소식

금요일 밤은 모든 이주노동자들에게 가장 행복한 밤이다.

텐센트비디오는 상반기 마지막 금요일에 '금요일 카니발 나이트(Friday Carnival Night)'를 중심으로 이주노동자를 지원하기 위한 새로운 프로그램 '행복하고 멋진 밤(Happy Wonderful Night)'을 출시했다.

쇼가 시작되자마자 많은 사람들이 '익숙한' 냄새를 맡았습니다. Fang Miwei Media에서 제작하고 Ma Dong이 진행하며 코미디 해석에 중점을 두고 있습니다. 이 팀은 지난 몇 년간 iQiyi의 표준 장비였습니다.

모두가 공연을 즐기기도 전에 프로그램팀이 앞장서서 '말썽'을 일으켰다. 게스트 황보는 "채널을 잘못 눌렀다고 생각하는" 청중으로 변신해 마동에게 직접 물었다.

"이번에는 왜 다시 텐센트비디오에 오셨나요?"

"A당과 협력하겠다고 합의했습니다. A당과 협력한 후 A당에도 협력하겠습니다. A당의 협력은 A당의 협력을 지연시키지 않습니다. 모두 A당입니다!"

마동은 "가장 말이 많은" 사람이 될 자격이 있습니다.

"영원한 A당은 없고 오직 영원한 시장만이 있을 뿐이다."

-체인지파티A-

마동이 A당을 바꾼 것은 이번이 처음이 아니다.

2012년 당시 CCTV 버라이어티 채널의 부국장이었던 마동은 사임을 선택했다. '준부서급' 간부로서 그는 시스템과 정체성을 포기하고 아이치이에서 새 직책을 맡아 '최고 콘텐츠 책임자'가 되어 마동스튜디오를 설립했다. 간단히 말해서 마동이 iQiyi에서 방송되는 내용에 대한 최종 결정권을 갖고 있습니다.

마동은 취임한 해에 iQiyi의 콘텐츠를 대폭 수정하여 콘텐츠 저작권 구매와 자체 제작 콘텐츠 제작이라는 두 가지 방향으로 노력했습니다. 당시 iQiyi는 독창적인 콘텐츠를 제작할 능력이 없었기 때문에 마동은 공유 CEO에게 자신의 '구 클럽' 후난 TV로 가서 TV 프로그램의 네트워크 저작권을 구매할 것을 제안했습니다.

1998년 마동은 베이징영화학원을 졸업한 후 후난TV에 발령받았다. 당시 후난위성TV는 방송을 시작한 지 2년밖에 안 됐는데, '행복캠프' 등의 프로그램을 통해 처음으로 주목을 받았고, 당시 마동위성TV의 토크쇼를 진행하는 선두주자로 여겨졌다. 후난 TV에서 '할 말 있음'이라는 제목으로 논의된 주제가 너무 많아서 프로그램이 실행된 직후 중단되었습니다.

마동은 2001년 CCTV '호스트에 도전하다' 프로듀서 대회에 참가해 '전직'에 성공했다. CCTV에 입성한 뒤 '진행자에 도전하다' 외에 '문화인터뷰'라는 프로그램도 진행했다. 중국 문화의 운명을 논하는 이 프로그램에서 마동은 궈징밍이 사회적 책임감이 없고 표절을 기피한다고 비난한 적도 있다. 약간 전통적인 지식인처럼 들렸습니다.

이 두 프로그램의 경험을 통해 마동은 '말 잘하기'와 '심층 인터뷰' 실력을 쌓게 됐다. 2009년 춘절 갈라에서는 CCTV 어학 프로그램 국장을 맡아 모든 프로그램을 총괄했다. 그가 말한 곳. 마동, 추이용위안, 도우웬타오 등 뛰어난 사업 역량으로 중국 토크쇼의 '트로이카'로 불리기도 한다.

다시 본론으로 돌아가서 저작권 구입에 관해 이야기해 보겠습니다. 공유는 마동의 제안으로 마침내 2억을 들여 인기 예능 5대 '아빠 어디가', 'Every Day Up', '해피캠프', '예능', '사귄다' 시즌2를 구매했다. 독점적인 온라인 저작권을 보여줍니다. 이 프로그램을 통해 공유는 광고를 통해 많은 돈을 벌었습니다. iQiyi에서 마동의 가치가 나타나기 시작했습니다.

마동의 또 다른 초점은 저작권 구입 외에도 아이치이가 독창적인 콘텐츠를 제작하고 자체 제작한 웹 예능과 온라인 드라마를 개발하도록 촉구하는 것입니다. 취임 1년 만에 '치파숴'가 탄생했다. '치파숴'는 토크쇼로서 큰 성공을 거두었습니다.

'기파설'의 총괄프로듀서 무디는 CCTV 대표로 마동과 처음으로 예능 저작권 문제를 논의하기 위해 찾아왔다. 뜻밖에도 마동은 성공적으로 '반란을 선동'했고 CCTV에서 20명 이상의 사람들을 이끌고 '집단적으로 전직'하여 iQiyi로 향했습니다.

무디는 2008년 중국전매대학을 졸업한 뒤 CCTV에 '해피 차이나 투어' 디렉터로 합류했다. 그는 불과 22세의 나이에 '중국인민정치협상회의 중추절 갈라' 전국위원회 전무이사가 되었고, 당시 CCTV 최연소 국장이었다. Mou Di는 CCTV에서 근무한 6년 동안 "Thank God You're Here", "Guinness China Night" 등 많은 프로그램을 제작했으며 CCTV 사업의 중추 역할을 했습니다. Mou Di는 팀을 이끌고 집단적으로 직업을 바꾸게 했으며, 이로 인해 당시 CCTV 최대 팀의 두뇌 유출도 발생했습니다. Mou Di는 iQiyi에 합류한 후 Ma Dong Studio의 이사가 되었고 Ma Dong과 함께 "Qi Pa Shuo"의 첫 번째 시즌을 제작했습니다.

'치파숴'의 탄생 뒤에는 꽤 많은 드라마가 있다. 어느 날, 마동과 가오샤오송은 몇 시간 동안 한 가지 주제에 대해 토론하고 있었는데, 마지막에 가오샤오송은 아무렇지도 않게 말했다. 다음 날 회사에 왔을 때 마동은 모우디에게 계획을 세울 것을 요청했습니다. 며칠 만에 모우디는 보고할 몇 페이지의 ppt와 '기파술' 첫 번째 시즌을 가지고 마동에 왔습니다. 태어났다.

"Qi Pa Shuo Shuo"가 처음 출시되었을 때 이에 대해 낙관하는 사람은 거의 없었고 돈을 투자하려는 광고주도 없었습니다. 하지만 최고의 미디어에서 훈련받은 콘텐츠 인재인 Ma Dong과 Mou Di는 콘텐츠에 대한 감각이 매우 예민합니다. 2013년에는 중국의 모바일 인터넷 사용자 수가 처음으로 컴퓨터 인터넷 사용자 수를 넘어섰습니다. 하지만 당시 온라인 플랫폼을 보면 독창적인 콘텐츠가 심각하게 부족했고, 젊은 층의 의견이 충돌하는 모습을 보여주는 프로그램도 거의 없었다.

"우리는 용감한 사람들을 찾고 있습니다. 우리는 현실적이고 다양한 진정한 온라인 예능을 만들고 싶습니다. 모든 것은 모든 각도에서 볼 수 있다는 것을 시청자들이 알아주길 바랍니다." "Qi Pa Shuo" 원래 의도.

결국 마동과 묵제의 조합은 전국 각지에서 독특한 특징과 스타일을 지닌 '이상한 토론자'그룹을 발견했다. "말도 없이 목이 졸려 죽을 수 있는 '도깨비' 집단을 모아서, 무슨 큰 일이라도 2시간 동안 논쟁을 벌이지만 결국 결과는 나오지 않는데..." '기파설' 시즌 1 "는 빠르게 서클에서 벗어나 항상 클릭을 기록했습니다. 볼륨은 1억을 넘었고, 웨이보 주제 조회수는 가뿐히 10억을 넘었습니다.

2015년 '기파설' 시즌2가 시작되자 총 조회수는 6억 회를 넘어섰고, 최고 조회수는 무려 1억 6,100만 회에 달해 수많은 업계 기록을 경신했을 뿐만 아니라, 드라마의 황금기를 열었습니다. 순수 온라인 예능 시대. 마동 재임 기간 동안 아이치이는 한국 드라마 '별에서 온 그대'와 '런닝맨' 원작도 구매했고, '툼 레이더' 등 온라인 드라마도 런칭하며 아이치이를 빠른 발전의 길로 이끌었다.

-0으로 재설정-

'기파설'의 성공은 마동을 의심하는 목소리에 화답했다. 그는 자신의 힘으로 한 가지를 보여주었습니다. 그가 어디에 있든 좋은 콘텐츠는 항상 왕이라는 것입니다.

'기파설' 세 번째 시즌이 시작됐을 때, 마동이 더 이상 iQiyi의 최고 콘텐츠 책임자가 아니라 Miwei Media의 CEO로 등장했다는 사실에 모두가 놀랐습니다. 그와 iQiyi의 관계는 고용 관계에서 협력 관계로 바뀌었습니다. Ma Dong은 Mou Di와 "Qi Pa Shuo"의 다른 핵심 팀을 이끌고 자체 사업을 시작했습니다.

아이치이가 발표한 공식 발표에 따르면 양측은 '평화롭게' 헤어졌다. 그가 CCTV를 떠났든 iQiyi를 떠났든 마동과 A당의 관계는 항상 잘 처리되었습니다. 그 이면에는 마동의 높은 감성 지능뿐 아니라 경제적인 면모도 있다.

Miwei Media는 설립된 지 5개월 만에 시리즈 A 자금 조달을 받았고 평가액은 20억 달러에 달했다고 발표했습니다. 이개푸 대표가 이끄는 시노베이션 벤처스가 투자를 주도했고, 이어 2018년에는 세쿼이아 캐피탈로부터 전략적 투자를 받았다. 마동과 아이치이는 단독 작업 이후 '윈윈(win-win)' 상황을 형성했다. '기파설' 시즌3 투자금액이 3억 달러를 돌파하며 자체 제작 인터넷 예능 프로그램 투자 기록을 또 한 번 경신했다.

마동과 아이치이가 '평화롭게 헤어졌다'는 이유를 이해하는 것은 어렵지 않다. 마동은 최고 콘텐츠 책임자로서 iQiyi의 풍부하고 다양한 콘텐츠 생태계를 혼자서 구축해 왔으며, "Qi Pa Shuo"와 같은 독창적인 프로그램을 통해 iQiyi의 업계 위상을 높이는 데에도 많은 기여를 했습니다. 비록 그가 사업을 시작하기 위해 "떠나"더라도 "Qi Pa Shuo"의 "전용 방송권"은 여전히 ​​iQiyi에 잠겨 있어 플랫폼의 콘텐츠 생태가 선형적으로 생성되지 않았습니다. 이는 iQiyi의 미국 상장에도 기여했습니다.

미디어 산업의 전반적인 배경으로 볼 때, 마동이 자신의 사업을 시작하는 것을 선택하는 것도 일반적인 추세입니다. 1999년 마동이 후난TV에 근무하던 시절, '제작과 방송의 분리'에 관한 세미나가 창사에서 열렸다. 이는 CCTV 연구실이 주최한 중국 텔레비전 산업의 프로그램 혁신에 초점을 맞춘 고위급 세미나였다. 후난(Hunan)은 텔레비전 방송국에서 공동 후원합니다. 이번 세미나에서는 '시스템 내 생산'과 '시스템 외부 생산'이라는 두 가지 실천 모델에 중점을 두었습니다.

10년 후, 국가광전영화TV총국에서는 제작과 방송 분리 개혁의 주요 임무가 순수한 자체 방송 모델을 바꾸는 것이라고 분명히 제안했습니다. 2013년 중국 공산당 제18기 3중전회에서는 “출판권 프랜차이즈와 방송권을 견지한다는 전제 하에 제작과 출판, 제작과 방송의 분리가 허용된다”고 다시 한 번 천명했다.

제작과 방송의 분리는 중국 미디어 산업의 새로운 문화 시스템 개혁을 촉진하여 상하이 미디어 그룹, 후난 라디오, 영화 및 텔레비전 그룹과 같은 주류 미디어 그룹을 탄생시켰습니다. 그러나 동시에 마동의 선택처럼 인터넷에서 새로운 미디어 기술이 반복되면서 많은 전통 미디어 사람들이 시장에 진입했습니다.

Ma Dong 이후 iQiyi에 합류한 다른 사람들로는 전 CCTV 금융 채널 Zheng Wei(나중에 Toutiao, Youku 및 기타 회사로 이동)와 전 Zhejiang 위성 TV 프로그램 센터 부국장 Chen Wei가 있습니다. Wang Ping은 Youku로 갔고, Tianyu Media의 전 CEO인 Long Danni는 Wah Haw Wah를 설립했으며, 전 Dragon TV 감독 Tian Ming은 Canxing Entertainment로 갔고, 부국장 Su Xiao는 사임하고 전 부국장인 Ningmeng Film and Television을 설립했습니다. 장쑤위성TV의 왕페이지에(王智治)는 사임 후 위안징영화TV를 설립했고, 전 부국장인 공리보는 사임 후 다다오문화(DaDao Culture)를 설립했다.

회사의 발전이나 업계의 영향력에 관계없이 마동은 미디어 전문가의 변혁을 주도한 리더로 간주될 수 있습니다. Miwei Media를 설립한 후 iQiyi와 깊은 인연을 맺었지만 'Qi Pa Shuo'의 오리지널 출연진은 이미 2016년부터 Tencent Video와 협력하여 국내 최초의 유명인 늑대인간 인터뷰 버라이어티 쇼인 '저녁식사 파티의 유혹'을 제작했습니다. 익숙한 '강동' 조합, 놀라운 토론자들, 그리고 호마다 달라지는 특별 게스트들. 이 프로그램은 형식적으로는 '기파숴'와 전혀 다르지만 약을 바꾸지 않고 국물만 바꾸는 듯한 느낌이다. 두 시즌이 지나면 더 이상 콘텐츠가 없습니다.

Tencent와의 협력에 비해 Ma Dong의 iQiyi에 대한 기여는 확실히 더 큽니다. '기파숴'에 이어 2019년 론칭한 '썸머 오브 더 밴드(Summer of the Band)'도 경이로운 프로그램이다. 2021년, 미웨이는 무디의 주장에 따라 히트작을 이어갈 생각을 포기하고 코미디 트랙에 진입하기로 결정했다. 마침내 iQiyi에서 '연간 코미디 대회'가 시작되었습니다. 이 프로그램의 두 시즌 동안 코미디 팬이 확보되었고 많은 회원들이 iQiyi에 합류했습니다. 2022년 iQiyi가 발표한 재무 보고서에 따르면 처음으로 연간 수익을 달성했으며 이러한 인기 버라이어티 쇼가 중요한 역할을 했습니다.

그러나 결국 그들은 여전히 ​​헤어져야만 한다.

2012년 마동은 CCTV를 떠나 아이치이(iQiyi)로 가기로 결정했을 때 "사람은 0으로 돌아가려는 정신이 있어야 한다. 나는 40세가 넘었고 기본적으로 몇 년에 한 번씩 완전히 0으로 돌아가야 한다"고 말했다. 이렇게 사는 것이 성공할 수 있는 유일한 길이라고 생각하세요."

시장 입장에서는 적당한 휴식과 영점 조정이 건전한 경쟁일 수 있습니다.

-너 자신이 되어라-

마동이 이번에 iQiyi에서 Tencent Video로 '점프'한 이유에 대해 한 업계 관계자는 '연예 춘추'에 내부 이야기가 실제로 매우 간단하다고 밝혔습니다. 바로 돈입니다. iQiyi와 Miwei는 아직 상업적 공유에 대한 합의에 도달하지 못한 것으로 알려졌으며 후자의 욕구도 커지고 있습니다. 역시 돈이 부족한 iQiyi에게는 차세대 Miwei를 육성해야만 자신의 이익을 극대화할 수 있습니다.

최근에는 장편 동영상 플랫폼 간의 경쟁이 기존 시장에 진입한 이후 '팬들에게 플랫폼 전환을 강요'하는 일이 흔하다. 사용자를 유지하는 방법은 모두가 자신의 실력을 발휘하는 것입니다.

Tencent Video에서 "Wonderful Night"가 공식적으로 발표됨과 동시에 iQiyi는 "The King of Comedy Stand-up Season"을 시작하기 위해 Stephen Chow를 스폰서로 초대할 것이라고 발표했습니다. 아마도 이는 또한 이후의 궁극적인 행보일 것입니다. 마동과의 완전한 이별 - 하지만 그것이 큰 킬러가 될 수 있을지는 두고 볼 일이다.

업계 관계자는 아이치이와의 결별에 대해 불편한 점은 전혀 없었다고 전했다. 그러나 Ma Dong에게는 이익 고려 사항 외에도 위험도 있습니다. 프로그램이 모두 온라인이지만 새 플랫폼의 새로운 규칙에 적응해야 합니다.

유명 언론인이 되기 전, 마동의 가장 큰 레이블은 '누설 달인 마지의 아들'이었다. 혼잣말 세계의 '아들이 아버지의 유산을 물려받는다'는 룰과 달리, 마지는 어렸을 때부터 마동에게 이 밥 한 그릇을 먹일 생각이 없었다.

마동은 1998년 방송계에 입문했을 때 이미 30세였다. 그 전에는 호주에서 컴퓨터 과학을 공부하고 거의 10년 동안 IT 전문가로 일했습니다. 명성이 일찍 찾아오는 언론계에서 마동은 사실 뒤늦게 꽃을 피운 인물이었다. 그는 CCTV를 떠났을 때 45세였고, Miwei를 설립했을 때 거의 50세였습니다. 하지만 마동은 중년의 위기를 겪어본 적이 없는 것 같다. 대신 사람들은 그의 나이를 잊고 그가 가져온 히트작만 기억한다. 콘텐츠를 즐기는 사람들에게는 의심할 여지 없이 성공입니다.

마동은 비록 누화 세계에서는 발전하지 못했지만 본질적으로 언어 분야에서는 아버지로부터 진정한 유산을 물려받았습니다. '비판적 누화'의 대표적인 인물로서 마지의 작품 중 다수는 이데올로기적이고 아이러니하다. 마동은 '할 말 있음'부터 '진행자 도전', '기파석'까지 실제로 '질문과 답변'에 오랜 시간을 투자했다. 동료보다 더 투명합니다. 그러므로 우리는 프로그램에서 그가 항상 강력한 언어 효과를 달성한다는 것을 알 수 있습니다.

많은 사람들이 평생을 '안정을 추구'하며 보내지만, 인생의 중요한 역사적 전환점마다 마동은 늘 '뒤흔들며' 인생의 첫 번째 당사자가 된다.

'취업'이라는 주제에 관해서는 '행복하고 멋진 밤'에 나오는 마동의 문장을 빌려보겠습니다.

"우리 업계에는 단 하나의 당사자가 있습니다. 바로 청중입니다."

작성자: 샤오 모
기획 엔터테인먼트 춘추 편집부 |