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Il venerdì sera è la notte più felice per ogni lavoratore migrante.

L'ultimo venerdì della prima metà dell'anno, Tencent Video ha lanciato un nuovo programma "Happy Wonderful Night" per sostenere i lavoratori migranti, concentrandosi sulla "Friday Carnival Night".

Non appena lo spettacolo è iniziato, molte persone hanno sentito un odore "familiare": è prodotto da Fang Miwei Media, condotto da Ma Dong, e si concentra su interpretazioni comiche. Questa squadra è stata l’attrezzatura standard di iQiyi negli anni precedenti.

Prima che tutti potessero godersi lo spettacolo, il team del programma ha preso l'iniziativa di "creare problemi". L'ospite Huang Bo si trasformò in un membro del pubblico che "pensava di aver chiamato il canale sbagliato" e chiese direttamente a Ma Dong:

"Perché sei venuto di nuovo a Tencent Video questa volta?"

"Ho concordato con la Parte A che collaborerò con la Parte A. Dopo aver collaborato con la Parte A, collaborerò anche con la Parte A. La cooperazione della Parte A non ritarderà la cooperazione della Parte A. È tutto della Parte A!"

Ma Dong merita di essere la persona "più loquace". La risposta dietro questo scioglilingua è in realtà molto semplice:

"Non esiste un Partito A eterno, esiste solo un mercato eterno."

-Cambia partito A-

Questa non è la prima volta che Ma Dong cambia partito A.

Nel 2012, Ma Dong, allora vicedirettore di CCTV Variety Channel, scelse di dimettersi. In qualità di quadro "quasi a livello di dipartimento", ha rinunciato al sistema e all'identità, ha assunto una nuova posizione presso iQiyi, è diventato il "responsabile dei contenuti capo" e ha fondato Ma Dong Studio. Per dirla semplicemente, Ma Dong ha l’ultima parola su ciò che viene trasmesso su iQiyi.

Nell'anno in cui è entrato in carica, Ma Dong ha apportato drastiche revisioni ai contenuti di iQiyi, compiendo sforzi in entrambe le direzioni, dall'acquisto dei diritti d'autore dei contenuti alla creazione di contenuti autoprodotti. A quel tempo, iQiyi non aveva la capacità di produrre contenuti originali, quindi Ma Dong suggerì al CEO Gong Yu di andare al suo "vecchio club" Hunan TV per acquistare i diritti d'autore della rete sui programmi TV.

Nel 1998, dopo essersi diplomato alla Beijing Film Academy, Ma Dong è stato assegnato alla Hunan TV. A quel tempo, la TV satellitare Hunan era in onda da due anni. Aveva lasciato il segno per la prima volta attraverso programmi come "Happy Camp" e all'epoca era considerata una delle TV satellitari provinciali chiamato "Hai qualcosa da dire" su Hunan TV, a causa dell'ampia portata degli argomenti discussi, il programma è stato interrotto poco dopo la sua esecuzione.

Nel 2001, Ma Dong ha partecipato al concorso di produzione di "Challenge the Host" della CCTV e ha "cambiato lavoro" con successo. Dopo essere entrato nella CCTV, oltre a "Challenge the Host", ha ospitato anche un altro programma: "Interviste culturali". In questo programma in cui si discuteva del destino della cultura cinese, Ma Dong ha fatto osservazioni taglienti. Una volta ha accusato Guo Jingming di non avere senso di responsabilità sociale e di sfuggire al plagio. Ha anche chiesto preoccupato a Chen Danqing: "Cosa ne pensi di questa società?" sembrava un po' un intellettuale tradizionale.

L'esperienza di questi due programmi ha permesso a Ma Dong di accumulare le capacità di "parlare bene" e di "interviste approfondite". Nel Gala del Festival di Primavera 2009, è diventato il direttore dei programmi linguistici della CCTV ed è stato responsabile di tutti i programmi. dove ha parlato. Eccezionali capacità imprenditoriali hanno reso Ma Dong, Cui Yongyuan e Dou Wentao conosciuti anche come la "Troika" dei talk show cinesi.

Torniamo al lavoro, parliamo dell'acquisto dei diritti d'autore. Su suggerimento di Ma Dong, Gong Yu ha finalmente speso 200 milioni per acquistare cinque popolari spettacoli di varietà: la seconda stagione di "Where Are We Going, Dad", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" e "Let's Date" Diritto d'autore online esclusivo. Con questi programmi, Gong Yu guadagnò molti soldi attraverso la pubblicità. Il valore di Ma Dong in iQiyi sta cominciando a manifestarsi.

Oltre all'acquisto dei diritti d'autore, un altro obiettivo di Ma Dong è quello di sollecitare iQiyi a produrre contenuti originali e sviluppare spettacoli di varietà web e drammi online autoprodotti. Un anno dopo il suo insediamento, è nato "Qi Pa Shuo". Come talent show parlante, "Qi Pa Shuo" ha ottenuto un grande successo.

Mou Di, il produttore principale di "Qi Pa Shuo", è venuto per la prima volta a discutere i diritti d'autore degli spettacoli di varietà con Ma Dong in qualità di rappresentante della CCTV. Inaspettatamente, Ma Dong ha "istigato la ribellione" con successo e ha portato più di 20 persone dalla CCTV a "cambiare collettivamente lavoro" in iQiyi.

Dopo la laurea presso l'Università di Comunicazione della Cina nel 2008, Mou Di è entrato a far parte della CCTV come direttore di "Happy China Tour". A soli 22 anni, divenne il direttore esecutivo del "Gala del Festival di Metà Autunno della Conferenza Consultiva Politica del Comitato Nazionale della Conferenza Consultiva Politica del Popolo Cinese" e all'epoca era il più giovane direttore della CCTV. Durante i 6 anni di lavoro alla CCTV, Mou Di ha creato molti programmi come "Grazie a Dio sei qui" e "Guinness China Night", ed è stato la spina dorsale dell'attività della CCTV. Mou Di ha portato il team a cambiare lavoro collettivamente, il che ha causato anche la fuga di cervelli del team più numeroso della CCTV in quel momento. Dopo essersi unito a iQiyi, Mou Di è diventato il direttore di Ma Dong Studio e ha lavorato con Ma Dong per creare la prima stagione di "Qi Pa Shuo".

C'è un bel po' di drammaticità dietro la nascita del "Qi Pa Shuo". Un giorno, Ma Dong e Gao Xiaosong stavano cenando. I due hanno discusso di un argomento per diverse ore. Alla fine, Gao Xiaosong ha detto casualmente: Perché non crei uno spettacolo di dibattito. Quando è arrivato in azienda il giorno successivo, Ma Dong ha chiesto a Mou Di di fare un piano. Nel giro di pochi giorni, Mou Di è venuto da Ma Dong con alcune pagine di ppt da riferire e la prima stagione di "Qi Pa Shuo". sono nato.

Quando "Qi Pa Shuo Shuo" fu lanciato per la prima volta, quasi nessuno era ottimista al riguardo e nessun inserzionista era disposto a investire denaro. Ma in quanto talenti dei contenuti formati dai migliori media, Ma Dong e Mou Di hanno un senso dei contenuti estremamente acuto. Nel 2013, il numero di utenti Internet mobili in Cina ha superato per la prima volta quello degli utenti Internet computerizzati. Tuttavia, guardando le piattaforme online dell'epoca, si notava una grave mancanza di contenuti originali ed erano pochi i programmi che mostravano lo scontro delle opinioni dei giovani.

"Stiamo cercando un gruppo di persone coraggiose. Vogliamo solo creare un vero spettacolo di varietà online che sia reale e diversificato. Vogliamo che il pubblico sappia che tutte le cose possono essere viste da tutti gli angoli", ha detto francamente Ma Dong riguardo al fare Intenzione originale "Qi Pa Shuo".

Alla fine, la combinazione di Ma Dong e Mou Di ha trovato un gruppo di "strani dibattitori" con caratteristiche uniche e stili diversi in tutto il paese. "Metti insieme un gruppo di 'goblin' che possano soffocarsi a morte senza parlare, e possano discutere per due ore su qualsiasi cosa importante, ma alla fine non ci sono risultati..." La prima stagione di "Qi Pa Shuo " è uscito rapidamente dal cerchio ed è stato sempre cliccato. Il volume ha superato i 100 milioni e il numero di visualizzazioni degli argomenti Weibo ha superato facilmente il miliardo.

Quando la seconda stagione di "Qi Pa Shuo" è stata lanciata nel 2015, il numero totale di visualizzazioni ha superato i 600 milioni e il numero più alto ha raggiunto l'incredibile cifra di 161 milioni di volte. Ha battuto molti record del settore e ha anche aperto l'era d'oro della pura varietà online mostra. Durante il mandato di Ma Dong, iQiyi acquistò anche il dramma coreano "My Love from the Star" e la versione originale di "Running Man", e lanciò drammi online come "Tomb Raiders", portando iQiyi nella corsia di sorpasso dello sviluppo.

-Ripristina a zero-

Il successo di "Qi Pa Shuo" ha risposto alle voci che dubitavano di Ma Dong. Ha dimostrato una cosa con la sua forza: non importa dove si trovi, i buoni contenuti sono sempre sovrani.

Quando è stata lanciata la terza stagione di "Qi Pa Shuo", tutti sono rimasti sorpresi nello scoprire che Ma Dong non era più il responsabile dei contenuti di iQiyi, ma appariva come CEO di Miwei Media. Il rapporto tra lui e iQiyi è cambiato da un rapporto di lavoro a un rapporto di cooperazione. Ma Dong guidò Mou Di e altri team principali di "Qi Pa Shuo" ad avviare un'attività in proprio.

A giudicare dall'annuncio ufficiale diffuso da iQiyi, i due partiti si sono lasciati “pacificamente”. Che abbia lasciato CCTV o iQiyi, il rapporto tra Ma Dong e il Partito A è sempre stato gestito bene. Dietro questo non c'è solo l'elevata intelligenza emotiva di Ma Dong, ma anche un conto economico.

Cinque mesi dopo la sua fondazione, Miwei Media ha annunciato di aver ricevuto un finanziamento di serie A, con una valutazione che raggiunge i 2 miliardi. Sinovation Ventures, guidata da Kai-Fu Lee, ha guidato l'investimento, seguita da Entertainment Works. Nel 2018 ha ricevuto un investimento strategico da Sequoia Capital. Dopo aver lavorato da soli, Ma Dong e iQiyi hanno formato una situazione "win-win". L'importo dell'investimento per la terza stagione di "Qi Pa Shuo" ha superato i 300 milioni, battendo ancora una volta il record di investimento per gli spettacoli di varietà su Internet realizzati da soli.

Non è difficile capire perché Ma Dong e iQiyi "si sono lasciati pacificamente". In qualità di Chief Content Officer, Ma Dong ha costruito da solo l'ecosistema di contenuti ricco e diversificato di iQiyi. Ha anche contribuito molto a migliorare lo status di settore di iQiyi attraverso programmi originali come "Qi Pa Shuo". Anche se "se ne va" per avviare un'impresa, i "diritti di trasmissione esclusivi" di "Qi Pa Shuo" sono ancora bloccati in iQiyi, il che non ha causato una generazione lineare dell'ecologia dei contenuti della piattaforma. Il programma di sette stagioni è stato scortato fino in fondo, il che ha contribuito anche alla quotazione di iQiyi negli Stati Uniti.

A giudicare dal contesto generale dell'industria dei media, la tendenza generale di Ma Dong è anche quella di scegliere di avviare un'attività in proprio. Nel 1999, mentre Ma Dong lavorava ancora alla Hunan TV, a Changsha si tenne un seminario sulla "Separazione tra produzione e trasmissione". Si trattava di un seminario di alto livello incentrato sull'innovazione dei programmi nell'industria televisiva cinese, organizzato dall'Ufficio di ricerca CCTV e Hunan Co-sponsorizzato da stazioni televisive. In questo seminario l'attenzione si è concentrata sui due modelli pratici della "produzione all'interno del sistema" e della "produzione fuori dal sistema".

Dieci anni dopo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha chiaramente proposto che il compito principale della riforma della separazione tra produzione e radiodiffusione sia quello di cambiare il modello di pura autotrasmissione. Nel 2013, la terza sessione plenaria del XVIII Comitato Centrale del PCC ha chiarito ancora una volta che “sulla base dell’adesione al franchising dei diritti di pubblicazione e di trasmissione, produzione e pubblicazione, produzione e trasmissione possono essere separate”.

La separazione tra produzione e trasmissione ha stimolato un nuovo ciclo di riforme del sistema culturale nel settore dei media cinese, dando vita a gruppi mediatici tradizionali come Shanghai Media Group e Hunan Radio, Film and Television Group. Ma allo stesso tempo, con l’iterazione delle nuove tecnologie mediatiche su Internet, proprio come la scelta di Ma Dong, una grande ondata di media tradizionali è entrata nel mercato.

Dopo Ma Dong, altri che si sono uniti a iQiyi includono l'ex canale finanziario CCTV Zheng Wei (che in seguito è andato a Toutiao, Youku e altre società), così come l'ex vicedirettore del Zhejiang Satellite TV Program Center Chen Wei; Wang Ping è andato a Youku, Long Danni, l'ex CEO di Tianyu Media, ha fondato Wah Haw Wah; l'ex regista di Dragon TV Tian Ming è andato a Canxing Entertainment, e il vicedirettore Su Xiao si è dimesso e ha fondato Ningmeng Film and Television l'ex vicedirettore della TV satellitare Jiangsu Wang Peijie ha fondato la Yuanjing Film and Television dopo le sue dimissioni, Gong Libo, l'ex vicedirettore, ha fondato DaDao Culture dopo le sue dimissioni.

Indipendentemente dallo sviluppo aziendale o dall’influenza del settore, Ma Dong può essere considerato un leader nella trasformazione dei professionisti dei media. Dopo aver fondato Miwei Media, sebbene fosse profondamente legato a iQiyi, il cast originale di "Qi Pa Shuo" ha collaborato con Tencent Video già nel 2016 per creare il primo spettacolo di varietà con interviste a lupi mannari di celebrità nazionali - "The Temptation of Dinner Party". La familiare combinazione "Kangdong", gli incredibili dibattiti e diversi ospiti speciali in ogni numero. Sebbene questo programma sia completamente diverso dal "Qi Pa Shuo" in termini di forma, sembra come cambiare la zuppa senza cambiare la medicina. Dopo due stagioni, non ci sono più contenuti.

Rispetto alla sua collaborazione con Tencent, il contributo di Ma Dong a iQiyi è ovviamente maggiore. Oltre a "Qi Pa Shuo", anche "Summer of the Band" lanciato nel 2019 è un programma fenomenale. Nel 2021, su insistenza di Mou Di, Mi Wei ha rinunciato all'idea di continuare il film di successo e ha scelto di entrare nella pista della commedia. Infine, su iQiyi è stato lanciato il "Concorso annuale di commedie". Le due stagioni dello spettacolo hanno conquistato fan della commedia e portato molti membri su iQiyi. Secondo il rapporto finanziario pubblicato da iQiyi nel 2022, per la prima volta ha ottenuto profitti per l’intero anno e questi popolari spettacoli di varietà hanno svolto un ruolo importante.

Tuttavia, dopo tutto devono ancora separarsi.

Nel 2012, quando Ma Dong scelse di lasciare la CCTV e di andare a iQiyi, disse: "Le persone devono avere lo spirito di tornare allo zero. Ho più di 40 anni e praticamente devo tornare completamente allo zero ogni pochi anni. sento che vivere così è l'unico modo per avere successo." Significativo."

Per il mercato, un moderato rilassamento e un azzeramento possono costituire una sana competizione.

-Sii te stesso-

Per quanto riguarda il motivo per cui Ma Dong questa volta è "saltato" da iQiyi a Tencent Video, un insider del settore ha rivelato a "Entertainment Spring and Autumn" che la storia interna è in realtà molto semplice: soldi. È stato riferito che iQiyi e Miwei non hanno ancora raggiunto un accordo sulla condivisione commerciale: anche l'appetito di quest'ultima sta crescendo. Per iQiyi, anch'egli a corto di soldi, solo coltivando il prossimo Miwei potrà massimizzare i propri interessi.

Negli ultimi anni, dopo che la concorrenza tra piattaforme video di lunga durata è entrata nel mercato esistente, non è raro “costringere i fan a cambiare piattaforma”. Come fidelizzare gli utenti, ognuno mostra le proprie capacità.

Nello stesso momento in cui "Wonderful Night" è stato annunciato ufficialmente su Tencent Video, iQiyi ha anche annunciato che avrebbe invitato Stephen Chow come sponsor per lanciare "The King of Comedy Stand-up Season" - presumibilmente, questa è anche la mossa definitiva dopo la rottura completa con Ma Dong - —Ma resta da vedere se potrà diventare un grande assassino.

Non c'è stato nulla di spiacevole nella rottura con iQiyi. Un insider del settore ha affermato che con l'intelligenza emotiva di Ma Dong sarebbe impossibile separarsi. Ma per Ma Dong, oltre alle considerazioni di profitto, c'è anche il rischio: sebbene i programmi siano tutti online, devono adattarsi alle nuove regole della nuova piattaforma.

Prima di diventare un noto personaggio dei media, la più grande etichetta di Ma Dong era "il figlio del maestro del dialogo incrociato Ma Ji". Diversamente dalla regola "il figlio eredita l'eredità del padre" nel mondo dei discorsi incrociati, Ma Ji non aveva intenzione di lasciare che Ma Dong mangiasse questa ciotola di riso fin da quando era bambino.

Quando entrò nell'industria televisiva nel 1998, Ma Dong aveva già 30 anni. Prima di ciò, ha studiato informatica in Australia e ha lavorato come informatico per quasi dieci anni. Nel mondo dei media, dove la fama arriva presto, Ma Dong in realtà è sbocciato tardi. Aveva 45 anni quando lasciò la CCTV e quasi 50 quando fondò Miwei. Ma Ma Dong sembra non aver mai incontrato una crisi di mezza età. Invece, la gente dimentica la sua età e ricorda solo gli spettacoli di successo che ha portato. Per le persone contente, è senza dubbio un successo.

Sebbene non si sia sviluppato nel mondo del linguaggio incrociato, in sostanza, Ma Dong ha effettivamente ricevuto la vera eredità da suo padre nel campo delle arti linguistiche. In quanto figura rappresentativa del "discorso critico", molte delle opere di Ma Ji sono ideologiche e ironiche. Da "Avere qualcosa da dire" a "Sfida l'ospite" a "Qi Pa Shuo", Ma Dong ha trascorso molto tempo a "domandere e rispondere". Questo processo di pensiero e di risultati lo ha fatto vivere più profondamente dei tuoi pari e di essere più trasparente dei tuoi colleghi. Pertanto, possiamo vedere che nel programma ottiene sempre un potente effetto linguistico.

Molte persone trascorrono l'intera vita "cercando stabilità", ma in ogni importante svolta storica della vita, Ma Dong è sempre "lanciato" ed è il primo partito nella sua vita.

Per quanto riguarda il tema del "lavoro hopping", vorrei prendere in prestito una frase di Ma Dong in "The Happy and Wonderful Night":

"C'è solo un partito nel nostro settore, ed è il pubblico."

Scritto da |. Xiao Mo
Pianificazione |. Dipartimento editoriale di Entertainment Chunqiu