berita

Malam Jumat merupakan malam yang paling membahagiakan bagi setiap pekerja migran.

Pada hari Jumat terakhir paruh pertama tahun ini, Tencent Video meluncurkan program baru "Happy Wonderful Night" untuk mendukung pekerja migran, dengan fokus pada "Friday Carnival Night".

Segera setelah pertunjukan dimulai, banyak orang mencium bau yang "akrab": diproduksi oleh Fang Miwei Media, dipandu oleh Ma Dong, dan berfokus pada interpretasi komedi. Tim ini telah menjadi perlengkapan standar iQiyi di tahun-tahun sebelumnya.

Sebelum semua orang bisa menikmati pertunjukannya, tim program berinisiatif untuk "membuat masalah". Tamu Huang Bo berubah menjadi penonton yang "mengira dia telah memutar saluran yang salah" dan bertanya langsung kepada Ma Dong:

“Mengapa kamu datang ke Tencent Video lagi kali ini?”

“Saya sudah sepakat dengan Partai A bahwa saya akan bekerja sama dengan Partai A. Setelah bekerja sama dengan Partai A, saya juga akan bekerja sama dengan Partai A. Kerja sama Partai A tidak akan menunda kerja sama Partai A. Itu semua adalah Partai A!”

Ma Dong memang pantas menjadi orang yang "paling banyak bicara". Jawaban dibalik jawaban yang memutarbalikkan lidah ini sebenarnya sangat sederhana:

"Tidak ada Partai A yang abadi, yang ada hanya pasar abadi."

-Ganti Partai A-

Ini bukan pertama kalinya Ma Dong berpindah partai A.

Pada tahun 2012, Ma Dong, yang saat itu menjabat sebagai asisten direktur CCTV Variety Channel, memilih mengundurkan diri. Sebagai kader "setingkat departemen", dia melepaskan sistem dan identitasnya, mengambil posisi baru di iQiyi, menjadi "chief content officer", dan mendirikan Ma Dong Studio. Sederhananya, Ma Dong memiliki keputusan akhir atas apa yang disiarkan di iQiyi.

Pada tahun ia menjabat, Ma Dong melakukan revisi drastis terhadap konten iQiyi, melakukan upaya dua arah mulai dari membeli hak cipta konten dan membuat konten buatan sendiri. Saat ini, iQiyi tidak memiliki kemampuan untuk memproduksi konten asli, jadi Ma Dong menyarankan agar CEO Gong Yu pergi ke "klub lamanya" Hunan TV untuk membeli hak cipta jaringan program TV.

Pada tahun 1998, setelah Ma Dong lulus dari Akademi Film Beijing, dia ditugaskan di Hunan TV. Saat ini, TV Satelit Hunan baru mengudara selama dua tahun, pertama kali terkenal melalui program seperti "Happy Camp" dan dianggap sebagai pemimpin di antara TV satelit provinsi pada saat itu. Ma Dong menjadi pembawa acara talk show berjudul "Ada yang Ingin Dikatakan" di Hunan TV, karena besarnya skala topik yang dibahas, program tersebut dihentikan segera setelah ditayangkan.

Pada tahun 2001, Ma Dong berpartisipasi dalam kompetisi produser CCTV "Challenge the Host" dan berhasil "berganti pekerjaan". Setelah masuk CCTV, selain "Challenge the Host", dia juga membawakan acara lain - "Cultural Interviews". Dalam acara yang membahas nasib kebudayaan Tiongkok ini, Ma Dong melontarkan pernyataan tajam, ia pernah menuduh Guo Jingming tidak memiliki rasa tanggung jawab sosial dan menghindari plagiarisme. Ia juga bertanya kepada Chen Danqing dengan cemas: "Apa pendapat Anda tentang masyarakat ini?" terdengar seperti intelektual tradisional.

Pengalaman dari kedua program ini memungkinkan Ma Dong untuk mengumpulkan keterampilan "berbicara dengan baik" dan "wawancara mendalam". Pada Gala Festival Musim Semi 2009, dia menjadi direktur program bahasa CCTV, dan dia bertanggung jawab atas semua program. tempat dia berbicara. Kemampuan bisnis yang luar biasa juga membuat Ma Dong, Cui Yongyuan, dan Dou Wentao dikenal sebagai "Troika" dalam acara bincang-bincang Tiongkok.

Mari kita kembali ke bisnis, mari kita bicara tentang membeli hak cipta. Atas saran Ma Dong, Gong Yu akhirnya menghabiskan 200 juta untuk membeli musim kedua "Where Are We Going, Dad", "Every Day Up", "Happy Camp", "Variety Show" dan "Let's Date", lima variety populer. pertunjukan. Hak cipta online eksklusif. Dengan program ini, Gong Yu menghasilkan banyak uang melalui iklan. Nilai Ma Dong di iQiyi mulai terlihat.

Selain membeli hak cipta, fokus lain Ma Dong adalah mendesak iQiyi untuk memproduksi konten orisinal dan mengembangkan variety show web dan drama online buatannya sendiri. Satu tahun setelah menjabat, "Qi Pa Shuo" lahir. Sebagai pertunjukan bakat berbicara, "Qi Pa Shuo" telah mencapai kesuksesan besar.

Mou Di, kepala produser "Qi Pa Shuo", pertama kali datang untuk mendiskusikan hak cipta variety show dengan Ma Dong sebagai perwakilan dari CCTV. Tanpa diduga, Ma Dong berhasil "menghasut pemberontakan" dan memimpin lebih dari 20 orang dari CCTV untuk "secara kolektif berganti pekerjaan" ke iQiyi.

Setelah lulus dari Universitas Komunikasi Tiongkok pada tahun 2008, Mou Di bergabung dengan CCTV sebagai direktur "Happy China Tour". Di usianya yang baru 22 tahun, ia menjadi direktur eksekutif "Komite Nasional Gala Festival Pertengahan Musim Gugur Konferensi Konsultatif Politik Rakyat Tiongkok" dan merupakan direktur CCTV termuda pada saat itu. Selama 6 tahun bekerja di CCTV, Mou Di menciptakan banyak program seperti "Thank God You're Here" dan "Guinness China Night", dan menjadi tulang punggung bisnis CCTV. Mou Di memimpin tim untuk berganti pekerjaan secara kolektif, yang juga menyebabkan terkurasnya otak tim terbesar CCTV saat itu. Setelah bergabung dengan iQiyi, Mou Di menjadi direktur Ma Dong Studio, dan bekerja dengan Ma Dong untuk membuat musim pertama "Qi Pa Shuo".

Ada cukup banyak drama di balik lahirnya "Qi Pa Shuo". Suatu hari, Ma Dong dan Gao Xiaosong sedang makan malam. Keduanya mendiskusikan suatu topik selama beberapa jam. Pada akhirnya, Gao Xiaosong dengan santai berkata: Mengapa Anda tidak membuat acara debat. Ketika dia datang ke perusahaan keesokan harinya, Ma Dong meminta Mou Di untuk membuat rencana. Dalam beberapa hari, Mou Di datang ke Ma Dong dengan beberapa halaman ppt untuk dilaporkan, dan musim pertama "Qi Pa Shuo" lahir.

Ketika "Qi Pa Shuo Shuo" pertama kali diluncurkan, hampir tidak ada yang optimis, dan tidak ada pengiklan yang mau menginvestasikan uang. Namun sebagai talenta konten yang dilatih oleh media terkemuka, Ma Dong dan Mou Di memiliki selera konten yang sangat tajam. Pada tahun 2013, untuk pertama kalinya, jumlah pengguna Internet seluler di Tiongkok melampaui jumlah pengguna Internet komputer. Namun, jika dilihat dari platform online pada saat itu, konten orisinalnya sangat kurang, dan hanya sedikit program yang menunjukkan pertentangan opini anak muda.

"Kami mencari sekelompok orang pemberani. Kami hanya ingin membuat variety show online nyata yang nyata dan beragam. Kami ingin penonton tahu bahwa segala sesuatu bisa dilihat dari semua sudut." Ma Dong berkata terus terang tentang apa yang dilakukannya Niat awal "Qi Pa Shuo".

Pada akhirnya, kombinasi Ma Dong dan Mou Di menemukan sekelompok "pendebat aneh" dengan karakteristik unik dan gaya berbeda di seluruh negeri. "Kumpulkan sekelompok 'goblin' yang bisa mati lemas tanpa berbicara, dan mereka bisa berdebat selama dua jam tentang hal besar apa pun, tapi pada akhirnya tidak ada hasil..." Musim pertama "Qi Pa Shuo " dengan cepat keluar dari lingkaran, dan selalu diklik. Volumenya melebihi 100 juta, dan jumlah penayangan topik Weibo dengan mudah melampaui angka 1 miliar.

Ketika musim kedua "Qi Pa Shuo" diluncurkan pada tahun 2015, jumlah total penayangannya melebihi 600 juta, dan jumlah tertinggi mencapai 161 juta kali. Ini tidak hanya menyegarkan banyak rekor industri, tetapi juga membuka masa keemasan variety show online murni. Selama masa jabatan Ma Dong, iQiyi juga membeli drama Korea "My Love from the Star" dan versi asli "Running Man", serta meluncurkan drama online seperti "Tomb Raiders", membawa iQiyi ke jalur cepat pengembangan.

-Setel ulang ke nol-

Kesuksesan "Qi Pa Shuo" menjawab suara-suara yang meragukan Ma Dong. Dia menunjukkan satu hal dengan kekuatannya: di mana pun dia berada, konten yang baik selalu menjadi raja.

Ketika musim ketiga "Qi Pa Shuo" diluncurkan, semua orang terkejut saat mengetahui bahwa Ma Dong bukan lagi kepala konten iQiyi, tetapi muncul sebagai CEO Miwei Media. Hubungan antara dirinya dan iQiyi berubah dari hubungan kerja menjadi hubungan kerja sama. Ma Dong memimpin Mou Di dan tim inti "Qi Pa Shuo" lainnya untuk memulai bisnis mereka sendiri.

Dilihat dari pengumuman resmi yang dirilis iQiyi, kedua pihak bubar secara "damai". Baik dia meninggalkan CCTV atau iQiyi, hubungan antara Ma Dong dan Pihak A selalu ditangani dengan baik. Di balik hal ini bukan hanya kecerdasan emosional Ma Dong yang tinggi, tetapi juga faktor ekonomi.

Lima bulan setelah berdirinya, Miwei Media mengumumkan telah menerima pembiayaan Seri A, dengan valuasi mencapai 2 miliar. Sinovation Ventures, dipimpin oleh Kai-Fu Lee, memimpin investasi, diikuti oleh Entertainment Works. Pada tahun 2018, mereka menerima investasi strategis dari Sequoia Capital. Setelah bekerja sendiri, Ma Dong dan iQiyi membentuk situasi "win-win". Jumlah investasi musim ketiga "Qi Pa Shuo" melebihi 300 juta, sekali lagi memecahkan rekor investasi untuk variety show Internet buatan sendiri.

Tidak sulit untuk memahami mengapa Ma Dong dan iQiyi "putus secara damai". Sebagai chief content officer, Ma Dong sendirian membangun ekosistem konten iQiyi yang kaya dan beragam. Ia juga berkontribusi banyak untuk meningkatkan status industri iQiyi melalui program orisinal seperti “Qi Pa Shuo”. Bahkan jika dia "pergi" untuk memulai bisnis, "hak siar eksklusif" "Qi Pa Shuo" masih terkunci di iQiyi, yang tidak menyebabkan generasi linier dari ekologi konten platform. Tujuh musim acara mengawalnya sepenuhnya, yang juga berkontribusi pada pencatatan iQiyi di Amerika Serikat.

Dilihat dari latar belakang umum industri media, Ma Dong juga cenderung memilih untuk memulai bisnisnya sendiri. Pada tahun 1999, ketika Ma Dong masih bekerja di Hunan TV, sebuah seminar tentang "Pemisahan Produksi dan Penyiaran" diadakan di Changsha. Ini adalah seminar tingkat tinggi yang berfokus pada inovasi program di industri televisi Tiongkok, yang diselenggarakan oleh Kantor Riset CCTV dan Hunan Disponsori bersama oleh stasiun televisi. Dalam seminar ini, fokusnya adalah pada dua model praktik yaitu “produksi di dalam sistem” dan “produksi di luar sistem”.

Sepuluh tahun kemudian, Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara dengan jelas mengusulkan bahwa tugas utama reformasi pemisahan produksi dan penyiaran adalah mengubah model penyiaran mandiri yang murni. Pada tahun 2013, Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral CPC ke-18 sekali lagi mengklarifikasi bahwa “dengan alasan mematuhi waralaba hak penerbitan dan hak siar, produksi dan penerbitan, serta produksi dan penyiaran diperbolehkan untuk dipisahkan.”

Pemisahan produksi dan penyiaran telah mendorong babak baru reformasi sistem budaya di industri media Tiongkok, melahirkan kelompok media arus utama seperti Shanghai Media Group dan Hunan Radio, Film and Television Group. Namun pada saat yang sama, dengan adanya pengulangan teknologi media baru di Internet, seperti pilihan Ma Dong, gelombang besar orang-orang media tradisional telah memasuki pasar.

Setelah Ma Dong, orang lain yang juga bergabung dengan iQiyi termasuk mantan saluran keuangan CCTV Zheng Wei (yang kemudian bergabung dengan Toutiao, Youku, dan perusahaan lain), serta mantan wakil direktur Pusat Program TV Satelit Zhejiang Chen Wei; Wang Ping pergi ke Youku, Long Danni, mantan CEO Tianyu Media, mendirikan Wah Haw Wah; mantan sutradara Dragon TV Tian Ming pergi ke Canxing Entertainment, dan wakil direktur Su Xiao mengundurkan diri dan mendirikan Ningmeng Film dan Televisi; TV Satelit Jiangsu Wang Peijie mendirikan Yuanjing Film and Television setelah pengunduran dirinya, Gong Libo, mantan wakil direktur, mendirikan DaDao Culture setelah pengunduran dirinya.

Terlepas dari perkembangan perusahaan atau pengaruh industri, Ma Dong dapat dianggap sebagai pemimpin dalam transformasi profesional media. Setelah mendirikan Miwei Media, meskipun sangat terikat dengan iQiyi, pemeran asli "Qi Pa Shuo" bekerja sama dengan Tencent Video pada awal tahun 2016 untuk membuat variety show wawancara manusia serigala selebriti domestik pertama - "The Temptation of Dinner Party". Kombinasi "Kangdong" yang akrab, para pendebat yang luar biasa, dan tamu istimewa yang berbeda di setiap terbitan. Walaupun program ini sangat berbeda dengan "Qi Pa Shuo" dari segi bentuk, rasanya seperti mengganti kuah tanpa mengganti obatnya. Setelah dua musim, tidak ada konten lagi.

Dibandingkan kerjasamanya dengan Tencent, kontribusi Ma Dong terhadap iQiyi jelas lebih besar. Selain "Qi Pa Shuo", "Summer of the Band" yang diluncurkan pada tahun 2019 juga merupakan program yang fenomenal. Pada tahun 2021, atas desakan Mou Di, Mi Wei melepaskan ide untuk melanjutkan film hit tersebut dan memilih untuk memasuki jalur komedi. Terakhir, "Kompetisi Komedi Tahunan" diluncurkan di iQiyi. Kedua musim acara tersebut mendapatkan penggemar komedi dan mendatangkan banyak anggota ke iQiyi. Menurut laporan keuangan yang dirilis oleh iQiyi pada tahun 2022, iQiyi memperoleh keuntungan setahun penuh untuk pertama kalinya, dan variety show populer ini memainkan peran utama.

Namun, mereka tetap harus berpisah.

Pada tahun 2012, ketika Ma Dong memilih untuk meninggalkan CCTV dan pergi ke iQiyi, dia berkata, "Orang-orang harus memiliki semangat untuk kembali ke nol. Saya berusia di atas 40 tahun, dan pada dasarnya saya harus sepenuhnya kembali ke nol setiap beberapa tahun. Saya merasa bahwa hidup seperti ini adalah satu-satunya cara untuk menjadi sukses." Signifikan."

Bagi pasar, relaksasi dan penekanan yang moderat mungkin merupakan persaingan yang sehat.

-jadilah diri sendiri-

Mengenai alasan Ma Dong "melompat" dari iQiyi ke Tencent Video kali ini, orang dalam industri mengungkapkan kepada "Hiburan Musim Semi dan Musim Gugur" bahwa cerita di dalamnya sebenarnya sangat sederhana - uang. Dilaporkan bahwa iQiyi dan Miwei belum mencapai kesepakatan mengenai pembagian komersial - minat Miwei juga meningkat. Bagi iQiyi yang juga kekurangan uang, hanya dengan membudidayakan Miwei berikutnya barulah ia bisa memaksimalkan kepentingannya sendiri.

Dalam beberapa tahun terakhir, setelah persaingan antar platform video berdurasi panjang memasuki pasar yang ada, tidak jarang terjadi “memaksa penggemar untuk berpindah platform”. Cara mempertahankan pengguna, setiap orang menunjukkan keahliannya masing-masing.

Pada saat yang sama ketika "Wonderful Night" secara resmi diumumkan di Tencent Video, iQiyi juga mengumumkan bahwa mereka akan mengundang Stephen Chow sebagai sponsor untuk meluncurkan "The King of Comedy Stand-up Season" - mungkin, ini juga merupakan langkah terakhir setelahnya perpisahan total dengan Ma Dong - —Tapi apakah itu bisa menjadi pembunuh besar masih harus dilihat.

Tidak ada yang tidak menyenangkan dari putusnya hubungan dengan iQiyi. Orang dalam industri mengatakan bahwa dengan kecerdasan emosional Ma Dong, mustahil untuk putus. Namun bagi Ma Dong, selain pertimbangan keuntungan, ada juga risikonya - meskipun semua programnya online, mereka harus beradaptasi dengan aturan baru di platform baru.

Sebelum menjadi awak media terkenal, label terbesar Ma Dong adalah "putra ahli cross talk Ma Ji". Berbeda dengan aturan "anak mewarisi warisan ayah" di dunia perbincangan silang, Ma Ji tidak berniat membiarkan Ma Dong makan semangkuk nasi ini sejak ia masih kecil.

Saat memasuki industri pertelevisian pada tahun 1998, usia Ma Dong sudah 30 tahun. Sebelumnya, ia belajar ilmu komputer di Australia dan bekerja sebagai IT selama hampir sepuluh tahun. Di dunia media, di mana ketenaran datang lebih awal, Ma Dong sebenarnya terlambat berkembang. Dia berusia 45 tahun ketika meninggalkan CCTV dan hampir 50 tahun ketika mendirikan Miwei. Namun Ma Dong sepertinya tidak pernah mengalami krisis paruh baya. Sebaliknya, orang-orang melupakan usianya dan hanya mengingat acara-acara hits yang dibawakannya. Bagi orang-orang konten, tidak diragukan lagi ini sukses.

Meski belum berkembang di dunia cross talk, pada hakikatnya Ma Dong sebenarnya sudah mendapat warisan sejati dari ayahnya di bidang seni bahasa. Sebagai figur representasi dari "cross talk kritis", banyak karya Ma Ji yang bersifat ideologis dan ironis. Dari "Ada yang Ingin Dikatakan" hingga "Tantang Tuan Rumah" hingga "Qi Pa Shuo", Ma Dong sebenarnya menghabiskan waktu lama dalam "bertanya dan menjawab". Proses berpikir dan keluaran ini membuatnya Hidup lebih dalam dari rekan-rekannya lebih transparan dibandingkan rekan-rekan Anda. Oleh karena itu, kita dapat melihat bahwa dalam programnya, dia selalu mendapatkan efek bahasa yang kuat.

Banyak orang menghabiskan seluruh hidup mereka "mencari stabilitas", tetapi di setiap titik balik sejarah penting dalam hidup, Ma Dong selalu "melempar" dan menjadi pihak pertama dalam hidupnya.

Mengenai topik "job hopping", izinkan saya meminjam kalimat dari Ma Dong dalam "The Happy and Wonderful Night":

“Hanya ada satu pihak dalam industri kami, dan itu adalah penontonnya.”

Ditulis oleh |.Xiao Mo
Perencanaan |. Departemen Editorial Hiburan Chunqiu