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金曜日の夜は、すべての移民労働者にとって最も幸せな夜です。

上半期最後の金曜日、テンセントビデオは「フライデー・カーニバル・ナイト」を中心に出稼ぎ労働者を支援する新プログラム「ハッピー・ワンダフル・ナイト」を開始した。

番組が始まるとすぐに、多くの人が「懐かしい」匂いを嗅ぎました。この番組は方美威メディアが制作し、馬東が司会を務め、コメディの解釈に重点を置いています。このチームは、これまで iQiyi の標準装備でした。

みんなが番組を楽しむ前に、番組チームが率先して“お騒がせ”をした。ゲストの黄波は「チャンネルを間違えたと思った」聴衆になり、馬東に直接尋ねた。

「なぜ今回もテンセントビデオに来たのですか？」

「私は甲社と協力することに合意しました。甲社に協力した後、甲社にも協力します。甲社の協力は甲社の協力を遅らせるものではありません。全て甲社です！」

Ma Dong は「最もおしゃべりな」人物に値します。この舌を巻くような答えの背後にある答えは、実際には非常に簡単です。

「永遠の当事者Aなど存在しない、あるのは永遠の市場だけだ。」

-チェンジパーティA-

マドン氏がA党を変更したのは今回が初めてではない。

2012年、当時CCTVバラエティチャンネルのアシスタントディレクターだったマドン氏は辞任を選択した。 「準部門レベル」の幹部として、彼はシステムとアイデンティティを放棄し、iQiyi で新しい役職に就き、「最高コンテンツ責任者」になり、Ma Dong Studio を設立しました。簡単に言えば、馬東氏はiQiyiで何を放送するかについて最終決定権を持っている。

馬東氏は就任した年にiQiyiのコンテンツを大幅に改訂し、コンテンツ著作権の購入と自作コンテンツの双方向での努力を行った。現時点では、iQiyi にはオリジナル コンテンツを制作する能力がなかったため、Ma Dong 氏は CEO の Gong Yu 氏に、彼の「古巣」である湖南テレビに行ってテレビ番組のネットワーク著作権を購入することを提案しました。

1998年、北京電影学院を卒業後、馬東氏は湖南テレビに配属された。当時、湖南衛星テレビは放送開始から 2 年が経ったばかりで、「ハッピー キャンプ」などの番組を通じて知名度を上げ、当時は馬東がトーク番組を主催していた地方衛星テレビのリーダーとみなされていました。湖南テレビの「Have Something to Say」という番組は、話題が大規模だったため、放送直後に打ち切られた。

2001年、マドンさんはCCTVの「チャレンジ・ザ・ホスト」のプロデューサーコンテストに参加し、「転職」に成功した。 CCTV入社後、「Challenge the Host」に加えて、「Cultural Interviews」という別の番組の司会も務めた。中国文化の運命について論じたこの番組で、馬東氏はかつて郭敬明氏が社会的責任を欠いて盗作を回避していると批判し、「この社会についてどう思いますか？」と心配そうに尋ねた。ちょっと伝統的な知識人のような感じでした。

この 2 つの番組の経験により、マドンさんは「上手に話す」「綿密なインタビュー」のスキルを蓄積し、2009 年の春節祝賀会では CCTV の語学番組のディレクターに就任し、すべての番組を担当しました。彼が話した場所。卓越したビジネス能力により、馬東氏、崔永源氏、竇文涛氏は中国トークショーの「トロイカ」としても知られています。

本題に戻り、著作権の購入について話しましょう。マドンの提案で、コン・ユは最終的に2億ドルを費やして、「お父さん、どこ行く」シーズン2、「エブリデイアップ」、「ハッピーキャンプ」、「バラエティ番組」、「デートしよう」の5つの人気バラエティ番組を購入した。オンライン独占著作権。これらの番組により、コン・ユは広告を通じて多額の収入を得た。 iQiyiにおけるMa Dongの価値が見え始めている。

著作権の購入に加えて、Ma Dong のもう 1 つの焦点は、iQiyi にオリジナル コンテンツの制作と、自社制作の Web バラエティ番組やオンライン ドラマの開発を促すことです。就任から1年後、「Qi Pa Shuo」が誕生した。トークタレントショーとして「Qi Pa Shuo」は大きな成功を収めました。

「Qi Pa Shuo」のチーフプロデューサーであるMou Di氏は、まずCCTVの代表として馬東氏とバラエティ番組の著作権について話し合うためにやって来た。予想外にも馬東氏は「反乱を扇動」することに成功し、CCTVの20人以上をiQiyiに「集団転職」させた。

2008 年に中国伝播大学を卒業した後、Mou Di 氏は CCTV に「ハッピー チャイナ ツアー」のディレクターとして入社しました。わずか22歳で「中国人民政治協商会議全国委員会中秋節祝賀会」の事務局長に就任し、当時CCTVの最年少局長となった。 CCTV での 6 年間の勤務中に、Mou Di 氏は「Thank God You're Here」や「Guinness China Night」などの多くの番組を制作し、CCTV のビジネスの屋台骨となりました。ムーディ氏はチームを率いて集団的に転職したが、これも当時のCCTV最大のチームの頭脳流出を引き起こした。 iQiyi に入社した後、Mou Di 氏は Ma Dong Studio のディレクターとなり、Ma Dong と協力して「Qi Pa Shuo」の最初のシーズンを制作しました。

「Qi Pa Shuo」の誕生の裏には、かなりのドラマがありました。ある日、マドンとガオ・シャオソンは夕食をとり、あるテーマについて数時間議論しましたが、最後にガオ・シャオソンが何気なくこう言いました。翌日会社に来たマドンは、ムーディに計画を立てるように頼みました。数日以内に、ムーディは数ページの報告書と「Qi Pa Shuo」の最初のシーズンを持って馬ドンにやって来ました。うまれた。

「Qi Pa Shuo Shuo」が最初にローンチされたとき、これについて楽観的な人はほとんどおらず、資金を投資する意欲のある広告主もいませんでした。しかし、トップメディアによって訓練されたコンテンツ人材として、Ma Dong と Mou Di はコンテンツに対する非常に鋭い感覚を持っています。 2013 年、中国のモバイル インターネット ユーザーの数が初めてコンピューター インターネット ユーザーの数を上回りました。しかし、当時のオンラインプラットフォームを見ると、オリジナルコンテンツの欠如が深刻で、若者の意見の衝突を映す番組もほとんどありませんでした。

「私たちは勇敢な人々のグループを探しています。私たちは、リアルで多様性のある本物のオンラインバラエティ番組を作りたいだけです。すべてのものはあらゆる角度から見ることができるということを視聴者に知ってもらいたいのです。」とマドンは率直に語った。 「Qi Pa Shuo」の初心。

最終的に、Ma Dong と Mou Di の組み合わせは、全国各地でユニークな特徴と異なるスタイルを持つ「奇妙な討論者」のグループを発見しました。 「話すことなく窒息死することができる『ゴブリン』のグループを結成し、どんな大きなことについても2時間議論できるが、結局は結果は得られない...」 「Qi Pa Shuo」の最初のシーズン」はすぐにサークルから抜け出し、常にクリックされました。ボリュームは1億を超え、Weiboトピックのビュー数は軽く10億のマークを超えました。

2015年に「Qi Pa Shuo」の第2シーズンが開始されると、総視聴回数は6億回を超え、最高視聴回数は驚異的な1億6,100万回に達し、多くの業界記録を破り、純粋なオンラインバラエティの黄金時代を切り開きました。時代を示しています。 Ma Dong氏の在任中、iQiyiは韓国ドラマ「星から来たあなた」とオリジナル版「ランニングマン」も購入し、「トゥームレイダーズ」などのオンラインドラマを立ち上げ、iQiyiを開発の高速レーンに導いた。

～ゼロリセット～

『Qi Pa Shuo』の成功は馬東を疑う声に応えた。彼は自分の強さで次のことを実証しました。それは、どこにいても、優れたコンテンツが常に王様であるということです。

「Qi Pa Shuo」の第 3 シーズンが開始されたとき、Ma Dong が iQiyi の最高コンテンツ責任者ではなく、Miwei Media の CEO として登場したことを知って誰もが驚きました。彼とiQiyiの関係は雇用関係から協力関係に変わった。 Ma Dong は Mou Di と他の「Qi Pa Shuo」の中核チームを率いて、自分たちのビジネスを立ち上げました。

iQiyiが発表した公式発表から判断すると、両者は「平和的に」解散した。彼がCCTVを去ろうとiQiyiを去ろうとも、Ma DongとA党との関係は常にうまく対処されてきた。この背景には、マドンの高い精神的知性だけでなく、経済的な側面もあります。

設立から 5 か月後、Miwei Media はシリーズ A の資金調達を受け、評価額は 20 億に達したと発表しました。 Kai-Fu Lee 氏率いる Sinovation Ventures が投資を主導し、2018 年には Entertainment Works が Sequoia Capital から戦略的投資を受けました。 Ma DongとiQiyiは単独で活動した結果、「Win-Win」の状況を形成し、「Qi Pa Shuo」シーズン3の投資額は3億を超え、自作のインターネットバラエティ番組の投資記録を再び破りました。

Ma Dong と iQiyi が「平和的に別れた」理由を理解するのは難しくありません。 Ma Dong 氏は最高コンテンツ責任者として、iQiyi の豊富で多様なコンテンツ エコシステムを独力で構築し、「Qi Pa Shuo」などのオリジナル プログラムを通じて iQiyi の業界地位の向上にも多大な貢献をしてきました。たとえ彼が起業するために「去った」としても、「Qi Pa Shuo」の「独占放送権」は依然としてiQiyiに固定されており、プラットフォームのコンテンツエコロジーの直線的な世代を引き起こしていません。7シーズンの番組は護衛されています。これは、iQiyi の米国での上場にも貢献しました。

メディア業界の一般的な背景から判断すると、マドン氏が自分のビジネスを始めることを選択するのが一般的な傾向でもあります。 馬東氏がまだ湖南テレビに勤務していた1999年、長沙で「制作と放送の分離」に関するセミナーが開催された。これはCCTV調査局が主催し、中国のテレビ業界における番組革新に焦点を当てたハイレベルなセミナーだった。湖南省とテレビ局が共催。今回のセミナーでは、「システム内生産」と「システム外生産」という2つの実践モデルに焦点を当てました。

10年後、国家ラジオ映画テレビ総局は、制作と放送の分離改革の主な課題は純粋な自主放送モデルを変えることであると明確に提案した。 2013年、中国共産党第18期中央委員会三中全会は、「出版権と放送権のフランチャイズ化を堅持することを前提として、制作と出版、制作と放送の分離が認められる」ことを改めて明確にした。

制作と放送の分離は、中国のメディア業界における新たな文化システム改革を促し、上海メディアグループや湖南ラジオ映画テレビグループなどの主流メディアグループを誕生させた。しかし同時に、マドン氏の選択と同じように、インターネット上で新しいメディア技術が次々と登場し、従来のメディア関係者の大きな波が市場に参入してきました。

Ma Dong氏の後にiQiyiに加わった人には、元CCTV金融チャンネルのZheng Wei氏（後にToutiao、Youkuなどに移籍）、浙江省衛星テレビ番組センターの元副所長、湖南テレビの元副所長のChen Wei氏も含まれる。王萍氏は優空に移り、天宇メディアの前CEOである龍丹尼氏は和和華を設立し、元ドラゴンTVディレクターのティアン・ミン氏はキャンシン・エンターテインメントに移り、副ディレクターの蘇暁氏は辞任して元副ディレクターの寧夢電影電視を設立した。江蘇衛星テレビの王培傑氏は辞任後、元京映画テレビを設立し、元副局長の鞏立波氏は辞任後、大道文化を設立した。

会社の発展や業界への影響力に関係なく、マドン氏はメディア専門家の変革のリーダーとみなされるでしょう。 Miwei Media設立後、iQiyiと深いつながりがあったものの、2016年には早くも「Qi Pa Shuo」のオリジナルキャストがTencent Videoと協力して、国内初の有名人狼インタビューバラエティ番組「The Temptation of Dinner Party」を制作した。おなじみの「カンドン」コンビ、豪華論客、そして毎号異なるスペシャルゲスト。このプログラムは「チーパシュオ」とは全く形が違いますが、薬は変えずにスープを変えるという感じです。 2 シーズンが経過すると、コンテンツはなくなります。

テンセントとの協力と比較すると、馬東氏のiQiyiへの貢献は明らかに大きい。 「Qi Pa Shuo」に加えて、2019年に開始された「Summer of the Band」も驚異的なプログラムです。 2021年、モウ・ディの主張により、ミーウェイはヒット映画を続けるという考えを断念し、コメディの道に進むことを選択した。最後に、iQiyi で「年次コメディ コンテスト」が開始され、2 つのシーズンでコメディ ファンが獲得され、多くの会員が iQiyi に集まりました。 iQiyiが発表した2022年の財務報告書によると、初めて通期黒字を達成したが、こうした人気バラエティ番組が大きな役割を果たした。

しかし、結局のところ、彼らはまだ別れなければなりません。

2012年、馬東氏がCCTVを辞めてiQiyiに行くことを選んだとき、彼はこう言った。「人々はゼロに戻る精神を持たなければなりません。私は40歳を超えていますが、基本的には数年ごとに完全にゼロに戻らなければなりません。このように生きることが成功への唯一の方法だと感じています。」

市場にとっては、適度な緩和とゼロ化が健全な競争となる可能性がある。

-素直になれ-

なぜ馬東氏が今回iQiyiからTencent Videoに「ジャンプ」したのかについて、ある業界関係者は「Entertainment Spring and Autumn」に対し、その裏話は実は非常に単純で、お金の問題にあると明かした。 iQiyi と Miwei は商業的共有に関してまだ合意に達していないと報告されており、後者の意欲も高まっている。資金も不足しているiQiyiにとって、次のMiweiを育成することによってのみ、自らの利益を最大化することができる。

近年、既存市場に長編動画プラットフォーム間の競争が参入したことを受けて、「ファンにプラットフォームの乗り換えを強要」することも珍しくなくなっている。ユーザーをいかに囲い込むか、誰もが腕を振るう。

Tencent Video で「Wonderful Night」が正式に発表されたのと同時に、iQiyi はまた、「The King of Comedy Stand-up Season」を開始するためのスポンサーとして Stephen Chow を招待すると発表しました。マドンとの完全な別れ - —しかし、それが大きな殺人者になるかどうかはまだわかりません。

業界関係者は、iQiyi との別れについて何も不快なことはなかった、Ma Dong の心の知性があれば、別れるのは不可能だろうと述べた。しかし、Ma Dong にとっては、利益の考慮に加えて、リスクもあります。プログラムはすべてオンラインですが、新しいプラットフォームの新しいルールに適応する必要があります。

有名なメディア関係者になる前、マドンの最大のレーベルは「クロストークの達人マー・ジの息子」でした。クロストークの世界の「息子は父の遺産を継ぐ」というルールとは異なり、マージは子供の頃からマドンにこの丼を食べさせるつもりはなかった。

1998年にテレビ業界に入ったとき、マドン氏はすでに30歳になっていた。その前はオーストラリアでコンピューター サイエンスを学び、10 年近く IT 担当者として働いていました。早くから名声が得られるメディアの世界において、マドン氏は実は遅咲きだった。彼がCCTVを辞めたときは45歳で、Miweiを設立したときは50歳近くでした。しかし、マドンは中年の危機に遭遇したことがないようで、人々は彼の年齢を忘れ、彼がもたらしたヒット番組だけを覚えています。コンテンツに興味のある人にとっては、間違いなく成功です。

クロストークの世界では成長していないが、本質的にマドンは言語芸術の分野で父親からの真の遺産を受け継いでいる。 「クリティカルクロストーク」の代表格であるマー・ジーの作品にはイデオロギー的で皮肉なものが多い。 「何か言いたいことがある」から「ホストに挑戦する」、そして「Qi Pa Shuo」に至るまで、マドンは実際に「質問と回答」に長い時間を費やし、この思考と出力のプロセスにより、彼は他の人よりも深く生き、成長することができました。同業他社よりも透明性が高い。したがって、プログラムの中で彼は常に強力な言語効果を達成していることがわかります。

多くの人は一生を「安定を求めて」過ごすが、人生の重要な歴史的転換点において、マドンは常に「翻弄」され、人生の最初の当事者となる。

「ジョブホッピング」というテーマに関して、『楽しくて素晴らしい夜』のマ・ドンの一文を借りてみましょう。

「私たちの業界には当事者が 1 つだけあり、それが視聴者です。」

作者: シャオ・モー
企画 | エンタメ春秋編集部