uutiset

Perjantai-ilta on onnellisin ilta jokaiselle siirtotyöläiselle.

Vuoden ensimmäisen puoliskon viimeisenä perjantaina Tencent Video käynnisti uuden siirtotyöläisten tukemiseen tarkoitetun "Happy Wonderful Night" -ohjelman, joka keskittyy "Friday Carnival Nightiin".

Heti esityksen alkaessa monet haistivat "tutun" hajun: sen on tuottanut Fang Miwei Media, isännöi Ma Dong, ja se keskittyy komediatulkintaan. Tämä joukkue on ollut iQiyin vakiovarusteena aiempina vuosina.

Ennen kuin kaikki pääsivät nauttimaan esityksestä, ohjelmatiimi teki aloitteen "tekemään ongelmia". Vieras Huang Bo muuttui yleisön jäseneksi, joka "luuli valinneensa väärän kanavan" ja kysyi suoraan Ma Dongilta:

"Miksi tulit Tencent Videoon taas tällä kertaa?"

"Olen sopinut puolueen A kanssa, että teen yhteistyötä puolueen A kanssa. Yhteistyön jälkeen Puolueen A kanssa teen yhteistyötä myös Puolueen A kanssa. Puolueen A yhteistyö ei hidasta Puolueen A yhteistyötä. Se on kaikki osapuoli A!"

Ma Dong ansaitsee olla "puhuvin" henkilö. Vastaus tämän kielenkääntelyn takana on itse asiassa hyvin yksinkertainen:

"Ei ole ikuista puoluetta A, vain ikuiset markkinat."

-Vaihda puolue A-

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Ma Dong vaihtaa puoluetta A.

Vuonna 2012 Ma Dong, silloinen CCTV Variety Channelin apulaisjohtaja, päätti erota. "Lähes osastotason" jäsenenä hän luopui järjestelmästä ja identiteetistä, otti uuden tehtävän iQiyissä, hänestä tuli "sisältöpäällikkö" ja perusti Ma Dong Studion. Yksinkertaisesti sanottuna Ma Dongilla on viimeinen sana iQiyi-lähetyksessä.

Virkaan astuessaan Ma Dong teki rajuja muutoksia iQiyin sisältöön ja pyrki molempiin suuntiin ostamalla sisällön tekijänoikeuksia ja tekemällä itse tehtyä sisältöä. Tällä hetkellä iQiyi ei kyennyt tuottamaan alkuperäistä sisältöä, joten Ma Dong ehdotti, että toimitusjohtaja Gong Yu menisi "vanhaan klubiinsa" Hunan TV:hen ostamaan televisio-ohjelmien verkon tekijänoikeudet.

Vuonna 1998, kun Ma Dong valmistui Pekingin elokuvaakatemiasta, hänet määrättiin Hunan TV:hen. Tällä hetkellä Hunan Satelliitti-TV oli ollut televisiossa kaksi vuotta. Se oli ensin tehnyt jälkensä "Happy Campin" kaltaisten ohjelmien kautta, ja sitä pidettiin tuolloin johtajana maakuntien satelliittitelevisiossa nimeltään "Have Something Say" Hunan TV:ssä, keskusteltujen aiheiden suuren mittakaavan vuoksi ohjelma keskeytettiin pian sen suorittamisen jälkeen.

Vuonna 2001 Ma Dong osallistui CCTV:n "Challenge the Host" tuottajakilpailuun ja onnistui "vaihtamaan työpaikkaa". Tultuaan CCTV:hen, hän isännöi "Challenge the Host" -ohjelman lisäksi myös toista ohjelmaa - "Kulttuurihaastatteluja". Tässä ohjelmassa, jossa keskusteltiin kiinalaisen kulttuurin kohtalosta, hän syytti kerran Guo Jingmingiä siitä, ettei hänellä ollut mitään sosiaalista vastuuta, ja hän kysyi myös Chen Danqingilta huolestuneena kuulosti vähän perinteiseltä intellektuellilta.

Näistä kahdesta ohjelmasta saatu kokemus mahdollisti Ma Dongin "puhumisen hyvin" ja "syvähaastattelun" taidon. Vuoden 2009 kevätjuhlagaalassa hänestä tuli CCTV:n kieliohjelmien johtaja, ja hän vastasi kaikista ohjelmista. missä hän puhui. Erinomaiset liiketoimintaominaisuudet ovat myös tehneet Ma Dongin, Cui Yongyuanin ja Dou Wentaon tunnetuksi kiinalaisten keskusteluohjelmien "troikana".

Palataan asiaan, puhutaan tekijänoikeuksien ostamisesta. Ma Dongin ehdotuksesta Gong Yu käytti lopulta 200 miljoonaa ostaakseen "Where Are We Going, isä", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" ja "Let's Date" toisen kauden, viisi suosittua lajiketta. Yksinomaiset online-tekijänoikeudet. Näillä ohjelmilla Gong Yu ansaitsi paljon rahaa mainonnan kautta. Ma Dongin arvo iQiyissä alkaa näkyä.

Tekijänoikeuksien ostamisen lisäksi Ma Dongin toinen painopiste on kannustaa iQiyitä tuottamaan alkuperäistä sisältöä ja kehittämään itse tehtyjä web-varieteesityksiä ja online-draamoja. Vuosi virkaan astumisen jälkeen syntyi "Qi Pa Shuo". Puhuvana kykyshowna "Qi Pa Shuo" on saavuttanut suurta menestystä.

Mou Di, "Qi Pa Shuon" päätuottaja, tuli ensin keskustelemaan varieteenäytösten tekijänoikeuksista Ma Dongin kanssa CCTV:n edustajana. Yllättäen Ma Dong onnistui "yllyttämään kapinan" ja johti yli 20 ihmistä CCTV:stä "vaihtamaan kollektiivisesti työpaikkaa" iQiyihin.

Valmistuttuaan Communication University of Chinasta vuonna 2008 Mou Di liittyi CCTV:hen "Happy China Tourin" johtajaksi. Vain 22-vuotiaana hänestä tuli "Kiinan kansan poliittisen neuvoa-antavan konferenssin kansallisen komitean Mid-Autumn Festival Gala" toiminnanjohtaja ja hän oli tuolloin nuorin CCTV:n johtaja. Kuuden vuoden työskentelyn aikana CCTV:llä Mou Di loi monia ohjelmia, kuten "Thank God You're Here" ja "Guinness China Night", ja oli CCTV:n liiketoiminnan selkäranka. Mou Di johti tiimin vaihtamaan työpaikkaa kollektiivisesti, mikä aiheutti myös CCTV:n tuolloin suurimman tiimin aivovuotoa. Liityttyään iQiyiin Mou Dista tuli Ma Dong Studion johtaja, ja hän työskenteli Ma Dongin kanssa luodakseen Qi Pa Shuon ensimmäisen kauden.

"Qi Pa Shuon" syntymän takana on melkoinen draama. Eräänä päivänä Ma Dong ja Gao Xiaosong keskustelivat aiheesta useita tunteja. Lopuksi Gao Xiaosong sanoi rennosti: Miksi et luo keskusteluohjelmaa. Kun hän tuli yritykseen seuraavana päivänä, Ma Dong pyysi Mou Di:tä tekemään suunnitelman Muutaman päivän sisällä Mou Di saapui Ma Dongiin raportoimaan muutaman sivun ja "Qi Pa Shuon" ensimmäisen kauden. on syntynyt.

Kun "Qi Pa Shuo Shuo" lanseerattiin ensimmäisen kerran, melkein kukaan ei ollut optimistinen sen suhteen, eikä kukaan mainostaja ollut halukas sijoittamaan rahaa. Mutta huippumedian kouluttamina sisältölahjoina Ma Dongilla ja Mou Dilla on erittäin innokas sisältötaju. Vuonna 2013 mobiili-Internetin käyttäjien määrä Kiinassa ylitti ensimmäistä kertaa tietokoneiden käyttäjien määrän. Silti verkkoalustoja tarkasteltaessa todettiin kuitenkin, että alkuperäisestä sisällöstä oli kova puute, ja nuorten mielipiteiden törmäystä näyttäviä ohjelmia oli vähän.

"Etsimme joukkoa rohkeita ihmisiä. Haluamme vain tehdä todellisen online-varieteesitteen, joka on todellinen ja monipuolinen. Haluamme yleisön tietävän, että kaikkea voidaan katsoa kaikista näkökulmista." "Qi Pa Shuo" alkuperäinen tarkoitus.

Lopulta Ma Dongin ja Mou Di:n yhdistelmä löysi joukon "outoja väittelijöitä", joilla oli ainutlaatuisia ominaisuuksia ja erilaisia ​​tyylejä eri puolilta maata. "Kootkaa ryhmä "peikkoja", jotka voivat tukehtua kuoliaaksi puhumatta, ja he voivat riidellä kaksi tuntia mistä tahansa suuresta asiasta, mutta loppujen lopuksi tulosta ei ole..." Qi Pa Shuon ensimmäinen kausi " murtautui nopeasti ulos ympyrästä, ja sitä klikattiin aina. Volyymi ylitti 100 miljoonaa ja Weibon aiheen katselukerrat ylittivät helposti miljardin rajan.

Kun "Qi Pa Shuon" toinen kausi julkaistiin vuonna 2015, katselukertojen kokonaismäärä ylitti 600 miljoonaa, ja suurin luku nousi hämmästyttävän 161 miljoonaan kertaan. Se ei vain päivittänyt monia alan ennätyksiä, vaan myös avasi kultakauden puhdasta online-varieteohjelmaa. Ma Dongin toimikauden aikana iQiyi osti myös korealaisen draaman "My Love from the Star" ja "Running Manin" alkuperäisen version ja julkaisi verkkodraamoja, kuten "Tomb Raiders", mikä johti iQiyin nopealle kehityksen kaistalle.

-Palauta nollaan-

"Qi Pa Shuon" menestys on vastannut ääniin, jotka epäilivät Ma Dongia. Hän osoitti yhden asian vahvuudellaan: riippumatta siitä, missä hän on, hyvä sisältö on aina kuningas.

Kun "Qi Pa Shuon" kolmas tuotantokausi julkaistiin, kaikki yllättyivät huomatessaan, että Ma Dong ei enää ollut iQiyin sisältöpäällikkö, vaan esiintyi Miwei Median toimitusjohtajana. Hänen ja iQiyin välinen suhde muuttui työsuhteesta yhteistyösuhteeksi. Ma Dong johti Mou Di ja muut "Qi Pa Shuon" ydinryhmät perustamaan oman yrityksen.

iQiyin julkaisemasta virallisesta ilmoituksesta päätellen molemmat osapuolet erosivat "rauhallisesti". Lähtipä hän sitten CCTV:stä tai iQiyistä, Ma Dongin ja Party A:n suhde on aina hoidettu hyvin. Tämän takana ei ole vain Ma Dongin korkea tunneäly, vaan myös taloudellinen tili.

Viisi kuukautta perustamisensa jälkeen Miwei Media ilmoitti saaneensa A-sarjan rahoituksen, jonka arvo oli 2 miljardia. Investointia johti Kai-Fu Leen johtama Sinovation Ventures, jota seurasi Entertainment Works Vuonna 2018 se sai strategisen sijoituksen Sequoia Capitalilta. Yksin työskenneltyään Ma Dong ja iQiyi muodostivat "win-win" -tilanteen "Qi Pa Shuon" kolmannen kauden investointimäärä ylitti 300 miljoonaa, mikä rikkoi jälleen kerran itse tehtyjen Internet-varieteiden investointiennätyksen.

Ei ole vaikea ymmärtää, miksi Ma Dong ja iQiyi "erottivat rauhanomaisesti". Sisältöpäällikkönä Ma Dong on yksin rakentanut iQiyin rikkaan ja monipuolisen sisältöekosysteemin. Hän on myös edistänyt paljon iQiyin alan aseman parantamisessa alkuperäisillä ohjelmilla, kuten "Qi Pa Shuo". Vaikka hän "lähti" perustaakseen yrityksen, "Qi Pa Shuon" "yksinomaiset lähetysoikeudet" oli silti lukittu iQiyiin, mikä ei aiheuttanut alustan sisällön ekologian lineaarista sukupolvea. Ohjelman seitsemän vuodenaikaa saattoivat sitä aina, mikä vaikutti myös iQiyin listautumiseen Yhdysvalloissa.

Media-alan yleisestä taustasta päätellen on myös yleinen trendi, että Ma Dong päättää perustaa oman yrityksen. Vuonna 1999, kun Ma Dong työskenteli vielä Hunan TV:ssä, Changshassa pidettiin seminaari "Separation of Production and Broadcasting". Tämä oli CCTV Research Officen järjestämä korkean tason seminaari, joka keskittyi ohjelmainnovaatioihin Kiinan televisioteollisuudessa ja Hunan Televisioasemien yhteissponsoroima. Tässä seminaarissa keskityttiin kahteen käytännön malliin "tuotanto järjestelmän sisällä" ja "tuotanto järjestelmän ulkopuolella".

Kymmenen vuotta myöhemmin valtion radio-, elokuva- ja televisiohallinto esitti selkeästi, että tuotannon ja lähetystoiminnan erottamisen uudistuksen päätehtävä on puhtaan omalähetysmallin muuttaminen. Vuonna 2013 CPC:n 18. keskuskomitean kolmas täysistunto selvensi jälleen, että "julkaisuoikeuksien ja lähetysoikeuksien franchising-periaatteen noudattamisen perusteella tuotanto ja julkaisu sekä tuotanto ja lähetys voidaan erottaa toisistaan."

Tuotannon ja lähetystoiminnan erottaminen on johtanut uuteen kulttuurijärjestelmän uudistuskierrokseen Kiinan mediateollisuudessa ja synnyttänyt valtavirran mediaryhmiä, kuten Shanghai Media Group ja Hunan Radio, Film and Television Group. Mutta samaan aikaan uusien mediateknologioiden iteroinnin myötä Internetissä, kuten Ma Dongin valinnassa, suuri aalto perinteisen median ihmisiä on tullut markkinoille.

Ma Dongin jälkeen muita, jotka myös liittyivät iQiyiin, ovat entinen CCTV-taloudellinen kanava Zheng Wei (joka meni myöhemmin Toutiaoon, Youkuun ja muihin yrityksiin) sekä Zhejiangin satelliitti-tv-ohjelmakeskuksen entinen apulaisjohtaja Chen Wei, entinen Hunan TV:n apulaisjohtaja Wang Ping meni Youkulle, Long Danni, entinen Tianyu Median toimitusjohtaja, perusti Wah Haw Wahin, entisen Dragon-television ohjaajan Tian Mingin meni Canxing Entertainmentiin, ja apulaisjohtaja Su Xiao perusti Ningmeng Film and Televisionin Jiangsun satelliittitelevision Wang Peijie perusti Yuanjing Film and Televisionin eronsa jälkeen , entinen apulaisjohtaja Gong Libo perusti DaDao Culturen eronsa jälkeen.

Yrityksen kehityksestä tai toimialan vaikutuksesta riippumatta Ma Dongia voidaan pitää media-ammattilaisten muutoksen johtajana. Miwei Median perustamisen jälkeen, vaikka se olikin vahvasti sidottu iQiyihin, "Qi Pa Shuon" alkuperäinen näyttelijä teki yhteistyötä Tencent Videon kanssa jo vuonna 2016 luodakseen ensimmäisen kotimaisen julkkis ihmissusihaastattelun varieteohjelman - "The Temptation of Dinner Party". Tuttu "Kangdong"-yhdistelmä, uskomattomat väittelijät ja erilaiset erikoisvieraat jokaisessa numerossa. Vaikka tämä ohjelma on muodoltaan täysin erilainen kuin "Qi Pa Shuo", se tuntuu keiton vaihtamiselta vaihtamatta lääkettä. Kahden kauden jälkeen sisältöä ei enää ole.

Verrattuna hänen yhteistyöhönsä Tencentin kanssa, Ma Dongin panos iQiyiin on selvästi suurempi. "Qi Pa Shuon" lisäksi myös vuonna 2019 lanseerattu "Summer of the Band" on ilmiömäinen ohjelma. Vuonna 2021 Mou Din vaatimuksesta Mi Wei luopui ajatuksesta jatkaa hittielokuvaa ja päätti siirtyä komediakappaleeseen. Lopuksi "Vuotuinen komediakilpailu" käynnistettiin iQiyissä. Ohjelman kaksi tuotantokautta keräsivät komediafaneja ja toivat iQiyiin monia jäseniä. iQiyin vuonna 2022 julkaiseman taloudellisen raportin mukaan se saavutti ensimmäistä kertaa koko vuoden voiton, ja näillä suosituilla varieteilla oli tärkeä rooli.

Heidän tiensä on kuitenkin vielä erotettava.

Vuonna 2012, kun Ma Dong päätti jättää CCTV:n ja siirtyä iQiyihin, hän sanoi: "Ihmisillä täytyy olla nollaan palaamisen henki. Olen yli 40-vuotias, ja minun on periaatteessa palattava kokonaan nollaan muutaman vuoden välein. tuntuu, että tuollainen eläminen on ainoa tapa menestyä." Merkittävää."

Markkinoille maltillinen rentoutuminen ja nollaus voi olla tervettä kilpailua.

-ole oma itsesi-

Mitä tulee siihen, miksi Ma Dong "hyppyi" iQiyistä Tencent Videoon tällä kertaa, alan sisäpiiriläinen paljasti "Entertainment Spring and Autumnille", että sisäinen tarina on itse asiassa hyvin yksinkertainen - raha. On raportoitu, että iQiyi ja Miwei eivät ole vielä päässeet sopimukseen kaupallisesta jakamisesta - myös jälkimmäisen ruokahalu on kasvussa. iQiyille, jolla on myös rahapula, se voi maksimoida omat intressinsä vain viljelemällä seuraavaa Miweiä.

Viime vuosina sen jälkeen, kun pitkien videoalustojen välinen kilpailu on tullut olemassa oleville markkinoille, ei ole harvinaista "pakottaa faneja vaihtamaan alustaa". Käyttäjien säilyttäminen, jokainen näyttää oman osaamisensa.

Samaan aikaan kun "Wonderful Night" julkistettiin virallisesti Tencent Videolla, iQiyi ilmoitti myös kutsuvansa Stephen Chown sponsoriksi käynnistämään "The King of Comedy Stand-up -kauden" - oletettavasti tämä on myös lopullinen askel sen jälkeen täydellinen ero Ma Dongin kanssa - Mutta tuleeko siitä suuri tappaja, jää nähtäväksi.

Erossa iQiyin kanssa ei ollut mitään epämiellyttävää. Alan sisäpiiriläinen sanoi, että Ma Dongin tunneälyllä eroaminen olisi mahdotonta. Mutta Ma Dongiin liittyy voittonäkökohtien lisäksi myös riski - vaikka ohjelmat ovat kaikki verkossa, niiden on mukauduttava uuden alustan uusiin sääntöihin.

Ennen kuin hänestä tuli tunnettu mediahenkilö, Ma Dongin suurin levy-yhtiö oli "ristipuheen mestari Ma Jin poika". Poikkeaa sääntö "poika perii isänsä perinnön" cross talk maailmassa, Ma Ji ei halunnut antaa Ma Dongin syödä tätä riisiä lapsesta asti.

Kun Ma Dong tuli televisioalalle vuonna 1998, hän oli jo 30-vuotias. Sitä ennen hän opiskeli tietojenkäsittelytiedettä Australiassa ja työskenteli IT-miehenä lähes kymmenen vuotta. Mediamaailmassa, jossa maine tulee aikaisin, Ma Dong oli itse asiassa myöhäinen kukinta. Hän oli 45-vuotias jättäessään CCTV:n ja lähes 50-vuotias, kun hän perusti Miwein. Mutta Ma Dong ei ole koskaan kohdannut keski-iän kriisiä. Sen sijaan ihmiset unohtavat hänen ikänsä ja muistavat vain hänen tuomansa hittiohjelmat. Sisältöihmisille se on epäilemättä menestys.

Vaikka hän ei ole kehittynyt cross talk -maailmassa, pohjimmiltaan Ma Dong on itse asiassa saanut todellisen perinnön isältään kielitaiteen alalla. "Kriittisen ristipuheen" edustajana monet Ma Jin teoksista ovat ideologisia ja ironisia. "Have Something Say" ja "Challenge the Host" ja "Qi Pa Shuo" Ma Dong vietti itse asiassa pitkän aikaa "kysyttelyyn ja vastaamiseen". läpinäkyvämpi kuin kollegasi. Siksi voimme nähdä, että ohjelmassa hän saavuttaa aina voimakkaan kieliefektin.

Monet ihmiset viettävät koko elämänsä "vakautta etsimässä", mutta jokaisessa tärkeässä historiallisessa käännekohdassa Ma Dong on aina "heittelemässä" ja on elämänsä ensimmäinen osapuoli.

Mitä tulee "job hopping" -aiheeseen, lainaan lauseen Ma Dongilta kirjassa "The Happy and Wonderful Night":

"Alallamme on vain yksi puolue, ja se on yleisö."

Kirjailija: Xiao Mo
Suunnittelu |. Viihde Chunqiu Toimitusosasto