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Sexta-feira à noite é a noite mais feliz para todos os trabalhadores migrantes.

Na última sexta-feira do primeiro semestre do ano, a Tencent Video lançou um novo programa “Happy Wonderful Night” para apoiar os trabalhadores migrantes, com foco na “Sexta-feira à Noite de Carnaval”.

Assim que o show começou, muitas pessoas sentiram um cheiro “familiar”: ele é produzido pela Fang Miwei Media, apresentado por Ma Dong, e tem como foco interpretações de comédia. Esta equipe tem sido o equipamento padrão da iQiyi nos anos anteriores.

Antes que todos pudessem curtir o show, a equipe do programa tomou a iniciativa de “criar confusão”. O convidado Huang Bo se transformou em um membro da audiência que “pensou ter discado para o canal errado” e perguntou diretamente a Ma Dong:

“Por que você veio ao Tencent Video novamente desta vez?”

“Concordei com a Parte A que cooperarei com a Parte A. Depois de cooperar com a Parte A, também cooperarei com a Parte A. A cooperação da Parte A não atrasará a cooperação da Parte A. É tudo a Parte A!”

Ma Dong merece ser a pessoa “mais falante”. A resposta por trás dessa resposta complicada é na verdade muito simples:

“Não existe o Partido A eterno, apenas o mercado eterno.”

-Mudar de festa A-

Esta não é a primeira vez que Ma Dong muda o partido A.

Em 2012, Ma Dong, então diretor assistente do CCTV Variety Channel, optou por renunciar. Como um quadro de "nível quase departamental", ele abandonou o sistema e a identidade, assumiu um novo cargo na iQiyi, tornou-se o "diretor de conteúdo" e fundou o Ma Dong Studio. Simplificando, Ma Dong tem a palavra final sobre o que é transmitido no iQiyi.

No ano em que assumiu o cargo, Ma Dong fez revisões drásticas no conteúdo do iQiyi, fazendo esforços em ambas as direções, desde a compra de direitos autorais de conteúdo até a criação de conteúdo de sua autoria. Naquela época, iQiyi não tinha a capacidade de produzir conteúdo original, então Ma Dong sugeriu que o CEO Gong Yu fosse ao seu "antigo clube" Hunan TV para comprar os direitos autorais dos programas de TV da rede.

Em 1998, depois de se formar na Academia de Cinema de Pequim, Ma Dong foi designado para a Hunan TV. Naquela época, a Hunan Satellite TV estava no ar há apenas dois anos. Ela havia deixado sua marca pela primeira vez por meio de programas como "Happy Camp" e era considerada uma líder entre a TV por satélite provincial na época. chamado "Have Something to Say" na Hunan TV, devido à grande escala dos temas discutidos, o programa foi interrompido logo após sua exibição.

Em 2001, Ma Dong participou da competição de produtores de "Challenge the Host" da CCTV e "mudou de emprego" com sucesso. Depois de entrar na CCTV, além de “Desafie o Anfitrião”, também apresentou outro programa - “Entrevistas Culturais”. Neste programa que discute o destino da cultura chinesa, Ma Dong fez comentários contundentes. Certa vez, acusou Guo Jingming de não ter senso de responsabilidade social e de evitar o plágio. Ele também perguntou preocupado a Chen Danqing: "O que você acha desta sociedade?" soou um pouco como uma sensação intelectual tradicional.

A experiência destes dois programas permitiu a Ma Dong acumular as competências de "falar bem" e "entrevistas aprofundadas". Na Gala do Festival da Primavera de 2009, tornou-se o director dos programas de línguas da CCTV e foi responsável por todos os programas. onde ele falou. Excelentes capacidades de negócios também tornaram Ma Dong, Cui Yongyuan e Dou Wentao conhecidos como a "Troika" dos talk shows chineses.

Vamos voltar ao assunto, vamos falar sobre a compra dos direitos autorais. Por sugestão de Ma Dong, Gong Yu finalmente gastou 200 milhões para comprar cinco programas de variedades populares: 2ª temporada de "Where Are We Going, Dad", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" e "Let's Date" Direitos autorais on-line exclusivos. Com esses programas, Gong Yu ganhou muito dinheiro com publicidade. O valor de Ma Dong em iQiyi está começando a aparecer.

Além de adquirir direitos autorais, outro foco de Ma Dong é incentivar a iQiyi a produzir conteúdo original e desenvolver programas de variedades e dramas online feitos por ele mesmo. Um ano após assumir o cargo, nasceu "Qi Pa Shuo". Como um show de talentos falante, "Qi Pa Shuo" alcançou grande sucesso.

Mou Di, o produtor-chefe de "Qi Pa Shuo", veio pela primeira vez discutir os direitos autorais de programas de variedades com Ma Dong como representante da CCTV. Inesperadamente, Ma Dong "instigou a rebelião" com sucesso e levou mais de 20 pessoas da CCTV a "trocar coletivamente de emprego" para iQiyi.

Depois de se formar na Universidade de Comunicação da China em 2008, Mou Di ingressou na CCTV como diretor do "Happy China Tour". Com apenas 22 anos, tornou-se diretor executivo do "Comitê Nacional da Conferência Consultiva Política do Povo Chinês, Gala do Festival do Meio do Outono" e era o mais jovem diretor da CCTV na época. Durante os 6 anos de trabalho na CCTV, Mou Di criou diversos programas como "Graças a Deus você está aqui" e "Guinness China Night", e foi a espinha dorsal dos negócios da CCTV. Mou Di liderou a equipe para mudar de emprego coletivamente, o que também causou a fuga de cérebros da maior equipe da CCTV na época. Depois de ingressar na iQiyi, Mou Di tornou-se diretor do Ma Dong Studio e trabalhou com Ma Dong para criar a primeira temporada de "Qi Pa Shuo".

Há muito drama por trás do nascimento de “Qi Pa Shuo”. Um dia, Ma Dong e Gao Xiaosong estavam jantando. Os dois discutiram um assunto por várias horas. No final, Gao Xiaosong disse casualmente: Por que você não cria um programa de debate. Quando ele veio para a empresa no dia seguinte, Ma Dong pediu a Mou Di que fizesse um plano. Em poucos dias, Mou Di veio a Ma Dong com algumas páginas de ppt para relatar e a primeira temporada de “Qi Pa Shuo”. nasceu.

Quando "Qi Pa Shuo Shuo" foi lançado pela primeira vez, quase ninguém estava otimista e nenhum anunciante estava disposto a investir dinheiro. Mas como talentos de conteúdo treinados pelos principais meios de comunicação, Ma Dong e Mou Di têm um senso de conteúdo extremamente apurado. Em 2013, o número de utilizadores de Internet móvel na China excedeu pela primeira vez o de utilizadores de Internet por computador. Porém, olhando para as plataformas online da época, havia uma grave falta de conteúdos originais e eram poucos os programas que mostravam a colisão de opiniões dos jovens.

"Estamos procurando um grupo de pessoas corajosas. Queremos apenas fazer um verdadeiro programa de variedades online que seja real e diversificado. Queremos que o público saiba que todas as coisas podem ser vistas de todos os ângulos." Intenção original de "Qi Pa Shuo".

No final, a combinação de Ma Dong e Mou Di encontrou um grupo de “debatedores estranhos” com características únicas e estilos diferentes em todo o país. “Reúna um grupo de 'goblins' que podem sufocar até a morte sem falar, e podem discutir por duas horas sobre qualquer grande coisa, mas no final não há resultado ...” A primeira temporada de “Qi Pa Shuo "rapidamente saiu do círculo e sempre foi clicado. O volume ultrapassou 100 milhões e o número de visualizações de tópicos do Weibo ultrapassou facilmente a marca de 1 bilhão.

Quando a segunda temporada de "Qi Pa Shuo" foi lançada em 2015, o número total de visualizações ultrapassou 600 milhões, e o número mais alto atingiu surpreendentes 161 milhões de vezes. Ele quebrou muitos recordes da indústria e também abriu a era de ouro da pura variedade online. mostra era. Durante o mandato de Ma Dong, iQiyi também comprou o drama coreano "My Love from the Star" e a versão original de "Running Man", e lançou dramas online como "Tomb Raiders", levando iQiyi à via rápida de desenvolvimento.

-Redefinir para zero-

O sucesso de “Qi Pa Shuo” respondeu às vozes que duvidavam de Ma Dong. Ele demonstrou uma coisa com sua força: não importa onde ele esteja, o bom conteúdo é sempre rei.

Quando a terceira temporada de “Qi Pa Shuo” foi lançada, todos ficaram surpresos ao descobrir que Ma Dong não era mais o diretor de conteúdo da iQiyi, mas sim o CEO da Miwei Media. A relação entre ele e iQiyi mudou de uma relação de emprego para uma relação de cooperação. Ma Dong liderou Mou Di e outras equipes principais de "Qi Pa Shuo" para iniciar seu próprio negócio.

A julgar pelo anúncio oficial divulgado pela iQiyi, as duas partes se separaram “pacificamente”. Quer ele tenha deixado a CCTV ou o iQiyi, o relacionamento entre Ma Dong e o Partido A sempre foi bem administrado. Por trás disso não está apenas a alta inteligência emocional de Ma Dong, mas também uma conta econômica.

Cinco meses após a sua criação, a Miwei Media anunciou que recebeu financiamento da Série A, com uma avaliação que atingiu os 2 mil milhões. A Sinovation Ventures, liderada por Kai-Fu Lee, liderou o investimento, seguida pela Entertainment Works. Em 2018, recebeu investimento estratégico da Sequoia Capital. Depois de trabalharem sozinhos, Ma Dong e iQiyi formaram uma situação "ganha-ganha". O valor do investimento da terceira temporada de "Qi Pa Shuo" ultrapassou 300 milhões, mais uma vez quebrando o recorde de investimento para programas de variedades feitos por eles mesmos na Internet.

Não é difícil entender por que Ma Dong e iQiyi “separaram pacificamente”. Como diretor de conteúdo, Ma Dong construiu sozinho o rico e diversificado ecossistema de conteúdo do iQiyi. Ele também contribuiu muito para melhorar o status do iQiyi na indústria por meio de programas originais como “Qi Pa Shuo”. Mesmo que ele "saia" para iniciar um negócio, os "direitos de transmissão exclusivos" de "Qi Pa Shuo" ainda estão bloqueados no iQiyi, o que não causou uma geração linear da ecologia de conteúdo da plataforma. O programa de sete temporadas foi escoltado. até o fim, o que também contribuiu para a listagem da iQiyi nos Estados Unidos.

A julgar pelo contexto geral da indústria da mídia, também é tendência geral que Ma Dong opte por iniciar seu próprio negócio. Em 1999, enquanto Ma Dong ainda trabalhava na Hunan TV, um seminário sobre "Separação de Produção e Transmissão" foi realizado em Changsha. Este foi um seminário de alto nível com foco na inovação de programas na indústria de televisão da China, organizado pelo Escritório de Pesquisa da CCTV. e Hunan Co-patrocinado por estações de televisão. Neste seminário, o foco foi nos dois modelos práticos de “produção dentro do sistema” e “produção fora do sistema”.

Dez anos depois, a Administração Estatal de Rádio, Cinema e Televisão propôs claramente que a principal tarefa da reforma da separação entre produção e radiodifusão é mudar o modelo puro de auto-difusão. Em 2013, a Terceira Sessão Plenária do 18.º Comité Central do PCC esclareceu mais uma vez que “na premissa de aderir à franquia de direitos de publicação e de transmissão, a produção e a publicação, e a produção e a radiodifusão podem ser separadas”.

A separação entre produção e radiodifusão estimulou uma nova rodada de reforma do sistema cultural na indústria de mídia da China, dando origem a grupos de mídia tradicionais, como o Shanghai Media Group e o Hunan Radio, Film and Television Group. Mas, ao mesmo tempo, com a iteração das novas tecnologias de comunicação social na Internet, tal como a escolha de Ma Dong, uma grande onda de pessoas da comunicação social tradicional entrou no mercado.

Depois de Ma Dong, outros que também se juntaram ao iQiyi incluem o ex-canal financeiro CCTV Zheng Wei (que mais tarde foi para Toutiao, Youku e outras empresas), bem como o ex-vice-diretor do Centro de Programas de TV por Satélite de Zhejiang, Chen Wei; Wang Ping foi para Youku, Long Danni, o ex-CEO da Tianyu Media, fundou a Wah Haw Wah; o ex-diretor da Dragon TV, Tian Ming, foi para a Canxing Entertainment, e o vice-diretor Su Xiao renunciou e fundou a Ningmeng Film and Television, o ex-vice-diretor; da Jiangsu Satellite TV Wang Peijie fundou a Yuanjing Film and Television após sua renúncia, Gong Libo, o ex-vice-diretor, fundou a DaDao Culture após sua renúncia.

Independentemente do desenvolvimento da empresa ou da influência da indústria, Ma Dong pode ser considerada líder na transformação de profissionais de mídia. Depois de estabelecer a Miwei Media, embora estivesse profundamente ligada ao iQiyi, o elenco original de "Qi Pa Shuo" cooperou com a Tencent Video já em 2016 para criar o primeiro programa de variedades de entrevistas com lobisomens com celebridades domésticas - "The Temptation of Dinner Party". A familiar combinação “Kangdong”, os debatedores incríveis e diferentes convidados especiais em cada edição. Embora este programa seja completamente diferente do “Qi Pa Shuo” em termos de forma, é como trocar a sopa sem trocar o remédio. Depois de duas temporadas, não há mais conteúdo.

Comparada com sua cooperação com a Tencent, a contribuição de Ma Dong para o iQiyi é obviamente maior. Além de “Qi Pa Shuo”, “Summer of the Band” lançado em 2019 também é um programa fenomenal. Em 2021, por insistência de Mou Di, Mi Wei desistiu da ideia de dar continuidade ao filme de sucesso e optou por entrar na faixa de comédia. Finalmente, a "Competição Anual de Comédia" foi lançada no iQiyi. As duas temporadas do programa conquistaram fãs de comédia e trouxeram muitos membros para o iQiyi. De acordo com o relatório financeiro divulgado pela iQiyi em 2022, obteve lucros anuais pela primeira vez, e esses populares programas de variedades desempenharam um papel importante.

No entanto, eles ainda precisam se separar, afinal.

Em 2012, quando Ma Dong decidiu deixar a CCTV e ir para o iQiyi, ele disse: “As pessoas devem ter o espírito de voltar ao zero. Tenho mais de 40 anos e basicamente tenho que voltar completamente ao zero a cada poucos anos. sinto que viver assim é a única maneira de ter sucesso." Significativo."

Para o mercado, o relaxamento moderado e a zeragem podem ser uma concorrência saudável.

-seja você mesmo-

Quanto ao motivo pelo qual Ma Dong "saltou" do iQiyi para o Tencent Video desta vez, um membro da indústria revelou ao "Entertainment Spring and Autumn" que a história interna é na verdade muito simples - dinheiro. É relatado que iQiyi e Miwei ainda não chegaram a um acordo sobre partilha comercial – o apetite deste último também está crescendo. Para iQiyi, que também está com pouco dinheiro, somente cultivando o próximo Miwei poderá maximizar seus próprios interesses.

Nos últimos anos, após a entrada da concorrência entre plataformas de vídeo de formato longo no mercado existente, não é incomum “coagir os fãs a mudar de plataforma”. Como reter usuários, cada um mostra suas habilidades.

Ao mesmo tempo em que "Wonderful Night" foi oficialmente anunciada no Tencent Video, iQiyi também anunciou que convidaria Stephen Chow como patrocinador para lançar "The King of Comedy Stand-up Season" - presumivelmente, este também é o movimento final depois o rompimento completo com Ma Dong - —Mas ainda não se sabe se ele pode se tornar um grande assassino.

Não houve nada desagradável no rompimento com iQiyi. Um membro da indústria disse que, com a inteligência emocional de Ma Dong, seria impossível romper. Mas para Ma Dong, além das considerações de lucro, há também um risco – embora os programas sejam todos online, eles devem se adaptar às novas regras da nova plataforma.

Antes de se tornar uma pessoa conhecida da mídia, a maior gravadora de Ma Dong era "o filho do mestre do cross talk Ma Ji". Diferente da regra de “o filho herda o legado do pai” no mundo da conversa cruzada, Ma Ji não tinha intenção de deixar Ma Dong comer esta tigela de arroz desde que era criança.

Quando entrou na indústria da televisão em 1998, Ma Dong já tinha 30 anos. Antes disso, ele estudou ciência da computação na Austrália e trabalhou como técnico de TI por quase dez anos. No mundo da mídia, onde a fama chega cedo, Ma Dong começou tarde. Ele tinha 45 anos quando deixou a CCTV e quase 50 quando fundou a Miwei. Mas Ma Dong parece nunca ter enfrentado uma crise de meia-idade. Em vez disso, as pessoas esquecem sua idade e só se lembram dos programas de sucesso que ele trouxe. Para quem gosta de conteúdo, é sem dúvida um sucesso.

Embora ele não tenha se desenvolvido no mundo da conversa cruzada, em essência, Ma Dong recebeu a verdadeira herança de seu pai no campo das artes da linguagem. Como figura representativa do "conversa cruzada crítica", muitas das obras de Ma Ji são ideológicas e irônicas. De "Tenha algo a dizer" a "Desafie o anfitrião" e "Qi Pa Shuo", Ma Dong realmente passou muito tempo "questionando e respondendo". Esse processo de pensamento e produção o fez viver mais profundamente do que seus colegas e ser. mais transparente do que seus pares. Portanto, podemos ver que no programa ele sempre consegue um poderoso efeito de linguagem.

Muitas pessoas passam a vida inteira "em busca de estabilidade", mas em cada momento histórico importante da vida, Ma Dong está sempre "jogando" e sendo a primeira parte em sua vida.

Em relação ao tema "salto de emprego", deixe-me emprestar uma frase de Ma Dong em "The Happy and Wonderful Night":

“Há apenas um partido em nossa indústria: o público.”

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Planejamento | Entretenimento Departamento Editorial de Chunqiu