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Le vendredi soir est la nuit la plus heureuse pour tous les travailleurs migrants.

Le dernier vendredi du premier semestre, Tencent Video a lancé un nouveau programme « Happy Wonderful Night » pour soutenir les travailleurs migrants, en se concentrant sur « Friday Carnival Night ».

Dès le début de l'émission, de nombreuses personnes ont senti une odeur « familière » : elle est produite par Fang Miwei Media, animée par Ma Dong, et se concentre sur des interprétations comiques. Cette équipe était l'équipement standard d'iQiyi les années précédentes.

Avant que tout le monde puisse profiter du spectacle, l'équipe du programme a pris l'initiative de « semer le trouble ». L'invité Huang Bo s'est transformé en un membre du public qui « pensait avoir composé la mauvaise chaîne » et a demandé directement à Ma Dong :

"Pourquoi es-tu revenu sur Tencent Video cette fois-ci ?"

"J'ai convenu avec la Partie A que je coopérerai avec la Partie A. Après avoir coopéré avec la Partie A, je coopérerai également avec la Partie A. La coopération de la Partie A ne retardera pas la coopération de la Partie A. C'est toute la Partie A !"

Ma Dong mérite d'être la personne « la plus bavarde ». La réponse derrière cette réponse ironique est en fait très simple :

"Il n'y a pas de Parti A éternel, seulement un marché éternel."

-Changer de parti A-

Ce n'est pas la première fois que Ma Dong change de parti A.

En 2012, Ma Dong, alors directeur adjoint de CCTV Variety Channel, a choisi de démissionner. En tant que cadre « quasi-niveau département », il a abandonné le système et l'identité, a pris un nouveau poste chez iQiyi, est devenu le « responsable du contenu » et a créé Ma Dong Studio. Pour faire simple, Ma Dong a le dernier mot sur ce qui est diffusé sur iQiyi.

L'année où il a pris ses fonctions, Ma Dong a apporté des révisions drastiques au contenu d'iQiyi, déployant des efforts dans les deux sens, depuis l'achat des droits d'auteur du contenu jusqu'à la création de contenu auto-créé. À cette époque, iQiyi n'avait pas la capacité de produire du contenu original, alors Ma Dong a suggéré au PDG Gong Yu de se rendre dans son « ancien club » Hunan TV pour acheter les droits d'auteur du réseau sur les programmes télévisés.

En 1998, après avoir obtenu son diplôme de l'Académie du cinéma de Pékin, Ma Dong a été affecté à Hunan TV. À cette époque, Hunan Satellite TV était à l'antenne depuis seulement deux ans. Elle avait d'abord fait sa marque grâce à des programmes tels que « Happy Camp » et était alors considérée comme un leader parmi les chaînes de télévision par satellite provinciales. intitulé « Avez quelque chose à dire » sur Hunan TV, en raison de l'ampleur des sujets abordés, le programme a été arrêté peu de temps après sa diffusion.

En 2001, Ma Dong a participé au concours de producteurs de l'émission "Challenge the Host" de CCTV et a réussi à "changer d'emploi". Après être entré dans CCTV, en plus de "Challenge the Host", il a également animé un autre programme - "Cultural Interviews". Dans cette émission sur le sort de la culture chinoise, Ma Dong a fait des remarques acerbes. Il a un jour accusé Guo Jingming de n'avoir aucun sens de la responsabilité sociale et d'éviter le plagiat. Il a également demandé avec inquiétude à Chen Danqing : « Que pensez-vous de cette société He ? Cela ressemblait un peu à un sentiment intellectuel traditionnel.

L'expérience de ces deux programmes a permis à Ma Dong d'accumuler les compétences de « bien parler » et d'« interviews approfondies ». Lors du Gala de la Fête du Printemps 2009, il est devenu directeur des programmes linguistiques de CCTV et il était en charge de tous les programmes. où il a parlé. Leurs capacités commerciales exceptionnelles ont également permis à Ma Dong, Cui Yongyuan et Dou Wentao d'être surnommés la « Troïka » des talk-shows chinois.

Revenons aux choses sérieuses, parlons de l’achat des droits d’auteur. À la suggestion de Ma Dong, Gong Yu a finalement dépensé 200 millions pour acheter la deuxième saison de "Where Are We Going, Dad", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" et "Let's Date", cinq variétés populaires spectacles. Copyright exclusif en ligne. Grâce à ces programmes, Gong Yu a gagné beaucoup d'argent grâce à la publicité. La valeur de Ma Dong dans iQiyi commence à se manifester.

En plus d'acheter des droits d'auteur, Ma Dong s'efforce également d'inciter iQiyi à produire du contenu original et à développer des émissions de variétés Web et des drames en ligne qu'elle a elle-même créés. Un an après sa prise de fonction, « Qi Pa Shuo » est né. En tant que spectacle de talents parlant, "Qi Pa Shuo" a connu un grand succès.

Mou Di, le producteur en chef de "Qi Pa Shuo", est venu pour la première fois discuter des droits d'auteur des émissions de variétés avec Ma Dong en tant que représentant de CCTV. De manière inattendue, Ma Dong a réussi à « inciter à la rébellion » et a conduit plus de 20 personnes de CCTV à « changer collectivement d'emploi » pour rejoindre iQiyi.

Après avoir obtenu son diplôme de l'Université de communication de Chine en 2008, Mou Di a rejoint CCTV en tant que directeur de « Happy China Tour ». À seulement 22 ans, il est devenu directeur exécutif du « Gala du festival de la mi-automne du Comité national de la Conférence consultative politique du peuple chinois » et était à l'époque le plus jeune directeur de CCTV. Au cours de ses 6 années de travail chez CCTV, Mou Di a créé de nombreux programmes tels que « Dieu merci, vous êtes ici » et « Guinness China Night », et a été l'épine dorsale des activités de CCTV. Mou Di a conduit l'équipe à changer de poste collectivement, ce qui a également provoqué la fuite des cerveaux de la plus grande équipe de CCTV à l'époque. Après avoir rejoint iQiyi, Mou Di est devenu directeur du Ma Dong Studio et a travaillé avec Ma Dong pour créer la première saison de "Qi Pa Shuo".

Il y a pas mal de drame derrière la naissance du « Qi Pa Shuo ». Un jour, Ma Dong et Gao Xiaosong dînaient. Les deux ont discuté d'un sujet pendant plusieurs heures. À la fin, Gao Xiaosong a dit avec désinvolture : Pourquoi ne créez-vous pas une émission-débat. Lorsqu'il est arrivé dans l'entreprise le lendemain, Ma Dong a demandé à Mou Di de faire un plan. En quelques jours, Mou Di est venu à Ma Dong avec quelques pages de ppt à rapporter et la première saison de "Qi Pa Shuo". est né.

Lorsque "Qi Pa Shuo Shuo" a été lancé pour la première fois, presque personne n'était optimiste à ce sujet et aucun annonceur n'était prêt à investir de l'argent. Mais en tant que talents du contenu formés par les meilleurs médias, Ma Dong et Mou Di ont un sens extrêmement aigu du contenu. En 2013, le nombre d’utilisateurs d’Internet mobile en Chine a dépassé pour la première fois celui des utilisateurs d’Internet sur ordinateur. Cependant, en regardant les plateformes en ligne à cette époque, il y avait un sérieux manque de contenu original et peu de programmes montraient le conflit d'opinions des jeunes.

"Nous recherchons un groupe de personnes courageuses. Nous voulons simplement créer une véritable émission de variétés en ligne, réelle et diversifiée. Nous voulons que le public sache que tout peut être vu sous tous les angles", a déclaré Ma Dong franchement. Intention originale de "Qi Pa Shuo".

En fin de compte, la combinaison de Ma Dong et Mou Di a créé un groupe de « débatteurs étranges » avec des caractéristiques uniques et des styles différents à travers le pays. "Rassemblez un groupe de 'gobelins' qui peuvent s'étouffer à mort sans parler, et ils peuvent discuter pendant deux heures sur n'importe quelle grande chose, mais à la fin il n'y a aucun résultat..." La première saison de "Qi Pa Shuo " est rapidement sorti du cercle et a toujours été cliqué. Le volume dépassait les 100 millions et le nombre de vues de sujets Weibo dépassait facilement la barre du milliard.

Lorsque la deuxième saison de « Qi Pa Shuo » a été lancée en 2015, le nombre total de vues a dépassé les 600 millions, et le nombre le plus élevé a atteint le chiffre étonnant de 161 millions de fois. Cela a non seulement rafraîchi de nombreux records de l'industrie, mais a également ouvert l'âge d'or de l'industrie. ère des émissions de variétés en ligne pure. Pendant le mandat de Ma Dong, iQiyi a également acheté le drame coréen "My Love from the Star" et la version originale de "Running Man", et a lancé des drames en ligne tels que "Tomb Raiders", conduisant iQiyi sur la voie rapide du développement.

-Remettre à zéro-

Le succès de « Qi Pa Shuo » a répondu aux voix qui doutaient de Ma Dong. Il a démontré une chose avec sa force : peu importe où il se trouve, le bon contenu est toujours roi.

Lorsque la troisième saison de "Qi Pa Shuo" a été lancée, tout le monde a été surpris de constater que Ma Dong n'était plus le directeur du contenu d'iQiyi, mais apparaissait en tant que PDG de Miwei Media. La relation entre lui et iQiyi est passée d'une relation de travail à une relation de coopération. Ma Dong a conduit Mou Di et d'autres équipes principales de « Qi Pa Shuo » à démarrer leur propre entreprise.

À en juger par l'annonce officielle publiée par iQiyi, les deux parties se sont séparées « pacifiquement ». Qu'il ait quitté CCTV ou iQiyi, la relation entre Ma Dong et le Parti A a toujours été bien gérée. Derrière cela se cache non seulement la grande intelligence émotionnelle de Ma Dong, mais aussi un aspect économique.

Cinq mois après sa création, Miwei Media a annoncé avoir reçu un financement de série A, avec une valorisation atteignant 2 milliards. Sinovation Ventures, dirigée par Kai-Fu Lee, a dirigé l'investissement, suivi par Entertainment Works. En 2018, elle a reçu un investissement stratégique de Sequoia Capital. Après avoir travaillé seuls, Ma Dong et iQiyi ont formé une situation « gagnant-gagnant ». Le montant de l'investissement de la troisième saison de « Qi Pa Shuo » a dépassé les 300 millions, battant une fois de plus le record d'investissement pour les émissions de variétés Internet auto-réalisées.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi Ma Dong et iQiyi se sont « séparés pacifiquement ». En tant que directeur du contenu, Ma Dong a construit à lui seul l’écosystème de contenu riche et diversifié d’iQiyi. Il a également beaucoup contribué à améliorer le statut de l’industrie d’iQiyi grâce à des programmes originaux tels que « Qi Pa Shuo ». Même s'il est « parti » pour créer une entreprise, les « droits de diffusion exclusifs » de « Qi Pa Shuo » étaient toujours verrouillés dans iQiyi, ce qui n'a pas provoqué une génération linéaire de l'écologie du contenu de la plateforme. Les sept saisons de l'émission l'ont accompagné. jusqu'au bout, ce qui a également contribué à la cotation d'iQiyi aux États-Unis.

À en juger par le contexte général de l'industrie des médias, Ma Dong a également tendance à choisir de créer sa propre entreprise. En 1999, alors que Ma Dong travaillait encore à Hunan TV, un séminaire sur « la séparation de la production et de la diffusion » a eu lieu à Changsha. Il s'agissait d'un séminaire de haut niveau axé sur l'innovation des programmes dans l'industrie télévisuelle chinoise, organisé par le bureau de recherche de CCTV. et Hunan Co-parrainé par les chaînes de télévision. Lors de ce séminaire, l'accent a été mis sur les deux modèles de pratique « production au sein du système » et « production hors système ».

Dix ans plus tard, l'Administration d'État de la radio, du cinéma et de la télévision a clairement proposé que la tâche principale de la réforme de la séparation de la production et de la radiodiffusion soit de changer le modèle pur d'autodiffusion. En 2013, la troisième session plénière du 18e Comité central du PCC a une fois de plus précisé que « sous réserve d'adhérer au franchisage des droits d'édition et des droits de diffusion, la production et l'édition, et la production et la diffusion peuvent être séparées ».

La séparation de la production et de la diffusion a déclenché un nouveau cycle de réforme du système culturel dans l'industrie médiatique chinoise, donnant naissance à des groupes médiatiques grand public tels que Shanghai Media Group et Hunan Radio, Film and Television Group. Mais dans le même temps, avec l’itération des nouvelles technologies médiatiques sur Internet, tout comme le choix de Ma Dong, une grande vague d’acteurs des médias traditionnels est entrée sur le marché.

Après Ma Dong, d'autres ont également rejoint iQiyi, notamment Zheng Wei, ancienne chaîne financière de CCTV (qui a ensuite rejoint Toutiao, Youku et d'autres sociétés), ainsi que l'ancien directeur adjoint du Centre de programmes de télévision par satellite du Zhejiang, Chen Wei ; Wang Ping est allé à Youku, Long Danni, l'ancien PDG de Tianyu Media, a fondé Wah Haw Wah ; l'ancien directeur de Dragon TV, Tian Ming, est allé chez Canxing Entertainment, et le directeur adjoint Su Xiao a démissionné et a fondé Ningmeng Film and Television ; de Jiangsu Satellite TV Wang Peijie a fondé Yuanjing Film and Television après sa démission, Gong Libo, l'ancien directeur adjoint, a fondé DaDao Culture après sa démission.

Quel que soit le développement de l'entreprise ou l'influence de l'industrie, Ma Dong peut être considéré comme un leader dans la transformation des professionnels des médias. Après la création de Miwei Media, bien qu'elle soit profondément liée à iQiyi, la distribution originale de « Qi Pa Shuo » a coopéré avec Tencent Video dès 2016 pour créer la première émission de variétés d'interviews de loups-garous de célébrités nationales - « La tentation du dîner ». La combinaison familière de « Kangdong », les incroyables débatteurs et différents invités spéciaux dans chaque numéro. Bien que ce programme soit complètement différent du « Qi Pa Shuo » en termes de forme, on a l'impression de changer de soupe sans changer de médicament. Après deux saisons, il n'y a plus de contenu.

Par rapport à sa coopération avec Tencent, la contribution de Ma Dong à iQiyi est évidemment plus importante. Outre « Qi Pa Shuo », « Summer of the Band » lancé en 2019 est également un programme phénoménal. En 2021, sur l'insistance de Mou Di, Mi Wei abandonne l'idée de continuer le film à succès et choisit de se lancer dans la piste comique. Enfin, le « Concours annuel de comédie » a été lancé sur iQiyi. Les deux saisons de l'émission ont gagné des fans de comédie et ont amené de nombreux membres à iQiyi. Selon le rapport financier publié par iQiyi en 2022, elle a réalisé pour la première fois des bénéfices sur l'ensemble de l'année, et ces émissions de variétés populaires ont joué un rôle majeur.

Cependant, ils doivent quand même se séparer.

En 2012, lorsque Ma Dong a choisi de quitter CCTV et d'aller à iQiyi, il a déclaré : « Les gens doivent avoir l'esprit de retour à zéro. J'ai plus de 40 ans et je dois essentiellement revenir complètement à zéro toutes les quelques années. Je pense que vivre ainsi est le seul moyen de réussir. " Significatif. "

Pour le marché, un assouplissement modéré et une réduction à zéro peuvent constituer une saine concurrence.

-sois toi-même-

Quant à la raison pour laquelle Ma Dong a "sauté" d'iQiyi à Tencent Video cette fois, un initié de l'industrie a révélé à "Entertainment Spring and Autumn" que l'histoire intérieure est en fait très simple : l'argent. Il semblerait qu'iQiyi et Miwei ne soient pas encore parvenus à un accord sur le partage commercial - l'appétit de ce dernier augmente également. Pour iQiyi, qui manque également d'argent, ce n'est qu'en cultivant le prochain Miwei qu'il pourra maximiser ses propres intérêts.

Ces dernières années, après que la concurrence entre les plateformes de vidéo longue durée est entrée sur le marché existant, il n'est pas rare de « contraindre les fans à changer de plateforme ». Comment fidéliser les utilisateurs, chacun montre ses propres compétences.

Au même moment où "Wonderful Night" était officiellement annoncé sur Tencent Video, iQiyi a également annoncé qu'elle inviterait Stephen Chow en tant que sponsor pour lancer "The King of Comedy Stand-up Season" - probablement, c'est aussi la décision ultime après la rupture complète avec Ma Dong - —Mais si cela peut devenir un grand tueur reste à voir.

Il n'y avait rien de désagréable dans la rupture avec iQiyi. Un initié de l'industrie a déclaré qu'avec l'intelligence émotionnelle de Ma Dong, il serait impossible de rompre. Mais pour Ma Dong, outre les considérations de profit, il existe également un risque : même si les programmes sont tous en ligne, ils doivent s'adapter aux nouvelles règles de la nouvelle plateforme.

Avant de devenir une personnalité médiatique bien connue, le plus grand label de Ma Dong était « le fils du maître de la diaphonie Ma Ji ». Différent de la règle selon laquelle « le fils hérite de l'héritage du père » dans le monde de la diaphonie, Ma Ji n'avait pas l'intention de laisser Ma Dong manger ce bol de riz depuis qu'il était enfant.

Lorsqu’il entra dans l’industrie de la télévision en 1998, Ma Dong avait déjà 30 ans. Avant cela, il a étudié l’informatique en Australie et a travaillé comme informaticien pendant près de dix ans. Dans le monde des médias, où la célébrité arrive tôt, Ma Dong a en fait connu une floraison tardive. Il avait 45 ans lorsqu’il a quitté CCTV et presque 50 ans lorsqu’il a fondé Miwei. Mais Ma Dong semble n'avoir jamais connu de crise de la quarantaine. Au lieu de cela, les gens oublient son âge et ne se souviennent que des émissions à succès qu'il a présentées. Pour les gens contents, c’est sans aucun doute une réussite.

Bien qu'il ne se soit pas développé dans le monde de la diaphonie, Ma Dong a en fait reçu le véritable héritage de son père dans le domaine des arts du langage. En tant que figure représentative du « cross talk critique », de nombreuses œuvres de Ma Ji sont idéologiques et ironiques. De "Avoir quelque chose à dire" à "Défier l'hôte" en passant par "Qi Pa Shuo", Ma Dong a en fait passé beaucoup de temps à "questionner et répondre". Ce processus de réflexion et de production l'a fait vivre plus profondément que vos pairs et être. plus transparent que vos pairs. Par conséquent, nous pouvons voir que dans le programme, il obtient toujours un puissant effet de langage.

Beaucoup de gens passent toute leur vie à « chercher la stabilité », mais à chaque tournant historique important de la vie, Ma Dong est toujours « en train de se lancer » et est le premier parti de sa vie.

Concernant le sujet du « changement d'emploi », permettez-moi d'emprunter une phrase à Ma Dong dans « The Happy and Wonderful Night » :

"Il n'y a qu'un seul parti dans notre industrie, c'est le public."

Écrit par | Xiao Mo
Planification | Département éditorial de Divertissement Chunqiu