pa Shuo" para iniciar su propio negocio.

A juzgar por el anuncio oficial publicado por iQiyi, las dos partes se separaron "pacíficamente". Ya sea que haya dejado CCTV o iQiyi, la relación entre Ma Dong y el Partido A siempre se ha manejado bien. Detrás de esto no sólo se encuentra la alta inteligencia emocional de Ma Dong, sino también una cuenta económica.

Cinco meses después de su creación, Miwei Media anunció que había recibido financiación Serie A, con una valoración que alcanza los 2.000 millones. Sinovation Ventures, liderada por Kai-Fu Lee, lideró la inversión, seguida de Entertainment Works. En 2018, recibió una inversión estratégica de Sequoia Capital. Después de trabajar solos, Ma Dong e iQiyi formaron una situación en la que todos ganan. El monto de inversión de la tercera temporada de "Qi Pa Shuo" superó los 300 millones, rompiendo una vez más el récord de inversión para programas de variedades de Internet hechos por ellos mismos.

No es difícil entender por qué Ma Dong e iQiyi "se separaron pacíficamente". Como director de contenido, Ma Dong ha construido por sí solo el rico y diverso ecosistema de contenido de iQiyi. También ha contribuido mucho a mejorar el estatus de la industria de iQiyi a través de programas originales como "Qi Pa Shuo". Incluso si "se va" para iniciar un negocio, los "derechos de transmisión exclusivos" de "Qi Pa Shuo" todavía están bloqueados en iQiyi, lo que no ha provocado una generación lineal de la ecología de contenido de la plataforma. El programa de siete temporadas ha sido escoltado. hasta el final, lo que también contribuyó a la cotización de iQiyi en los Estados Unidos.

A juzgar por los antecedentes generales de la industria de los medios, también es una tendencia general que Ma Dong elija iniciar su propio negocio. En 1999, mientras Ma Dong todavía trabajaba en Hunan TV, se celebró en Changsha un seminario sobre "Separación de producción y radiodifusión". Se trataba de un seminario de alto nivel centrado en la innovación de programas en la industria televisiva de China, organizado por la Oficina de Investigación de CCTV. y Hunan copatrocinado por estaciones de televisión. En este seminario, la atención se centró en los dos modelos prácticos de "producción dentro del sistema" y "producción fuera del sistema".

Diez años después, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión propuso claramente que la principal tarea de la reforma de la separación entre producción y radiodifusión es cambiar el modelo puro de autoradiodifusión. En 2013, la Tercera Sesión Plenaria del XVIII Comité Central del PCCh aclaró una vez más que “bajo la premisa de adherirse a la franquicia de derechos de publicación y derechos de transmisión, se permite separar la producción y la publicación, y la producción y la transmisión”.

La separación entre producción y radiodifusión ha estimulado una nueva ronda de reforma del sistema cultural en la industria de medios de China, dando origen a grupos de medios tradicionales como Shanghai Media Group y Hunan Radio, Film and Television Group. Pero al mismo tiempo, con la iteración de nuevas tecnologías de medios en Internet, al igual que la elección de Ma Dong, una gran ola de gente de los medios tradicionales ha ingresado al mercado.

Después de Ma Dong, otros que también se unieron a iQiyi incluyen al ex canal financiero CCTV Zheng Wei (que luego pasó a Toutiao, Youku y otras compañías), así como al ex subdirector del Centro de Programas de TV por Satélite de Zhejiang, Chen Wei; Wang Ping fue Youku, Long Danni, ex director ejecutivo de Tianyu Media, fundó Wah Haw Wah; el ex director de Dragon TV, Tian Ming, fue a Canxing Entertainment, y el subdirector Su Xiao renunció y fundó Ningmeng Film and Television; de Jiangsu Satellite TV Wang Peijie fundó Yuanjing Film and Television después de su renuncia, Gong Libo, el ex subdirector, fundó DaDao Culture después de su renuncia.

Independientemente del desarrollo de la empresa o de la influencia de la industria, Ma Dong puede considerarse un líder en la transformación de los profesionales de los medios. Después de establecer Miwei Media, aunque estaba profundamente vinculado a iQiyi, el elenco original de "Qi Pa Shuo" cooperó con Tencent Video ya en 2016 para crear el primer programa de variedades nacional de entrevistas a hombres lobo con celebridades: "The Temptation of Dinner Party". La familiar combinación "Kangdong", los increíbles polemistas y diferentes invitados especiales en cada número. Aunque este programa es completamente diferente de "Qi Pa Shuo" en términos de forma, se siente como cambiar la sopa sin cambiar la medicina. Después de dos temporadas, no hay más contenido.

En comparación con su cooperación con Tencent, la contribución de Ma Dong a iQiyi es obviamente mayor. Además de "Qi Pa Shuo", "Summer of the Band", lanzado en 2019, también es un programa fenomenal. En 2021, ante la insistencia de Mou Di, Mi Wei abandonó la idea de continuar con la exitosa película y optó por entrar en la pista de comedia. Finalmente, se lanzó el "Concurso Anual de Comedia" en iQiyi. Las dos temporadas del programa ganaron fanáticos de la comedia y atrajeron a muchos miembros a iQiyi. Según el informe financiero publicado por iQiyi en 2022, logró ganancias durante todo el año por primera vez y estos populares programas de variedades jugaron un papel importante.

Sin embargo, después de todo, todavía tienen que separarse.

En 2012, cuando Ma Dong decidió dejar CCTV e ir a iQiyi, dijo: "La gente debe tener el espíritu de volver a cero. Tengo más de 40 años y básicamente tengo que volver completamente a cero cada pocos años. Siento que vivir así es la única manera de tener éxito." Significativo."

Para el mercado, una relajación moderada y la reducción a cero pueden ser una competencia sana.

-ser uno mismo-

En cuanto a por qué Ma Dong "saltó" de iQiyi a Tencent Video esta vez, un experto de la industria reveló a "Entertainment Spring and Autumn" que la historia interna es en realidad muy simple: el dinero. Se informa que iQiyi y Miwei aún no han llegado a un acuerdo sobre el intercambio comercial; el apetito de este último también está creciendo. Para iQiyi, que también tiene poco dinero, sólo cultivando el próximo Miwei podrá maximizar sus propios intereses.

En los últimos años, después de que la competencia entre plataformas de vídeo de larga duración ha entrado en el mercado existente, no es raro “obligar a los fans a cambiar de plataforma”. Cómo retener a los usuarios, cada uno muestra sus propias habilidades.

Al mismo tiempo que se anunció oficialmente "Wonderful Night" en Tencent Video, iQiyi también anunció que invitaría a Stephen Chow como patrocinador para lanzar "The King of Comedy Stand-up Season"; presumiblemente, este también es el último movimiento después. la ruptura completa con Ma Dong... Pero aún está por verse si puede convertirse en un gran asesino.

No hubo nada desagradable en la ruptura con iQiyi. Un experto de la industria dijo que con la inteligencia emocional de Ma Dong, sería imposible romper. Pero para Ma Dong, además de las consideraciones de rentabilidad, también existe un riesgo: aunque todos los programas están en línea, deben adaptarse a las nuevas reglas de la nueva plataforma.

Antes de convertirse en una conocida persona de los medios, el sello más importante de Ma Dong era "el hijo del maestro de la conversación cruzada Ma Ji". A diferencia de la regla de "el hijo hereda el legado del padre" en el mundo de las conversaciones cruzadas, Ma Ji no tenía intención de dejar que Ma Dong comiera este plato de arroz desde que era un niño.

Cuando ingresó a la industria de la televisión en 1998, Ma Dong ya tenía 30 años. Antes de eso, estudió informática en Australia y trabajó como informático durante casi diez años. En el mundo de los medios, donde la fama llega temprano, Ma Dong en realidad floreció tarde. Tenía 45 años cuando dejó CCTV y casi 50 cuando fundó Miwei. Pero Ma Dong parece nunca haber enfrentado una crisis de la mediana edad. En cambio, la gente olvida su edad y solo recuerda los exitosos programas que trajo. Para la gente contenta, sin duda es un éxito.

Aunque no se ha desarrollado en el mundo de la conversación cruzada, en esencia, Ma Dong ha recibido la verdadera herencia de su padre en el campo de las artes del lenguaje. Como figura representativa del "diálogo cruzado crítico", muchas de las obras de Ma Ji son ideológicas e irónicas. Desde "Tener algo que decir" hasta "Desafiar al anfitrión" y "Qi Pa Shuo", Ma Dong pasó mucho tiempo "cuestionando y respondiendo". Este proceso de pensamiento y resultados lo hizo vivir y ser más profundo que sus compañeros. más transparente que sus pares. Por lo tanto, podemos ver que en el programa siempre logra un efecto de lenguaje poderoso.

Muchas personas pasan toda su vida "buscando estabilidad", pero en cada punto de inflexión histórico importante de la vida, Ma Dong siempre está "dando vueltas" y siendo la primera parte de su vida.

Con respecto al tema del "cambio de trabajo", permítanme tomar prestada una frase de Ma Dong en "La noche feliz y maravillosa":

"Sólo hay una parte en nuestra industria y es la audiencia".

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Planificación | Entretenimiento Departamento editorial de Chunqiu